Este documento resume un estudio sobre el brand placement en la serie de televisión española El Internado. Analiza la presencia de marcas, productos y servicios a lo largo de las 7 temporadas de la serie para contar e identificar los diferentes tipos de emplazamientos publicitarios. Presenta gráficos comparando el número de emplazamientos por temporada y capítulo, y clasifica los emplazamientos por localización, contexto, tipología y sector económico.

1. Análisis del
brandplacement en la
ficción audiovisual
española: el caso de El
Internado.
Presentación de la Comunicación.
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

2. Comunicación
Autores
Jesús Segarra Saavedra
DEA, Comunicación Audiovisual y Publicidad (UA)
jesus.segarra@ua.es
Alberto Plaza Nogueira
DEA, Comunicación Audiovisual y Publicidad (UA)
albertopn@gmail.com

3. Comunicación
Presentador
Martín Oller Alonso
DEA, Periodismo (URJC)
martin.olleralonso@gmail.com
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

4. Comunicación
Resumen
Esta comunicación pretende acercar la técnica
emplazamiento de
del
la marca a la ficción audiovisual de
series españolas, centrando la atención en la
serie El Internado.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

5. Comunicación
Resumen
Mediante el visionado y análisis de contenido
descriptivo de la serie televisiva El Internado
(7temp. 71capítulos =
89h17´37”) pretendemos identificar y
categorizar las diversas formas en las que siguen
marcas,
teniendo presencia las diferentes
productos, servicios y
marcas institucionales
llegando a contabilizarlos y viendo su evolución
dentro de la serie.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

6. Definición
Emplazamiento Pb
Presencia, mención, referencia o inclusión
audiovisual, visual, verbal o sonora, explícita
claramente
e intencional y
identificable de marcas,
productos, servicios, establecimientos, y
marcas institucionales en el seno de
cualquiera de los episodios de la serie El
Internado.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

7. Definición
Unidad de análisis
Escena en la que tiene lugar el
emplazamiento
publicitario.
Dentro de una misma escena existen distintos
elementos emplazados.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

9. Ley 7/2010 General de la Comunicación Audiovisual
Normativa
Art. 17
2. Cuando el programa haya sido producido o
encargado por el prestador del servicio o una de sus
el público debe ser
filiales,
claramente informado del
emplazamiento del producto al
principio y al final del programa,
y cuando se reanude tras una
pausa publicitaria.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

11. Objetivos
El Internado
¿Cuál es el número total de impactos
publicitarios entendiendo como tal al
número total de marcas, productos, servicios,
establecimientos y marcas institucionales?
¿Qué diferencias hay con respecto al número
de unidades de análisis (escenas)?
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

12. Objetivos
El Internado
¿Cuántos emplazamientos hay por
temporada?
¿Y por capítulo?
¿Qué capítulos incluyen más emplazamientos
y cuáles menos?
Además, clasificaremos los emplazamientos
por
- Localización
- Contexto
- Tipología
- Y sector económico.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

13. Gráfico 1
Número de capítulos por temporada.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

14. Gráfico 2
Comparativa lineal de la evolución por temporada
de capítulos, unidades de análisis e impactos
publicitarios.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

15. Gráfico 3
Número de unidades de análisis en función de su
localización.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

16. Gráfico 4
Distribución de emplazamientos en función del
contexto.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

17. Gráfico 5 Unidades de análisis por temporada en función de
la tipología.

18. Gráfico 6 Impactos publicitarios por sectores.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

19. Tabla 1
Impactos publicitarios por marcas, productos,
servicios, establecimientos y marcas
institucionales.
TEMP1
TEMP2
TEMP3
TEMP4
TEMP5
TEMP6
TEMP7
Total
Temporada
1
2
3
4
5
6
7
-­‐
Nº
Emplaz.
43
101
98
110
93
123
140
708
Nº
Impactos
54
125
121
145
111
146
176
878
Marca
1
27
75
69
90
66
97
117
541
Marca
2
3
12
12
14
2
0
0
43
Nº
Marcas
Marca
3
0
0
0
4
0
0
0
4
Marca
4
0
0
0
1
0
0
0
1
TOTAL
30
87
81
109
68
97
117
589
Producto
1
18
19
22
12
22
24
27
144
Producto
2
1
1
2
0
1
7
7
19
Nº
Productos
Producto
3
1
0
0
0
0
1
1
3
Producto
4
1
0
0
0
0
0
0
1
TOTAL
21
20
24
12
23
32
35
167
Marc.
Inst
1
3
17
16
24
20
17
24
121
Nº
Mar.
Inst.
Marc.
Inst
2
0
1
0
0
0
0
0
1
TOTAL
3
18
16
24
20
17
24
122
TOTAL
GLOBAL
54
125
121
145
111
146
176
878
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

20. Futuras líneas de investigación
Conclusiones
La hipótesis inicial de trabajo queda refutada.
H. Existe un fuerte decrecimiento del
número de emplazamientos publicitarios a
lo largo de la serie “El Internado” que se
correlaciona con la evolución de la crisis
económica en España.
De cara a comparar con los tiempos de
aparición y mantenimiento de la crisis
económica, los datos obtenidos nos permiten
inferir que la hipótesis de trabajo estaba
planteada de forma incorrecta.
Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA).
III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

21. Futuras líneas de investigación
Conclusiones • P r o fu n d i z a c i ó n e n c u an t o a s e c t o r e s
diferenciando, además, entre categorías y
subcategorías de INFOADEX.
• Recuento y análisis individualizado de las
marcas más emplazadas en esta serie y su
relación con el público objetivo al que van
dirigida.
• Guiones y diálogos realizados por los actores
en los casos de emplazamientos activos
mencionados y no mencionados con tal de
conocer el método de inclusión de la marca
en el guión de la serie.
• Comparativa con series internacionales de
gran calado mediático como Sexo en Nueva
York.
• Cumplimiento de la normativa.

22. gracias Jesús Segarra Saavedra
jesus.segarra@ua.es
Alberto Plaza Nogueira
albertopn@gmail.com