Este documento presenta un curso de marketing de contenidos de 6 sesiones impartido por Esmeralda Díaz-Aroca y María Bretón Gallego. El curso enseñará a desarrollar una estrategia de contenidos, crear y optimizar diferentes tipos de contenido, y medir los resultados. Se llevará a cabo un caso práctico y el curso cuesta 360 euros.

1. Esmeralda Diaz-Aroca y María Bretón Gallego

2. Esmeralda Diaz-Aroca y María Bretón Gallego
CURSO 100% práctico de
MARKETING de CONTENIDOS
¿Qué vas a aprender?
1. A diseñar tu propia estrategia de CONTENT marketing
2. A aprender a filtrar, crear y promocionar contenidos para conseguir
mayor engagement con tus clientes.
3. A aprender a optimizar el SEO de tus contenidos para lograr la
máxima eficacia
Tus profesoras
ESMERALDA DÍAZ-AROCA
Coordenadas profesionales
Máster en Dirección Comercial y Marketing por
el Instituto de Empresa de Madrid
Doctora en Ciencias por la UAM.
Profesora de postgrado (MBA) en Nebrija
Business School
Conferenciante Internacional
Más de 23 años de trayectoria profesional como Directora de Marketing y
Directora de comunicación en empresas multinacionales y nacionales de
diversos sectores

3. Esmeralda Diaz-Aroca y María Bretón Gallego
Escritora, blogger y autora de 6 libros, entre ellos: “Marketing y Pymes”,
“Como tener un perfil 10 en LinkedIn”
Más de 8 años de expertise en estrategia de social media marketing,
posicionamiento de marcas / branding digital.
Propietaria y Socia directora de la firma Jonia Consulting S.L especializada
en Consultoría de Marketing y Formación in company
LinkedIn: http://es.linkedin.com/in/esmeraldadiazaroca
Blog: http://www.esmeraldadiazaroca.com
MARIA BRETON GALLEGO
Coordenadas profesionales
Máster en marketing y publicidad
digital por el Instituto de Empresa
Master en dirección de empresa por
Nebrija Business School
Dirección de Comunidades por
virtuales por el Instituto de Empresa
Tutora y directora del Posgrado de
INESDI en Social Media y Content
Management
Social Media Business Strategist en el Sofá Verde
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mariabretongallego
Blog: www.mariabretongallego.com

4. Esmeralda Diaz-Aroca y María Bretón Gallego
Un programa 100%
práctico
Te presentamos un programa con
un 100% de contenido útil y
práctico.
Te va a permitir conocer a fondo
todos los detalles del marketing
de contenidos…
Basado en el método
del caso
Desarrollaremos un caso práctico que integrará todas y cada una de las piezas del
programa.
Los alumnos llevarán a cabo de esta manera un proyecto completo.
Estructura de nuestro programa
1.-El nuevo entorno digital y el nuevo consumidor
El nuevo Prosumer y su relación con las marcas
Porque la publicidad tradicional ya no funciona
2.-Que es el inbound marketing. Del outbound al inbound
3.-Que es el marketing de contenidos
Para quien es el marketing de contenidos: como saber que contenidos
interesan a tu audiencia
A que llamamos contenidos: tipos de contenidos
Contenidos en función de sus objetivos: INFORMAR, EDUCAR,
ENTRETENER
4.-La marca como generadora de contenido.

5. Esmeralda Diaz-Aroca y María Bretón Gallego
Generación de experiencias de usuario alrededor de la marca.
Ejemplos reales.
Brand Journalism, cómo aplicar las técnicas de la creación de contenidos
periodísticos dentro de las estrategias de comunicación comercial
5.-La estrategia de contenidos
¿Cómo desarrollar una estrategia de contenidos?
Como saber buscar: elaboración de listas de palabras clave
Cómo documentarse sin infoxicarse: herramientas utiles: Google
alerts, Feedly..etc
Características de un buen contenido
Herramientas útiles para identificar y seleccionar contenido
interesante. (Este punto no es muy parecido al de cómo
documentarse?)
Estrategia de contenidos en función del canal: atención a los medios
audiovisuales.
La guia de estilo de contenidos de una empresa
6.-Desarrollo del calendario de contenidos.
Como hacer un calendario de contenidos
Herramientas utiles: Google Calendar, Kapost, Contently
7.-Filtrando contenidos: CONTENT CURATOR
Que es un content curator
¿Que funciones tiene un content curator?
Lista de herramientas para publicar contenidos filtrados
8.-La elaboración de contenidos
Redacción para webs
Redacción para newsletter
Redacción para Documentos: ebooks, white papers, presentaciones
Contenido Audiovisual: el guión
Infografias: como estructurar el contenido y herramientas utiles
Escribiendo para seducir: cómo redactar y canalizar contenidos en las
Redes Sociales: Twitter, Google Plus, Facebook, LinkedIn

6. Esmeralda Diaz-Aroca y María Bretón Gallego
Blogging
9,.Herramientas de redacción
10.-10 formas de persuadir con palabras
11.-Optimizando contenidos para buscadores
Como redactar un enlace: la importancia del anchor text
Como enlazar internamente
Como enlazar externamente
Como redactar para enamorar a Google: SEO Copywritting
12.-Optimizando contenidos para medios sociales: SMO
Enlaces DOFOLLOW
Uso de hasthtag
Etiquetas
Titulo, descripcion
13.-Storytelling herramienta indispensable en la creación de contenidos
¿Qué es y cómo hacerlo?
Ejemplos reales de Storytelling en redes sociales.
14.-Reciclado de contenidos
15.-Herramientas para promocionar contenidos
16.-Cómo medir los resultados de los contenidos
Auditar nuestro propio posicionamiento. Cómo debemos medir.
¿Qué herramienta emplear en función de cada situación?
Determinar KPI´s.
Interpretación de los resultados y acciones correctivas.
17.-Aspectos legales del uso y creación de contenidos
Legislación aplicable.
Licencias CC.
Caso práctico.

7. Esmeralda Diaz-Aroca y María Bretón Gallego
¿Cuándo y dónde lo impartimos?
Junio, días 10, 12 17, 19, 24 y 26
IDE-CESEM
Instituto de directivos de empresa
EDIFICIO ELCANO
Pº General Martinez Campos 46 - 28010 MADRID
91 310 51 80
91 310 46 75
www.ide-cesem.com
¿Horario?
De 19.00 h a 22 h.
Martes y Jueves
Precio del programa
360 euros
Reserva de plaza
El curso tiene una limitación de 20 personas.
Las reservas de plaza han de hacerse al e-mail: info@joniaconsulting.com
Para efectuar la formalización de la reserva enviad una transferencia de 100 euros
a la cuenta de JONIA CONSULTING S.L.
Banco: UNICAJA
Swift: CECAESMM103
IBAN: ES42 2103 1057 96 0030006261
El resto, 260 euros se abonarán 48 horas como máximo antes del curso.
Una vez efectuada la matricula, si después no se llegara a asistir al curso, no se
devuelve el importe de la reserva.