Rapsodia es una marca de moda argentina conocida por su estilo bohemio, romántico y rocanrolero. Sus colecciones se inspiran en diferentes culturas y décadas. Apunta a mujeres entre 20 y 35 años de nivel socioeconómico medio-alto que buscan seguir las tendencias. Para la temporada primavera-verano 2012/2013, Rapsodia presentará una campaña promocional centrada en sus nuevas colecciones.
EL PRESENTE TRABAJO MUESTRA LA SITUACIÓN ACTUAL EN LA QUE SE ENCUENTRA LA EMPRESA. FACTORES NEGATIVOS Y POSITIVOS. ESTE ES UN ESTUDIO QUE SE PROFUNDIZARÁ CON LA FINALIDAD DE SABER QUE ESTRATEGIAS SE DEBEN IMPLEMENTAR PARA GESTIONAR LA COMUNICACIÓN DE ESTA MARCA DE FORMA QUE MEJORE SU PROYECCIÓN NO SOLO AL PÚBLICO NACIONAL SINO, QUE UN FUTURO CERCANO, ASUMA EL RETO DE INTERNACIONALIZARSE.
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Se puede observar como una marca adquiere forma y sentido cuando se realiza el branding dandole identidad dentro de una sociedad, creando una comunidad que sigue estos patrones que permiten que se identifiquen con ella, Atelier crump es una de esas marcas que sostienen la identidad y la hacen resaltar dentro de la sociedad a nivel mundial.
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Estudio sobre jóvenes y la influencia del consumo de moda en la formulación de su identidad y cultura; buscando entender las interrelaciones entre consumo e identidad.
Se hace foco en el consumo moda (vestimenta y apariencia personal) por ser un consumo representativo de la sociedad contemporánea; asimismo por su intensidad en contener las dinámicas de oferta y demanda y, además, su potencial de englobar elementos simbólicos en su compra, uso y experiencia posterior.
El estudio se concentra en jóvenes de Lima Norte, por ser el sector de mayor dinamismo social, económico y demográfico de la capital del Perú; en un contexto de crecimiento económico reconocido a nivel internacional.
Se segmenta la población joven y universitaria, quienes constituirían una señal de cambio generacional y movilidad social paradigmática de este contexto.
Palabras claves: antropología del consumo, moda, identidad, cultura, jóvenes universitarios, Lima Norte
2. RAPSODIA
• Hemos tomado como marca madre a uno de los referentes más
importantes de la moda actual argentina.
• Desde sus orígenes, Rapsodia se crea con una impronta muy propia
y distintiva.
• Su estilo bohemio, romántico y rocanrolero recrea una propuesta
que fusiona innumerables estampados, con una variada gama de
texturas y colores.
• Cada colección encuentra inspiración en diferentes culturas y
décadas, en el arte, en la música y viajes por el mundo, que
indudablemente marcaron su identidad: libre, aventurera y ultra
femenina.
3. RAPSODIA
Fortalezas
• Ocupa el primer lugar en el top of mind de las consumidoras.
• Concepto definido.
• Importancia en el diseño y la calidad.
• Infraestructura y tecnología moderna.
• Buena promoción
Debilidades
• Marca enfocada en un mercado reducido.
• Precios elevados.
• Falta de atención personalizada.
4. TARGET
• Mujeres entre 20 a 35 años.
• Nivel socio económico medio alto a alto (AB-C1).
• Son clientas fieles, con una frecuencia de consumo muy alta.
• Mujeres interesadas en seguir la tendencia, con personalidad,
preocupadas por su estética. Trabajadora, independiente que
busca destacarse.
• Mujer joven, bohemia, romántica, y rockanrolera con una fuerte
actitud de vanguardia.
13. COMPETENCIA
• A la hora de hablar de la competencia, podemos decir que María
Cher sería una directa, debido al target al que se dirige.
• En cuanto a la comunicación, podemos decir que Jazmín Chebar
utiliza un tono muy similar al de Rapsodia.
• Si bien, Rapsodia y María Cher se dirigen a un público similar la
identidad de cada una está bien diferenciada. Pero, si observamos
sus productos, tienen características parecidas.
14. CAMPAÑA RSE
• Rapsodia es una marca que valora la diversidad y el respeto por las diferentes
culturas de nuestro pais. En consecuencia, para dar continuidad a la labor de la
comunidad Kolla, de Jujuy, y brindarle más espacio ampliando su visibilidad en la
sociedad, Rapsodia crea el proyecto “Tejiendo lazos”.
• Es importante destacar que todas las ganancias en la venta de los chalecos seran
para el pueblo Kolla
• Objetivo de comunicacion: Concientizar sobre la integracion del pueblo Kolla en
la sociedad Argentina
15. GRACIAS POR SU ATENCION
• Hernández, Luciana Belén
• Martilotta Carla
lucianahernandez@hotmail.com
carlamartilotta@hotmail.com