Ponencia en la Sala Contversion durante OMEXPO 14. Como la tecnología va a hacer que la publicidad online deje de ser ineficiente, indiscriminada, irrelevante e invisible a ser eficiente, segmentada, relevante y visible.

1. Publicidad Online,
Tecnología y Futuro
@mlekaroz

2. @mlekaroz
1988 Licenciado en Empresariales, Deusto (SS)
1990 Msc Marketing, Strathclyde BS (Glasgow)
1991 PricewaterhouseCoopers (SS)
1995 Facilnet Internet (SS)
1999 Easynet (Paris/Londres/Madrid)
2004 e-Consulting & Development (Madrid)
2006 Hi-media Spain (Madrid)
2012 IAB Spain (Madrid)
2012 Coordinador The Valley DBS
2012 e-Consulting&Development (Madrid)
Director, e-Consulting&Development

3. @mlekaroz
En los 90

4. @mlekaroz
Herencia recibida en los 90

5. Extraprima, Rappel, Kick Back…
@mlekaroz

6. Herencia Recibida
@mlekaroz

7. Diferencia entre los medios. Oferta FINITA
@mlekaroz

8. Online Media tiende a… INFINITO
@mlekaroz

9. Oferta es mayor que la demanda
@mlekaroz

10. Oferta es mayor que la demanda
@mlekaroz

11. El futuro de la publicidad
COMO SOLIAMOS HACER… NO SIRVE
@mlekaroz

12. Fuente: Cisco IBSG: April 2011
El futuro
@mlekaroz

13. @mlekaroz
Publicidad Online es Tecnología

14. @mlekaroz
Y el que no lo vea…

15. @mlekaroz
Google

16. El más listo de la clase en 2008
@mlekaroz

17. @mlekaroz
Criteo

18. @mlekaroz
Criteo es… RELEVANCIA

19. @mlekaroz
Criteo es… Exito
Fuente: Criteo Annual Report 2013

20. @mlekaroz
EL CIRCULO VICIOSO
INEFICIENTE
INDISCRIMINADA
IRRELEVANTE
INVISIBLE

21. @mlekaroz
INEFICIENTE
La publicidad Online es…

22. @mlekaroz
Ineficiente
Manual
Directa
Limitada

23. @mlekaroz
INDISCRIMINADA
La publicidad Online es…

24. @mlekaroz
Indiscriminada

25. @mlekaroz
La publicidad Online es…

26. @mlekaroz
IRRELEVANTE
La publicidad Online es…

27. @mlekaroz
Segmentación mediante Panel

28. @mlekaroz
INVISIBLE
La publicidad Online es…
46% de los Banners no son vistos
Fuente: VCE Comscore 2013

29. @mlekaroz
Invisible

30. @mlekaroz
EL CIRCULO VIRTUOSO
EFICIENTE
SEGMENTADA
RELEVANTE
VISIBLE
INEFICIENTE
INDISCRIMINADA
IRRELEVANTE
INVISIBLE

31. @mlekaroz
EFICIENTE

32. Maximizar Demanda y Oferta
@mlekaroz

33. @mlekaroz
Liquidez

34. @mlekaroz
SEGMENTADA y RELEVANTE
Third-Party Data Providers
Privacy Tools
Privacy
Settings
Registration & Subscription
Web & Mobile Activity
Data
Elements
Marketers, Agencies, Partners
Direct Sales
Private Marketplace
RTB
Content Targeting
Actionable
Segments
CMS
DATA MANAGEMENT PLATFORM

35. Compra de Audiencias
@mlekaroz

36. @mlekaroz
Look/Act Alike Modelling

37. @mlekaroz
Publicidad relevante

38. Tesco compra Sociomantic
@mlekaroz

39. @mlekaroz
Sociomantic
RTB DCO MultiDispositivo Segmentación Facebook EX
CRM Cliente

40. Tesco. 12 países
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41. @mlekaroz
Privacidad

42. @mlekaroz

43. @mlekaroz
• Datos de Website (83%)
• CRM /Datos de Registro (79%)
• Datos de Mail (72%)
• Datos de Campañas online (67%)
• Datos de búsqueda (45%)
• Datos de móviles o Apps (28%)
Fuente: Exploring trends and impacts of data driven marketing", BlueKai 2013
Generación de datos

44. @mlekaroz
Regulación Vs Tecnología

45. @mlekaroz
Autoregulación

46. @mlekaroz
VISIBLE
La publicidad Online es…

47. @mlekaroz
VISIBILIDAD
Fuente: Adexchanger 31 de Marzo de 2014
RealVu, comScore vCE-Validation,
DoubleVerify, Google Active View, spider.io,
Integral Ad Science, Alenty, Sizmek, Moat,
WebSpectator for Publishers y Glam Media.

48. @mlekaroz
VISIBLE. VIEWABILITY
OTS
CPMCPVM

49. @mlekaroz
Nueva Estrategia
Se Compra
Se Desarrolla
Se utiliza

50. @mlekaroz
Diferenciación
Costes
Nicho
Enfoque tradicional de estrategia

51. @mlekaroz
SOSTENIBLE

52. @mlekaroz
Nuevo paradigma
GLOBALIZACION REVOLUCION DIGITAL

53. @mlekaroz
Reducción de los periodos
Fuente: Big Bang Disruption. 2013

54. @mlekaroz
Nuevo enfoque de estrategia

55. @mlekaroz
Mikel@e-cdo.net
@mlekaroz
mlekaroz
Muchas
gracias