Marketing turístico Cuadrillas alavesas

Aula Tecnológica 4
Programa de Formación “Marketing y herramientas OnLine para la
promoción turística de las Cuadrillas alavesas”

Objetivos de campañas (básico):
RECONOCIMIENTO – PRESTIGIO – CONVERSIÓN

A. Notoriedad de la marca
MODALIDADES:
En Facebook:
Noticias
Vídeos in-stream
En Instagram:
Noticias
Campañas de reconocimiento:
A. Notoriedad de la marca
Segmentación del público por seguimiento, intereses y/o temáticas
B. Difusión Local
Segmentación geográfica
C. Alcance
Sin segmentación

B. Difusión Local
MODALIDADES:
En Facebook:
Noticias
En Instagram:
Noticias

C. Alcance
MODALIDADES:
En Facebook:
Noticias
En Instagram:
Noticias

A. Tráfico
MODALIDADES:
En Facebook:
Noticias
Artículos instantáneos
Columna derecha
En Instagram:
Noticias
Audience Network
Campañas de prestigio:
A. Tráfico
Para atraer a Facebook o a url
B. Interacción
Para obtener “Me gusta”, así como respuestas o solicitudes (encuestas)
C. Descarga Aplicaciones
D. Reproducciones de vídeo
E. Generación clientes potenciales

B. Interacción
MODALIDADES:
En Facebook:
Noticias
Artículos
instantáneos
Vídeos in-stream
Columna derecha
En Instagram:
Noticias

E. Generación clientes potenciales
MODALIDADES:
En Facebook:
Noticias
En Instagram:
Noticias

Modalidades
de anuncios:
Sección Noticias del móvil
Sección noticias del ordenador
Columna derecha
Instagram
Audience Network
Sección Noticias del móvil
Campañas de
conversión:
A. Conversiones
B. Venta del catálogo de productos
C. Visitas en el negocio

Sección
noticias
del ordenador

Formatos
de anuncios:
Anuncio por secuencia
Imagen única
Vídeo único
Presentación
Canvas
Anuncio por secuencia

Objetivos de las campañas
(completo):
1. Interacción con la aplicación:
1.1. Aplicación de Facebook para móviles
1.2. Aplicación de Facebook para ordenadores
1.3. Aplicación de Instagram para móviles
1.4. Anuncios por secuencia en la aplicación para móviles de Instagram
2. Descargas de la aplicación
2.1. Aplicación de Facebook para móviles
2.2. Aplicación de Facebook para ordenadores
2.3. Aplicación de Instagram para móviles
2.4. Anuncios por secuencia en la aplicación para móviles de Instagram

3.1. Foto de Facebook
3.2. Vídeo de Facebook
3.3. Anuncios por secuencia de Facebook
3.4. Página principal de Facebook
3.5. Foto de Instagram
3.6. Vídeo de Instagram
3.7. Anuncios por secuencia de Instagram
3. Notoriedad de la marca
4 Clics hacia el sitio web
4.1. Enlaces de Facebook
4.2. Anuncios por secuencia de Facebook
4.3. Página principal de Facebook
4.4. Enlaces de Instagram
4.5. Anuncios por secuencia de Instagram

5. Respuestas al evento
7. Difusión local
8. Solicitudes de ofertas
9. Me gusta la página
6. Generar clientes potenciales
6.1. Sección noticias
6.2. Formulario de anuncios para clientes potenciales
10. Interacción con una publicación
10.1 Foto de Facebook
10.2 Vídeo de Facebook
10.3 Texto de Facebook
10.4 Página principal de Facebook
10.5 Instagram

11.1 Foto de Facebook
11.3 Anuncios por secuencia de Facebook
11. Visitas en el negocio
12. Reproducción de vídeos
12.3 Vídeo de Instagram
13. Conversiones en el sitio web
13.1 Enlaces de Facebook
13.2 Anuncios por secuencia de Facebook
13.4 Enlaces de Instagram
13.5 Anuncios por secuencia de Instagram

1. Interacción con
la aplicación:
1.1. Aplicación
de Facebook
para móviles

1.2. Aplicación
de Facebook
para ordenadores

1.3. Aplicación de
Instagram para
móviles

1.4. Anuncios por
secuencia en la
aplicación para
móviles de
Instagram

2. Descargas
de la aplicación
2.1. Aplicación de
Facebook para
móviles

2.2. Aplicación de
Facebook para
ordenadores

2.3. Aplicación de
Instagram para
móviles

2.4. Anuncios por
secuencia en la
aplicación para
móviles de
Instagram

3. Notoriedad
de la marca
3.1. Foto de
Facebook

3.3. Anuncios por
secuencia de
Facebook

3.4. Página principal
de Facebook

3.7. Anuncios
por secuencia
de Instagram

4 Clics hacia
el sitio web
4.1. Enlaces de
Facebook

4.2. Anuncios
por secuencia
de Facebook

4.3. Página
principal de
Facebook

4.5. Anuncios
por secuencia
de Instagram

6. Generar
clientes
potenciales
6.1. Sección
noticias
6.2. Formulario
de anuncios
para clientes
potenciales

10. Interacción
con una
publicación
10.1 Foto de
Facebook

10.4 Página
principal de
Facebook

11. Visitas
en el negocio
11.1 Foto de
Facebook

11.3 Anuncios
por secuencia
de Facebook

12. Reproducciónde vídeos

13. Conversiones
en el sitio web
13.1 Enlaces de
Facebook

13.2 Anuncios por
secuencia de
Facebook

13.3 Página
principal de
Facebook

13.5 Anuncios por
secuencia de
Instagram

Diseño de
campaña-necesidades:
1. Selección del input de campaña (recurso, evento…)
2. Recursos de campaña:
3. Definición de objetivos de campaña
4. Segmentación de públicos
5. Fechas de campaña
6. Presupuesto
INFORMACIÓN general y específica
IMÁGENES y vídeos, si se dispone

Documentos
de consulta:
1. Facebook ads guide
2. Directrices y especificaciones para crear anuncios
https://www.facebook.com/business/ads-guide/?tab0=Secci%
C3%B3n%20de%20noticias%20del%20m%C3%B3vil
https://www.facebook.com/business/help/458369380926902

2017
Crear destino Vs Creer en el destino
Programa de Formación “Marketing y herramientas OnLine para la
promoción turística de las Cuadrillas alavesas”

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