Este documento describe una nueva aplicación de citas llamada Muapp que está siendo diseñada especialmente para las preferencias y necesidades de las mujeres. Muapp busca crear una mejor experiencia para las mujeres al ofrecer mayor seguridad, calidad en los perfiles y transparencia en las intenciones. El documento analiza el mercado de aplicaciones de citas, las diferencias de comportamiento entre hombres y mujeres, y el modelo de negocio y estrategia de lanzamiento de Muapp.

2. Título & Título
Women and men have different approaches to meet other
people. We want to provide a better experience for women by
creating an app specially designed to their preferences.
· DATING APP CREADA Y PENSADA POR MUJERES ·
Las mujeres y los hombres conocemos gente de forma diferente.
Queremos ofrecer una mejor experiencia a la mujeres creando
una app especialmente diseñada acorde a sus preferencias.

3. Título & Título
Women and men have different approaches to meet other
people. We want to provide a better experience for women by
creating an app specially designed to their preferences.
Mercado Global: Highlights
DATING
APPSusuarios de dating
apps en el mundo
91MM50%
de los adultos en el
mundo son solteros
30%
de las 10 apps que más
han facturado de la
historia son de dating.
ingresos
esperados en
2016 solo en USA
$2.3billion
Sources: Applicantes, Lo que las mujeres buscan en una app de dating; GlobalWebIndex, Location-based dating apps; Dating Sites Reviews, Online Dating Statistics&Facts; App Annie 2015, Top
Apps by All-Time Worldwide Downloads
Mercado en constante crecimiento, con oportunidades todavía sin explotar y cuya demanda nunca va a dejar
de existir.

4. Título & Título
Women and men have different approaches to meet other
people. We want to provide a better experience for women by
creating an app specially designed to their preferences.
Comportamiento: Mujeres vs. Hombres
Hay casi el doble de
hombres que de mujeres
en estas apps
35%65%
Análisis de la diferencia
de comportamiento
Las mujeres son más
selectivas cuando eligen
con quien invertir su
tiempo.
Mensajes enviados: 100
Respuestas Recibidas: 1
Mensajes Enviados : 100
Respuestas Recibidas: 50
Les gusta 1
de cada 2 mujeres
Les gusta 1
de cada 6 hombres
Las mujeres son más
exigentes cuando
deciden quién les
gusta.
Sources: GlobalWebIndex, 4Q 2014, Location-based dating app usage among internet users worldwide, by gender; NY Times, Tinder the fastest growing dating app, Oct.2014; Applicantes,
Lo que las mujeres buscan en una app de dating.
Las diferencias de género se reflejan en el uso de estas apps: los hombres prefieren la cantidad a la calidad,
mientras que las mujeres son más exigentes y selectivas.

5. Título & Título
Women and men have different approaches to meet other
people. We want to provide a better experience for women by
creating an app specially designed to their preferences.
Retos & Soluciones
Queremos convertirnos en la app de referencia de todas las mujeres solteras ofreciéndoles una mejor
experiencia especialmente pensada para ellas.
RETOS DEL MERCADO
๏ Insatisfacción de las mujeres.
๏ Perfiles falsos, no afines o desagradables
que generan rechazo, inseguridad y una
pérdida de tiempo.
๏ Falta de información para entender si
ambas partes tienen las mismas
intenciones. Lo que provoca una falta de
disposición para chatear y quedar.
SOLUCIONES DE MUAPP
๏ App diseñada por mujeres para entender las necesidades de las mujeres.
๏ Las usuarias deciden qué hombres pueden entrar en la app. Lo que empodera
a las mujeres, mejora la CALIDAD de los perfiles y permite equilibrar el
porcentaje de hombres y mujeres.
๏ Crear un ambiente de SEGURIDAD en el que las mujeres se sientan cómodas
y protegidas.
๏ Más transparencia en las intenciones y en el comportamiento de los hombres
para aumentar la CONFIANZA y la voluntad de interactuar de las mujeres.

6. Título & Título
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people. We want to provide a better experience for women by
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Los hombres tienen que ser aceptados para tener acceso a Muapp y nuestro algoritmo ordena los perfiles por
afinidad al usuario.
Hemos implementado un sistema de votaciones mediante el
cual las mujeres votan a los hombres que les gustan.
Muapp · CALIDAD
Los usuarios que inviten a sus
amigos a Muapp, serán
premiados con un acceso más
rápido.
El número de votos que los
hombres necesitan para
convertirse en usuarios cambia
en función del ratio mujeres/
hombres dentro de la app.
Nuestro o objetivo es
mantenerlo siempre
equilibrado.
Nuestro algoritmo
de ordenación de
perfiles aprende
de la actividad del
usuario y de la
información que
va desprendiendo
en sus redes
sociales.

7. Título & Título
Women and men have different approaches to meet other
people. We want to provide a better experience for women by
creating an app specially designed to their preferences.
Protegemos a nuestras usuarias evitando conversaciones no buscadas y la presencia de perfiles falsos.
Muapp · SEGURIDAD
Los hombres solo
pueden contactar con
nuestras usuarias cuando
ambos se han gustado
mutuamente y se ha
formado el MATCH.
Entonces pueden
empezar una
conversación con ellas.
Verificamos los perfiles
para que nuestros usuarios
se sientan seguros con las
personas que van
conociendo. Lo hacemos a
través de Facebook y de sus
propios amigos.
Opción de denunciar a
cualquier usuario en
cualquier momento para que
internamente se evalúe si
puede continuar siendo
parte de Muapp.
Marta and you like
each other.

8. Título & Título
Women and men have different approaches to meet other
people. We want to provide a better experience for women by
creating an app specially designed to their preferences.
Las mujeres saben con cuantas otras mujeres hablan sus matches (pretendientes) al mismo tiempo.
Muapp · CONFIANZA
Queremos que las
mujeres confíen en los
hombres que conocen en
Muapp. De esta forma,
tiene más información
sobre sus intenciones
reales.
Envío de mensajes de
texto, stickers, fotos y
notas de voz.
Posibilidad de hacer
videoconferencias sin
necesidad de compartir
el número de teléfono.
➡ Aumenta el número de sesiones/
usuaria para ver si está hablando
con otras .
➡ Disminuye el ratio de abandono a
otros aplicaciones de mensajería
instantánea.
➡ Aumenta la credibilidad del perfil
de la otra persona al poder verse
en tiempo real.

9. Consecuencias: Beneficios para todos
MÁS
CITAS
REALES
En Muapp:
53% de los
matches
terminan en una
conversación
activa.
En Muapp: los
hombres y
mujeres mandan
el mismo número
de mensajes.
INTERACCIÓN
ACTIVA
INTERACCIÓN
EFICIENTE
OFERTA
=
DEMANDA
Las mujeres están más receptivas que en otras apps y esto provoca una mejor experiencia para ambos.

10. Limitan el acceso haciendo la app de pago.
Las mujeres seleccionan primero a los chicos que les gustan.
Las mujeres deben empezar la conversación
dentro de un plazo de 24h.
1
2
3
Benchmark: Location-Based Dating Apps
Para empoderar a la
mujer, nuestros
competidores directos invierten
el rol entre ambos sexos y las
obligan a dar el primer paso.
Muapp busca empatizar con lo que
realmente están buscando:
calidad, seguridad y
confianza.
Presencia en
LATAM
Chat limitado
a matches
Amigos en
Común
Perfiles
Verificados
Video
conferencias
Registro
Limitado
Convers.
Paralelas
Muapp
Tinder
Happn
Badoo
Azar
Pure
Sweet Ring
Hinge
AdoptaUnTio
Bumble
CMB
WOMEN’S
APPROACH
GENERAL
APPROACH
1
2
3

11. Benchmark: Posicionamiento
1 Night
Stand
Forever
LATAM
No LATAM

12. Benchmark: Aprendemos de nuestros competidores
CONCEPTO
& USABILIDAD
Posicionarse como dating casual
abre el mercado a una audiencia
mucho más amplia, reduce el
churn y crea oportunidades para
un crecimiento viral.
La sencillez de la estructura de
Tinder es la clave de su éxito.
MARKETING
AdoptaUnChico está basado en
una diferenciación muy fuerte y
agresiva que conlleva un enorme
impacto en medios y reduce el
coste medio de adquisición de
nuevos usuarios.
MONETIZACIÓN
LOVOO ha implementado desde
el principio un sistema de
monetización basado en
microtransacciones. Esto les ha
permitido ser rentables muy
temprano y no depender nunca
de inversión externa.

13. Roadmap
Primera versión gratuita
disponible en el App Store.
Ronda Business Angels
Expansión: líderes
mercado latinoamericano
Enero, 2016
Lanzamiento
Octubre, 2016
Crecimiento & Monetización
Julio 2017
Inversión & Expansión
Validación de la idea y
producto.
Freemium Model:
Validación de los
modelos de monetización
Primera versión gratuita
disponible en Google Play.
(Jul 2016)
Cambio de foco: LATAM
Ronda Inversores Profesionales
Breakeven: Reducir la dependencia
de inversores externos

14. Lanzamiento: Gran impacto
Un Tinder en el que … Nace Muapp, una… Así es Muapp, la app…
Muapp, la nueva aplica… Por qué detrás de una… Consejos “científicos”…
21 días ligando Muapp, una aplicaci… Cinco redes sociales…
Nace Muapp, una app... Muapp, el Tinder de… 5 tips para ligar en…
Muapp, el Tinder... Muapp, el Tinder pa… Muapp, una aplicaci…
Gente que sale de la... Muapp: relaciónate… Cinco redes sociales…
Nace en España, un... Así es Muapp, la app… Cinco redes sociales…
Ligar y controlar a… Qué es Muapp, el… Muapp es una aplica…
Muapp, una aplica… Nace en España, un… Tinc una idea online
Muapp, la aplicación… Amistad, amor o una… El Hub
El Tinder para mujer… Redes sociales que… El Tinder en el que…
Nace Muapp, una… Muapp, una aplicaci… Cinco redes sociales…
apariciones
medios+150

15. Crecimiento: City by City
*London, Paris, New York, México DF and Sao Paulo are most popular cities of Tinder and Happn.
Sources: GlobalWebIndex, 1Q2015, What to know about Tinder in 5 charts.
A pesar de que la app esté disponible de forma global, basamos nuestra estrategia de expansión en un crecimiento city_by_city. Necesitamos una
masa mínima de usuarios en la misma localización para crear valor en la experiencia del usuario desde el principio. Como primera ciudad, validamos el
concepto en Madrid y ahora nuestro foco está puesto en América Latina. Principalmente, en las ciudades en donde nuestros competidores han
experimentado el mayor crecimiento.
City by City*
MADRID
BARCELONA
SAO
PAULO
NEW YORK
MEX. DF
BOGOTÁ
SAN FRANCISCO

16. Oportunidad: América Latina
Sources: GlobalWebIndex
Existe una gran oportunidad de entrada en el mercado latinoamericano debido a la alta demanda de apps de
dating y a la escasa competencia existente en este momento.
Tienen una presencia
relevante en México
4
SOLO
apps
dating
3xMás descargas en
LATAM vs. EU/USA
2xMás intención de pago
en LATAM vs. EU/USA

17. Primer destino: Ciudad de México
Realizamos tests (prensa y digital) en julio de 2016. Primeras conclusiones muy positivas: podemos crecer 4 veces
más rápido que en el mercado Europeo.
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
México
07/07/16 -
26/07/16
Descargas: 10,955
Inversión: 3,288€
CPA*: 0.30€
- España: 23%
- México: 40%
- LATAM: 34%
Descargas: 18,629
Inversión 10,324€
CPA*: 0.55€
- España: 80%
- México: 6%
*CPA: Coste Por Adquisición = Coste Por Descarga

18. Estrategia de Marketing
RRSS
BLOG
BOCA A BOCA
“K FACTOR”
INFLUENCERS
DIGITAL
DE PAGO
ASO
APP STORE
OPTIMIZATION
OUTDOOR
BTL
EVENTOS
PR & PRENSA
Se basa en una combinación de inversión tanto en
marketing online como offline, con el fin de reducir la
brecha digital existente en el mercado latinoamericano.
Inversión de marketing:
50% Digital (Anuncios e Influencers)
40% Offline
10% Staff
Fases & Objetivos de la campaña
➡ Objetivo 1: Branding: “Conóceme”
➡ Objetivo 2: Adquisición: “Pruébame”
➡ Objetivo 3: Viralización: “Compárteme”
Partners:

19. Modelo de Negocio: Freemium
RENTABI
LIDAD
A/B
TESTING
GRATIS
20.000
MAUs
(20% descargas)
Análisis
conversión
Objetivo:15%
MAUs
Ene-17
Breakeven
Validar concepto,
generar tráfico
Buscar
CAC<LTV
Desarrollo,
pruebas y análisis
Ene-16
Actualmente la app es completamente gratuita hasta que alcancemos una base de usuarios significativa para
empezar a validar los modelos de monetización. Esperamos que esto suceda en el 1 trimestre de 2017.

20. Equipo
Licenciada en Administración y Dirección de
Empresas, especialidad en Dirección
Financiera.
Más de 4 años de experiencia en startups,
liderando el desarrollo de aplicaciones.
Cofundadora y voluntaria de la ONG Kasak.
LinkedIn
Cofundador & Presidente
Fernando Nicolás
Cofundadora & CEO
Marta Nicolás
Partner & CMO
Candela Manzano
Licenciado en Administración y Dirección de
Empresas.
Emprendedor desde los 18 años.
Presidente y socio mayoritario del grupo de
restauración Larrumba, uno de los más
importantes de España en este sector.
Business Angel.
LinkedIn
Licenciada en Periodismo por la Universidad
Complutense de Madrid.
Ha trabajado durante 3 años en marketing en
España (Espasa) y el último año en México (IMC).
LinkedIn
CTO
Alejandro Gómez
Licenciado en Ingeniería en Sistemas.
Fundó su propia compañía de desarrollo durante 3 años.
Embajador oficial de Mozilla Firefox en México y
colaborador en Womoz (Women&Mozilla).
LinkedIn
iOS
Desarrollador
Android
Desarrollador
Administración
Sistemas
Gestión
RRSS
Agencia
Online
Agencia
Offline
Diseñador
Gráfico

21. Advisors
Lucía Chávarri
Cofundadora & Operating Advisor
Licenciada en Ingeniería de Telecomunicaciones por la UPM.
Especialidad en Ing. de Producción en la Universidad de Sao Paulo.
Consultora estratégica en la rama de telecomunicaciones en PwC
Brazil. Actualmente, Manager Director Office - Associate en Cabify.
LinkedIn
Antonio Barranco
Socio & Strategy Advisor
Licenciado en Ingeniería Industrial en la Universidad Pontificia de
Comillas, Madrid. MBA Economics & Management en el Collège
des Ingénieurs en Paris. MBA en Berkeley University en San
Francisco. Antiguo McKinsey Engagement Manager. Actualmente,
parte del Head of Global Corporate Banking en el Banco Santander.
LinkedIn
Pablo Menéndez
Socio & Marketing Advisor
Licenciado en Ingeniería Industrial en la Universidad Pontificia de
Comillas, Madrid. MBA en Berkeley University en San Francisco.
Antiguo, consultor estratégico en Roland Berger, más tarde Google
Product Marketing Manager - Commerce en San Francisco.
Actualmente, responsable de Commerce and Direct Response
Solutions en Facebook en San Francisco.
LinkedIn
Laura Paredes
Socia & Tech Advisor
Desarrollador Senior de Ruby on Rails con más 7 años de
experiencia.
Fundadora y CTO de su propia compañia de desarrollo
especializada en Ruby: We Are People.
Consultora tecnológica en otras startups: Hulajob, Neupic…
LinkedIn

22. Estamos levantando una ronda de USD$200.000 en bonos convertibles para potenciar el crecimiento
de la app y expandirnos a otras ciudades de América Latina.
Oportunidad de Inversión
PRIMERA RONDA: FFF
Idea & Desarrollo de Producto
1 2
SEGUNDA RONDA: BUSINESS ANGELS
Crecimiento & Monetización
200.000€
9 meses
NOVIEMBRE 2016
150.000€
14 meses
SERIES A
Expansión & Liderazgo
3
500.000€ - 1.000.000€
JULIO 2015 JULIO 2017
$200.000
Crowdfunder
Notas convertibles
-> 500 descargas

23. Título & Título
Women and men have different approaches to meet other
people. We want to provide a better experience for women by
creating an app specially designed to their preferences.
www.muapp.me
Marta Nicolás González
Tlf: +52 1 55 7669 6832
marta@muapp.me
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authorization of MUAPP SPAIN, S.L.
MUCHAS GRACIAS