Ensayo de la responsabilidad social y el diseño gráfico

1. Facultad de Diseño Gráfico Empresarial
Métodos de Investigación
Tema: Ensayo sobre la responsabilidad social y el diseño gráfico
Autor: José Jacinto Salazar Jaramillo
Quito-Ecuador
2010

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ÍNDICE:
Introducción.……………………………………………………………………………2
Ensayo………………………………………………………………………………….3
Bibliografía….………………………………………………………………………….6

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Introducción
La importancia que tiene la imagen en nuestra sociedad nos hace pensar que el
manejo de aquello conlleva una gran responsabilidad, en el, nosotros podríamos
manejar en cierta forma la conducta, el comportamiento de quienes la vean,
“perceptor o receptor”.
En esta sociedad que no posee una cultura de la imagen esta en nosotros
el controlar e imponer límites para que esto pueda ser controlado, ahora bien, la
pregunta sería: ¿Cuál es ese límite? En este ensayo trataremos de explicar cómo
influye el Diseño Gráfico en nuestra sociedad, des esas pautas que se daremos,
estaremos en la capacidad de definir nuestra posición ante este problema.

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1 Chaves,Norberto.Eloficio de diseñar.Propuestasa la conciencia crítica de los quecomienzan.
Ed. Gustavo Gili, S.A.,Barcelona,2001.
RESPONSABILIDAD SOCIAL Y DISEÑO GRÁFICO
En una sociedad, culturalmente no visual, el problema de un diseñador gráfico se
basa en como generar todos sus trabajos.
El problema radica en que un diseñador gráfico trabaja mayormente para la
publicidad, ella lleva a un diseñador a producir diferentes soluciones para
transmitir a la gente un mensaje de consumismo, pero hasta que punto esto es
bueno, el trabajo de cada diseñador debería llevar en sus obras también un nivel
de respeto hacia el espectador.
El diseño gráfico llegaría a un nivel social si nos incluyéramos mas en el
entorno propio de las personas, en otros espacios que ahora no generan interés,
si podríamos entrarnos más en ese espacio en el cual se desarrollan y generar
cierto tipo de sensibilidad, y sobre todo, de bienestar nos veríamos involucrados
en el desarrollo de una sociedad más humana.
La sociedad no solo se compone de sentimientos, sino también del
ambiente que lo rodea, es ahí donde también el diseño gráfico debería entrar, en
los materiales que utilizamos, ya que la naturaleza también ejerce un papel
fundamental en el desarrollo de una sociedad, el respeto a ella haría que el
profesional de diseño genere en la sociedad un tipo de tranquilidad y sobre todo
ser un referente de los nuevos profesionales en el mundo.
El respeto a una sociedad sabemos que es importante, ya que el diseño
grafico en un comunicador, toda imagen, que es uno de las herramientas más
importantes para un diseñador, generada o creada no es nunca neutra o ingenua,
ya que toda imagen transmite un mensaje, sea este malo o bueno, entonces, está
en esta poder generar un cierto tipo de control, pero el problema también es
generada en la construcción personal y profesional de un diseñador.
“El que un servicio técnico de la comunicación como el diseño gráfico pueda cumplir una
función social es algo tan obvio como el organizar congresos referentes a la profesión que
lo cuestionen es algo desmesurado. Pero la desaparición de los asuntos sociales del
currículo universitario y la creciente tecnocratización del aprendizaje y la profesión hace
que iniciativas como ésta se vuelvan indispensables.” 1

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2 Chaves,Norberto.Eloficio de diseñar.Propuestasa la conciencia crítica de los quecomienzan.
Ed. Gustavo Gili, S.A.,Barcelona,2001.
Al crecer en el ámbito profesional, rodeado de una cultura que influye
directamente e indirectamente en el comportamiento y en el desempeño, por eso,
en los lugares de formación es donde debería seguir un proceso de enseñanza de
una cultura de respeto, también tenemos claro que no solo en los lugares de
formación se lo puede impartir, el problema es más profundo, todo lo que un
diseñador va generando en su vida profesional también depende de un nivel de
educación de toda su vida, ya que en todo su desarrollo es donde va construyendo
su personalidad que en un futuro será lo que le haga decidir de lo bueno y lo malo,
lo útil y lo inservible.
El profesional en la rama del diseño, como ya hemos hablado, posee una
herramienta importante, como es la comunicación visual, a través de ella podemos
educar a nuestra sociedad en las problemáticas que suceden a su alrededor, en
mensajes de esperanza, lucha contra el cáncer, evitar el maltrato infantil, entre
muchos otros que generan un impacto psicológico en las personas.
Las posibilidades para que los diseñadores comiencen a tener una
conciencia del impacto que pueden generar, son factibles. El crecimiento en el
conocimiento de la profesión debe ir a la mano con el crecimiento como personas
consientes de nuestra cultura, nuestra identidad y sobre todo con la
responsabilidad que poseemos en nuestras manos al poder generar impactos
visuales.
Existe otro problema para generar una responsabilidad social en el diseño,
el desarrollo tecnológico ha sido uno de los obstáculos para poder establecer los
límites hasta donde podemos llegar o crear, cada una de nuestras creaciones
salen de nuestras manos porque al ingresar a un proceso que interviene un
desarrollo tecnológico genera un alejamiento con lo que podemos controlar, por
otro lado, la comunicación y las relaciones a larga distancia han hecho que la
cultura de diferentes lugares influyen directamente en la percepción que tenemos
sobre la nuestra, distorsionándola o alejándonos de ella, no diremos que influyo
negativamente, pero si afectó a la nuestra.
En esta época se ha profundizado mas en lo individual, en los pequeños
grupos, y no en la colectividad, este es un problema muy grave, porque en vez de
compartir a una sociedad a la cual debemos servir, se piensa más en lo
económico, en crear diferentes composiciones sin medir el impacto que generaría
“Si la modernidad buscó lo general, lo socializador y lo internacional, la posmodernidad
miró hacia lo individual, lo nacional y lo identificable por pequeños grupos y personas”2

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Podemos decir que el diseño está ligado firmemente con la sociedad, el uno
porque se sirve del diseño para comunicar y el diseño se sirve de la sociedad para
transmitir su mensaje, desde este enfoque sabemos que la sociedad es la que va
a dar la apertura a una nueva clase de profesional en diseño,
En el desarrollo profesional es importante los que generan ese desarrollo
como son los profesores quienes tienen experiencia y el suficiente conocimiento
acerca de las problemáticas de un profesional que no tenga una cultura de servir a
la sociedad, como establece Cande Moreno en su trabajo “La responsabilidad
social y el Diseño Gráfico”, acerca de la importancia en una relación Profesor-
Alumno “ Es importante resaltar la relación que se establece entre el profesor y los
alumnos, una relación de total comunicación, donde el profesor es un guía que
permite y motiva al alumno a descubrir sus potencialidades y las desarrolle”,
entonces comprendemos que el profesor es el principal aliado para convertir a
nuevos profesionales que sirvan a su sociedad.
Al momento que los nuevos alumnos que se involucran con su profesión y
con los temas a tratar se generan una seguridad en el, como nos dice Cande
Moreno:
Al entrar en contacto con el tema, el alumno conoce de cerca temas que le
eran ajenos o que conocía muy poco, se sensibiliza y se compromete con el
proyecto y es por eso que se obtienen mejores resultados que el de un
proyecto ficticio.
Esto no solo aporta a la institución y a la sociedad sino que aporta
grandemente en el desarrollo personal y profesional del alumno, lo
enriquece, permitiéndole experimentar el contacto con un cliente real, tener
que ajustarse a sus necesidades, resolviendo su problema de una manera
profesional y además desarrollar un proyecto que se llevará a cabo en la
realidad y que lo beneficiará al tener dentro de su portafolio proyectos que
están en el mercado, lo cual es ampliamente ventajoso pues favorece la
autoestima y la imagen profesional de nuestros alumnos. (2)
Por ultimo podemos concluir: los límites que de cada uno de los
profesionales se trace depende del entorno en que se desarrollo, los profesores
que generaron en él la conciencia de respeto a la sociedad y generar todas sus
obras siempre pensando en la sociedad a la que sirve.

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Bibliografía:
- Chaves, Norberto. El oficio de diseñar. Propuestas a la conciencia crítica de
los que comienzan. Ed. Gustavo Gili, S.A., Barcelona, 2001.
- “La responsabilidad social del diseño gráfico”. Internet.
www.blog.fotografika.com.mx/11/la-responsabilidad-social-del-diseno-
grafico/. Acceso: 18 noviembre 2010.
- “¿Qué es el Diseño Gráfico Socialmente Responsable?”. Internet.
http://www.masr.com.mx/que-es-el-diseno-grafico-socialmente-
responsable/. Acceso: 18 noviembre 2010.
- Moreno, Cande. La responsabilidad social y el Diseño Gráfico. Internet.
www.fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaci
ones/actas_diseno/articulos_pdf/A068.pdf. Acceso: 18 noviembre 2010.