RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL DISEÑO GRAFICO

1. Gallegos1
Marco Antonio Gallegos. 1º nivel de Diseño Grafico.
Métodos de Investigación. Noviembre 19, 2010
Responsabilidad social del Diseño Gráfico
La responsabilidad social del diseño grafico da como centro de fundamental desde el uso de
sus materiales ya sean estos los tipos de papeles o formatos, tintas entre otras cosas mas, hasta
el mensaje a la conservación de nuestro medio ambiente que ahora más que nunca necesita de
comunicadores visuales ya que las personas de hoy en día son tan desinteresadas que
prefieren ver una imagen antes de leer un libro de ver una telenovela antes que leérselas, por
ende las imágenes pasan a ser una gran parte de la vida diaria por lo que los Diseñadores
Gráficos tienen la responsabilidad social de culturalizar a las personas con conocimiento y
pensamiento sobre una imagen para que sepan que contiene y que están consumiendo, y que
no haya solo el acto de ver sino percibir, observar, analizar e interpretar lo que en realidad esa
imagen esta está transmitiendo para ser consumida.
“Muchas empresas se jactan de ser socialmente responsables, tienen reconocimientos,
certificaciones, ejecutan reforestaciones, manejan voluntariados, están adheridos a diferentes
iniciativas y hasta publican anualmente sus memorias de RSE o sustentabilidad… en papel no
reciclado, de bosques no certificados, con dos barnices UV y claro, plastificada, no es una
exageración, es absolutamente comprobable. Ahora viene la pregunta ¿Existe el diseño
gráfico socialmente responsable? Por supuesto que sí, un diseño gráfico socialmente
responsable tiene en cuenta su huella ecológica y social, no sólo en el producto final, sino en
sus insumos, en su cadena de producción, en los servicios utilizados, en la merma, los
sobrantes y desperdicios.”1
Por esto y mucho mas el Diseñador Grafico de ahora va ha tener una gran responsabilidad
social para educarla e inculcarla a la misma los nuevos hábitos que después de un caos que
dio como conciencia no en todas las personas el gran daño que nos hacemos al consumir tanta
imagen visual sin conocerla a profundidad han surgido nuevas formas de llegar a la gente ya
no solo con pequeñas imágenes sino con unas leyendas introducidas que da un poco del
sentido de la imagen pero no la complementan en su compleja totalidad, por ende al momento
de dar el consumo visual debe ser bien preparada para que sea del total consumo del
espectador ya sea que tenga una vía de ejemplo, sea emotiva, o escasamente tópica, pero
siempre tratando de dar lo mejor a mas especificado para tratar de dar una conceptualización
total de lo que la imagen que se está mirando y muy poco observando pase a ser muy poco
vista y mucho mas observada y percibida en su totalidad, para así no quedar como solo
receptores de información sino mas bien convertir la imagen en una comunicación con un
Feed Back.
“El Diseño Gráfico es una profesión de comunicación visual, por lo tanto es una herramienta
muy útil y fundamental en la educación de una sociedad. La manera de transmitir mensajes
puede ayudar a resolver de una mejor forma diferentes tipos de problemas tales como salud,
valores, solidaridad, identidad, como muchos otros.
Es por esto que desde el año 1998, mucho antes de que se empezara hablar de la
responsabilidad social en las empresas y en la educación del Perú, el Instituto Toulouse-
Lautrec instauró el TRAE (Trabajo Real aplicado a empresas) como parte de su metodología
1 http://www.masr.com.mx/que-es-el-diseno-grafico-socialmente-responsable/ ; 2010-11-19.

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de enseñanza, en el que, en lugar de trabajar proyectos ficticios, los alumnos trabajan con
clientes reales.
Cuando recién empezamos a trabajar los TRAE, nosotros teníamos que buscar a las
instituciones para poder llevarlos a cabo. Actualmente son las instituciones quienes nos
buscan para apoyarlos.”2
Ahora ya al Diseño Grafico no solo es el arte de crear imagen para vender, vender y vender,
que es para lo que se creaba la imagen y así engañar a la gente, sino que ahora es un lenguaje
ya un poco mas conocido con el cual se utiliza todos los sentidos para percibir y descifrar
cada imagen ya que cada una es un forma totalmente diferente que tiene que ver con las
tendencial culturales, políticas, sociales, y económicas como la llegue a interpretar cada uno
de los espectadores, así cada uno de los receptores de la imagen tienen su propia
decodificación con la cual llegan a tener ideas diferentes de una imagen dentro de una
sociedad que culturaliza cada cosa que mira, ve, observa y percibe y así tener un criterio
propio de la imagen y tratar de ver que le comunica la imagen para ver si esta a su alcance, o
le gusta o disgusta consumir, por ende hoy por hoy ya la imagen paso de ser la inmovilidad
profunda a ser por completo una de las comunicaciones mas completas y complejas a la ves
para comunicarse con sus receptores.
“Para todos los que estamos hoy en día en el mundo de la educación es un reto el formar
diseñadores que tengan claro el rol que les toca cumplir dentro de la sociedad. Es una labor
que no es fácil si consideramos que vivimos en un mundo cada vez más globalizado y donde
las personas se van sintiendo menos identificadas con su medio inmediato y más parte de un
mundo que es físicamente lejano. Esto se torna más difícil aún en los países latinos donde la
mayoría de las veces nos hemos querido parecer a “alguien” sin mirar a nuestro alrededor
todo lo que tenemos para sentirnos orgullosos de lo que somos, de dónde provenimos y de lo
que tenemos.
Considero muy importante el que los jóvenes conozcan de cerca la realidad de la sociedad
donde se desarrollan para así poder entender lo que sucede, por qué sucede y cómo se puede
contribuir a que algunas situaciones cambien. Es importante que conozcan su país, su
realidad, conozcan su problemática y cuál es su rol dentro de la sociedad desde la profesión de
diseñadores gráficos.”3
Haciendo referencia al texto citado 3, en el mundo actual a empezado a salir buenos
Diseñadores Gráficos o como yo les digo artistas de la comunicación, así como en la
antigüedad, o en un pasado remoto, ahora los Diseñadores Actuales son los encargados ahora
de dar el conocimiento necesario y la profundidad en cada una de sus obras para que el
espectador pueda emitir una respuesta o Feed Back, para que así la comunicación visual no
solo sea el emisor el visor de la misma sino que el también pueda dar argumentos atreves de
la misma o hacia la misma. Dando como fruto de la comunicación visual el trato de que las
personas ya no solo la vean sino que interpreten con claridad a un cierto grado de complejo
según posea o pueda desarrollar el espectador, y de esta manera la imagen no quede como un
objeto que solo esta impreso o impregnado dentro de un recuadro natural o artificial, sino que
pueda ser entendida y decodificado y a su vez descifrada.
2
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_pdf
/A068.pdf ; 2010-11-19.
3
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_pdf
/A068.pdf ; 2010-11-19.

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De esta manera y ampliando un poco mas la gran responsabilidad social a la que el Diseño
Grafico tiene que hacer alusión para complacer no solo a uno sino a varios espectadores o
consumidores visuales, para haci convertir a la imagen como la comunicación para las
personas que no pueden o no se dan un tiempo para tener una pequeña comunicación formal
en un dialogo ampliado.
“La responsabilidad social ha tomado auge en todo el mundo hasta en nuestro país. Sin
embargo, subsiste una desorientación en cuanto al real significado y al alcance que posee. El
desarrollo y avance de las conductas sociales y ambientalmente responsables a nivel global
suponen una alternativa y principio de solución para una serie de problemas que hoy
enfrentamos no sólo en los países latinoamericanos, sino a escala global.
“La responsabilidad social empresarial alude a un modelo estratégico de gestión de empresas
e industrias, gobiernos, sindicatos, trabajadores y organizaciones no gubernamentales, que
contempla los impactos económicos sociales y ambientales derivados de la actividad
empresarial. Implica, por tanto, el compromiso renovado de las empresas con la comunidad,
su entorno y con sus diversos públicos de interés (empleados, accionistas, medioambiente
proveedores, clientes y consumidores, la sociedad en su conjunto). Gestionar los negocios
bajo este nuevo paradigma ético y socialmente responsable implica un trabajo gradual,
progresivo y sostenido en el tiempo.
La iniciativa de ISO en desarrollar la Norma Internacional ISO 26000, para proporcionar
directrices sobre responsabilidad social, es una oportunidad única de dar forma al futuro. Las
empresas que vinculan sus esfuerzos con prácticas de responsabilidad social son mejor
aceptadas y comprendidas por la sociedad, que valora positivamente su compromiso efectivo
y transparente.
Una gestión socialmente responsable trae su ruta clara de por dónde caminar en
responsabilidad social empresarial y podemos señalar algunos aspectos: atraer y retener
inversionistas, reducir riesgos y costos, apoyar políticas públicas y fortalecer a las
instituciones del conjunto social, licencia social para operar, promover la creación de nuevas
oportunidades de negocio, estimular la competitividad sostenible, mejorar la reputación
corporativa y fortalecer la marca, fidelizar clientes, atraer y retener los mejores
colaboradores.”4
Y a todo este argumento se lo da a conocer a las personas que la imagen no solo es “la
Imagen” si no que conlleva muchos factores uno de los cuales es que el Diseño Grafico tiene
una gran y muy valiosa responsabilidad social ante los espectadores y el publico en general
que ya no solo va ha ver sino percibir a una imagen cual sea su nivel de iconicidad implicada
al desarrollarse, y poder decodificar cuando sea el momento oportuno para entenderla y que
no nos llenen de información sin opción a respuesta.
4
http://www.cronica.com.ec/index.php?view=article&catid=44%3Aopinion&id=2363%3Aresponsabilidadsocial-
empresarial&option=com_content&Itemid=63 ; 19-11-2010.