muapp

2. Título & Título
Women and men have different approaches to meet other
people. We want to provide a better experience for women by
creating an app specially designed to their preferences.
· DATING APP CREADA Y PENSADA POR MUJERES ·
Las mujeres y los hombres conocemos gente de forma diferente.
Queremos ofrecer una mejor experiencia a la mujeres creando
una app especialmente diseñada acorde a sus preferencias.

3. Título & Título
Women and men have different approaches to meet other
people. We want to provide a better experience for women by
creating an app specially designed to their preferences.
Mercado Global: Highlights
DATING
APPSusuarios de dating
apps en el mundo
91MM50%
de los adultos en el
mundo son solteros
30%
de las 10 apps que más
han facturado de la
historia son de dating.
ingresos
esperados en
2016 solo en USA
$2.3billion
Sources: Applicantes, Lo que las mujeres buscan en una app de dating; GlobalWebIndex, Location-based dating apps; Dating Sites Reviews, Online Dating Statistics&Facts; App Annie 2015, Top
Apps by All-Time Worldwide Downloads
Mercado en constante crecimiento, con oportunidades todavía sin explotar y cuya demanda nunca va a dejar
de existir.

4. Título & Título
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Comportamiento: Mujeres vs. Hombres
Hay casi el doble de
hombres que de mujeres
en estas apps
35%65%
Análisis de la diferencia
de comportamiento
Las mujeres son más
selectivas cuando eligen
con quien invertir su
tiempo.
Mensajes enviados: 100
Respuestas Recibidas: 1
Mensajes Enviados : 100
Respuestas Recibidas: 50
Les gusta 1
de cada 2 mujeres
Les gusta 1
de cada 6 hombres
Las mujeres son más
exigentes cuando
deciden quién les
gusta.
Sources: GlobalWebIndex, 4Q 2014, Location-based dating app usage among internet users worldwide, by gender; NY Times, Tinder the fastest growing dating app, Oct.2014; Applicantes,
Lo que las mujeres buscan en una app de dating.
Las diferencias de género se reflejan en el uso de estas apps: los hombres prefieren la cantidad a la calidad,
mientras que las mujeres son más exigentes y selectivas.

5. Título & Título
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Retos & Soluciones
Queremos convertirnos en la app de referencia de todas las mujeres solteras ofreciéndoles una mejor
experiencia especialmente pensada para ellas.
RETOS DEL MERCADO
๏ Insatisfacción de las mujeres.
๏ Perfiles falsos, no afines o desagradables
que generan rechazo, inseguridad y una
pérdida de tiempo.
๏ Falta de información para entender si
ambas partes tienen las mismas
intenciones. Lo que provoca una falta de
disposición para chatear y quedar.
SOLUCIONES DE MUAPP
๏ App diseñada por mujeres para entender las necesidades de las mujeres.
๏ Las usuarias deciden qué hombres pueden entrar en la app. Lo que empodera
a las mujeres, mejora la CALIDAD de los perfiles y permite equilibrar el
porcentaje de hombres y mujeres.
๏ Crear un ambiente de SEGURIDAD en el que las mujeres se sientan cómodas
y protegidas.
๏ Más transparencia en las intenciones y en el comportamiento de los hombres
para aumentar la CONFIANZA y la voluntad de interactuar de las mujeres.

6. Título & Título
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CALIDAD
Los hombres tienen limitada la entrada en
la app hasta que sean aceptados por
nuestras usuarias.
Marta and you like each
other.
SEGURIDAD
Verificamos la identidad de nuestros
usuarios utilizando 3 filtros diferentes.
CONFIANZA
Nuestras usuarias tienen acceso a
valoraciones de los chicos, además de
saber con cuantas otras chicas hablan al
mismo tiempo.

7. Consecuencias: Beneficios para todos
MÁS
CITAS
REALES
En Muapp:
53% de los
matches
terminan en una
conversación
activa.
En Muapp: los
hombres y
mujeres mandan
el mismo número
de mensajes.
INTERACCIÓN
ACTIVA
INTERACCIÓN
EFICIENTE
OFERTA
=
DEMANDA
Las mujeres están más receptivas que en otras apps y esto provoca una mejor experiencia para ambos.

8. Limitan el acceso haciendo la app de pago.
Las mujeres seleccionan primero a los chicos que les gustan.
Las mujeres deben empezar la conversación
dentro de un plazo de 24h.
1
2
3
Benchmark: Location-Based Dating Apps
Para empoderar a la
mujer, nuestros
competidores directos invierten
el rol entre ambos sexos y las
obligan a dar el primer paso.
Muapp busca empatizar con lo que
realmente están buscando:
calidad, seguridad y
confianza.
Presencia en
LATAM
Chat limitado
a matches
Amigos en
Común
Perfiles
Verificados
Video
conferencias
Registro
Limitado
Convers.
Paralelas
Muapp
Tinder
Happn
Badoo
Azar
Pure
Sweet Ring
Hinge
AdoptaUnTio
Bumble
CMB
WOMEN’S
APPROACH
GENERAL
APPROACH
1
2
3

9. Benchmark: Posicionamiento
1 Night
Stand
Forever
LATAM
No
LATAM
Nos posicionamos en el medio del espectro entre una “app de una noche” y una “app para encontrar un
marido”. Creemos que las mujeres buscan pasárselo bien con un mínimo nivel de compromiso.

10. Benchmark: Aprendemos de nuestros competidores
CONCEPTO
& USABILIDAD
Posicionarse como dating casual
abre el mercado a una audiencia
mucho más amplia, reduce el
churn y crea oportunidades para
un crecimiento viral.
La sencillez de la estructura de
Tinder es la clave de su éxito.
MARKETING
AdoptaUnChico está basado en
una diferenciación muy fuerte y
agresiva que conlleva un enorme
impacto en medios y reduce el
coste medio de adquisición de
nuevos usuarios.
MONETIZACIÓN
LOVOO ha implementado desde
el principio un sistema de
monetización basado en
microtransacciones. Esto les ha
permitido ser rentables muy
temprano y no depender nunca
de inversión externa.

11. Roadmap
Primera versión gratuita
disponible en el App Store.
Ronda Business Angels
Expansión: líderes
mercado latinoamericano
Enero, 2016
Lanzamiento
Octubre, 2016
Crecimiento & Monetización
Septiembre 2017
Inversión & Expansión
Validación de la idea y
producto.
Validación Modelos de
Monetización
Primera versión gratuita
disponible en Google Play.
(Jul 2016)
Cambio de estrategia:
Prioridad LATAM
Ronda Inversores Profesionales
Breakeven: Reducir la dependencia
de inversores externos
Ronda Bridge Crowdfunder

12. Lanzamiento: Gran impacto
Un Tinder en el que … Nace Muapp, una… Así es Muapp, la app…
Muapp, la nueva aplica… Por qué detrás de una… Consejos “científicos”…
21 días ligando Muapp, una aplicaci… Cinco redes sociales…
Nace Muapp, una app... Muapp, el Tinder de… 5 tips para ligar en…
Muapp, el Tinder... Muapp, el Tinder pa… Muapp, una aplicaci…
Gente que sale de la... Muapp: relaciónate… Cinco redes sociales…
Nace en España, un... Así es Muapp, la app… Cinco redes sociales…
Ligar y controlar a… Qué es Muapp, el… Muapp es una aplica…
Muapp, una aplica… Nace en España, un… Tinc una idea online
Muapp, la aplicación… Amistad, amor o una… El Hub
El Tinder para mujer… Redes sociales que… El Tinder en el que…
Nace Muapp, una… Muapp, una aplicaci… Cinco redes sociales…
apariciones
medios+150

13. Funnel de Conversión
Downloads Registered Users Accepted Users MAUs
55.8K
46.3K
32.9K
10.6K
83%
71%
100% 58%
32%
19%
MAU: Monthly Active Users: Number of users who participate with and return to the app on a monthly basis.

14. Crecimiento: City by City
*London, Paris, New York, México DF and Sao Paulo are most popular cities of Tinder and Happn.
Sources: GlobalWebIndex, 1Q2015, What to know about Tinder in 5 charts.
A pesar de que la app esté disponible de forma global, basamos nuestra estrategia de expansión en un crecimiento city_by_city. Necesitamos una
masa mínima de usuarios en la misma localización para crear valor en la experiencia del usuario desde el principio. Como primera ciudad, validamos el
concepto en Madrid y ahora nuestro foco está puesto en América Latina. Principalmente, en las ciudades en donde nuestros competidores han
experimentado el mayor crecimiento.
City by City*
MADRID
BARCELONA
SAO
PAULO
NEW YORK
MEX. DF
BOGOTÁ
SAN FRANCISCO

15. Oportunidad: América Latina
Sources: GlobalWebIndex
Existe una gran oportunidad de entrada en el mercado latinoamericano debido a la alta demanda de apps de
dating y a la escasa competencia existente en este momento.
Tienen una presencia
relevante en México
4
SOLO
apps
dating
3xMás descargas en
LATAM vs. EU/USA
2xMás intención de pago
en LATAM vs. EU/USA

16. Primer destino: Ciudad de México
Realizamos tests (prensa y digital) en julio de 2016. Primeras conclusiones muy positivas: podemos crecer 4 veces
más rápido que en el mercado Europeo.
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
México
07/07/16 -
26/07/16
Descargas: 10,955
Inversión: 3,288€
CPA*: 0.30€
- España: 23%
- México: 40%
- LATAM: 34%
Descargas: 18,629
Inversión 10,324€
CPA*: 0.55€
- España: 80%
- México: 6%
*CPA: Coste Por Adquisición = Coste Por Descarga

17. Estrategia de Marketing
RRSS
BLOG
BOCA A BOCA
“K FACTOR”
INFLUENCERS
DIGITAL
DE PAGO
ASO
APP STORE
OPTIMIZATION
OUTDOOR
BTL
EVENTOS
PR & PRENSA
Se basa en una combinación de inversión tanto en
marketing online como offline, con el fin de reducir la
brecha digital existente en el mercado latinoamericano.
Inversión de marketing:
50% Digital (Anuncios e Influencers)
40% Offline
10% Staff
Fases & Objetivos de la campaña
➡ Objetivo 1: Branding: “Conóceme”
➡ Objetivo 2: Adquisición: “Pruébame”
➡ Objetivo 3: Viralización: “Compárteme”
Partners:

18. Modelo de Negocio: Freemium
RENTABI
LIDAD
A/B
TESTING
GRATIS
10.000
MAUs
(20% descargas)
Análisis
conversión
Objetivo:12%
MAUs
Ab-17
Breakeven
Validar concepto,
generar tráfico
Buscar
CAC<LTV
Desarrollo,
pruebas y análisis
Ene-16
Actualmente la app es completamente gratuita hasta que alcancemos una base de usuarios significativa para
empezar a validar los modelos de monetización.

19. Modelo de Negocio: Muappis
Estamos desarrollando un sistema de puntos basado en una moneda virtual: los muappis.
Estos se pueden:
➡ Comprar en las tiendas de aplicaciones
➡ Ganar con interacciones dentro de la Muapp
➡ Canjear por funcionalidades premium y
premios de marcas aliadas.

20. Modelo de Negocio: Funcionalidades Premium
NOTAS DE VOZ
& VIDEOLLAMADAS
El uso gratuito de notas
de voz y videollamadas
está limitado. El uso sin
restricciones es de pago.
Lanzamiento esperado:
Abril 17
Precio de salida:
10MXN/uso
50MXN/mes
(incl. suscripción)
GRUPOS
SEMANALES
Cada semana presentamos a los
usuarios grupos de personas
con determinadas características
que les interesen.
Lanzamiento esperado:
Abril 17
Precio de salida:
15MXN/Desbloqueo Uso
50MXN/mes
(incl. suscripción)
CONSULTORÍA
DEL PERFIL
Analizamos las fotos de cada
usuario y sus descripciones
personales para recomendarle la
mejor combinación.
Lanzamiento esperado:
Mayo 17
Precio de salida:
50MXN/uso
50MXN/mes
(incl. suscripción)
POSICIONAMIENTO
Lanzamiento esperado:
Mayo 17
Precio de salida:
50MXN/mes
(incl. suscripción)
ALIANZAS
Acuerdos con marcas que se
identifican con Muapp para
ofrecerles privilegios a
nuestras usuarias.
Lanzamiento esperado:
Abril 17
Fee/Lead
Los usuarios pueden pagar
por tener más visibilidad
tanto antes de ser aceptados
como después.

21. Equipo
Licenciada en Administración y Dirección de
Empresas, especialidad en Dirección
Financiera.
Más de 4 años de experiencia en startups,
liderando el desarrollo de aplicaciones
relacionadas con el mercado del dating.
Cofundadora y voluntaria de la ONG Kasak.
LinkedIn
Cofundadora & CEO
Marta Nicolás
Partner & CMO
Candela Manzano
Licenciada en Periodismo por la
Universidad Complutense de Madrid.
Tres años de experiencia en marketing en
España (Grupo Planeta) y el último año en
México (IMC).
Maestría en Ecommerce y Marketing Online
por EBusiness Academy.
LinkedIn
Partner & CTO
Brenda Saavedra
Más de 9 años en desarrollos de tecnologías
móviles (Blackberry, Android e IOS).
Especializada en desarrollo IOS, cuenta con
más de 3 años de experiencia colaborando en
aplicaciones empresariales, juegos y startups
usando Objective C y Swift.
Android
Developer
Administrador
Sistemas
Marketing
& Mercadotecnia
Agencia
Offline
Diseñador
Gráfico
Back-End
Developer

22. Advisors
Lucía Chávarri
Cofundadora & IT Advisor
Licenciada en Ingeniería de Telecomunicaciones por la UPM.
Especialidad en Ing. de Producción en la Universidad de Sao Paulo.
Consultora estratégica en la rama de telecomunicaciones en PwC
Brazil. Actualmente, Manager Director Office - Associate en Cabify.
LinkedIn
Antonio Barranco
Socio & Strategy Advisor
Licenciado en Ingeniería Industrial en la Universidad Pontificia de
Comillas, Madrid. MBA Economics & Management en el Collège
des Ingénieurs en Paris. MBA en Berkeley University en San
Francisco. Antiguo McKinsey Engagement Manager. Actualmente,
parte del Head of Global Corporate Banking en el Banco Santander.
LinkedIn
Pablo Menéndez
Socio & Marketing Advisor
Licenciado en Ingeniería Industrial en la Universidad Pontificia de
Comillas, Madrid. MBA en Berkeley University en San Francisco.
Antiguo, consultor estratégico en Roland Berger, más tarde Google
Product Marketing Manager - Commerce en San Francisco.
Actualmente, responsable de Commerce and Direct Response
Solutions en Facebook en San Francisco.
LinkedIn
Fernando Nicolás
Cofundador & Strategy Advisor
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas.
Emprendedor desde los 18 años.
Presidente y socio mayoritario del grupo de restauración Larrumba,
uno de los más importantes de España en este sector.
Business Angel.
LinkedIn
LinkedIn

23. OPORTUNIDAD DE INVERSIÓN
Estamos levantando una ronda de $4,000,000 pesos
para afianzar el crecimiento en México y validar los modelos de monetización de la app.
Importe de la ronda $4,000,000
Ticket mínimo $40,000
Porcentaje disponible 10%

24. Título & Título
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www.muapp.me
Marta Nicolás González
Tlf: +52 1 55 7669 6832
marta@muapp.me
All the information contained in this document is confidential.
No part of this document may be reproduced, duplicated, shared or revealed in any way without a previous written
authorization of MUAPP SPAIN, S.L.
MUCHAS GRACIAS

25. Título & Título
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people. We want to provide a better experience for women by
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Los hombres tienen que ser aceptados para tener acceso a Muapp y nuestro algoritmo ordena los perfiles por
afinidad al usuario.
Hemos implementado un sistema de votaciones mediante el
cual las mujeres votan a los hombres que les gustan.
Muapp · CALIDAD
Los usuarios que inviten a sus
amigos a Muapp, serán
premiados con un acceso más
rápido.
El número de votos que los
hombres necesitan para
convertirse en usuarios cambia
en función del ratio mujeres/
hombres dentro de la app.
Nuestro o objetivo es
mantenerlo siempre
equilibrado.
Nuestro algoritmo
de ordenación de
perfiles aprende
de la actividad del
usuario y de la
información que
va desprendiendo
en sus redes
sociales.

26. Título & Título
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Protegemos a nuestras usuarias evitando conversaciones no buscadas y la presencia de perfiles falsos.
Muapp · SEGURIDAD
Los hombres solo
pueden contactar con
nuestras usuarias cuando
ambos se han gustado
mutuamente y se ha
formado el MATCH.
Entonces pueden
empezar una
conversación con ellas.
Verificamos los perfiles
para que nuestros usuarios
se sientan seguros con las
personas que van
conociendo. Lo hacemos a
través de Facebook y de sus
propios amigos.
Opción de denunciar a
cualquier usuario en
cualquier momento para que
internamente se evalúe si
puede continuar siendo
parte de Muapp.
Marta and you like
each other.

27. Título & Título
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Las mujeres saben con cuantas otras mujeres hablan sus matches (pretendientes) al mismo tiempo.
Muapp · CONFIANZA
Queremos que las
mujeres confíen en los
hombres que conocen en
Muapp. De esta forma,
tiene más información
sobre sus intenciones
reales.
Envío de mensajes de
texto, stickers, fotos y
notas de voz.
Posibilidad de hacer
videoconferencias sin
necesidad de compartir
el número de teléfono.
➡ Aumenta el número de sesiones/
usuaria para ver si está hablando
con otras .
➡ Disminuye el ratio de abandono a
otros aplicaciones de mensajería
instantánea.
➡ Aumenta la credibilidad del perfil
de la otra persona al poder verse
en tiempo real.