Tema 1. Modelos para el estudio de la cultura del diseño. ¿Que es el Branding? Personal Branding.

1. Fundamentos, Teoría y Cultura del Diseño
Diseño de Producto
Cultura del Diseño
Ud. 1

2. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
Cambios cualitativos en las motivaciones de la profesión de diseñador
y del
significado del diseño en la sociedad
La creciente importancia del
branding
como punto clave
y como motor de gran parte del ejercício del diseño
son los responsables de estos cambios.
Pero….

3. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
Branding
El branding es un anglicismo empleado en sus inicios en mercadotecnia que hace
referencia al proceso de hacer y construir una marca.
Marcas

4. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
¿Qué elementos utiliza el branding?
a. Elementos de diseño tradicionales
..como folletos, gráficos, diseño de interiores, imágenes comerciales, sitios web.. etc
Identifican a la marca
influyendo en el valor de
la marca
Tanto para el cliente
como para la empresa
propietaria de la marca.

5. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
¿Qué elementos utiliza el branding?
a. Elementos de diseño tradicionales
.. imágenes comerciales
Mediante la administración
estratégica del conjunto total
de activos vinculados en
forma directa o indirecta al
nombre
y/o símbolo (logotipo)

6. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
¿Qué elementos utiliza el branding?
a. Elementos de diseño tradicionales
.. imágenes corporativas de empresas
Control de los elementos
visuales de una empresa
Logotipos y sus aplicaciones

7. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
¿Qué elementos utiliza el branding?
b. Elementos de diseño no tan tradicionales
.. Aplicaciones web
Y multimedia

8. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
¿Qué elementos utiliza el branding?
b. Elementos de diseño mas novedosos
Interactivos..

9. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
Los sistemas de
branding habitan gran parte del espacio de la Cultura del diseño
Es por ello uno de los factores de la creciente interdisciplinariedad en la profesión del
diseño de producto, diseñador gráfico, de interiores etc para crear soluciones coherentes
hasta la exageración.
Esto explica la integración del diseño en el
marketing
diseño en la Gestión
Empresarial
Y en las
Relaciones Públicas

10. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
El
branding no es solo la única expresión de la Cultura del diseño contemporáneo
Pero si es un indicador de sus connotaciones multidimensionales
La interpretación de los objetos dentro de una concepción de la Cultura del Diseño
Mas allá de solo una “lectura visual”
Prestemos atención a otras expresiones visuales, espaciales y materiales que contribuyen el
significado final. [entorno del producto]

11. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
branding
aspectos clave relacionados con la producción, los diseñadores
y el consumo
Diseñador
-Educación y formación
-Factores ideológicos
- Influencias (históricas)
- Estatus
-Percepción del mercado
- Respuesta psicológica
Objeto
Producción
Consumo
-Materiales y tecnología
-Sistemas de producción
-Marketing
- Publicidad
- Posicionamiento del producto
- Canales de distribución
-Demografía
-Relaciones sociales
- Gusto
- Cultura
-Geografia
- Respuesta psicológica

12. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
El poder del branding
No es tan solo la
marca sino el factor diferenciador
En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa,
considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus
productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.

13. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
What´s your brand? La marca personal (en inglés Personal Branding)
Es un concepto de desarrollo personal
consistente en considerarse uno mismo
como una marca, que al igual que las
marcas comerciales, debe ser elaborada,
transmitida y protegida, con ánimo de
diferenciarse y conseguir mayor éxito en
las relaciones sociales y profesionales.
El concepto de marca personal surge en los EE. UU. Se cita el artículo de Tom Peters de 1997, "The
Brand Called You"

14. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
Branding personal
Igual que los activos inmateriales de las organizaciones empresariales, la marca personal es
un activo inmaterial que incluye, pero no se limita, a la apariencia externa y la impresión
que se causa y permanece. También incluye la manera en que la persona se diferencia de
los demás

15. Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño
Branding personal
únicos.
Todos tenemos cualidades que nos definen y nos hacen
Son esas características personales y valores que transmitimos en todas nuestras
acciones, y por supuesto, se reflejan en nuestra labor profesional.
Son los atributos que influyen en nuestro Branding Personal.
http://www.enredenlared.com/2013/08/08/conoce-los-7-perfiles-del-branding-personal-infografia/
Curriculum´s originales
https://www.youtube.com/watch?v=RdXfbOcUqRo
https://www.youtube.com/watch?v=oDFbac2nOOQ
https://www.youtube.com/watch?v=cyI1N37I1s4

16. TallerProyectos
de Fotografía
Diseño de Producto
Muchas Gracias
por vuestra atención
Profesor Salvador García Valentín / febrero 2014