O documento propõe uma ação de marketing da BlackBerry na praia do Pepê no Rio de Janeiro com jogos, premiações, divulgação nas redes sociais e sustentabilidade para aproximar a marca do público jovem.

1. BlackBerry Summer Point 2011

2. Briefing Cliente: BlackBerry; Ação: BlackBerry Summer Games; Praça: Rio de Janeiro, RJ; Período: Início em janeiro de 2011, sem previsão de encerramento.

3. Objetivos Aproximar a marca do público jovem e descolado; Trazer novos clientes e ganhar “shareofmind”; Destacar os “features” especiais da BlackBerry relacionados ao conceito de mídias sociais como o BBM, Facebook e Twitter, entre outros para prospects e clientes; Associar marca Blackberry à ações de sustentabilidade.

4. Desafios Aproximar a marca BlackBerry do público jovem, trazendo novos clientes, divulgando e dando mais visibilidade em um dos “points” mais badalados do litoral carioca e brasileiro. Associar a marca BlackBerry às ações de sustentabilidade e dar destaque aos features dos aparelhos BlackBerry que os tornam um produto diferenciado no segmento smartphone.

5. Conceito

6. Proposta Propomos uma combinação de ações associadas aos conceitos de conectividade, espírito jovem e sustentabilidade: BlackBerry Summer Games; Ação Facebook; Ação Foursquare; Ação ListaBBM; Trilha Sustentável;

7. Ação #1 BlackBerry Summer Games Criamos um torneio com jogos originais BlackBerry que serão realizados no local. O torneio, batizado como “BlackBerry Summer Games”, tem como objetivo tangibilizar o espírito jovem com a descontração típica do verão, por meio de 3 modalidades de pequenas competições leves e divertidas. A idéia é criar uma situação de entretenimento e diversão tanto para quem estará participando do BlackBerry Summer Games, como para quem estiver apenas assistindo.

9. Datas: Sábados e Domingos;

10. Local: na areia da praia do Pepê em área demarcada especialmente criada para o evento;

11. Participantes: 02 por equipe de cada modalidade;

13. Jogo #01 BlackBerry Summer Games Serão disponibilizados 04 totens diferentes, um para cada equipe participante. Cada equipe terá 02 participantes, totalizando 08 participantes por rodada. O primeiro participante deverá utilizar uma pistola d’água para molhar o totem e descobrir uma mensagem secreta com uma missão a ser realizada. Assim que a missão for revelada, o 2º participante da equipe deverá cumprí-la. Será declarada vencedora a dupla que efetuar a missão mais rápido. Um ranking diário será mantido baseado no tempo de realização da prova.

14. * Imagem meramente Ilustrativa.

15. Jogo #02 BlackBerry Summer Games Cadaequipe terá 02 participantes, conectados por um elástico nas costas. Em cada extremidade de cada corredor haverá uma versão metálica de aparelhos BlackBerry nas telas do BBM com frases desconexas explicando o aplicativo. Cada dupla devera completar a frase de seu BBM com as palavras do BBM de seu parceiro. Se algum participante ultrapassar a linha central e invadir a área de seu companheiro, as palavras colocados são removidos e voltam ao início Será declarada vencedora a dupla que finalizar seus dois BBMs corretamente mais rápido. Um ranking diário será mantido com base no tempo de realização da prova.

16. * Imagem meramente Ilustrativa.

17. * Imagem meramente Ilustrativa.

18. Jogo #03 BlackBerry Summer Games Serão criadas 03 estações, cada uma para uma mídia social: Twitter, Facebook e BBM. Cada participante da equipe ficará restrito à uma estação. O objetivo é fazer a conectividade entre as três estações utilizando frisbees e estimular a experimentação de aparelhos BlackBerry. Cada participantes terá 05 tentativas de lançar seu frisbee ao próximo, mas não poderão sair da área delimitada. Se algum dos participantes pisar fora de sua área, a equipe terá de reiniciar o processo.

19. Jogo #03 BlackBerry Summer Games A ordem a ser seguida é: Twitter-Facebook-BBM-Twitter. Antes de iniciar seus arremessos, os participantes serão treinados por promotores sobre como utilizar Twitter, Facebook e BBM em um aparelho BlackBerry. Cada competidor terá que fazer uma atualização correspondente ao seu disco via BlackBerry com o texto: “BlackBerry Summer Games 2010 na praia do Pepe”. O tempo de realização da prova será cronometrado e, a cada frisbee arremessado que não atingir seu alvo, a equipe acrescentará + 10 segundos ao tempo final. Será declarada vencedora a equipe que realizar a prova em menor tempo e será mantido um ranking geral diário.

20. * Imagem meramente Ilustrativa.

21. Premiação BlackBerry Summer Games Todos os competidores participantes receberão brindes exclusivos BlackBerry com o tema Verão. Ao final de cada dia, o vencedor do ranking geral ganhará um aparelho BlackBerry.

22. Premiação BlackBerry Summer Games Premiação Feminina: Saída de Praia * Imagem meramente Ilustrativa.

23. Premiação BlackBerry Summer Games Premiação Masculina: Conjunto de Frescobol * Imagem meramente Ilustrativa.

24. Divulgação BlackBerry Summer Games Um casal de promotores irá divulgar a competição, distribuindo isotônico na praia em copos customizados. Eles farão uma abordagem descontraída e bem humorada, bem ao espírito da competição, aproveitando a oportunidade para divulgar os features da BlackBerry que facilitam a comunicação entre amigos como o BBM. * Imagem meramente Ilustrativa.

25. Divulgação BlackBerry Summer Games Promotores irão servir isotônico em copos customizados para o evento BlackBerry Summer Games. * Imagem meramente Ilustrativa.

26. * Imagem meramente Ilustrativa.

27. Divulgação BlackBerry Summer Games Como suporte , serão desenvolvidos os seguintes materiais: Dois painéis com o ranking dos competidores e horários dos jogos; Fitas determinando a arena BlackBerry; Tenda exclusiva com cadeiras de praia; Pódio para realização da premiação dos games. * Imagem meramente Ilustrativa.

28. * Imagem meramente Ilustrativa.

29. * Imagem meramente Ilustrativa.

30. * Imagem meramente Ilustrativa.

31. Mídias Sociais Utilizando o fácil acesso às mídias sociais que o BlackBerry proporciona, existem três ferramentas online que podem ser utilizadas para otimizar o impacto da ação: Twitter; Facebook; Foursquare.

32. Mídia #01 Facebook Promotores estarão tirando fotos do nosso target e competidores do BlackBerry Summer Games durante todo o período do evento. Essas fotos serão disponibilizadas no Facebook e premiaremos as mais curtidas mensalmente.

33. Mídia #01 Facebook Premiação As pessoas que estiverem na foto mais “curtida” (via botão “curtir” do Facebook) serão premiadas ao final de cada mês com aparelhos BlackBerry.

34. Foursquare Mídia #02 Ação Foursquare O aspecto lúdico vem do fato de ser possível acumular distintivos relativos à quantidade de vezes que você der “check-in” em lugares específicos, podendo ganhar descontos e prêmios.

35. Foursquare Mídia #02 Ação Foursquare O Jogo Seguindo os próprios critérios do Foursquare, quanto mais vezes você frequentar a praia do Pepê, mais pontos você acumula. A Premiação Quem tiver estiver na liderança ao final de cada mês ganhará um aparelho BlackBerry.

36. Foursquare Mídia #02 * Imagem meramente Ilustrativa.

37. Twitter Mídia #03 Uma das maiores demandas identificadas em pesquisas no Twitter, Orkut e Facebook sobre o BlackBerry Messenger, é o fato de muitos usuários quererem obter novos amigos e contatos divulgando seu BBM Pincode. Por isso, criamos a ação #LISTABBM.

38. Twitter Mídia #03 Mecânica da Ação #ListaBBM Criaremos uma “hashtag” promocional no Twitter, estimulando via nosso moderador de mídia social que as pessoas twitem seu BBM PinCode seguido pela hashtag #LISTABBM. Todas às pessoas que participarem desta ação estarão concorrendo a sorteio de brindes e a aparelhos BlackBerry no final de cada mês. Toda a ação será divulgada nas redes sociais do evento por meio da página web promocional que criaremos e no próprio local com ajuda dos promotores.

39. Ação Trilha Sabendo da dificuldade que é caminhar na areia quente do calçadão até a beira da praia onde todos costumam ficar, pensamos em uma maneira de ajudar às pessoas nesse trajeto e ao mesmo tempo levar uma mensagem ecológica.

40. Ação Trilha A Ação Criamos uma trilha de madeira que ajudaria às pessoas a chegarem próximo ao mar partindo direto da Barraca do Pepê sem queimar os pés na areia quente. Essas madeiras levariam 10 dicas de como ajudar a preservar a natureza gravadas em cada tábua, e promotores no local ajudariam a divulgar esta e as mensagens gravadas nela.

41. * Imagem meramente Ilustrativa.

42. Sua Praia Conectada Hotsite Para divulgar nossas ações nos meios digitais criaremos uma página promocional na internet com um endereço web fácil e diferenciado: www.suapraiaconectada.com.br

43. Sua Praia Conectada Layout

44. BlackBerry Drink Para marcar a presença da BlackBerry na ação, será disponibilizado no cardápio online do mobsite uma opção de “BlackBerry Drink”, uma bebida exclusiva da ação utilizando a fruta como principal igrediente. Esta bebida exclusiva será servida em um copo exclusivo e estilizado para que os participantes possam levá-lo pra casa como lembrança.

45. Rodrigo Barata Atendimento 11 9882 1144 11 7748 9525 11*106098 @NBSETE 11 3564 0790 Acesse já nosso blog: