1. RODRIGO GONZÁLEZ JORQUERA
Director de Proyectos
Posicionamiento.cl
Long Tail
LA COLA LARGA

2. Definición
La larga estela o larga cola (en el original en inglés The Long Tail) fue una expresión
acuñada por Chris Anderson.
La cola larga corresponde a la cantidad de personas que demandan de manera
diferente a un mismo producto o servicio ( buscan información de manera distinta
para un mismo asunto en internet). En palabras de Anderson "ahora existen dos
mercados: uno centrado en el alto rendimiento de pocos productos y otro, nuevo y
todavía no familiar, basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas
ventas de muchos productos, que puede igualar o superar al primero".
Estas se expresan en distribuciones de pareto, donde amplia frecuencia o gran
frecuencia de población es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la
población que disminuye gradualmente.

3. Aplicación a las búsquedas en motores:
Llevado a las búsquedas de los usuarios, hay algunos que buscarán por algún
genérico, pero habrá tantos más componiendo búsquedas diferenciada a otros.
Las búsquedas se componen cada vez más de palabras de búsqueda (3 o 4)
Internet como expresión y como medio para el long tail.
Numerosos productos o variaciones de estos productos forman el long tail. En
marketing tradicional la promoción de estos sería insostenible. Internet es una
herramienta económica y eficaz para difundir , comunicar y promover productos y
servicios.
•Formas de dar a conocer productos o servicios de la cola larga:
•Adwords de google: audiencia específicas a costos determinados.
•Trabajar con la búsqueda de imágenes de google ( etiquetado correcto de las
imágenes)
•Blogs
•Uso de RSS
•Wikipedias
•Videos y podcast

4. Log tail y diseño web.
• Relevancia de la encontrabilidad o findability del sitio web: ver, acceder y
encontrar lo que se desea: visibilidad y acceso a los productos que contiene el
sitio web.
• Considerar en nombramientos de html variedades de nombres para un mismo
producto: tanto titulaciones, descripciones como apriciones en el contenido.
• Centrarse más en las páginas interiores que en el home ( los usuarios pasan el
mayor porcentaje alto de su tiempo en las páginas que no son la página de
inicio).

5. Estadisticas: Yahoo, hasta 2006.

6. Estadisticas: Google.
El promedio de las consultas en Google ahora contienen 4 palabras y no 3. Esto
empezó en el cuarto trimestre del año 2007.
Los sitios de Compras y Clasificados, en términos generales es el modelo para
todas las categorías, mientras que los términos de búsqueda de viajes, noticias y
medios de comunicación tienden a ser ligeramente más largos. Por el contrario, el
41,87% de los términos de búsqueda de origen canadiense visitas a Bancos e
Instituciones Financieras, donde figura una sola palabra.