clases de estadistica

1. EL MUESTREO
EN LA
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
CLARINET PALENCIA SIERRA
DANIELA CAROLINA ASCENCIO AVILEZ
JAIBET NAYIBE OSORIO SERPA
PAUL ARTURO RAMIRES PULIDO

2. EL MUESTREO EN LA INVESTIGACION
DE MERCADOS
La fase estadística de una investigación de Mercados está dada por el conjunto de
decisiones que conforman el proceso de muestreo. Tales decisiones son las
siguientes:
• Definir claramente la población objeto de la investigación,
• identificar el Marco Muestral,
• Determinar el tamaño de la muestra, y
• Elegir el método de selección muestral y seleccionar *n".

3. CONCEPTOS BASICOS
• Elemento muestral,
• Población,
• Unidad de muestreo,
• Marco muestral.

4. METODOS DE MUESTREO
La selección muestral es un proceso que se puede hacer bajo tres modalidades:
• Muestreo no probabilístico ( subjetivo),
• Muestreo probabilístico ( objetivo)
• Muestreo mixto ( el realmente aplicable)

5. MUESTREO NO PROBABILISTICO
Conocido también como muestreo "opinático" es una selección según el criterio
u opinión del investigador o bien de la persona que aplica el cuestionario en una
encuesta tipo survey. Estos deciden que elementos pasaran a formar parte de la
muestra y cuales no lo harán. Lo hacen según su punto de vista y los " métodos"
disponibles que son:
• Muestreos por cupos(cuotas)
• Muestreo por convivencia
• Muestreo por referencia
• Muestreo a juicio

6. MUESTREO PROBABILISTICO
Representa todo lo contrario al no probabilístico, ya que se apoya en el supuesto de
que todos los elementos muestrales tienen la misma probabilidad (conocida) de
quedar incluidos en la muestra, los métodos son:
• El aleatorio simple,
• El es traficado,
• El muestreo proporcional y
• El muestreo sistemático

7. MUESTREO SIMPLE
Este método selecciona los elementos de una muestra al azar, de tal forma que todos
los elementos tienen una probabilidad igual y conocida de ser elegidos. La
probabilidad conocida e igual para una muestra aleatoria se calcula así:
Probabilidad de elección = tamaño de la muestra
Tamaño de la población

8. MUESTREO SIMPLE (FORMULA PARA
CALCULAR "n")
n= n0 ; n0= Z 2 S2
1 + n0/ N e2 , donde
n=tamaño de muestra
N= universo o población
n0=muestra preliminar
Z= desviación correspondiente a la confiabilidad
S 2= varianza

9. MUESTREO SISTEMATICO
se numera toda la población y se toman elementos de la misma a intervalos
salteados. Para calcular el salto de las cifras se utiliza:
Probabilidad de elección= tamaño de la población
Tamaño de la muestra

10. El MUESTREO ESTRATIFICADO
Son muestras probabilísticas que se diferencias por los siguientes pasos de
procedimientos:
• La población original se divide en dos o más subconjuntos mutuamente
exclusivos y extensivos. Cuando el Marco Muestral es demasiado heterogéneo,
es necesario formar grupos homogéneos sobre la base de alguna
característica del grupo, por ejemplo la edad, el sexo, el ingreso, el domicilio, o
cualquier otra variable . A estos grupos así constituidos se les denomina estratos.
• Se eligen de manera independiente, muestras aleatorias simples de elementos de
dos o más de los subconjuntos

11. MUESTREO ESTRATIFICADO(
FORMULAS PARA CALCULAR "N")

12. MUESTREO PROPORCIONAL
Es utilizado para calcular probabilidades de variables aleatorias distribuidas en el
tiempo y el espacio y se caracteriza porque su ocurrecia o no, no tiene incidencia en
otro evento.algunas variables que se manejan son la demanda de un producto ya
conocido dentro del mercado, el numero de globulos rojos en una muestra de sangre

13. Muestreo proporcional ( formula para
calcular "N")

14. EL MUESTREO PARA INVESTIGACION
MERCADOS INTERNACIONALES
Rara vez es facil poner en practica el proceso de diseño de la muestra en la investigacion
de mercados internacionales. Al definir la poblacion meta, deben considerarse varios
factores:
• El elemento relevante( entrevistado)
• La accesibilidad
• El desarrollo de un marco de prueba apropiado
• El muestreo por cuota
• El muestreo de bola de nieve
• Las tecnicas y procedimientos de muestreo .

15. MUCHAS GRACIAS!