1. EL HARLISMO:
La Harley Davidson más allá de ser una moda, se ha convertido en un estilo de
vida para muchas personas, un estilo que lleva más de cien años en todo el
mundo.Este fenómeno social gira en torno al espíritu de libertad y rebeldía, y al
amor por una motocicleta, La Harley Davidson. Pero no llega a ser considerado
una ideología, ya que es más un movimiento social y además comercial creado
por los dueños de la Compañía.
El harlismo como tal comenzó como una moda en los Estados Unidos, en donde
gracias a la publicidad que le genero a la Compañía Harley Davidson varias
películas de Hollywood como The Wild On, Rebelde sin Causa, y Easy Rider, en
las que se figuraron grandes artistas como Elvis Presley, Marlon Brando, James
Dean, Peter Fonda, Jack Nicholson, Dennis Hooper y recientemente Arnold
Schwarzenegger en la película Terminator, exhibían los poderosos motos, que
rodaban al ritmo del Rock and Roll, lograron cautivar cientos de jóvenes en la
época de los 60’s a través una sensación de rebeldía y libertad.
HISTORIA DEL HARLIMO:
Sus orígenes se remontan a 1903 en donde dos jóvenes de Milwaukee,
Wisconsin. Basados en sus propios diseños e ideas construyeron en un taller del
patio de su casa la primer motocicleta como modelo de competición, esta hizo su
primer aparición den Septiembre de 1994.
Un año mas tarde ya tenían más de 15 motocicletas en su improvisado taller, en
1907 armaron más de 15 unidades, y con el paso del tiempo fueron aumentando
su producción hasta el punto de que en 1914 su producción ascendiera a las
16.824 motocicletas. Su crecimiento fue tal que La Harley Davidson se convirtió
en 1917 en el proveedor oficial del Ejercito Estadounidense para la I y II Guerra
Mundial. Ya en 1920 era reconocida como la mayor constructora de motocicletas a
nivel mundial, estando presente en 67 países. Pero con la crisisde 1929 o gran
depresión, la producción bajo a niveles deplorables, pero gracias a la II guerra
mundial volvió a una época dorada. En la década de los 50’s se genero un
estereotipo negativos sobre las Harley Davidson en donde se presentaba a los
harlistas como maleantes y violentos. En 1969 cambio de dueño paso a manos de
la American Machinery and Foundry, esta compañía se preocupo mas por la
cantidad que por la calidad, además de la gran competencia que le generaban las
grandes compañías como Honda, Kawasaki y Yamaha, esto llevo a que se
estuviera al borde de la quiebra. Pero apareció un grupo de 13 amantes de estas
motos encabezados por William Davidson nieto del fundador, y lograron rescatar
la compañía

2. Estos utilizaron medidas estratégicas, como campañas de marketing y, además
encontraron la manera de ofrecer un servicio post-venta en el cual invitaban a sus
compradores a participar de recorridos, una subscripción anual a la revista de la
Harley Davidson, y varios beneficios adicionales, estos le denominaron
Experiencia Harley, además del diseño de la marca propia. También el diseño de
la marca propia, les permitió generar un valor agregado, incluyeron además de
líneas de motos exclusivas, líneas de ropa, accesorios, un negocio de repuestos,
plumas y la tarjeta Visa Harley Davidson. El nuevo estilo de las motocicletas,
estuvo representado por un águila, la cual mostraba pasión por la velocidad,
rebeldía, camaradería, y liberación de lo material, de lo banal, permitía a sus
seguidores vivir una experiencia única. Una experiencia en la cual, el hombre se
enfrentaría a si mismo y a sus temores, mostrando a la vez la valentía de estos
hombres al encarar a la naturaleza y las adversidades que esta podría
presentarle, lluvias, fuertes vientos o terrenos en mal estado. A este nuevo estilo
de vida se sumaron accesorios como gafas oscuras, chaquetas de cuero, camisas
y hasta tatuajes con el logo de la marca.
Los harlistas no fueron bien recibidos en Europa, les era visto como gente poco
recomendable, además tenían que competir directamente con las ya consolidadas
marcas como BMW, y las grandes marcas asiáticas, así que el Harlismo tomo
fuerza en Estados Unidos, principalmente
En 1983, se formó el H.O.G. (Harley Owners Group) Grupo de propietarios Harley,
que fue una idea de la compañía para involucrar más a sus clientes a la pasión del
motociclismo y la velocidad y además de tener una forma de compartir sus
vivencias e historias de carretera. Esta asociación sin ánimo de lucro, es la única
agremiación patrocinada por un fabricante de motocicletas en el mundo. En la
actualidad, el H.O.G tiene más de 2.000.000 de miembros alrededor de todo el
mundo, siendo la mayor organización de motociclistas en el mundo.
EN COLOMBIA:
La Harley Davidson, abrió sus puertas al público, el 1 de Marzo de 1996, como su
primer concesionario autorizado, ubicado en la zona rosa de Bogotá. En lo
referente al Club H.O.G se inicio en el 30 de junio del año 2000 con un total de 13
miembros, hoy en día son cientos de personas las que lo integran.
Las personas que hacen parte de esta tribu urbana deben mantener su gusto con
varios millones al mes y cerca de $100.000.000 al año, que son invertidos en
reparación, prendas como Chaquetas que cuestan alrededor de $1.500.000, las
botas $500.000, los cascos están por encima de $1.000.000 y los pantalones

3. cuestan cerca de $600.000, y las motos que van desde $30.000.000 a
$90.000.000 en sus estilos normales
PERFIL DEL HARLISTA:
El Harlismo es una decisión de vida, pero este no consume a sus integrantes, sus
miembros son personas del común. Anteriormente los dueños de las motos
pertenecían a la clase obrera y media, pero con el aumento de los precios y la
calidad, se atrajo a una categoría de compradores diferente, ahora sus mayores
compradores son profesionales, gerentes y graduados universitarios, estas motos
son hoy en día motocicletas elitistas, objetos de lujo no aptos para todos los
bolsillos.
Lo que más se destaca en este estilo de vida es la importancia que el harlista le
da a su máquina, porque cuando está montado sobre ella recorriendo largas
carreteras, se vuelven uno solo.
El típico harlista se viste siempre con jean azules, chaquetas de cuero, guantes,
gafas, gorros, se tatúan símbolos representativos como águilas, logos, motos,
alas, rosas, etc.Son personas fanáticas al Rock and Roll y a las motos
principalmente.
Una característica fundamental en este movimiento y que estas personas han
adoptado como propia y se ha convertido en un símbolo a nivel mundial es el
particular sonido de una moto Harley Davidson.
Las mujeres también constituyen una importante parte de esta cultura y se han
comenzado a crear clubes exclusivos de mujeres harlistas alrededor del mundo.
Tanto es que en nuestro país se realiza un concurso para escoger a la Chica
Harley Davidson y adoptaron esta frase como eslogan: "Tenemos las motos más
lindas del mundo y llevamos también las chicas más bonitas. Para ellos la chica
Harley es un símbolo.
Al contrario del concepto introducido por el cine y la televisión, la comunidad
Harley se mantiene alejada de las drogas, el alcohol, problemas legales y riñas
entre ellos mismos. Su filosofía e ideas los lleva a convertirse en una familia, en la
cual cada uno de los integrantes es tan importante como el otro. El harlismo, como
cualquier herencia de familia, seguirá siendo como un legado que crecerá cada
vez más, pues día a día nacen nuevos aficionados y amantes de estas
motocicletas.