La Sexta se especializa en series y utiliza varias estrategias para fidelizar espectadores como: 1) emitir los mismos programas y series a horas fijas durante la semana, 2) ofrecer series en prime time de forma semanal, y 3) enlazar series con temáticas similares para mantener al público objetivo. Estas técnicas como el "stripping" y el "blocking", junto con anuncios entre programas, han contribuido a que La Sexta aumente su audiencia en los últimos meses.
2. ¿Por qué La Sexta?
Se autodenominan especialistas en series.
3. Parrilla días laborables La Sexta
06:00 Teletienda
07:40 Al rojo vivo
09:00 Crímenes imperfectos (3 episodios)
11:30 Informe criminal
12:30 Al Rojo Vivo
14:00 Noticias
15:00 Deportes
15:30 El Millonario
16:30 Bones (2 episodios)
18:00 Numbers
20:00 La Sexta Noticias
21:00 La Sexta deportes
21:30 El Intermedio
(El prime time a parte porque cada día varía)
Entre la 01:00 y las 02:00 Astro TV.
4. Prime Time La Sexta
Ofertan distintas series que poseen, pero son
capitulos de estreno, a diferencia de la tarde.
Series un día a la semana y sólo en Prime Time
Ej: El Mentalista.
Alguna película.
Sólo un día no cubierto por ficción y es su Plaza
Fuerte:
5. Fidelización de La Sexta
Diferente a la de T5.
El tipo de formato que emite hace que otro
tipo de target se fidelice a este producto.
6. Fidelización horizontal
A lo largo de la semana hay espacios fijos
en los se emiten siempre las mismas series
y programas.
Esto se denomina una estrategia
de Stripping.
7. La excepción de esto es en el Prime
Time, ya que cada día varía.
El espectador sabe que cada día a esa
hora tiene la serie que le interesa.
8. •A esta fidelización la ayuda el formato de
las series, que siempre se trabaja dejando
incógnitas al final del episodio.
•Esto es un aliciente para que los espectadores
vean el siguiente episodio y, por lo tanto, se
fidelicen al canal.
9. Fidelización horizontal
A veces, en vez de emitir capítulos de una
misma serie lo hacen de series diferentes
pero con un target muy parecido.
Se da aquí una estrategia de
Checkerboarding.
10. Fidelización vertical
Emiten seguidas varias series con un target
y una temática similar. Así el publico objetivo
puede seguir disfrutando de series de su
estilo.
Estrategia de Blocking.
11. Esta temática uniforme fideliza muy bien
al espectador ya que está orientada al
mismo target.
A veces la fidelización se da porque
comienza una nueva serie y el espectador
no se da cuenta hasta pasado un buen rato.
Otra manera de fidelizar es que no
emiten un capitulo suelto de una serie, sino
un numero de episodios de entre 2 y 4.
12. Así el espectador se queda más satisfecho
y con una buena imagen del canal.
Tª del Flujo
Las parrillas ya no son distintos programas
unidos por cortes publicitarios; son como una
cadena en lo que lo anterior y lo siguiente van
relacionado.
En La Sexta se ve como las series se van
enlazando hasta llegar al prime time.
13. Sinergía Programática
• En un programa o serie nos anuncian
mediante una sobreimpresión la emisión del
contenido que viene a continuación.
14. • En el caso de programas de bastante
éxito no hace falta que vaya a ser
emitido ese mismo día (P.Ej. Salvados)
15. • En el caso de fidelizar a una nueva serie o
programa, una de las técnicas utilizadas es
que un presentador de un programa
consolidado anuncie la emisión del mismo.
• Toda la audiencia de este programa se hará
eco del estreno y podrán ser posibles
espectadores.
16. La Sexta cuenta con una buena técnica
para fidelizar a sus clientes. Las series.
La capacidad de La Sexta para fidelizar se
nos muestra en los datos de audiencias de
los últimos meses.
17.
18. En el último mes, La Sexta se encuentra en
el séptimo puesto, a solo 0,2 de su principal
Competidor, Cuatro.
Mientras Cuatro pierde audiencia con un
5,6% del share; La Sexta ha completado en
Octubre su mejor resultado en el 2012.
