TATY

1. UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR
MAESTRIA EN MARKETING
SOCIOLOGIA DEL CONSUMIDOR
ESTUDIO DE OBSERVACION DEL COMPORTAMIENTO DE LA MUJER
EN LA TIENDA DE ROPA “TATY”
CARLOS ROLANDO ALVARADO CIFUENTES
QUITO - ECUADOR

2. 1.- ANTECEDENTES
NOMBRE DE LA TIENDA: TATY
DIRECCION: AMAZONAS Y NACIONES UNIDAS,
CENTRO COMERCIAL IñAQUITO CCI
TIEMPO DE OBSERVACION: DOS HORAS

3. 2.- TIPOS DE MUJERES
ESTUDIANTES DE COLEGIO
EMPLEADAS PRIVADAS (POR EL UNIFORME)
EJECUTIVAS (POR EL UNIFORME Y LA
CREDENCIAL)
NOVIAS (ACOMPAñADAS DEL NOVIO)
MUJERES MADURAS

4. 3.- RANGOS DE EDAD
15 A 18 AÑOS
18 A 25 AÑOS
25 A 35 AÑOS
36 A 59 AÑOS

5. 4.- PORCENTAJE
15 A 18 AÑOS: 20%
18 A 25 AÑOS: 30%
25 A 35 AÑOS: 40%
36 A 59 AÑOS: 10%

6. 5.- TIPO DE MUJER
(PORCENTAJE)
ESTUDIANTES DE COLEGIO: 20%
EMPLEADAS PRIVADAS (POR EL UNIFORME): 50%
EJECUTIVAS (POR EL UNIFORME Y LA
CREDENCIAL) 20%
NOVIAS (ACOMPAñADAS DEL NOVIO)
MUJERES MADURAS: 10%

7. 6.- CARACTERISTICAS
GENERALES
NIVEL SOCIO ECONOMICO: MEDIO
NIVEL LABORAL: MEDIO BAJO
NIVEL ACADEMICO: MEDIO – SUPERIOR

8. 7.- CARACTERISTICAS
ESPECIFICAS
ESTUDIANTES DE COLEGIO
ESTILOS: ATREVIDOS
COLORES: LILA, CONCHO DE VINO, ROJO VIVO
TIPO D TELA: MUY LIVIANA Y LIGERA
ZAPATOS: NEGRO CON TACO BAJO
PRECIOS: ACCESIBLES (LES GUSTA POR EL DESCUENTO
EN PRENDAS ESPECIFICAS)

9. EMPLEADAS PRIVADAS (POR EL UNIFORME): 50%
ESTILOS: MODERADOS.- SUS ESTILOS SON APROPIADOS
PARA VARIAR EL FIN DE SEMANA YA QUE POR ESE LAPSO
DESEAN DESVINCULARSE DE LA FORMALIDAD DE LOS
UNIFORMES DE TRABAJO
COLORES: NEGRO, GRIS Y BEIGE: A PESAR DE QUE
BUSCAN PRENDAS CON FORMAS DIFERENTES LES ES
COMPLICADO DESVINCULARSE DEL COLOR TRADICIONAL
DE TRABAJO COMO EL NEGRO Y GRIS
TIPO D TELA: MUY LIVIANA Y FORMAL
ZAPATOS: NEGRO CON TACO ALTO
DESTINO: REUNIONES Y FIESTAS
INFORMALES, DISCOTECAS
PRECIOS: ACCESIBLES (LES GUSTA POR EL DESCUENTO
EN PRENDAS ESPECIFICAS)

10. EJECUTIVAS (POR EL UNIFORME Y LA
CREDENCIAL)
ESTILOS: FORMALES.- SUS ESTILOS SON APROPIADOS
PARA VARIAR EL FIN DE SEMANA YA QUE POR ESE
LAPSO DESEAN DESVINCULARSE DE LA FORMALIDAD DE
LOS UNIFORMES DE TRABAJO
COLORES: NEGRO, GRIS Y BEIGE: A PESAR DE QUE
BUSCAN PRENDAS CON FORMAS DIFERENTES LES ES
COMPLICADO DESVINCULARSE DEL COLOR
TRADICIONAL DE TRABAJO COMO EL NEGRO Y GRIS
TIPO D TELA: POCO LIVIANA Y FORMAL
ZAPATOS: NEGRO CON TACO ALTO
DESTINO: REUNIONES Y FIESTAS INFORMALES
FAMILIARES
PRECIOS: ACCESIBLES (LES GUSTA POR EL DESCUENTO
EN PRENDAS ESPECIFICAS)

11. NOVIAS( ACOMPAÑADAS POR EL
NOVIO)
ESTILO: INFORMAL
_ DENOTAN CIERTA COIBICIÓN AL MOMENTO DE
OPTAR, AUNQUE SEA SOLO POR MIRAR, EN
PRENDAS MUY INFORMALES
COLORES: LILA , BEIGE, NEGRO CON BLANCO
TIPO DE TELA: LIVIANA E INFORMAL
ZAPATOS: NEGRO CON TACO BAJO
DESTINO: NO ESPECIFICO
PRECIOS: ACCESIBLES (LES GUSTA POR EL
DESCUENTO EN PRENDAS ESPECIFICAS)

12. MUJERES MADURAS
SE OBSERVA QUE CASI POR LO GENERAL NO
ESTÁN BUSCANDO UN ESTILO PARTICULAR SI
NO QUE AL PARECER BUSCAN HACER UN
REGALO A UNA PERSONA DE MENOR
EDAD, PUEDE SER UNA HIJA O NIETA, POR LO
GENERAL LOS ACOMPAÑA EL ESPOSO