Este manual presenta las directrices para el uso correcto de la identidad corporativa de la marca Kevin Moreno. Describe los elementos gráficos de la marca como el logotipo, colores, tipografía y sus aplicaciones correctas en materiales de papelería, redes sociales, publicidad y material promocional. El objetivo es mantener una imagen coherente de la marca en toda comunicación.

1. Manual de Identidad Corporativa
ÍNDICE
1

2. MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

3. Manual de Identidad Corporativa
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KEVIN MORENO
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto usoy aplicación gráfica de la marca
Kevin Moreno en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de
todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus
diferentes ámbitos.
El correcto y consistente uso de la marca Kevin Moreno contribuirá a que consigamos los objetivos de
identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de
Kevin Moreno una gran marca.

4. Manual de Identidad Corporativa
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VALORES
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Kevin Moreno se tienen
que seguir una serie de normas genéricas.
La marca Kevin Moreno está construida a base de un isotipo, una tipografía y colores corporativos
que se deberán respetar por su uso correcto.
Excelencia
Todo lo que hacemos es excepcional
Aspiramos a los más altos estándares de calidad, eficiencia y productividad, eneldiseñ de nuestros
productos, servicios y soluciones. Estamos comprometidos con hacerlo bien a la primera y asumir
como propio cada reto,sin importarnos las exigencias que requiera.
Respeto
Valoramos aquello con lo que cada persona contribuye y respetamos nuestras diferencias.
Nos comportamos de forma justa, contransparencia y honestidad, en todas nuestras interacciones,
para construir relaciones de confianza. Nospreocupamos y nos apoyamos entre nosotros, respetando
nuestras diferencias y valorando aquello que podemos aprender los unos de los otros.
Sostenibilidad
Satisfacemos las necesidades de hoy sin comprometer el mañana.
Ponderamos los resultados que obtenemos en el corto, medio y largo plazo, en todo lo que hacemos
tanto para nuestros empleados como para nuestros clientes y nuestros inversores en general

5. Manual de Identidad Corporativa
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El Isologotipo
La marca comercial KEVIN MORENO nace de la unión de las palabras “imagen” y “arte”.
La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía gruesa y sencilla de formas, da
al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo.
La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añados. Al mismo
tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados,
construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad,
fundamental para perdurar al paso del tiempo.
Al logotipo principal puede acompañarle en distintas formas el símbolo de KEVIN MORENO
Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas.
Al logotipo se le puede acompañar por el identificador corporativo, este añade a la marca los
servicios generales de la empresa, “Imagen y Comunicación”.

6. Manual de Identidad Corporativa
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El Isologotipo
El logotipo puede presentarse en diferentes formas,de forma sencilla, acompañado del símbolo de
KEVIN MORENO, acompañado por el identificador.
Además puede utilizarse una versión del logotipo para promoción de dirección web de la empresa
“www.kevinmoreno.com.ec”, en la que se añade al logotipo sencillo el “.ec”
Logotipo e identificador
Logotipo vesión web

7. Manual de Identidad Corporativa
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El Isologotipo
MODULACIÓN
El logotipo de KEVIN MORENO, se inscribe en una superficie
modular de proporciones 9x3.El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la
correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
AREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de
elementos
gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.La construcción del área de res-
peto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al
máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imáge-
nes).

8. Manual de Identidad Corporativa
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El Isologotipo
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 25 mm. de largo y de 28 mm.
para serigrafía.
Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 150 pixeles de largo.En sistemas
con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendien-
do a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
25 mm
28 mm
px80

9. Manual de Identidad Corporativa
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Construcción
Isotipo

10. Manual de Identidad Corporativa
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Construcción
Logotipo

11. Manual de Identidad Corporativa
10
Construcción
Isologotipo

12. 11
COLOR
Manual de Identidad Corporativa
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su
aplicación a cualquier soporte de comunicación.El color principal del logotipo y símbolo de KEVIN
MORENO

13. Manual de Identidad Corporativa
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CROMATICA
SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO OSCURO BLANCO SOBRE NEGRO
NEGRO SOBRE BLANCO
SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO CLAROSOBRE PANTONE COOL GRAY 4SOBRE BLANCO
ESCALA DE GRISES
SOBRE NEGRO SOBRE C 100 - M 35 - Y 0 - K60
CROMATICA CORRECTA

14. Manual de Identidad Corporativa
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TIPOGRAFÍA
La familia tipográfica corporativa de KEVIN MORENO es la CENTURIY GOTHIC, Regular.
De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.
Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
La tipografía corporativa es la familia Pirenaica en sus versiones Regular, Italic, Bold y Bold italic.
Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará
la secundaria.

15. Manual de Identidad Corporativa
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rCentury Gothic Regula
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%€)
Z
Century Gothic Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%€)
t
Z
Century Gothic bol
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%€)
Z
Century Gothic bolt italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%€)
TIPOGRAFÍA

16. Manual de Identidad Corporativa
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USOS NO CORRECTOS
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la
Identidad Corporativa
Cambios en la distribución de los elementos Cambios en los colores
Distorsión en su proporción horizontal
Distorsión en su proporción vertical Cambios en la tipografía
Eliminación de elementos del logotipo

17. Manual de Identidad Corporativa
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USOS CORRECTOS TIPOGRAFÍA
Cuando la marca Kevin Moreno esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el
ejemplo.
Escritura correcta
Ejemplo de cómo se escribe la marca Kevin Moreno
Ejemplo de cómo no se escribe la marca KEVIN MORENO
Ejemplo de cómo no se escribe la marca kevin moreno
Escritura incorrecta
Escritura incorrecta
Usos correctos de la tipografía

18. Manual de Identidad Corporativa
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PAPELERÍA
Tarjeta de presentación

19. Manual de Identidad Corporativa
18
Hoja membretada
PAPELERÍA

20. Manual de Identidad Corporativa
19
Sobre
PAPELERÍA

21. Manual de Identidad Corporativa
20
Carpeta
PAPELERÍA

22. Manual de Identidad Corporativa
21
Estuche CD, CD
PAPELERÍA

23. Manual de Identidad Corporativa
22
ACTIVOS DIGITALES
Template Word

24. Manual de Identidad Corporativa
23
Template Excel
ACTIVOS DIGITALES

25. Manual de Identidad Corporativa
24
Template Power Point
ACTIVOS DIGITALES

26. Manual de Identidad Corporativa
25
Template Power Point
ACTIVOS DIGITALES

27. Manual de Identidad Corporativa
26
REDES SOCIALES
Perfil y Portada de Facebook

28. Manual de Identidad Corporativa
27
Publicaciones de Facebook
REDES SOCIALES

29. Manual de Identidad Corporativa
28
PUBLICIDADES
Publicidad

30. Manual de Identidad Corporativa
29
Valla Publicitaria
PUBLICIDADES

31. Manual de Identidad Corporativa
30
Roll Up
PUBLICIDADES

32. Manual de Identidad Corporativa
31
Letrero
PUBLICIDADES

33. Manual de Identidad Corporativa
32
MATERIAL P.O.P.
Gorra

34. Manual de Identidad Corporativa
33
Camiseta
MATERIAL P.O.P.