1. Televisión

2. Publicidad convencional vs. Publicidad no
convencional
I- Publicidad convencional: La publicidad convencional engloba al
spot y al publirreportaje. Lugar donde se ubica: bloques publicitarios.
II- Publicidad no convencional o acciones especiales: Ésta abarca
diferentes tipos de acciones y formatos que van a ser definidos y
ejemplificados a continuación.
•Patrocinio de emisión:
caretas situadas al inicio, al
final y en los intermedios del
programa que permiten al
anunciante vincular su imagen
a la del programa.

3. • Product placement: consiste en
situar el producto o marca dentro de
la programación pasando a formar
parte éste del propio guión.
• Menciones internas: espacios
integrados totalmente en los
programas en los que los productos
son prescritos por los propios
presentadores.
• Avances de spot: careta de 7” que
se emite durante la semana previa al
lanzamiento del spot.

4. Sobreimpresión: el logotipo del
anunciante se funde con el público o
el decorado. Por tanto, esta ubicado
fuera del bloque de publicidad.
Telepromociones: forma de
publicidad que utiliza los mismos
personajes y decorados que un
programa.

5. Flash: mensajes publicitarios que utilizan a actores o presentadores
relevantes de la cadena y que se emiten en uno de los bloques preferentes
intermedios del programa.
Morphing: El logotipo del anunciante se sitúa entre la cortinilla de
continuidad y el logotipo de la cadena.
Mini-cortes publicitarios: bloque de publicidad con una duración reducida
en los que no aparecen más de diez anuncios. Ello facilita el recuerdo de
las marcas
PNT: La publicidad no tradicional o chivo es
un tipo de publicidad que crea mayor número
de impactos por peso invertido.
Por el lugar en el que se encuentra (la
ficción) es un medio al que toda la gente
tiene acceso. Por el tipo de vida a nivel
mundial, la gente requiere ver televisión para
entretenerse a diario, es por esto que en la tv
es donde más impactos tiene la publicidad

6. Televisió
n abierta

7. Ventajas de la Televisión Abierta
• La televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y
efectos especiales que usted pueda pagar.
• Es un medio poderoso con un gran impacto visual.
El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo
• Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.
• Con la televisión se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en:
Geografía: A dónde llega la señal. (puede verse en otras a través de Cable TV.)
Hora: La hora en que los distintos grupos de enfoque ven televisión varía.
Programación: Ciertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos.
Cadenas: Algunas cadenas, tales como Nickelodeon o ESPN tienen unas audiencias
identificables fácilmente.
• La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costo-
eficiente.
• Televisión abierta es el tipo de transmisión que se recibe gratis.
• Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes.
• La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su
producto o empresa.

8. Desventajas de la Televisión Abierta
2. Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un productor.
3. La TV puede parecer complicada para los pequeños anunciantes.
4. Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal
o porque baja el volumen de la TV.
5. Los televidentes que han crecido con la televisión y los efectos especiales del cine
son bastante escépticos y hasta cínicos sobre lo que ven.
6. Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografía, hora, programa y
cadena, es aún un medio de comunicación masivo con un alcance sumamente
amplio.
7. Las audiencias cada vez están más fragmentadas por la gran cantidad de canales en
existencia.
8. Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la programación están cada
vez más llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el décimo, lo que puede
afectar el nivel de atención del televidente.
9. Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción pueden deslucirse
frente a los producidos con un gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos,
pequeños o familiares pueden tener su atractivo.
10. La compra de tiempo en TV es bastante complicada.

10. Ventajas de la Cable TV
2. Podes comprar tiempo en programas que tienen audiencias específicas. Puedes comprar
un anuncio en un programa sobre cuido de infantes para alcanzar madres jóvenes, o
puede comprar un anuncio en un programa sobre costura, empapelado de paredes,
jardinería, reparación de autos, músicos locales, reseñas de libros, etc. De esta forma
puede alcanzar audiencias mucho más claramente definidas que si comprara tiempo en
un programa de una cadena con mayores "ratings" y un precio más alto.
3. El costo es más bajo porque tiene una audiencia menor.
4. Los costos de producción pueden ser más accesibles.
5. Podes encontrar gente más innovadora. Los equipos de producción de cable contratan
escritores, productores y técnicos jóvenes que desean adquirir experiencia y están
dispuestos a trabajar con usted. En la mayoría de los casos son recién graduados y
tienen conocimiento de las últimas técnicas y tendencias.
6. Puesto que la TV por cable llega a los hogares conectados, usted puede conocer
exactamente quién va a ver su mensaje. Estos hogares pueden estar concentrados en
regiones locales. En el caso de las superestaciones es distinto puesto que alcanzan
audiencias inmensas y cobran de acuerdo a esto.

11. Desventajas de la TV por Cable
• Casi todas sus ventajas tienen su desventaja:
• Alcance limitado.
• Pueden tener equipos de producción sin experiencia.
• Alcanza clientes específicos pero no alcanza clientes
potenciales.
• La TV por cable como tal atrae una gran cantidad de
televidentes, pero el hecho de que provee una gran cantidad
de selecciones resulta en que las audiencias están muy
fragmentadas y los televidentes cambian constantemente de
canal.

12. Presupuesto
He aquí el listado de lo que cuesta el segundo de publicidad en distintos programas
de la televisión argentina, 2006:
Sos mi vida, $3150
Caiga quien caiga, $3100
Montecristo, $ 3100
Amas de casa desesperadas, $3000
Showmatch, $ 2700
Mujeres asesinas, $ 2700
Casados con hijos, $ 2300
Fútbol de primera, $ 2300
Midachi TV, $ 2300
Blog, $1500
Amo de casa, $ 1500
El tiempo no para, $ 1500
Palermo Hollywood hotel, $1500
El club de los famosos, $1000
Todo por el aire, $1000
Fútbol en vivo, $ 900
Tiempo límite noche, $ 800
La cornisa, $700
TVO, $ 700
Informe central, $ 660.

13. La publicidad no tradicional o chivo:
Tiene un costo muy bajo, para el benéfico que ofrece. La PNT es
muy costéale debido al numero de impactos que tiene sobre
posibles consumidores día con día.
Mayo de 2011:
ShowMatch: Segundo publicitario $7000
Telefe en el mismo horario (sin distinción de programa): $7200
Susana Giménez no es el programa más cotizado de la tele,
Los únicos cuesta $7700 el segundo
Luego, en el mismo precio que ShowMatch se
alistan Herederos, Un año para recordar y El elegido, y por debajo
CQC ($6500) y El puntero ($6000).
Actualmente en horario de día el segundo esta entre $ 700- $750.
Horario nocturno de $1500 a $1600 por segundo.

14. SATSAID es una organización sindical de primer grado, adherida a la CGT.
Representa a las trabajadoras/es de la República Argentina que se desempeñan en
empresas que realizan en todas sus formas: producción, post producción, distribución
y/o representación, emisión, transmisión, retransmisión, transporte, recepción y
duplicación de imágenes permanentes o no, de objetos móviles o fijos, físicos o
virtuales, con o sin sonido, y que se destinan al público en general en forma
bidireccional, con o sin suscripción, empresas de internet y datos.
Es un sindicato único que controla el cumplimiento de los derechos que surgen de la
aplicación de las leyes, decretos, resoluciones, que rigen las relaciones laborales,
cláusulas de los convenios de trabajo (CCT131/75 y CCT223/75), y acuerdos
articulados con los convenios de la actividad.
Asimismo, SATSAID es uno de los gremios fundadores de la Confederación Sindical
de Trabajadores de los Medios de Comunicación Social y Audiovisual de la República
Argentina (COSITMECOS); es integrante del Foro por la defensa de las Industrias
Culturales como también integra la Coalición por una Radiodifusión Democrática.

15. Televisión en 3D
A finales del siglo XX el cine en 3D, en tres
dimensiones, era ya habitual y estaba
comercializado. A finales de la primera década del
siglo XXI comienzan a verse los primeros
sistemas comerciales de televisión en 3D basados
en la captación, transmisión y representación de
dos imágenes similares desplazadas la una
respecto a la otra y polarizadas.
El sistema de captación está compuesto por dos
cámaras convencionales o de alta resolución
debidamente adaptadas y sincronizadas
controlando los parámetros de convergencia y
separación así como el monitoreado de las
imágenes captadas para poder corregir en tiempo
real los defectos propios del sistema.
Normalmente se realiza una grabación y una
posterior postproducción en donde se corrigen
los defectos inherentes a este tipo de
producciones (aberraciones, diferencias de
colorimetría, problemas de convergencia, etc.).

17. Agencias de publicidad
ADN Comunicación
Oyster Group
One 7 group
Lupa Comunicación
JWT Argentina
Imagine Producciones
Las famosas publicidades de Quilmes son realizadas por la
empresa de publicidad Y & R (Young & Rudicam)