1. # 37
VENDREDI 1er FÉVRIER
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2. PRINGLES – CRUNCH TITLES
TV
Alimentaire
A tous les amoureux du grignotage
devant la télé, Pringles s’adresse à vous…
La marque de chips a basé sa dernière
opé sur un insight plutôt sympathique.
Vous qui tentez régulièrement de
regarder un film tout en vous enfilant ces
petits gâteaux salés, vous vous êtes
rapidement rendu compte (et votre
entourage aussi) qu’il était impossible
d’entendre la moindre parole à moins
d’augmenter lourdement le volume de
votre téléviseur.
En bon pote, Pringles s’invite donc à vos
soirées téloche en vous proposant les
Pringles Crunch Titles : de gentils sous-
titrages de vos films préférés à la
rescousse en cas de Pringles.
La marque assume pleinement son
défaut produit et s’en sert intelligemment
pour en tirer une opé sympathique. Et ça
marche plutôt bien !
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3. DUREX – SOS CONDOMS
APPLICATION MOBILE
Santé
Durex se lance dans un service de livraison
à domicile à Dubaï qui dépanne bien :
celui du préservatif à domicile.
SOS Capote, c’est un service qui vous livre
des préservatifs entre 16h et 4h du matin.
On n’appelle pas de la part de Sam, mais
presque…
Après vous être connecté au site ou via
l’application mobile, il suffit de vous
géolocaliser et d’attendre une petite
heure (si vous y arrivez…).
En toute discrétion, un gentil monsieur
viendra directement vous livrer, quel que
soit l’endroit où vous vous trouvez.
Pour promouvoir cette opé, Durex s’est
offert un film viral mettant en scène toutes
ces fois où l’on croit qu’on en a sur soi,
mais en fait… Non.
La marque souhaite ainsi impulser un
nouveau mode d’achat des préservatifs
qui restent encore plus ou moins « tabou »
dans notre société. Une belle opération de
brand utility !
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4. PAYPAL – TAHMINATÖR
APPLICATION FACEBOOK
PAIEMENT
PaypalEstimator est un jeu Facebook
créé en Turquie et aux Pays-Bas dans le
but de promouvoir Paypal le service de
paiements sécurisés par carte bancaire.
Le but du jeu est simple: il faut deviner le
juste prix d’un produit vendu sur un des
sites partenaires de la marque (non, ce
n’est pas en hommage à Philippe Risoli).
Deux joueurs inscrits via Facebook
s’affrontent en direct dans une course de
rapidité afin d’estimer au plus près le prix
d’un de ces produits. Les participants sont
classés par score et peuvent inviter leurs
amis Facebook à rejoindre la partie.
Cette opération a connu un vif succès
puisqu’elle a atteint en un mois plus de 5
millions de personnes sur Facebook, dont
240 000 joueurs. Le nombre de fans de la
page Facebook a été multiplié par huit.
La marque a pu ainsi booster le nombre
d’ouvertures de comptes Paypal.
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5. LEGO – HAPPY HOLIPLAY
WEB
Jouets
Lego a souhaité entretenir cette relation
affective qui la lie à ses consommateurs
en développant un concept de réalité
briquementée pour son opération de fin
d’année 2012.
La marque proposait à tous de créer des
structures de Lego inspirées des éléments
des fêtes de fin d’année et de les intégrer
directement dans des photos de la vie de
tous les jours.
On découvre alors de drôles de photos,
toutes plus créatives les unes que les
autres !
L’opération proposait aux participants de
partager leur réalisation sur le site Lego et
les réseaux sociaux pour ainsi créer une
vidéo animée à partir des différents clichés
des internautes.Les esprits créatifs de
toutes les générations se sont donc
rencontrés sur cette opération ludique et
bon enfant !
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6. STOCKHOLMS STADSMISSION – I’LL NEVER WEAR THAT AGAIN
APPLICATION FACEBOOK
Association
La ville de Stockholm a créé une
application Facebook afin d’inciter les
habitants à donner leur vieux vêtements à
des œuvres caritatives.
L’organisme StockholmsStadsmission qui
aide les plus démunis en Suède souhaite
donner une seconde vie aux vêtements
des Suédois au travers de l’appli « I’llnever
wear thatagain ».
Le principe est simple : il suffit de se
connecter à l’appli puis de passer en
revue les vieilles photos qui trainent sur
Facebook. Vous allez sûrement retrouver
des bonnes vieilles fringues que vous ne
portez plus aujourd’hui. Dans ce cas, il suffit
d’identifier les vêtements et de taguer la
photo #illneverwearthatagain. Vous
pouvez partager ces photos sur votre mur
et inviter vos amis à participer. L’appli vous
indique ensuite où se trouve la friperie la
plus proche. C’est une manière plutôt
ludique de faire du tri dans son armoire et
en faire bénéficier ceux qui en ont le plus
besoin. Une opé qui est utile à tous !
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7. DAY OF HOPE
TV
Association
C’est l’hiver, et on ne cesse de se
plaindre : entre la pluie qui donne des
frisottis et le froid qui abîme nos petites
mains, il y a toujours quelque chose qui ne
va pas. Mais chacun ses problèmes, et il y
en a de bien plus graves…
Pour sensibiliser l’opinion publique sur les
conditions de vie des sans-abris pendant
l’hiver, certains pays d’Europe de l’Est ont
collaboré avec des chaînes de télé
locales afin de mettre en place une
opération inédite : des (vrais) SDF ont été
invités à présenter la météo en y ajoutant
l’impact des conditions météo sur leur vie
de tous les jours. Ainsi, en plus de
connaître le temps de demain, vous
apprenez également combien il est
difficile de vivre dans la rue par des
températures glaciales. Un bon moyen de
sensibiliser chacun quand on sait que la
météo est un des programmes les plus
regardés par les téléspectateurs. Le
bulletin se termine sur un appel aux dons.
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8. MC DONALDS – CHRISTMAS FRIEND
WEB
Restauration
Noël en famille c’est sympa. Mais on sait
bien qu’après vous être ruiné pour votre
grand-oncle, les deniers manquent et il
n’y a rien sous le sapin pour vos amis…
Heureusement, Mc Donald’s est là pour
vous donner un petit coup de pouce
avec son appli Facebook « Christmas
Friends ». Comme vous, vos amis ont été
sages cette année, alors offrez leur un
cadeau. Il suffit simplement de se
connecter à l’appli Facebook, vous
choisissez alors les trois amis à qui vous
souhaitez offrir un cadeau. Ces derniers
reçoivent une alerte sur leur page
Facebook. Munis de leur smartphone, ils
n’ont plus qu’à se rendre au Mc Do le plus
proche afin de découvrir le cadeau.
Le principe de cette opération est simple
mais profite doublement à la chaine de
restauration rapide en assurant une
grande exposition sur les réseaux sociaux
grâce au partage. Elle génère également
du trafic au sein même des restos Mc Do.
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9. contact
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Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
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