Este documento describe cuatro tipos de orientación empresarial: orientación al producto, orientación a la producción, orientación a las ventas y orientación al marketing. La orientación al producto se centra en el producto, la orientación a la producción en la eficiencia de la producción, la orientación a las ventas en convertir rápidamente los productos en dinero y la orientación al marketing en satisfacer plenamente las necesidades del consumidor.