Presentation content marketing for Nestlé corp. 23/10/2015

1. CONTENT MARKETING
PRO NESTLÉ
Kateřina Borovanská
23. 10. 2015

2. Definice content marketingu
Čechy vs. svět
0 : 1000000
Je to gól! (brankář zaspal)

3. Content marketing Kateřina Borovanská 03/16
Mr. Pulizzi’s definition of content marketing:
“an approach where instead of distracting our
audience with advertising that’s not relevant to
them, we’re going to create valuable, compelling
and relevant content on a consistent basis and
build an audience over that time in order to see
some profitable customer action.”

4. ÚSPĚCHY
Česká firemní média se
dostávají na shortlisty
zahraničních soutěží. Jde
o aplikaci Vodafonu WC
guide, která propojuje
sociální síť, obsah
generovaný uživateli
a značku ČiliChili nebo B2B
časopis Bizzone.
MICHELIN
Výrobce pneumatik
Michelin vydal svého
400stránkového průvodce
The Michelin Guide, který
pomáhal řidičům najít
nocleh a jídlo na cestách.
Kultovní červená obálka
vychází dodnes.
PRVNÍ ČESKÉ
INTERNÍ NOVINY
První známá česká
vlaštovka: Tomáš Baťa začal
vydávat noviny pro své
zaměstnance. Nepodceňoval
interní komunikaci a zlínští
byli informováni o dění
v podniku.
TYPOGRAFIA
Časopis Typografia se
zmiňuje o reklamních
magazínech, které vydává
například Mandl nebo
Junkers. Jejich postřehy jsou
platné i pro dnešní dny. „Jen
onen magazin může býti
reklamně působivý, s nímž
by příjemce byl spokojen,
i kdyby si jej koupil. Nikdy
nesmíme věřit, že stačí
horší výprava, nudný tekst,
nezajímavé obrázky, protože
to ti lidé přece dostanou
zadarmo.“
METROSTAV
Metrostav začíná vydávat
své noviny pro zaměstnance,
které vycházejí dodnes.
Velké socialistické podniky
měly zpravidla své věstníky
či nějakou formu novin.
EDITORIAL
MARKETING
Objevuje se spojení editorial
marketing a začíná se
formovat obor firemních
časopisů. PR začíná
přicházet o svoji dominanci
ve vydávání.
ZLATÝ STŘEDNÍK
První ročník soutěže Zlatý
středník, pořádané PR
klubem. Tradici založil
Marek Hlavica.
CONTENT
MARKETING
Penton Custom Media,
Cleveland, OHIO, poprvé
použili výraz „content
marketing“.
PRVNÍ
KORPORÁTNÍ
BLOG
Microsoft založil první
korporátní blog Channel 9.
BIBLE
Vychází první opravdová
kniha o content marketingu
Get content, get customers.
ČILICHILI
Nejlepší titulní stranou
podle Unie vydavatelů je
titulka firemního časopisu
Vodafone ČiliChili. Firemní
časopis na hlavu porazí
Reflex nebo Instinkt.
CONTENT
INTERNATIONL
SUMMIT
Poprvé se v Londýně
scházejí špičky z oboru
a dohadují se, co jsou
vlastně zač. Nyní se content
marketéři schází každý
rok v Londýně, Berlíně
a Clevelandu.
PROJECT
Virgin oznamuje vydání
svého prvního iPad-only
firemního časopisu Project.
Zpracování bere dech.
Představují tablety spásu
pro časopisy? Počty stažení
jednotlivých titulů tomu
nenasvědčují...
SEDM HRÁČŮ
Na trhu se pohybuje sedm
specializovaných agentur
s více než 10 firemními
tituly v portfoliu.
Boomerang Publishing,
Corporate Publishing,
Salt&Pepper, AC&C, Entre,
Business Media...
600 TIŠTĚNÝCH
TITULŮ
V Čechách vychází 600
tištěných firemních titulů.
To je 25 % z celkového
počtu všech – i komerčních
– časopisů. Tradiční tištěné
tituly se potýkají s krizí a ty
firemní stoupají: komu patří
budoucnost?
FÉNIX
Objevuje se druhá oborová
soutěž Fénix content
marketing. Vzniká Česká
národní knihovna firemních
časopisů a pravidelná
výstava.
FORUM MEDIA
Content marketing má
samostatný blok na Forum
Media 2013, usmívejte se!
A ZASE TA
COCA-COLA
Coca-Cola představila svůj
marketingový plán do roku
2020, v jehož středu stojí
content marketing.
TRAKTORY
John Deere, americká
značka zemědělské
techniky, vydává zákaznický
magazín The Furrow:
40 zemí, 12 jazyků, náklad
1,5 milionu výtisků. Magazín
vychází dodnes.
1895
2002
2004
1923
1900
2001
2008
2009
1982
1937
2011
2020
HISTORIE
CONTENT MARKETINGU
2010
20132012

5. Brand management, Brand psychology, Brand Archetype
Bod 0 – pro vaši cestu k cíli

6. Cíl – PENÍZE a mnoho dalších

7. Trajektorie

8. Dopravní prostředky

9. Cílová rovinka

10. Content marketing Kateřina Borovanská 10/16
Nikdy bez
obsahu
ČILICHILI –
hot & spicy čtení
• Časopis ČILICHILI je měsíčník, který vychází od léta roku 2004, kdy nahradil brožury
společnosti Vodafone, které vycházely taktéž s měsíční periodicitou.
• Okamžitě se stal nejdůležitějším a nejoblíbenějším prodejním nástrojem zaměstnanců
v prodejnách Vodafonu.
• V současné době se měsíčně vytiskne 100 000 výtisků, které si přečte téměř
200 000 osob.
• Facebookový profil měsíčníku má přes 43 000 fanoušků.
• Již v roce 2008 vznikla jeho online verze. V současné době web CILICHILI.CZ baví
500 000 unikátních návštěvníků měsíčně.
• V roce 2013 prošla online verze redesignem, který jí umožnil využívat bohaté možnosti
technologie HTML5. Svým čtenářům díky tomu přináší maximální zážitek z obsahu
bez ohledu na to, jestli ČILICHILI čtou v počítači, tabletu, nebo mobilním telefonu.
• Podle výzkumu agentury Millward Brown ČILICHILI odlišuje Vodafone od ostatních
operátorů, dělá ho mladším, zábavnějším a vytváří pozitivní vztah čtenářů ke značce.
Připraveno ve spolupráci s: Boomerang publishing, s.r.o.
Jako první v ČR začala
redakce využívat rozšířenou
realitu (Augmented Reality)
jako plnohodnotnou součást
obsahu magazínu
Nikdy bez
obsahu
Fenomén si jde
„Vlastní cestou“…
Rodinný pivovar BERNARD se snaží budovat kultovní značku a magazín Vlastní
cestou je jedním z prostředků, jak se odlišit. Magazín je o zajímavých lidech
a událostech, a tak v každém čísle najdete vedle úvodního sloupku Stanislava
Bernarda rozhovory s významnými osobnostmi, zajímavosti z kultury, společen-
ského a sportovního života, tematické fotoreportáže z domova i ze světa, povídky,
fejetony a kresby, to vše doplněno původními fotografiemi. Přestože je v magazínu
i PR pivovaru, není dominantní. Důraz je kladen především na pozitivitu, kreativitu,
aktuálnost, ale i nadčasovost. Od svého vzniku na podzim roku 2005 získal magazín
Vlastní cestou řadu ocenění. Všechny publikované texty i fotografie jsou autorské,
na tvorbě se podílí pět lidí.
JIŘÍJEŽEK
PETRASOUKUPOVÁ
PETRSÝKORA
MILANLASICA
1*13
DOROTANVOTOVÁ
TOMÁŠBALDÝNSKÝ
MILANLASICA
HERE/ISLAND
2*13
ALEŠMICHL
ANTONÍNSTŘÍŽEK
PETrHAwErLANd
NOTTINGHILL
3*13
TOMÁŠHANÁK
TOURDEFRANCE
DENBERNARDA
MARRÁKEŠ
4*13
Připraveno ve spolupráci s: Rodinný pivovar Bernard, a.s.

11. Content marketing Kateřina Borovanská 11/16

12. Content marketing Kateřina Borovanská 12/16

13. Content marketing Kateřina Borovanská 13/16

14. Content marketing Kateřina Borovanská 14/16

15. managing director
captain
+420 774 108 602
borovanska@freyacz.cz
www.freyacz.cz

16. DĚKUJEME