UD 1.3 El Packaging en el Marketing Mix. El envase en la red de comercio global.

1. Envases y embalajes
Diseño de Producto
Ud. 1.3

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Una vez que la empresa a elegido el mercado o segmento
al que se dirige, tiene que concretar su plan de acción para
estimular la demanda de sus productos, es decir definir su Plan de marketing
mix.
El Packaging en el marketing mix

3. Las cuatro P del marketing mix
1. El producto
2. El precio
3. La distribución
4. La promoción o comunicación
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4. Envases y embalajes| Salvador García | ud.1.3| El Packaging en el marketing mix
El Packaging en el marketing mix
El Producto
• Lo primero, determinar las características del producto para atraer la demanda de sus
clientes potenciales…
Incluye: el diseño, calidad, la marca, el envase, garantías y servicios postventa, etc…
- Decisiones sobre cómo, cuándo modificar productos, los nuevos productos…

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El Packaging en el marketing mix
El Precio
Es determinante en la respuesta de los consumidores.
- Las empresas estudian costes, sensibilidad a los cambios de precios y a la política de
sus competidores…

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El Packaging en el marketing mix
La distribución
Decisiones y actividades de las empresas para acercar los productos a los centros de
consumo. Implica decidir si la distribución se hace directamente o a través de
intermediarios, grandes superficies o tiendas especializadas, comercio electrónico,
tradicional…

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El Packaging en el marketing mix
La promoción o comunicación
Dar a conocer el producto y motivar al consumidor con una adecuada comunicación:
Campañas publicitarias, promociones, relaciones públicas, merchandising o actividades de
vendedores de la empresa…

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El Packaging en el marketing mix
El marketing mix integra y combina las decisiones que la empresa debe
adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno,
canal de distribución, la comunicación o promoción para que sean conocidos y apreciados
en el mercado.

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El Packaging en el marketing mix
La política de producto
El producto es todo bien o servicio que se
ofrece en el mercado para satisfacer una
necesidad.
Distinguir :
- El producto básico
- El producto ampliado
- El producto simbólico o genérico

10. La política de producto
El producto básico o conjunto de atributos tangibles y observables del bien o servicio
(calidad, materiales, diseño, envase…)
El producto ampliado constituido por el producto básico más una serie de valores
añadidos, como la garantía, facilidades, postventa…
El producto simbólico o genérico que es la satisfacción personal o psicológica que el
consumidor espera obtener junto con los atributos tangibles. Depende del prestigio de la
marca, de novedades tecnológicas, diseño…
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El Packaging en el marketing mix

11. Envases y embalajes| Salvador García | ud.1.3| El Packaging en el marketing mix
De esto se deduce que la demanda de un producto depende de cómo perciba el
consumidor sus atributos, es decir de su imagen de marca.
Para crear una imagen de marca favorable, las empresas tratan de diferenciar su producto.
El producto diferenciado es aquel que los consumidores perciben como “distinto” respecto
de otros que cumplen las misma función.
El envase en la red del comercio

12. Gama es el conjunto o surtido de productos que vende una empresa. Dentro de la gama,
los productos de características homogéneas o que satisfacen necesidades similares son
una línea de productos. La amplitud de gama se mide por el número de líneas distintas que
la integran. La profundidad de la línea es el numero de versiones (modelo, tamaños y
variantes) de cada línea. La longitud de gama es el número total de productos fabricados o
vendidos.
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Gama y líneas de productos

13. Gama y líneas de productos
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14. Gama y líneas de productos
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Gama y línea de productos
Gama es el conjunto o surtido de productos
que vende una empresa. Dentro de la gama,
los productos de características homogéneas o
que satisfacen necesidades similares son una
línea de productos.
La amplitud de gama se mide por el número de
líneas distintas que la integran.
La profundidad de la línea es el numero de
versiones (modelo, tamaños y variantes) de
cada línea.
La longitud de gama es el número total de
productos fabricados o vendidos.

15. La identificación del producto
Los consumidores suelen identificar los productos a través de la marca, el envase y
la etiqueta.
La marca es el nombre, símbolo o logotipo, o una combinación de ellos, que identifica los
productos de una empresa y los diferencia de los de la competencia.
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Identificación de los productos

16. El envase y la etiqueta (Packaging)
El envase identifica, contiene y promociona por diferenciación, el producto.
La etiqueta recoge la marca, instrucciones de uso, ajuste a las normas legales, caducidad,
mantenimiento, uso y otras informaciones.
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Envase y etiqueta

17. Envases y embalajes| Salvador García | ud.1.3| El Packaging en el marketing mix
Envase y etiqueta diferencias de Productos [ENVASES]
De esto se deduce que la demanda de un
producto depende de cómo perciba el
consumidor sus atributos, es decir de su
imagen de marca.
Para crear una imagen de marca favorable, las
empresas tratan de diferenciar su producto.
El producto o envase diferenciado
es aquel que los consumidores
perciben como distinto respecto de
otros que cumplen las misma función.

18. Envases y embalajes| Salvador García | ud.1.3| El Packaging en el marketing mix
Envase la marca
La marca es un elemento esencial
de la imagen de la empresa y da lugar
a inversiones en marketing…
hay que protegerla legalmente mediante su
inscripción en la Oficina Española de Patentes
y Marcas, lo que permite su uso en exclusiva y
garantiza que sus productos no son
imitaciones.
Nestlé, con sede en Vevey (Suiza), fue fundada en 1867 por Henri
Nestlé y actualmente es la empresa líder mundial en nutrición.

19. Envases y embalajes| Salvador García | ud.1.3| El Packaging en el marketing mix
Envase la marca
La marca es un elemento esencial de la imagen de la empresa

20. Envases y embalajes| Salvador García | ud.1.3| El Packaging en el marketing mix
El envase y la etiqueta
El envase y la etiqueta
El envase identifica,
contiene y promociona por
diferenciación, el producto.
La etiqueta recoge la
marca, instrucciones de uso,
ajuste a las normas
legales, caducidad,
mantenimiento, uso y otras
informaciones.

21. Envases y embalajes| Salvador García | ud.1.3| El Packaging en el marketing mix
http://es.slideshare.net/miriamadiaz/marketing-mix-16944415
http://educativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio/1000/1142/html/2_caractersticas_del_
producto_marca_envase_etiqueta.html
Guía Técnica AINIA de envase y embalaje [Normativa]
http://www.guiaenvase.com/bases/guiaenvase.nsf/V02wn/Etiquetas%20?Opendocument&lang=
http://abcblogs.abc.es/alvaroanguita/2014/01
/14/los-20-packaging-mas-originales-del-
mundo/

22. Taller de FotografíaProyectos
Profesor Salvador García Valentín / octubre 2015
Gracias
por vuestra atención
Diseño de Producto