1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL
FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL
TEMA:
Responsabilidad Social del Diseñador Gráfico
AUTOR: Carlos Alberto Ruilova Idrovo
Noviembre – 2010
Quito - Ecuador

2. LA RESPONSABILDAD SOCIAL DEL DISEÑADOR GRAFICO
El diseñador grafico tiene como responsabilida una de las actividades mas importantes que
hemos perdido de vista por creer que su única función esta enfocada a lo estilístico a los bienes y
servicios comerciales y de transformar la vida en un frenesí obsesionado por las marcas y la
posición social. Cuando su real importancia se basa en ser una herramienta imaginativa útil en
todas las áreas de interacción social, política, de derechos y valores y no solo como herramienta
única de la promoción comercial. Aquí algunas consideraciones:
1. Se puede percibir el incremento cada vez mas acelerado y abrumador de la presencia de
imágenes para vender infinidad de productos y servicios necesarios o no pero que tienen
única y exclusivamente un fin de rédito económico para un sector minoritario cabe
entonces la inquietud de donde esta el posicionamiento del diseñador grafico en el
ámbito social y las necesidades de este.
2. Según algunos artículos, el diseño gráfico es visto como un oficio marcado por quien
demanda y ejecuta el servicio mas no se puede juzgar como disciplina en crisis por
falta de temática social, en todo caso es la sociedad que orienta sus servicios aunque
como se menciono anteriormente actualmente representada por un sector minoritario y
con una sola orientación (venta de servicios). Sin embargo es este particular
posicionamiento el que hace pensar que el actual papel de comunicadores visuales dentro
la sociedad es insuficiente y poco participativo. No obstante, con respecto a esto último,
de manera irónica y brusca, hoy tenemos centenares de ejemplos relacionados a la
participación pública general (incluyamos la parte gráfica) como respuesta a nuestra
actual desestabilidad política, económica o social, ambiente dentro del cual el diseño
gráfico parece haber comenzado a gestar una nueva ideología correspondiente a sus
principios como disciplina. Nuevas controversias han surgido al respecto, sin embargo
parece ser otro llamado a la conciencia digno de analizar.
3. Visto desde otro punto de vista, actualmente el diseñador gráfico como profesional
parece no tener claro cuáles son sus alcances y sus limitaciones; conocer tan sólo una
descripción clara de lo que hacemos y cual es el verdadero desafío de nuestra profesión
en una sociedad que permanentemente nos estigmatiza única y exclusivamente con la
venta y comercialización de productos y servicios y no como un servicio básico en el
desarrollo sostenible de la sociedad que bien utilizado podría tener un impacto de
magnitud en un enfoque multisectorial y multifuncional, quizá entonces debemos
empezar por cambiar la concepción que tenemos nosotros los diseñadores gráficos y
ampliar nuestros horizontes de intervención hacia nuevas áreas que involucren el
crecimiento social, económico, cultural de cada rincón de nuestro país.

3. Sin duda algunos de estos cuestionamientos no pretenden bajo ninguna circunstancia descartar
la importancia que actualmente tiene el diseño grafico en la sociedad sino mas bien hacer una
reflexión sobre la crisis profesional o ética, generada por una concepción mal utilizada del
diseño, tampoco intenta debatir sobre el papel comercial que a fin de cuentas es parte inherente
de nuestra profesión y que, realizado de manera responsable y crítica, también puede generar
cambios. La intención es sólo buscar un camino adecuado, sea alternativo o prioritario, para
aplicar un nuevo enfoque con lo que mejor sabemos hacer: diseñar. Conocer los medios
adecuados para desarrollar un proyecto de información eficaz para resolver necesidades
primarias, humanas, redireccionando nuestro conocimiento hacia fines de carácter social.
Sin duda esto no es nada nuevo, y no pretende serlo; es tan sólo una apreciación personal a lo
que considero un compromiso profesional y una demanda como ciudadano, consumidor y/o
usuario. Con aspiraciones globales, pensar de manera local y actuar de forma inmediata en
verdad puede producir mejoras sustanciales, y con un poco de suerte, el ánimo para poder ser
continuadas por quienes nos rodean.
Es entonces prioritario para quienes tienen como labor la formación de diseñadores que estos
futuros profesionales tengan claro el rol que les toca cumplir dentro de la sociedad. Es una labor
que no es fácil si consideramos que vivimos en un mundo cada vez más globalizado y donde las
personas se van sintiendo menos identificadas con su medio inmediato y más parte de un mundo
que es físicamente lejano. Esto se torna más difícil aún en los países latinos donde la mayoría de
las veces nos hemos querido parecer a “alguien” sin mirar a nuestro alrededor todo lo que
tenemos para sentirnos orgullosos de lo que somos, de dónde provenimos y de lo que tenemos.
Considero muy importante el que los jóvenes conozcamos de cerca la realidad de la sociedad
donde nos desarrollamos para así poder entender lo que sucede, por qué sucede y cómo se puede
contribuir a que algunas situaciones cambien. Es importante que conozcamos nuestro país,
nuestra realidad, su problemática y cuál es nuestro rol dentro de la sociedad desde la profesión
de diseñadores gráficos. El Diseño Gráfico es una profesión de comunicación visual, por lo tanto
es una herramienta muy útil y fundamental en la educación de una sociedad. La manera de
transmitir mensajes puede ayudar a resolver de una mejor forma diferentes tipos de problemas
tales como salud, valores, solidaridad, identidad, como muchos otros.
Comentario final.
Finalmente luego del análisis de diversos artículos al respecto se concluye que la responsabilidad
social del diseñador grafico va mas allá del arte de la comercialización de productos y servicios,
esto ha ocasionado que se subestime de alguna manera el impacto y la importancia que como
diseñadores tenemos en los diversos ámbitos de acción y que se requiere de una reestructuración
urgente en el accionar permanente a fin e satisfacer las necesidades reales de una sociedad que
requiere apoyo y que nosotros podemos brindarles por intermedio de nuestro conocimiento y de
esta manera tener una intervención en una ámbito de acción mucho mas grande de la que ahora
tenemos y donde la sociedad y nosotros mismos nos hemos situado.