Brandbook desarrollado como proyecto final del Curso de Photoshop brindado por eSpinosa IT Solutions.

2. Índice
NUESTRA MARCA
Nuestra marca
Nuestra inspiración
Promesa de marca
IDENTIDAD VISUAL
Isologo
Arquitectura
PAPELERÍA BÁSICA
Hoja membretada
Fondo de Pantalla
IDENTIFICACIÓN DE MARCA
Uniforme
IDENTIDAD WEB
Firma correo electrónico
IDENTIDAD AMBIENTAL
Pendones
Áreas de Seguridad
Reducción máxima
Colores corporativos
Colores auxiliares
Monocromía
Uso en diferentes fondos
Usos correctos del logotipo
Usos correctos del nombre
Usos incorrectos
MEDIOS DE IDENTIDAD
Volante electrónico
Presentación corporativa PDF
Ficha Técnica
Anuncio en Revista
Artículos Promocionales
Brandbook

3. Nuestra marca
La empresa e institución ICUA (Instituto Culinario Acapulco) quien ha sido
y será la primer escuela de gastronomía en Acapulco desde hace ya más de
20 años, con un prestigio y una posición en el mercado sin precedentes, la
institución busca una nueva imagen corporativa y por tal se ve a la tarea de
buscar un cambio total de imagen para que este se acople mejor con el
mercado actual, sea más llamativo, visible, identificable e inconfundible.
En ICUA estamos comprometidos con nuestros clientes quienes a la vez
son los alumnos de nuestra institución, estos son quienes representan
como tal a la institución y sin ellos esta no tendría el renombre ni el
posicionamiento o la percepción que se tiene de la universidad ante el
mercado local, la empresa busca encontrar una imagen más fresca, que
vaya con lo que los alumnos buscan en una escuela y sea más atractiva
para los clientes actuales y los venideros.
Brandbook

4. Nuestra inspiración
Brandbook
Misión:
Promover un aprendizaje del arte culinario basado en la
creatividad, trabajo en equipo, compromiso y responsabilidad en
cada uno de los alumnos para que sean capaces de desenvolverse
en el mundo gastronómico.
Visión:
Ser una institución reconocida, respetada y a la vanguardia que se
distinga por formar hombres y mujeres capaces de desempeñar
puestos de gran responsabilidad y liderazgo en el área
gastronómica mostrando innovación.

5. Promesa de marca
En ICUA nos caracterizamos por acoplarnos a la creciente
demanda en el ambiente laboral, tanto en esfuerzo como
desgaste, por ello nuestros planes de estudio siempre
están en constante cambio para brindarle a nuestros
clientes (alumnos) una preparación ideal y ajustada a las
complicaciones de los ambientes laborales actuales, con
la promesa de que estos sean talentosos, responsables,
creativos e innovadores en sus respectivas labores.
Brandbook

6. Isologo
Brandbook
La imagen en compañía del texto le dan un toque de dinamismo y a la vez diversión
al isologo, con la formalidad que acompaña como tal al isologo en el aspecto inferior
con “Instituto Culinario Acapulco”, el ovalo que rodea casi por completo al isologo es
para darle aun mayor relevancia, y el gorro con el fondo naranja habla por si mismo.

7. Arquitectura
El isologo esta conformado por un
ovalo y una circunferencia, dentro
de los cuales se encuentran un
gorro blanco en el caso de la
circunferencia, y en el caso del
ovalo una tipografía divertida y
dinámica con la leyenda “ICUA” y
otra tipografía más seria y recta
con la cual se escribe “Instituto
Culinario Acapulco”.
Brandbook

8. Áreas de seguridad y reducción máxima
Brandbook
Reducción: Al isologo solo se le permite una
reducción máxima de 2 centímetros de largo y lo
que dé de ancho para asegurar la legibilidad del
mismo.
1
2
1 2 3 4
Área de seguridad: Se deberá resguardar
debidamente al isologo de ICUA para asegurar su
visibilidad y que esta no se vea afectada de
ninguna forma, con 1 centímetro a cada lado del
isologo.

9. Colores corporativos
Brandbook
Los colores seleccionados se dan
debido a la necesidad de crear
una nueva imagen para la
empresa y estos a la vez se
seleccionaron para darle un toque
congruente a la empresa, ya que
van de la mano con lo que a esta
se dedica, la cual es una escuela
de gastronomía, por lo que los
colores cálidos le vienen muy bien.

10. Colores auxiliares
Brandbook
Estos son los diferentes colores
que lograran resaltar al logo
como tal y a la vez le brindaran
una diferenciación evidente con el
entorno en el que se encuentre la
marca, estos no pueden sustituir
como tala los colores
corporativos. A expectativa de
añadir más de ser necesarios y
utilitarios.

11. Monocromía
Brandbook
Las diferentes formas en las
que se puede apreciar el
isotipo de la empresa, en sus
múltiples variables
monocromáticas y su forma
original como tal. Para cuando
esto sea necesario y por lo
tanto el uso sea correcto.
Colores
estándar
Escala de
grises
Blanco y
negro

12. Uso en diferentes fondos
Brandbook
Los ejemplos que aquí se
muestran son los usos correctos
para el isologo en diversos fondos,
haciendo que este resalte y a la
vez se note sin importar el fondo
en el cual se encuentre.

13. Usos correctos del isologo
Brandbook
El isologo como tal debe ser utilizada de
la forma aquí presentada, o en alguna de
sus variantes monocromáticas, ya que
cualquier uso que no sea esta se puede
tachar como incorrecto, e incluso
asemejarse al de alguna otra empresa o
al de la misma competencia, y esto a su
vez causara una confusión en el mercado,
lo cual se debe tener muy en cuenta a la
hora de utilizar el isologo.

14. Usos correctos del nombre
Brandbook
El nombre completo como tal de la empresa
es “Instituto Culinario Acapulco” con la
primera inicial de cada palabra en
mayúscula, esto se puede abreviar con la
palabra “ICUA” la cual es la simplificación
del nombre completo de la empresa, ambas
formas son correctas.

15. Usos incorrectos
Brandbook
Lo que a continuación se
muestra son algunos de los
usos incorrectos del isologo,
los cuales no se deben de
utilizar en ningún caso, ya que
esto confundiría al publico y a
la vez haría que la empresa
quedase mal frente al publico
e inclusive que no se distinga
ni cual empresa resulta ser.

16. Hoja membretada
Brandbook
Este será como tal el diseño que
se utilizara para todo tipo de
archivo de la empresa que se
necesite imprimir tanto en hoja
carta como en hoja oficio, será el
membrete por excelencia en la
empresa.
Teléfono: (744) 486 02 11
WhatsApp: (744)1 35 86 16
www.ICUA.com
Av. Cuauhtémoc no. 176 col. fracc. Magallanes c.p. 39670
Facebook: Instituto Culinario Acapulco
culinarioacapulco@hotmail.com

17. Fondo de pantalla
Brandbook
Este fondo es el
predeterminado para las
diversas computadoras que se
encuentren en la empresa, sin
importar la localidad de la
misma, este fondo puede ser
cambiado por alguno nuevo
tiempo después pero que siga
los parámetros de utilizar el
isologo de “ICUA” como se
muestra aquí

18. Uniforme
Brandbook
A continuación se muestran las
filipinas que utilizaran los
colaboradores de la empresa en el
área de la cocina, estas son tanto
para hombre como para mujer,
pero ambos diseños van en
armonía con la empresa.

19. Firma correo electrónico
Brandbook
Esta será la firma que se
coloque como tal dentro de
cada uno de los correo
electrónicos que mande la
empresa “ICUA” a lo cual se le
anexara el nombre y apellido
de la persona que lo envía
como tal o que le da respuesta
a algún cliente o consumidor
con el cual cuente la empresa.
Av. Cuauhtémoc no. 176 col. fracc.
Magallanes c.p. 39670
Facebook: Instituto Culinario Acapulco
culinarioacapulco@hotmail.com
Teléfono: (744) 486 02 11
WhatsApp: (744)1 35 86 16
www.ICUA.com
Nombre y apellido

20. Pendones
Brandbook
Estos son solo algunos
ejemplos de los diversos
pendones que se pueden
colocar tanto dentro como
en la fachada de la
institución, estos pueden
cambiar dependiendo de la
temporada, fechas
importantes, eventos, nuevos
cursos, renovaciones, etc.
170 cm
1
4
5
c
m
1
4
5
c
m

21. Volantes electrónicos
Brandbook
Estos son algunos de los
volantes que se podrán
colocar en todos los
sitios oficiales de la
empresa, y en todas las
redes sociales con las
que cuenten para que el
publico pueda saber más
al respecto de la
empresa.