El documento analiza la percepción pública sobre la toma de protesta de Enrique Peña Nieto como presidente de México el 1 de diciembre de 2012. Se realizó una encuesta a 50 personas en Villahermosa, Tabasco para conocer qué eventos siguieron, cuáles les gustaron más y su opinión sobre el discurso presidencial. La mayoría siguió la toma de protesta por televisión y les gustó más ese evento, aunque la opinión sobre el discurso fue variada. El análisis sugiere que aunque había animad

1. Colegio de Consultores en Imagen Pública
Maestría en Ingeniería en Imagen Pública
TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y ESTUDIO DE LA
OPNIÓN PÚBLICA.
TOMA DE PROTESTA DE ENRIQUE PEÑA NIETO
 Materia: Persuasión y Opinión Pública.
 Profesor: Mtro. Jaime Duarte Martínez.
 Alumno: Lic. Jaime García Hareg.
México D.F. a 16 de diciembre de 2012

2. ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 3
OBJETIVOS E HIPOTÉSIS 4
BIOGRAFÍA 5
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA 8
RESULTADOS GRAFICADOS 10
DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS 11
CONCLUSIÓN 18
BIBLIOGRAFÍA 19
2

3. INTRODUCCIÓN
Elegí analizar la percepción generalizada que se tuvo de la toma de
protesta de Enrique Peña Nieto como presidente de México porque se trata de un
suceso histórico para la nación. Como en todo evento de esta índole siempre
existirá una gran expectativa por parte de los ciudadanos para atestiguar las
actividades de su nuevo presidente durante su primer día de gestión al frente del
poder ejecutivo.
Toda sucesión presidencial siempre estará rodeada de tensiones políticas y
sociales que enmarcan el momento histórico del evento, brindándole al mismo una
serie de características que lo vuelven único e irrepetible. En este caso el apartado
más significativo de la toma de protesta de Enrique Peña Nieto tuvo que ver con el
regreso del partido revolucionario institucional al poder federal.
Tuvieron que pasar doce años para que el PRI retomara la presidencia, lo
cual en retrospectiva parece poco tiempo, sobre todo teniendo en cuenta el grado
de animadversión que llegó a generar a lo largo de los 75 años que se mantuvo en
el poder federal.
Cuando Vicente Fox y el PAN ganan las elecciones presidenciales en el
año 2000 muchos habrán pensado que el PRI estaba destinado a desaparecer,
algunos otros habrán pensado que tardarían décadas en volver a la presidencia,
pero seguramente muy pocos consideraron que únicamente les tomaría doce años
regresar y además con un gran candidato que ganó con amplio margen en las
elecciones.
Enrique Peña Nieto fue un gran candidato presidencial, venía precedido de
resultados bastante aceptables en el Estado de México y logró sumar una gran
cantidad de adeptos a través del correcto manejo de su imagen pública, este
análisis estudia qué opina la gente de su primer día como presidente de México.
3

4. Objetivos
 Conocer cuáles fueron los estímulos verbales y no verbales de los
eventos presidenciales del 1º de diciembre que generaron más
recordación en la mente del público objetivo y por qué.
 Identificar qué evento es el más recordado y el más gustado y por
qué.
 Identificar qué tópicos expuestos por el presidente Enrique Peña
Nieto son los más recordados y qué tanto modifican su imagen
pública en los albores de su gestión.
Hipótesis.
Durante los eventos de toma de protesta como presidente de México el 1º
de diciembre de 2012, Enrique Peña Nieto modificó positivamente su imagen
pública, misma que se había venido deteriorando desde la campaña y el periodo
como presidente electo, esto debido principalmente a dos sucesos: La feria del
libro de Guadalajara y el evento en la Universidad Iberoamericana que
posteriormente desembocó en el movimiento social Yo Soy 132.
4

5. Investigación Cualitativa
Biografía
Enrique Peña Nieto nació en Atlacomulco, Estado de México el 20 de julio
de 1966. De cuna política, Enrique Peña es descendiente de Severiano Peña
quien fuese cuatro veces presidente municipal de Acambay, Estado de México.
Tanto por parte de su padre Gilberto Enrique Peña del Mazo como por parte de su
madre María del Socorro Nieto Sánchez, Enrique Peña posee parientes políticos
mexiquenses, entre los que destacan los ex gobernadores de la entidad
mexiquense Alfredo del Mazo Gonzáles y Arturo Montiel Rojas.
Enrique Peña Nieto es abogado por la Universidad Panamericana y estudió
una maestría en administración de empresas en el Instituto Tecnológico de
Estudios Superiores de Monterrey. En 1993 se casó con su primera esposa
Mónica Pretelini con quien procreó tres hijos, misma de quien enviudó en 2007
debido a una arritmia cardiaca producto de un ataque epiléptico que acabó con la
vida de Mónica.
En el 2008 Enrique Peña Nieto anunció públicamente que sostenía un
noviazgo con la actriz mexicana Angélica Rivera y en 2010 contrajeron nupcias en
la catedral de Toluca. De esta forma Enrique Peña y Angélica Rivera se
convirtieron en una de las parejas más atractivas para la prensa política y de
entretenimiento y una de las más mediáticas de México.
Los inicios políticos de Peña Nieto comenzaron cuando se afilió al PRI en
1984, en aquel entonces ejercía como abogado en el despacho jurídico Laffan,
Muse & Kaye y colaboró en la Corporación Industrial San Luis. Tras
desempañarse como abogado en la Notaría Pública Número 96 del Distrito
Federal como parte del equipo del licenciado Fausto Rico Álvarez.
5

6. A partir de 1990 deja el sector privado para dedicarse exclusivamente al
público, en donde fue ascendiendo escalafones paulatinamente tanto en el
gobierno estatal como en el PRI mexiquense. Entre sus cargos más relevantes
anteriores a su postulación como candidato a la gubernatura se encuentran:
Secretario del Movimiento Ciudadano de la zona 1 del Comité Directivo Estatal de
la Confederación Nacional de Organizaciones Populares, Delegado del Frente de
Organizaciones y Ciudadanos en diferentes municipios de la entidad mexiquense,
Tesorero del Comité de Financiamiento del Comité Directivo Estatal del PRI
durante la campaña para gobernador de Emilio Chuayffet, Subcoordinador
financiero de la campaña para gobernador de Arturo Montiel, Secretario Particular
del Secretario de Desarrollo Económico Juan José Guerra Abud y posteriormente
fue Subsecretario de Gobierno del Estado de México.
En 2003 fue nominado candidato a diputado local para la LV Legislatura por
el Distrito XIII, con cabecera en Atlacomulco. Finalizada su labor como diputado
local fue elegido candidato a la gubernatura del Estado de México por el PRI en
alianza con el partido Verde Ecologista, protestando como candidato el 14 de
enero de 2005. Durante la campaña compitió contra el candidato del PAN Rubén
Mendoza y la candidata del PRD Yeidkol Polevnsky.
La estrategia de campaña de Enrique Peña Nieto ya como candidato radicó
en firmar sus compromisos ante notario público, realizando 608 compromisos, lo
cual le permitió ganar las elecciones y convertirse en Gobernador del Estado de
México, rindiendo protesta el 15 de diciembre de 2005.
Peña Nieto basó su gestión con base en el cumplimiento de los
compromisos adquiridos en campaña, los cuales cumplió a lo largo de sus años de
gobierno, entre las obras más importantes destacan la infraestructura carretera y
el tren suburbano entre el Estado de México y el Distrito Federal. Entre otros
logros importantes destacan la recaudación hacendaria que se duplicó durante su
sexenio, colocando a la entidad mexiquense como la segunda más rica de México,
únicamente detrás del Distrito Federal.
6

7. Durante su gestión se enfrentó a circunstancias difíciles y momentos de
crisis para su gobierno, entre los más destacados se encuentras: El caso de San
Salvador Atenco sucedido el 3 de mayo de 2006 y en donde pobladores de esta
localidad se atrincheraron con motivo de huelga debido a que no se le había
permitido instalar puestos ilegales de flores en el municipio mexiquense de
Texcoco. Enrique Peña Nieto dio la orden de restablecer el orden público y la
policía del Estado de México enfrentó a los manifestantes, proceso durante el cual
fallecieron dos personas y habrían mostrado investigaciones posteriores de la
CNDH hubo crueles abusos por parte de la autoridad durante los enfrentamientos.
Enrique Peña se caracterizó durante toda su gestión en el Estado de
México por ser un gobernador sumamente mediático, su imagen pública tuvo un
impacto nacional y paulatinamente se fue posicionando como el precandidato con
mejores opciones para PRI al afrontar las elecciones presidenciales del 2012.
El 12 de marzo protestó formalmente como candidato a la Presidencia de la
República por el Partido Revolucionario Institucional, para competir en la
contienda electoral en contra del candidato del PRD Andrés Manuel López
Obrador y la candidata del PAN Josefina Vásquez Mota.
El 30 de agosto del 2012 Enrique Peña Nieto recibe la constancia de
mayoría que lo convertía en Presidente Electo de México y el 1º de diciembre del
2012 tomaba protesta como Presidente de México. Este último suceso es el que
analizaré a la luz de la opinión pública y la imagen pública.
7

8. Investigación Cuantitativa
Metodología
A) Público Objetivo.
Características:
 Región. Villahermosa, Tabasco.
 Edad. De 18 a 50 años.
 Sexo. 50% hombres y 50% mujeres.
 NSE. D+, C, C+.
 Religión. Indistinta.
 Ocupación. Indistinta.
 Muestra: 50 personas.
B) Método de Recopilación.
 A través de Internet. Utilizando la Página Web www.surveymonkey. com
C) Fecha de Levantamiento.
 Entre el 10 y el 13 de diciembre del 2012.
D) Observaciones:
 Debido a un compromiso laboral tuve que viajar a Villahermosa durante la
primera semana de diciembre para trabajar el resto del mes en Tabasco.
Me pareció interesante aprovechar mi estancia en territorio tabasqueño
para saber qué opinión tenía la gente del suceso que estudié, ya que
consideré que sería más aleccionador para mí aplicar el sondeo fuera del
Estado de México y el Distrito Federal.
8

9. E) Diseño del Cuestionario.
¿Usted siguió por algún medio de comunicación la toma de protesta del
Presidente EPN?
1) Sí 2) No
¿Por qué medio de comunicación?
1) TV 2) Radio 3) Internet 4) Otro.
¿Cuál de los tres eventos públicos del 1º de diciembre siguió por los medios?
1) Toma de Protesta 2) Discurso en Palacio 3) Salutación Militar 4) Todos
¿Cuál de los tres eventos le gustó más?
1) Toma de Protesta 2) Discurso en Palacio 3) Salutación Militar 4) Todos
¿Qué le pareció el discurso en Palacio Nacional?
Excelente Bueno Regular Malo Pésimo
¿Cuáles es el tema que más recuerda del discurso presidencial en Palacio
Nacional?
1) Seguridad 2) Economía 3) Salud 4)Sindicatos 4) Educación
5) Pobreza
¿Usted cree que EPN ha comenzado con el pie derecho su gobierno?
1) Sí 2) No
¿Cambió la imagen que usted tiene de EPN a partir del 1º de diciembre?
1) Sí, para bien. 2) Sí, para mal. 3) Sigue igual de bien 4) Sigue igual de mal
¿En general cómo calificaría el primer día de EPN como Presidente de México?
Excelente Muy Bueno Bueno Regular Malo Pésimo
¿Usted considera que EPN pretende copiar el modelo de gobierno que realizó en
el Estado de México y aplicarlo a todo México?
1) Absolutamente sí. 2) Seguramente lo hará en varios sectores 3)
Tendrá que cambiar porque no es lo mismo. 4) Lo dudo, quizá en
algunos sectores. 5) Absolutamente no.
9

10. Diagnóstico y Análisis.
¿Usted siguió por algún medio de comunicación la toma de protesta del
Presidente EPN?
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00% Sí
40.00% No
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
¿Por qué medio de comunicación?
80.00%
70.00%
60.00%
50.00% Televisión
Radio
40.00%
Internet
30.00% Otra
20.00%
10.00%
0.00%
Estas gráficas sustentan lo evidente; que la televisión es el medio dominante y que
la gente sí deseó ver los eventos del primero de diciembre.
10

11. ¿Cuál de los tres eventos públicos del 1º de diciembre siguió por los medios?
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%
Toma de Protesta
25.00% Discurso en Palacio
20.00% Salutación Militar
Todos los Anteriores
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
¿Cuál de los tres eventos le gustó más?
50.00%
45.00%
40.00%
35.00%
Toma de Protesta
30.00%
Discurso en Palacio
25.00% Salutación Militar
20.00% Me gustaron todos
No me gustó ninguno
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
La toma de protesta en la cámara de diputados es el evento más seguido pero
resulta evidente que los eventos no fueron de todo el agrado para el público, es
decir sí estaban pendiente de lo sucedido a pesar de la animadversión hacía el
simbolismo político emanado de Enrique Peña Nieto. Regreso del PRI a los Pinos.
11

12. ¿Qué le pareció el discurso en Palacio Nacional?
45.00%
40.00%
35.00%
Excelente
30.00%
Muy Bueno
25.00% Bueno
20.00% Regular
Malo
15.00%
Pésimo
10.00%
5.00%
0.00%
¿Cuáles es el tema que más recuerda del discurso presidencial en Palacio
Nacional?
35.00%
30.00% Seguridad y Leyes
25.00% Economía y Empleo
20.00% Salud y Calidad de Vida
Sindicatos y Medios de
15.00%
Comunicación
Educación y Jóvenes
10.00%
Ancianos y Pobres
5.00%
0.00%
Lo que más recuerda la gente es la economía y la seguridad y el discurso les
pareció de regular a malo, lo que significa que no satisfizo sus expectativas en
estos rubros tan importantes.
12

13. ¿Usted cree que EPN ha comenzado con el pie derecho su gobierno?
52.00%
51.50%
51.00%
50.50%
50.00%
Sí
49.50%
No
49.00%
48.50%
48.00%
47.50%
47.00%
¿Cambió la imagen que usted tiene de EPN a partir del 1º de diciembre?
60.00%
50.00%
40.00%
Sí, para bien
Sí, para mal
30.00%
Sigue igual de bien
Sigue igual de mal
20.00%
10.00%
0.00%
Esto demuestra que el paradigma no logró cambiar ni para bien ni para mal en
ambos casos, es decir la gente en Villahermosa no apoya a Peña Nieto y eso no
cambió el primero de diciembre.
13

14. ¿En general cómo calificaría el primer día de EPN como Presidente de México?
40.00%
35.00%
30.00%
Excelente
25.00% Muy Bueno
Bueno
20.00%
Regular
15.00% Malo
Pésimo
10.00%
5.00%
0.00%
¿Usted considera que EPN pretende copiar el modelo de gobierno que realizó en
el Estado de México y aplicarlo a todo México?
45.00%
40.00%
35.00% Absolutamente sí
30.00% Seguramente lo hará en varios
sectores
25.00%
Tendrá qye cambiar porque no
es lo mismo
20.00%
Lo dudo, quizá en algunos
15.00% sectores
Absolutamente no
10.00%
5.00%
0.00%
Aquí podemos ver que la gente sí cree que desarrollará el mismo modelo de
gobierno por lo cual y la primera impresión como presidente se sustenta en ese
paradigma de su gobierno en el Estado de México.
14

15. Nivel de recordación y de conformidad.
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
Recordación
15.00% Aceptación
10.00%
5.00%
0.00%
Seguridad y Leyes Economía y Empleo
Aquí cruzamos la información del nivel de recordación más alto de los temas
dichos durante el discurso en palacio, con el nivel de aceptación de los mismos.
Podemos notar que la gente le está asignando el beneficio de la duda a Enrique
Peña Nieto aunque por muy poco, es decir donde el tema que mencionó de
seguridad y leyes es muy recordado, también el nivel de aceptación del cómo lo
abordó.
Donde economía y empleo es muy recordado, parece que la gente no está del
todo conformo con el cómo lo abordó porque el nivel de aceptación es menor que
el nivel de recordación.
La gente cree que Enrique Peña sí podrá lidiar con la Inseguridad peno no con la
Economía del País.
15

16. Imagen Lineal
60.00%
50.00%
40.00%
30.00% Primer día
Paradigma
20.00%
10.00%
0.00%
Modificación Positiva Modifición Negativa
La gente no cambió el paradigma que tenía de Enrique Peña, ni para bien ni para
mal. El estatuto del paradigma siempre superó la modificación, lo cual te habla de
una imagen muy bien definida en la mente del público objetivo que genera o un
gran rechazo o una gran aceptación.
En el caso de Villahermosa genera más rechazo que aceptación, pero las
personas que tienen un paradigma positivo lo mantuvieron a pesar de que habrían
calificado el primer día de Enrique Peña Nieto como regular.
Lo anterior sorprende un poco, teniendo en cuenta lo cuidado de las formas en los
eventos lo cierto es que no tuvieron un gran impacto positivo en las audiencias, o
al menos no en la gente de Villahermosa.
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17. Primera impresión sustentada en el pasado
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
Imagen positiva de Primer Día
20.00%
Compatibilidad de Modelo de
15.00% Gobierno
10.00%
5.00%
0.00%
Aceptación Rechazo
La gran mayoría cree que Enrique Peña sí utilizará el modelo de Gobierno que
utilizó en el Estado de México y es en esa medida que la gente acepta o rechaza a
Enrique Peña Nieto.
Es decir que ha logrado desarrollar una marca de Gobierno muy bien definida y
que a la gente o le agrada o le desagrada en ambas medidas, incluso a las
personas que sí les agrada Peña Nieto les agrada aún más su modelo de gobierno
y a las personas que no les agrada tampoco aprueban su modelo.
Estamos en presencia de un político que envía mensajes muy claros en cuanto al
sistema que pretende implementar porque está muy bien posicionado lo hecho en
el Estado de México.
17

18. Conclusión.
Enrique Peña Nieto no logró mejorar su imagen ante las personas de
Villahermosa durante su primer día de gobierno, sí tuvo mucho aforo, pero el
paradigma negativo que recae sobre él y su sistema de gobierno terminaron por
equilibrar la balanza en un sentido negativo.
Los eventos del primero de diciembre no gustaron a la gente de
Villahermosa, ni tampoco se logró cambiar en alguna medida la percepción que ya
tienen de Enrique Peña Nieto y de su sistema de gobierno.
Su primer discurso de gobierno podríamos calificarlo como fallido en el
sentido de que no fue persuasivo, ni tampoco logró sumar activos a su imagen
pública, en general yo calificaría los eventos del primero de diciembre como una
representación, una consumación de algo que la gente de Villahermosa no quería
ver y aun así lo vieron, llevándose un disgusto al verlo.
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19. Bibliografía.
 Víctor Gordoa Gil. El Poder de la Imagen Pública. 1997. Random House
Mondadori.
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