MATERIAL CURSO DE MEDIOS PARTE 5

1. Planeación de medios Parte IV Julio del 2007

2. Que escoger de cada medio?

13. Como seleccionar un medio

14. IMPRESOS MASIVOS XALAPA Fuente: Media Vyasa. 2007. 108,619.00 TOTAL DOM. A VIE. ND MUNDO DE XALAPA DIARIO 13,000.00 MILENIO EL PORTAL DIARIO 10,000.00 ESTO DE VERACRUZ DIARIO 35,000.00 EL GRÁFICO DIARIO 40,000.00 DIARIO XALAPA DIARIO 8,000.00 DIARIO A-Z DIARIO 2,619.00 CRÓNICA DE XALAPA CIRCULACIÓN TIRAJE DIARIO

15. RADIO EN XALAPA Fuente: Media Vyasa.2007 RAMSA ROMANTICA RECUERDOS 1460 INOLVIDABLE XEJH-AM SOMER MODERNA ESP/ING 98.5 PULSAR 98.5 XHWA-FM RADIORAMA CONTENIDO 610 MUNDO 610 XEJA RECUERDOS 1210 RADIOCENTRO XEBD MODERNA ESP/ING 95.5 SUPER SENSACIÓN XHTP-FM RADIOCENTRO MODERNA ESP/ING 1380 SUPER SENSACIÓN XETP INGLÉS 96.9 DIGITAL 96 XHTZ-FM GRUPO RADIOCIMA ESPAÑOL 550 ROMÁNTICA 550 XEKL TROPICAL 97.7 LA MÁQUINA TROPICAL XHOT-FM TROPICAL DE CATALOGO 1040 RADIOFAVORITA XEGR POP GRUPERA 1130 LA COMADRE XEZL POP ESP/ING 91.7 SATÉLITE XHOZ-FM CORPORACIÓN MEXICANA DE RADIODIFUSIÓN POP ESP/ING 960 SATÉLITE XEOZ GRUPO PROGRAMACIÓN FRECUENCIA IDENTIFICACIÓN ESTACIÓN

18. CINE Xalapa Fuente: MediaVyasa. 2007. 15,755.00 29 TOTAL B-C 2,955.00 4 P. CRYSTAL MULTICINEMAS B ND 15 P. LAS AMÉRICAS CINEPOLIS B 12,800.00 10 P. MUSEO CINEPOLIS SEMANAL SALAS NSE ASISTENCIA NO. DE UBICACIÓN CADENA

19. FLOW CHART

20. PAUTA

21. PAUTA

22. DIEZ BUENAS RAZONES PARA INVERTIR EN REVISTAS

23. Editorial Televisa, es la casa editorial en español más grande del mundo, no solo desarrollamos contenido, sino también lo comercializamos, convirtiéndonos en un buen vehículo para el anunciante. Tenemos operaciones en 19 países, siendo lideres en 15 de ellos. 60% de nuestros títulos son propios y 40% son en sociedad con importantes aliados internacionales de la categoría de National Geographic Society, Disney, Conde Nast, Grupo Motorpress . En México, editamos 72,564 paginas de revistas por ano. En el 2007 cerramos con un sólido portafolio de 100 publicaciones y 49 especiales editoriales cubrimos la mitad del total de lectores de revistas, lo que representa un gran logro y, a la vez, una fuerte responsabilidad para este año 2007. La creatividad y la innovación que nos han caracterizado rinden ya sus frutos pues nuestros títulos son los mas leídos en México. Ese es nuestro mayor valor, y lo ponemos en sus manos para que obtenga los máximos beneficios. Quienes somos en Editorial Televisa

24. 10 buenas razones para invertir en revistas de Editorial Televisa 1. Las revistas proveen rápido alcance. De acuerdo con las fuentes de investigación más importantes de la industria: Estudio General de Medios (EGM) y Target Group Index (TGI), las revistas son un medio de alta penetración dentro del mercado mexicano. Alrededor del 60% de los mexicanos dicen leer alguna publicación. Seis de cada 10 lectores de revistas en México, eligen alguna perteneciente a Editorial Televisa. 2. Las revistas ofrecen la posibilidad de elegir. Editorial Televisa maneja diez segmentos: Espectáculos, Estilos de Vida, Femeninas, Hogar & Familia, Interés General, Infantiles, Juveniles, Manualidades, Economía & negocios y Masculinas, ofreciendo a nuestros lectores la posibilidad de seleccionar los títulos que les ofrezcan una solución eficiente a sus necesidades.

25. 3. Las revistas segmentan eficientemente. Contamos con un portafolio de 100 títulos, cada uno de ellos especialmente diseñado para nichos de mercado puntuales ofreciendo así, la posibilidad de escoger la mejor opción. 10 buenas razones para invertir en revistas de Editorial Televisa 4. Las revistas venden. Múltiples estudios han demostrado que, bajo la premisa de la sinergia de los medios, al asignar mayor inversión a las revistas dentro de la mezcla de medios hay un mayor retorno sobre la inversión y mejores resultados de mercadotecnia. 5. Las revistas aportan experiencias al lector. Además de proporcionar entretenimiento, aportan experiencias enriquecedoras a través de sus contenidos editoriales; buenos ejemplos son: Vanidades; es la revista femenina más grande en toda Latinoamérica. Vanidades y Cosmopolitan cubren el 70% de las mujeres que leen. TV & Novelas es la revista mas leída en México, Sur América y dentro del mercado Hispano de Estados Unidos.

26. 6. Las revistas enganchan. El 90% de los lectores presta completa atención cuando leen una revista, lo que muestra el nivel mas bajo de distracción en relación con otros medios masivos. 10 buenas razones para invertir en revistas de Editorial Televisa 7. Las revistas refuerzan el impacto publicitario. A mayor fijación del lector con la revista, mayor será el impacto del anuncio. La publicidad impresa es más informativa que entretenida, y queda en la memoria del lector como algo distinto de un comercial. 8. La publicidad en revistas tiene mayor permanencia. Los lectores llevan su revista a donde vayan, además de compartirla y comentarla con varias personas más. Las publicaciones de Editorial Televisa cuentan con un promedio de 6 lectores secundarios por revista. 10. Las revistas generan credibilidad. Los consumidores confían mas en la publicidad impresa que en aquella que se trasmite por otros medios. Tienen el poder de influir en las personas indicadas. La creatividad en revistas conecta marcas con emociones. Las revistas son el único medio impreso que permite la innovación al incluir muestras, cupones, promociones y propuestas creativas que involucran al lector con todos los sentidos, lo que se convierte en la mayor fortaleza de este medio.

27. “ Es importante disfrutar la revista para recordar después lo que he leído” “ Aún cuando esté en desacuerdo con algunas ideas planteadas por la revistas, siento que he aprendido algo” “ De todos los aspectos mostrados por la revista, recuerdo los más importantes por un largo tiempo ” “ Me ponen al día en cosas que deseo continuar” “ Veo a las revistas como algo educacional. Siento que estoy ganando algo ” “ Me ayudan en asuntos que son de preocupación personal ” EXPERIENCIA Las Revistas me hacen pensar más FUENTE: Northwestern University Magazine Reader Experience Study Con las revistas se pueden crear mejores conexiones con los consumidores

28. Las revistas tienen más enganche para los anunciantes FUENTE: Dynamic Logic AdReaction 4, Mayo 2005

29. Las revistas son una importante fuente de información FUENTE: Roper Public Affairs, 2005

30. Internet en México

32. Fuente: TGI México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007 . 28 Ciudades. Personas 12 a 64 años. Usuarios de Internet: últimos 3 meses. Exposición a Medios Zonas Urbanas Últimos 7 días Oyentes ayer FM/AM Últimos 3 meses Últimos 3 meses Lectores Lunes a Domingos Últimos 7 días Totales Últimos 30 días

33. Fuente: TGI México 2005 wave I + II + III v.12.27.2005. NSE ABC+ Alcance de Medios en Población Urbana. Extensión de Alcance +1 puntos +7 puntos +19 puntos +13 puntos Fuente: TGI Kantar Media Research 2006 wave I + II + III v.12.21.2006. 28 Ciudades. Personas 12 a 64 años. Usuarios de Internet: últimos 30 días. TV Cerrada 29% TV Cerrada+ Internet 44% +15 puntos Radio 71% Radio + Internet 78% Diarios 27% Diarios + Internet 46% 98% TV + Internet 99% Revistas 40% Revistas + Internet 53% TV Abierta

34. Fuente: TGI Kantar Media Research 2006 wave I + II + III v.12.21.2006. 28 Ciudades. Población 12 a 19 años. Usuarios de Internet: últimos 30 días. Exposición a Medios Teens 12-19 Extensión de Alcance en Medios Teens 12- 19 +1 puntos +11 puntos +37 puntos +31 puntos TV Cerrada 34% TV Cerrada+ Internet 59% +25 puntos Radio 73% Radio + Internet 84% Diarios 19% Diarios + Internet 56% 98% TV + Internet 99% Revistas 25% Revistas + Internet 56% TV Abierta

35. Fuente: TGI Kantar Media Research 2006 wave I + II + III v.12.21.2006. 28 Ciudades. Población 20 a 24 años. Usuarios de Internet: últimos 30 días. Exposición a Medios Jóvenes 20-24 Extensión de Alcance en Medios Jóvenes 20-24 +1 puntos +11 puntos +27 puntos +24 puntos TV Cerrada 30% TV Cerrada+ Internet 52% +22 puntos Radio 72% Radio + Internet 83% Diarios 26% Diarios + Internet 53% 98% TV + Internet 99% Revistas 26% Revistas + Internet 50% TV Abierta

36. Fuente: TGI Kantar Media Research 2006 wave I + II + III v.12.21.2006. 28 Ciudades. Hombres 24 – 45 ABC+,C. Usuarios de Internet: últimos 30 días. Exposición a Medios Hombres 24 – 45 ABC+,C Extensión de Alcance en Medios Hombres 24 – 45 ABC+,C +1 puntos +9 puntos +25 puntos +23 puntos TV Cerrada 43% TV Cerrada+ Internet 60% +17 puntos Radio 74% Radio + Internet 83% Diarios 32% Diarios + Internet 57% 99% TV + Internet 100% Revistas 29% Revistas + Internet 52% TV Abierta

37. Fuente: TGI Kantar Media Research 2006 wave I + II + III v.12.21.2006. 28 Ciudades. Mujeres 12+. Usuarios de Internet: últimos 30 días. Exposición a Medios Mujeres que Trabajan ABC+ Extensión de Alcance en Medios Mujeres que Trabajan ABC+ +0 puntos +4 puntos +13 puntos +16 puntos Radio 78% Radio + Internet 82% Diarios 28% Diarios + Internet 41% 98% TV + Internet 98% Revistas 15% Revistas + Internet 35% TV Abierta

38. Fuente: Investigación de Mercados AMIPCI. Bancos, finanzas y seguros es la categoría con mayor participación. 18% 14% 13% 12% 9% 9% 8% 6% 4% 3% 2% 2% 10% 10% 80% 70% 30% Branding Direct Mkt Performance 75% 25% 60% 15% 25% 70% 30% 20% 80% 90% 10% 70% 30% 50% 50% 50% 50% 100% 100%

39. Facturación estimada por tipo de actividad Fuente: Estimaciones Internas 2006. Cifras en usd. $10,000,000 $3,500,000 $4,500,000 $3,000,000 $2,850,000 $900,000 $1,100,000 Comisiones: 20% 20% 15% 20 al 50% 15 al 30% Paquetea 15% Paquetea No da $5,800,000

41. Niños

42. Fuente: Alexa. Mayo 2007. 1 MSN 2 Google México 3 Live.com/MSN 4 Yahoo 5 YouTube/Google 6 Metroflog.com 7 Myspace.com 8 Google 9 Mercadolibre 10 Hi5 11 Fotolog 12 Wikipedia 13 Megaupload 14 Blogger/Google 15 Rapidshare 16 Passport.net 17 Sexyono 18 Microsoft 19 Esmas 20 Google España 21 Univision 22 Facebook 23 Unam 24 Miarroba 25 Imagevenuehosting 26 Photobucket.com 27 Eluniversal 28 Occ 29 Imageshack.us 30 Musica.com 31 Geocities 32 Badoo.com 33 Go.com 34 Ebay.com 35 Terra 36 Minijuegos.com 37 Deviantart 38 Mediotiempo 39 Softonic 40 Telmex 41 Adultfriendfinder 42 Netlog 43 Elnorte 44 Monografias 45 Foxsports 46 Theplanet 47 Amazon 48 New7wonders 49 Flickr/Yahoo 50 Bancomer

43. Fuente: Comscore Media Metrix. Abril 2007. 1 MSN 2 Google México 3 Yahoo 4 Mercado Libre 5 Wanadoo 6 Wikipedia 7 Ares 8 AOL 9 Esmas 10 Infojobs 11 Unam 12 Hi5 13 Metroflog 14 Myspace 15 Itunes 16 Terra 17 Univisión 18 Ask Network 19 Fotolog 20 Ebay 21 El Universal 22 Telemundo 23 Lycos 24 Musica.com 25 Amazon 26 Banamex 27 Planetade letras.com 28 Disney Online 29 Telcel 30 Telmex 31 Cinepolis 32 ITESM 33 Blogalaxia 34 Dell 35 OCC 36 American Greetings 37 BBVA Bancomer 38 Tupostal.com 39 Tv Azteca 40 Buscapé 41 Ideas Telcel 42 Santander 43 Blogcindario 44 Cumplealerta 45 Ticketmaster 46 Smileycentral 47 Deremate 48 Fox Sports 49 UDG 50 MTV Networks

44. Fuente: TGI México 2006 wave I + II + III v.12.21.2006. Acumulado 2006. Principales sitios visitados en los últimos 30 días por internautas mexicanos. 64% 47% 31% 9% 8% 5% 2% Esmas es el principal sitio de contenidos en México.

45. Las herramientas y formatos publicitarios sirven para impactar de la mejor manera a tu público objetivo Superbanners 728x90 pxl. 15k Cubos 250x250 pxl. 15k Layers 200x250 pxl. 20k Halfbanners 250x60 pxl. 4k Text links

46. Uno de los formatos más innovadores es Rich Media Rich Media Tecnologías de creatividad que van más allá del gif, y que desarrollan animaciones complejas, como flash o dream weaver (terminología utilizada en el medio).