Masterclass van Netprofiler op de Google Analytics User Conference 2012. Best practices op het gebied van Analytics en AdWords.

1. GAUC master classes
“Google Analytics + Google AdWords: best of both worlds”
21 maart 2012

2. Even voorstellen…
•Web Analytics
Jeroen Albers •Usability
@Netprofiler •Search
Facebook.com/Netprofiler
2

3. Improve online performance
Analyse
webstatistieken, Performa
nce dashboards
Doelen / KPI’s Web analytics
Traffic Conversie
SEA / SEO, Social media, Expert reviews, Eyetracking,
Email, Affiliate marketing A/B testen, online enquêtes

4. AdWords introductie
is een veiling:
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
Vraagt om een hoge Vraagt om een perfecte
website conversie aansluiting:
Zoekwoord + advertentie + landingspagina

5. Topwoorden op topposities
Bovenaan: Doorklikratio is vaak wel 10-30 keer hoger!

6. Kies voor een long tail aanpak
Schoenen
Hardloopschoenen
Asics hardloopschoenen
Asics Gel Nimbis 13

7. Kies voor een long tail aanpak

8. Kies voor een long tail aanpak
Merk
Type
Brother DCP-585CW
All-in-one printer voor slechts €99.
Op voorraad, dus snel bezorgd!
www.uwwebshop.nl/Brother Actuele prijs
Categorie
Stock level Merk
Landingspagina

9. Gebruik Google Shopping

10. Gebruik Google Shopping

11. Gebruik Remarketing…
1. Blijf “top-of-mind”
2. Stimuleer uitgestelde conversies
3. Tijdelijke acties stimuleren

12. Gebruik Remarketing… met mate
• Frequency caps
• Geconverteerde klanten uitsluiten
• Doelgroep verkleinen door select om te gaan met
pagina’s
• Doelgroep verkleinen door pagina’s uit te sluiten
• Aantal dagen instellen (bijv. 30 dagen)

13. AdWords koppeling
• Wie heeft AdWords nog niet gekoppeld met Analytics?

14. AdWords koppeling
Nieuw:
• Meerdere AdWords koppelen binnen 1 Analytics account
• Bij elke AdWords koppeling kan je nu ook aangeven in welk profiel de data
wel of niet moet worden geplaatst:

15. Focus op:
Kosten Inkomsten

16. AdWords rapporten in Google Analytics
528 rapporten !!!

17. 1 rapport “to rule them all”

18. Tip 1: Aangepaste rapporten
http://bit.ly/1-rapport

19. Tip 2. Multichannel Funnels
1 januari 12 januari 25 januari
AdWords Organisch Email Conversie
Gebruik voor het analyseren van de
Multi-channel trechters een ongefilterd
(backup) profiel!

20. Conversie visualisatie

21. Ondersteunende conversies

22. Tip 3: Motion charts

23. Motion chart: tijd analyse
Rapport: AdWords - zoekwoorden
X-as: Time
Y-as: Bezoeken
Color: Unique colors (default)
Size: Doelconversiepercentage

24. Motion chart: conversie analyse
Rapport: AdWords - zoekwoorden
X-as: Bezoeken
Y-as: Transacties
Color: Marge
Size: ROI

25. Motion chart: AdWords / Analytics verschil
Rapport: AdWords - campagnes
X-as: Klikken
Y-as: Bezoeken
Color: Unique colors (default)
Size: Same size (default)

26. Tip 4: Webmasterhulpprogramma

27. Google zoekopdrachten

28. Bestemmingspagina’s

29. Tip 5: Doelproces

30. Trechter analyse op zoekwoord niveau

31. Samenvatting

32. Samenvatting
http://bit.ly/1-rapport

33. Meer informatie:
Bouwerij 4
1185 XX Amstelveen
The Netherlands
Vragen? Telefoon 020-3459488
jeroen@netprofiler.nl
www.netprofiler.nl
@Netprofiler