A partir del 1/07/23 Universal Analytics dejará de procesar datos en las propiedades estándar así que toda persona que se dedique al #MarketingDigital necesita conocer la nueva herramienta y familiarizarse con ella y adaptarnos al cambio.
5. Configurar GA4
Creas una propiedad en GA4
con el asistente
Recogida de datos →
Gestión/selección de flujos
de datos
El ID de medición es lo que
tienes que incluir en tu web
Medición mejorada →
Activación de eventos de
interés a medir
#TerritorioDSM
10. Reporting
Tenemos 2 tipos de informes:
Informes
datos procesados - no hay muestreo
hay limitación de datos (other)
Exploraciones
datos sin procesar - muestreo
hay límites de métricas y dimensiones
#TerritorioDSM
12. Reporting - Informes
Colecciones
Agrupaciones de informes, podemos
personalizarlas en BIBLIOTECA
Informes resumen
Donde seleccionamos las tarjetas que
queremos visualizar
Informes detalle
Donde creamos las tarjetas que
queremos visualizar en el informe
resumen. Podemos personalizar y
crear nuevos informes detalle.
#TerritorioDSM
17. Reporting - Biblioteca
Edición de colecciones en biblioteca
Los informes detalle o resumen nuevos que se
creen no aparecen publicados por defecto en las
colecciones. Es en Biblioteca donde tienes que
añadirlos a las colecciones que te interesen.
#TerritorioDSM
18. Reporting - Biblioteca
Creación de colecciones nuevas en Biblioteca
Posibilidad de crear una nueva colección con el
conjunto de informes detalle y resumen que
considere relevante para mi proyecto
#TerritorioDSM
19. Reporting - Search Console
Vinculación de Search
Console a GA4
Solo se puede vincular
con 1 propiedad de
Search Console.
Dos informes:
● Consultas
● Tráfico de
búsqueda orgánica
de Google
#TerritorioDSM
20. Reporting - Search Console
Informe detalle de
Consultas
Podemos desglosar
la información
utilizando
dimensiones de
Search Console,
pero no de Analytics
#TerritorioDSM
21. Reporting - Search Console
Informe detalle de
Tráfico de
búsqueda orgánica
de Google
Páginas de destino
con métricas de
GA4 y Search
Console
#TerritorioDSM
23. ¿Y las conversiones asistidas?
Alternativa en GA4:
Primer grupo de canales predeterminado del
usuario → por el que adquirimos al usuario
&
Grupo de canales predeterminado → para ver la
contribución del primer grupo de canales al resto:
¿Cuánto aporta lo captado por Paid Search a
otros canales?
#TerritorioDSM
26. Contexto
Las peticiones al API de GA4 estaban
limitadas a 25.000 tokens por día en
las propiedades estándar, lo que
empujaba a buscar alternativas al
conector de GA4 para Looker Studio:
● Propiedad Analytics 360
● Conectores como Supermetrics
● BigQuery
O coste o recursos técnicos
27. Contexto
En mayo de 2023 Google
aumenta el número diario de
peticiones al API
28. Conector Looker Studio
Conector
1. Duplicamos nuestros dashboards
actuales de Looker Studio
conectados a Universal Analytics
1. Sustituimos fuente de datos por la
correspondiente en GA4
1. Actualizamos dimensiones,
métricas y filtros en los
dashboards
2022 se consolida como el año de la explosión de las IA para todos los públicos, tanto por la parte de imágenes, IAs para generar música y el colofón de chatGPT, que no solo es utilizada por marketeros, sino también como herramienta de apoyo a tareas rutinarias:
un amigo financiero la utiliza para afinar el tono de emails con una serie de datos
como consulta para generación de scripts. Es decir, a modo Stacoverflow pero con respuesta inmediata y certera
etc.
La revolución/revuelo viene (más allá de la duda de los perfiles copy/redactores de contenido, que yo creo que si tu trabajo es exclusivamente la redacción, sin aporte estratégico, sin research previo, etc., pues entonces sí puede verse en peligro), por cómo los motores de búsqueda plantean integrar las IA generativas en sus resultados
chatGPT en Bing → 7/02/2023
Google se pone nervioso y el 6/02/2023 también publica un post para anunciar BARD, su chatgpt en Google: https://blog.google/intl/es-419/actualizaciones-de-producto/un-importante-proximo-paso-en-nuestro-camino-de-inteligencia-artificial/. Este nerviosismo es “normal”, Google siempre ha ido a la vanguardia y liderando todos los avances en la búsqueda, que Bing tome la delantera aquí despierta interés por el buscador y aunque es impensable que destrone a Google como preferido (10% de cuota de mercado de Bing), sí que puede quitarle cuota.
BARD en Google (solo disponible en UK y EEUU desde el 21/03/23)
SEOs y generadores de contenidos:
¿de qué fuente se nutre este contenido autogenerado? ¿desaparece el autor?
esto es muy importante si tenemos en cuenta que en diciembre de 2022 lanzó un update añadiendo una “E” de “experiencia” a las de expertise, authoritativeness, and trustworthiness (confianza)
Esto puede ser más peliagudo: si desaparece la fuente, el autor y con ella la relevancia, autoridad, confianza y experiencia de quien cita, de alguna manera “todo es verdad” o nada lo es.
contenidos: fiables, no fiables, desafío a “la verdad”: si viene por una IA
En SEO, el cúlmen fue el anuncio de la integración de chatGPT en Bing