Masterclass de SEO: Creación de proyectos sociales, gestión de ONG y emprendimiento social - Universitat de Barcelona, 2022

Masterclass de SEO
Creación de proyectos sociales, gestión de
ONG y emprendimiento social
Sara Fernández Carmona

¿Quién soy?
Consultora SEO Internacional.
Especializada en marketing de contenidos
y experiencia de usuario.
¿Dónde puedes encontrarme?

¿Qué vamos a ver hoy?
La clase de hoy se dividirá en 4 bloques:
1. Introducción al SEO
2. SEO On-page
3. SEO Off-page
4. Recursos extra

¿Qué significan las siglas “SEO”?
“SEO” son las siglas en inglés que
usamos para referirnos a
“Search Engine Optimization”.
En castellano, “optimización de motores
de búsqueda”.

Pero, ¿qué es realmente el SEO?
El SEO hace referencia a las acciones que
realizamos para mejorar el posicionamiento (la
visibilidad) de una web en Google u otros motores
de búsqueda como Yahoo, Bing, Yandex o Baidu.
Estas acciones pueden hacerse tanto dentro de
una página web (“On-page”), como fuera (“Off-
page”).
Al hacer SEO, aumentamos las visitas gratuitas
(también conocido como “tráfico orgánico”) que
una web recibe.

¿Cómo nos ayuda el SEO?
● Nos ayuda a alcanzar nuestros objetivos de
negocio.
● Conseguir más visitas (tráfico), más conversiones
o ventas.
● Darnos a conocer: aparecer por búsquedas
relacionadas con tu sector te proporciona más
visibilidad ante tus potenciales clientes.
● Atención al cliente: si por ejemplo tienes una
sección robusta de preguntas frecuentes (FAQs)
en tu web, los usuarios no tendrán tanta
necesidad de ponerse en contacto con un
operador y ahorrarás costes.

SEO + PPC = SEM
El SEO y el PPC (Pay-Per-Click) forman parte de lo que se conoce como SEM
(Search Engine Marketing). A menudo al PPC se le conoce como SEM, pero
esto es erróneo: SEM es la suma de ambos.
Hacer SEO y PPC a la vez no tiene por
qué ser incompatible.
El SEO es una inversión a largo plazo y
con el PPC obtienes resultados más
inmediatos. Sin embargo, cuando
terminas una campaña de pago, tu
tráfico se termina ahí.
En cambio, el tráfico que te da el SEO
(orgánico) se mantiene con el tiempo si
lo trabajas bien.

SEO vs PPC
SEO PPC
Velocidad Más lento Más rápido
Coste “Gratis” Caro
Tiempo Duradero Pasajero
Retorno de la inversión
(ROI)
Mayor Menor

¿Qué son las SERPs?
El acrónimo SERP significa “Search Engine
Results Page”. Hace referencia a las páginas de
resultados mostradas por Google u otro
buscador (como Yahoo o Bing).
En otras palabras, las SERPs es donde tenemos
que estar si queremos que nos encuentren.

Tipos de SERPs
Resultados de pago (PPC)
Podemos reconocerlos
porque pone “anuncio” y
suelen aparecer arriba del
todo.

Tipos de SERPs
Resultados orgánicos
(SEO)

¿Por qué es importante aparecer
en las primeras posiciones?
Los estudios de usabilidad demuestran que los usuarios tienden a
hacer clic en los resultados de búsqueda situados en las zonas
superiores y en la parte izquierda.
Es decir, cuanto más arriba y a la izquierda se encuentre un resultado
de búsqueda, más opciones tiene de captar la atención del usuario.

Algoritmos de Google
Antiguamente, había quien hacía técnicas
oscuras (también conocidas como “black hat”)
para engañar a los buscadores y posicionarse
primero. Por ejemplo, llenando textos de
palabras clave (“keyword stuffing”) o enlazando
desde webs de temáticas que no tenían nada
que ver.
Con el paso de los años, Google ha ido creando
algoritmos para combatir estas malas prácticas y
que los resultados se adapten mejor a las
consultas de cada usuario.

Tres animalitos que deberías conocer

Panda
Creado en 2011, Panda es un algoritmo que combate
el plagio, el contenido de mala calidad o spam y el
uso poco natural de palabras clave.
Nunca copies el contenido. Además de deshonesto, es
el robo de una propiedad (en este caso, intelectual).
Si se hace una cita textual, hay que acreditarla y añadir
un enlace a la fuente original.

Penguin
Penguin apareció por primera vez en 2012.
Penaliza webs (es decir, hace que bajen posiciones o
que directamente no aparezcan en los resultados) que
hacen prácticas abusivas con enlaces, como la compra
o intercambio poco natural.
Este algoritmo trata de valorar la calidad de los links
que apuntan a una web y detectar posibles patrones de
enlazado. Debemos evitar los enlaces de baja calidad o
seguir patrones que levanten sospechas (por ejemplo,
una web que recibe muchos enlaces de golpe y luego ya
no).

Hummingbird
Hummigbird (“colibrí”) apareció en 2013.
Proporciona mucha precisión en los resultados.
En lugar de centrarse en la repetición de palabras o los
enlaces que recibe una web, analiza la semántica de
la página. Es decir, entiende el contexto.
También se basa en la rapidez y precisión en los
resultados de búsqueda, desde la web y desde el móvil,
pero también en el comportamiento de los usuarios
al realizar las búsquedas y los diferentes tipos de
resultados que espera obtener.

Bonus track: RankBrain
Algoritmo basado en inteligencia artificial y
aprendizaje automático (“machine learning”).
Desde 2015, aplica cambios a ciertos factores de
forma automática (¡ni los ingenieros de Google
saben cómo lo hace!). Desde su aparición, los
resultados se ordenan mucho mejor.
Uno de los puntos fuertes de RankBrain es que es
capaz de entender y descifrar de una manera
mucho más innovadora la intención de búsqueda
de los usuarios (es decir, qué quieren encontrar).

RankBrain: cómo dominarlo
Más allá de las buenas prácticas que
existen, hay cosas que se escapan de
nuestro poder: si por alguna razón
Google entiende que un contenido
poco optimizado se adapta mejor al
usuario, puede posicionarlo mejor.
No obstante, tenemos el poder de
influir en las decisiones que toman
las “máquinas”. Por ejemplo,
asegurándonos de que cada vez que
un usuario hace una determinada
búsqueda y escoge nuestra web le
proporcionamos la respuesta que
desea obtener.

¿Cómo funciona un buscador?
Para hacer SEO, es importante entender cómo funciona un buscador.

1ª fase: RASTREO
Rastreo o crawleo (del inglés “crawling”): Google utiliza unos
robots (googlebot o arañas) que siguen los enlaces que se
encuentran en las páginas webs que visitan.
A veces, aunque haya enlaces, el buscador puede tener
problemas para encontrar los elementos, especialmente si es una
web muy grande y se encuentran a mucha profundidad.
Hablamos de “profundidad” cuando las diferentes páginas de
nuestra web se encuentran a mucha distancia de la home.
Si tienes que hacer muchos clics para encontrar tus contenidos,
esto es negativo para Google y puede hacer que muchas de tus
páginas no aparezcan en los resultados de búsqueda.
Se aconseja que los contenidos más importantes de tu web estén
a menos de tres clics de la home, y que estén entrelazados.

2ª fase: INDEXACIÓN
Una vez que Google ha rastreado una página,
el segundo paso es indexarla (es decir,
añadirla al índice de resultados de Google).
En este proceso, Google clasifica las páginas
en función de la relevancia que tienen para
cada usuario y para que en el momento de la
búsqueda sea más fácil recuperar la
información.

3ª fase: RANKING
Se muestran los resultados que Google
determina que son más relevantes para
una búsqueda determinada.
Esto se hace a raíz de miles de factores de
posicionamiento que se ponen en marcha
a la vez.
Ten en cuenta que los resultados cada vez
se personalizan más, y que cambiarán en
función de nuestra ubicación o historial de
búsqueda.

¿Qué sabe Google de mí?
Gracias a las búsquedas que realizas y las
páginas que visitas, Google sabe tu rango de
edad, tu estado civil, qué música te gusta,
tus hábitos de compra…
Entra en https://adssettings.google.com/
e inicia sesión con tu cuenta de Google.
¿Te sorprenden los resultados?

¿Qué es el SEO On-page?
Son todas aquellas acciones que se
realizan dentro de nuestra página
web o blog para conseguir optimizar
su posicionamiento en los motores
de búsqueda.

¿Qué son las keywords?
Las “keywords” o palabras clave son
términos compuestos por una o más
palabras.
Son la forma en cómo un usuario escribe
sus dudas en los buscadores con el fin de
obtener respuestas y solucionar sus
problemas.
Básicamente, las palabras clave son los
principales instrumentos de búsqueda.
Podemos clasificar las palabras clave en
función de su intención y su longitud.

¿Qué es la intención de búsqueda?
La "intención del usuario" se refiere al motivo principal
detrás de una consulta.
Cuando alguien busca la palabra “perro”, la intención no
queda muy clara. ¿Quieren ver imágenes de perros o
consultar datos sobre las diferentes razas? ¿O tal vez
quieren adoptar uno?
Por otro lado, la búsqueda de "adiestramiento de
perros en barcelona" tiene una intención muy fuerte:
el usuario quiere adiestrar a su perro, probablemente
necesita el servicio en Barcelona y es posible que
contrate los servicios de un adiestrador canino.
Tenemos que crear contenido que se adapte a la
intención de los usuarios y a cada etapa del ciclo de
vida del cliente.

¿Qué es la intención de búsqueda?
Al definir una palabra clave
para una cierta página o post
de blog, le estarás diciendo a
Google que tu contenido trata
sobre ese término específico.
Para la intención, podemos
clasificar las palabras clave en
el tan popular embudo o
“funnel” de ventas que se utiliza
en marketing digital.

Intención informativa
El usuario busca información. Son
búsquedas con baja intención comercial.
Imaginemos que tengo una floristería.
Hay que saber las palabras que buscaría
una persona incluso antes de saber que
va a comprar una planta.
Por ejemplo, “¿Cuáles son las plantas que
no necesitan sol?” puede ser una
búsqueda previa a la compra de una
planta de interior.

Si por ejemplo fuera nutricionista y montase mi
propia web, ¿qué haría para darme a conocer
por internet y que la gente fuera a mi consulta o
comprara mi libro o cursos (si los tuviera)?
Tendría un blog dentro de mi web con artículos
informativos con keywords informativas como
“cómo subir de peso de forma saludable”, “cuáles
son los beneficios de ayunar”, “qué es la dieta
keto”...
Básicamente, damos respuesta a preguntas
reales que los usuarios buscan por internet.

Alguien que busca cómo hacer o combatir algo
relacionado con lo que yo ofrezco es más probable
que necesite mis servicios.
Si en mi web tengo contenidos relacionados con la
temática del servicio que ofrezco, acudirán a mí más
fácilmente. Asimismo, me estaré posicionando por
términos relacionados con mi sector, con lo que mi
reconocimiento de marca aumentará.
Puedes distinguir las palabras clave informativas
porque la mayoría empiezan a modo de pregunta, pero
no siempre es así. Por ejemplo, “historia de Grecia” o
“manualidades para niños” también son keywords
informativas.

Intención navegacional
Búsquedas de un sitio web que el
usuario conoce. En este caso ya sabe
dónde quiere aterrizar.
Suelen ser búsquedas de marca.
Pueden ser direcciones (URLs) como
apple.es o de marca cuando el usuario
no recuerda la dirección.

Intención comercial
Antes de pasar a la acción, el usuario suele
hacer búsquedas como las siguientes:
dónde aprender a tocar la guitarra
mejor móvil (año actual)
opiniones de X libro
reseñas iphone 13
portátiles hp

Intención comercial
En este caso también se encuentran las
comparativas (“iphone 13 vs samsung
galaxy s21”, “mercedes vs bmw”, por
ejemplo). Se trata de escribir análisis
interesantes e imparciales en los que
comparar un producto propio con el del
competidor.
También son una gran forma de hacer
cambiar de opinión a un usuario que
inicialmente se había decantado por otro
producto o marca.

Intención transaccional
¡El usuario está a punto de sacar la
tarjeta de crédito!
Aquí podemos encontrar
keywords como:
comprar iphone barato
precio apple watch
iphone 12 en oferta
contratar fibra óptica en barcelona
fisioterapeuta en bogotá
comprar tele samsung

A tener en cuenta
Hay keywords que se centran más en el
conocimiento y otras más en la acción. Los
usuarios realizan diferentes tipos de búsqueda
hasta llegar al momento de tomar una decisión.
Por este motivo, nuestra web debe tener
contenidos para cada tipo de palabra clave.
Importante: no mezcles keywords
transaccionales e informativas en una misma
pieza de contenido. Debes trabajar cada
intención por separado.

¿Qué hacer en caso de duda?
Si tenemos dudas sobre la intención, lo mejor
es ir a Google, buscar una keyword y ver
cómo son los resultados que aparecen.
Por ejemplo, ¿son fichas de producto? ¿O
principalmente veo artículos de blog? Esto
nos debería dar pistas.
Si tienes Semrush, también puedes ver la
intención de búsqueda que la herramienta
considera que cada keyword tiene.

Según su longitud: head tail
Palabras clave “de cola corta”. Son keywords
compuestas por 1-2 palabras.
Suelen ser palabras clave que se buscan mucho y que
acostumbran a tener mucha competencia, ya que
muchas webs buscan posicionarse por ellas.
Además, suelen ser más genéricas, por lo que no se
entiende tanto qué quiere el usuario. Si por ejemplo
busca “tomate”, ¿qué quiere? Comprar tomates,
plantar tomates… La intención no queda muy clara.
Ejemplos: “gatos”, “casas”, “xiaomi”.

Middle tail
Suelen tener más de una palabra,
normalmente unas 3-4, pero no hay un
número determinado.
Se buscan menos y normalmente tienen menos
competencia, por lo que suelen ser un poco
más fáciles de posicionar. Asimismo, al ser un
poco más específicas, están más orientadas a la
transacción.
Ejemplos: “móviles samsung baratos”, “coches
de segunda mano”.

Long tail
Suelen ser muy específicas y son más sencillas
de posicionar. Se buscan menos y hay menos
competencia, por lo que también será más fácil
aparecer primero y obtener mejores resultados.
Además, al ser más específicas, la intención (qué
quiere el usuario) está mucho más clara.
Ejemplos:
“por qué mi gato me muerde cuando lo acaricio”
“cómo comer un mango sin ensuciarte”
“posicionamiento seo para abogados en
barcelona”

Competencia
y
popularidad
Facilidad de posicionarse y de lograr conversiones/ventas
Keywords según la longitud
head tail
middle tail
long tail

¿Qué preguntarse antes de hacer
un keyword research?
Antes de hacer un keyword research tienes que definir a tu
buyer persona. Entender quiénes son tus clientes y qué
necesitan es fundamental para cualquier estrategia de SEO o
marketing.
Aquello por lo que te quieres posicionar y lo que tu público
realmente necesita son a menudo dos cosas diferentes.
Céntrate en tus usuarios y, a continuación, utiliza los datos de
las herramientas para guiarte. De este modo, tus campañas
serán más exitosas.
Por ejemplo, imagina que tienes una heladería y quieres hacer
una estrategia SEO para mejorar tus resultados orgánicos.
A continuación veremos qué preguntas podrías hacerte…

Preguntas que debería hacerme:
● ¿Qué tipo de helados busca la gente?
● ¿Quién está buscando esos helados?
○ ¿Existen tendencias a lo largo del año?
● ¿Cómo busca la gente esos helados?
○ ¿Qué palabras utilizan?
○ ¿Qué preguntas hacen?
○ ¿Las búsquedas se hacen más desde el móvil o en el
ordenador?
● ¿Por qué la gente busca “helados”?
○ Por ejemplo, ¿están buscando helados saludables o
tradicionales?
● ¿Dónde están mis clientes? A nivel local, nacional, internacional…
Y una pregunta extra: ¿Cómo puedes proporcionar el mejor contenido sobre
helados para crear una comunidad y dar respuesta a lo que todas esas
personas están buscando?
Hacerte estas preguntas es un paso de planificación imprescindible para tu
investigación de palabras clave, ya que te ayudará a crear un mejor
contenido.

Es posible que tú tengas una forma de describir lo que
haces, pero ¿utilizas las mismas palabras que usaría tu
público?
A menudo damos por sentado que nuestro público
habla igual que nosotros y que conoce toda nuestra
terminología, incluso la más técnica, pero muchas veces
(incluso la mayoría de veces según el sector) no es así.
¿Cómo busca tu público el producto, el servicio o la
información que proporcionas?
Responder a esta pregunta es crucial en el proceso de
investigación de keywords (palabras clave).
¿Qué palabras usa mi público objetivo?

¿Cómo encontrar palabras clave?
Una de las herramientas más sencillas
y gratis es el propio Google.
Es tan sencillo como empezar a
escribir una palabra clave, ponemos
por ejemplo “floristería”, y podemos
ver sugerencias.
En este caso podemos ver “Barcelona”
y “L’Hospitalet” porque la sugerencia se
adapta a mi ubicación y mi historial
de búsqueda.

Las sugerencias cambian según
lo que sigo escribiendo. Si por
ejemplo añado una “a”, ya veo
“floristería a domicilio”.
Si ponemos un producto y “vs”
también podemos ver qué tipo
de comparativas hace la gente.

Además de las sugerencias
de Google, al hacer una
búsqueda podemos irnos al
final de todo de la página y
ver qué búsquedas
relacionadas han hecho
los usuarios.

AnswerThePublic
Herramienta con la podemos
extraer las sugerencias de
Google sin necesidad de
estar escribiendo todo el rato
las keywords con diferentes
preposiciones, etc.
Es muy sencilla de usar.
Seleccionamos el país e
idioma que nos interesa y
buscamos, por ejemplo,
“cactus”.
https://answerthepublic.com/

AnswerThePublic
Nos presenta la información de forma
muy visual.
En este ejemplo podemos ver sugerencias
como "dónde comprar cactus", "por qué
los cactus tienen espinas", "qué cactus
son comestibles", "cómo se reproducen
los cactus", "cómo trasplantar cactus",
"cactus son venenosos"...
Como observarás, hay diferentes
intenciones y longitudes, por lo que
podemos planificar muchos tipos de
contenidos.

AnswerThePublic
Si le damos a “data”, nos aparecerá la información en forma de listados:

Práctica: AnswerThePublic
Entra en https://answerthepublic.com/
y pon una de las siguientes palabras
clave: "horno", “bicicleta” o “gato”.
¿Qué se está preguntando la gente?

Semrush
Herramienta SEO muy completa.
Su versión gratuita nos proporciona
suficiente información para empezar
un proyecto.
https://es.semrush.com/

Semrush
Al registrarnos, vamos a investigación de
palabras clave -> keyword magic tool.
Ponemos la palabra clave que queramos
investigar, le damos a “buscar” y
automáticamente nos salen todas las
keywords que contienen esa palabra.
Además, podemos ver el volumen de
búsqueda de estas palabras (por ejemplo,
si pone “250” significa que 250 personas
lo buscan al mes), así como la intención
de búsqueda que Semrush considera que
tiene cada una.

Semrush
Si le damos a “preguntas” nos muestra
keywords informativas, ideales para hacer
posts de blog, atraer tráfico y darnos a
conocer.

Semrush
Marketing de contenidos ->
Topic research: herramienta
que genera ideas de contenido
a partir de artículos ya
publicados en internet.

Semrush
Siguiendo con el ejemplo de la
diapositiva anterior, entramos
en una de las tarjetas que
hemos obtenido con “nutrición
deportiva” (alimentos
proteicos) y podemos ver
propuestas de titulares y
preguntas que nuestros
contenidos podrían cubrir.

Práctica: Semrush
Regístrate en Semrush (cuenta gratuita),
entra en https://es.semrush.com/topic-
research y busca una palabra clave
relacionada con tu proyecto.
Identifica 3-5 posibles titulares que
podrías cubrir en tu web.

Ahrefs
Es otra herramienta SEO
muy completa. Tiene
una versión gratuita con
limitaciones y una
versión de prueba de 7
días.
https://ahrefs.com/es

Ahrefs
Generador de Keywords gratuito de Ahrefs
https://ahrefs.com/es/keyword-generator

Ahrefs
Comprobador de dificultad de palabras clave
https://ahrefs.com/es/keyword-difficulty

Ahrefs
Dentro del mismo comprobador de
dificultad de palabras clave, nos
muestra un resumen de los
resultados de Google por una
keyword, así como cuántos enlaces
han recibido, cuáles tienen más
tráfico….

Cómo sacar keywords gracias a la
competencia o webs parecidas
Gracias a la herramienta “brecha de palabras
clave” de Semrush, podemos ver por qué
términos está posicionada la competencia (u
otras webs parecidas) y yo no, así como por
qué palabras me posiciono mejor que ellos.
Entramos en “Investigación de la competencia -
> brecha de palabras clave” y ponemos nuestro
dominio + los dominios con los que queramos
compararnos.
En caso de no tener una web, puedes poner un
dominio del sector en “tu dominio”.

Tendencias de palabras clave:
Google Trends
https://trends.google.es/
Google Trends mide lo que la
gente está buscando en tiempo
real. Nos permite descubrir con
facilidad noticias y temas que
llaman la atención, así como
tendencias de palabras clave.

Google Trends
La herramienta de tendencias de
palabras clave es excelente para
encontrar variaciones
estacionales de palabras clave.
Por ejemplo, la búsqueda
"disfraces de Halloween"
alcanzarán su punto máximo en
las semanas previas a Halloween.

Google Trends
También nos permite ver si un
término se busca más que otro
(en caso de que no sepamos si
traducirlo o no).

Google Trends
Nos permite hacer comparativas
por país o rango de tiempo y nos
hace un desglose por región.

Práctica: Google Trends
Vamos a familiarizarnos con la herramienta.
Entra en https://trends.google.es/ y prueba las
siguientes búsquedas:
“all i want for christmas is you”
“antimosquitos”
“bañador”
“abrigo”
¿Qué tienen en común estas búsquedas?

Analizador de SERPs: thruuu
Herramienta gratuita (con
limitaciones de uso) que te
muestra detalles sobre los
resultados de búsqueda de
Google para una palabra clave
determinada.
Entenderás por qué ciertas
páginas se clasifican antes, qué
temas están cubriendo y qué
contenidos diferenciadores
puedes tratar.
https://app.samuelschmitt.com/es

¿Cómo escribir contenidos
para SEO?
Fórmula para crear contenidos relevantes para
Google y tus usuarios:
1. Busca las keywords por las que quieres
posicionarte.
2. Identifica qué páginas se están posicionando
bien por esas keywords.
3. Fíjate en cómo son esas páginas (longitud del
artículo, qué encabezados usan, si tienen
vídeos, cuántas fotos usan, etc).
4. ¡Crea contenido aún mejor!

¿Qué pasos debemos seguir para
crear un contenido para SEO?
Una vez escogida tu palabra clave, recuerda
añadirla en el texto de forma discreta. Puedes
hacer variaciones a nivel semántico, como
utilizando sinónimos, frases diferentes con el
mismo significado o cambiando el orden; de esta
forma, tu texto quedará más natural.
Lo ideal es colocar la palabra clave en el título, en
un subtítulo, en la introducción y en la conclusión.
Pero recuerda: lo más importante es no forzar su
presencia en el contenido.
Utiliza también coocurrencias; es decir, palabras
que suelen aparecer con otras palabras.

Canibalización
La canibalización de palabras clave es la presencia de
varias páginas de tu web orientadas a la misma keyword:
una página canibaliza la capacidad de la otra para
posicionar y ninguna de las dos rinde como debería.
Asegúrate de posicionar una palabra clave con una
página de tu web, en lugar de intentarlo con múltiples
páginas. De esta forma, no confundirás a Google.
Más información:
https://es.semrush.com/blog/canibalizacion-de-
palabras-clave/

Organiza tu contenido
Empieza por un tema central y enlaza
a otros temas más específicos.
Los clústers de temas son un grupo de
contenido específico que gira en torno a
un tema central y que se enlazan desde
una página pilar (más genérica).
Más información:
https://es.semrush.com/blog/cluster-
de-temas/

Etiquetado de títulos
Es importante que nuestros contenidos tengan una
jerarquía: el título de un contenido tiene que tener
la etiqueta H1, el subtítulo H2, otro título interno
H3…
Se recomiendan 4 niveles como mucho, y cada
contenido solo puede tener un título principal (H1).
Esto tiene mucho peso en SEO y facilita la lectura. Es
especialmente útil en artículos largos, y facilita que el
usuario acceda a la sección en concreto que más le
interesa.
Si haces uso de WordPress, es muy sencillo porque
solo tienes que seleccionar “Titular 1”, “Titular 2” y ya
lo tendrías configurado.
Ejemplo:
<h1>Cómo hacer una pizza</h1>
<h2>Ingredientes</h2>
<h2>Preparación</h2>

URLs
Se aconseja que sean cortas y sencillas para
que también se puedan compartir más
fácilmente.
No incluyas fechas o números por si actualizas
los artículos.
Por ejemplo, si el artículo se titula “5
tendencias tecnológicas para 2022”, la url
podría ser “tendencias-tecnologicas”. De esta
forma, si añades una sexta tendencia o si lo
actualizas al año siguiente sigue siendo válida.
Más información:
https://www.posicionamientoseoweb.info/
consejos-estructurar-urls-infografia/

Las imágenes son las principales
responsables de que las webs sean lentas.
Para resolver este problema, tienes que
comprimirlas.
Te recomiendo las herramientas
Optimizilla y TinyPNG.
Más información:
https://www.sistrix.es/blog/optimizacion-
seo-para-imagenes-en-google/
Optimización de imágenes

Rapidez de la web
Los niveles de estrés que causa la lentitud en el
móvil es equivalente al de ver una película de
miedo o hacer un examen de matemáticas.
Las páginas lentas hacen que los usuarios
abandonen nuestra web.
Además de comprimir las imágenes, podemos
implementar el “lazyloading”, que hace que se
carguen a medida que la persona hace scroll (va
bajando) en nuestra web.
Más información:
https://www.ionos.es/digitalguide/paginas-
web/creacion-de-paginas-web/lazy-loading/

Alt text
El “alt text” (o texto alternativo) es un texto que añadimos al
incluir una imagen en un post o página. Es importante tanto para
que Google entienda qué incluye una imagen como para que
nuestra web sea accesible; de esta forma, las personas con
problemas visuales o con una conexión a internet lenta pueden
entender qué contiene la imagen y facilitamos su experiencia en
nuestra web.
Asimismo, el nombre de la imagen (el archivo) también debería
describir lo que contiene la imagen, en vez de dejar los típicos
nombres que hacen las cámaras de fotos (“DC23232”, por
ejemplo).
Contenido interesante:
https://es.semrush.com/blog/alt-text-es/

Destaca palabras
Pon palabras claves o frases destacadas en
negrita, haz listas con números o puntos
(bullet points), usa las cursivas, evita los
párrafos muy densos (piensa en los usuarios
que te leen desde el móvil)…
Importante: no tienes por qué poner la
negrita cada vez que aparezca una keyword,
simplemente intenta utilizar un formato que
facilite la lectura tanto en desktop como en
mobile.

Anchor text
Enlaza hacia contenido relacionado. No tengas
miedo de añadir enlaces hacia otras webs
siempre y cuando se trate de un contenido
relevante. Eso sí, intenta incluir palabras clave
como texto ancla del enlace.
Evita el “clic aquí”: enlazar de forma más
relevante con palabras clave nos ayuda a
posicionarlas por ese enlace.
Más información:
https://es.semrush.com/blog/anchor-text-
definicion-tipos-y-estrategias/

Metadescripción
No sirve para posicionar, pero sí para conseguir más clics en
los resultados de búsqueda.
El title tag y la metadescripción es lo que va a ver la gente en
Google cuando busque algo: va a aparecer un titular (title
tag) y debajo un resumen del contenido (metadescripción).
Si no los personalizamos, Google escogerá lo que le parezca
y no siempre será lo mejor.
Las metadescripciones tienen que ser relevantes y
persuasivas. Por ejemplo, queda bien hacer una llamada a la
acción.
Herramienta: SERPsim. Nos permite ver cómo quedará y si
se corta o no, tanto en móvil como ordenador.
Más información:
https://es.semrush.com/blog/meta-description/

Schema
Son unos códigos que se colocan para que Google entienda mejor el contenido.
Además, también sirven para resaltar información en los resultados de búsqueda e
incitar al clic. En WordPress podemos implementarlos con facilidad gracias al plugin
Yoast.
Más información: https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-
data/recipe?hl=es_419

Cómo optimizar contenidos:
guías completas
https://es.semrush.com/blog/guia-
optimizacion-de-contenidos/
https://es.semrush.com/blog/redaccion-
seo-tips-optimizar-contenidos/
https://developers.google.com/search/d
ocs/beginner/seo-starter-guide?hl=es

Google Search Console
Herramienta gratuita de Google que nos permite
comprobar nuestro rendimiento orgánico. Por ejemplo,
cuántas veces hemos aparecido en los resultados
(impresiones), y cuántos clics hemos recibido. También
nos da el CTR, un porcentaje que representa el volumen
de usuarios que tras visionar un enlace hicieron clic en
él.
También podemos comprobar nuestro rendimiento por
país, y nos permite ver si aparecemos mejor en la
versión móvil o de escritorio. Además, también nos
permite ver qué páginas me están trayendo más
tráfico orgánico y qué palabras clave están haciendo
que aparezca en Google.
Asimismo, el apartado “Cobertura” nos permite ver
cuántas páginas están indexadas y detectar errores.
Guía de Google Search Console oficial:
https://developers.google.com/search/docs/beginner/sear
ch-console?hl=es

Google Analytics
Herramienta de Google gratis que nos permite ver
el tráfico orgánico, así como el de otras fuentes.
No tiene histórico; es decir, en el momento que te
lo instalas es cuando empiezas a recoger datos.
Para ver el tráfico orgánico (SEO):
adquisición - todo el tráfico - canales - organic
search
Nos permite ver cuántos nuevos usuarios han
entrado a nuestra web, el tiempo que pasan en
cada página... Asimismo, podemos ver la evolución
del tráfico orgánico a través del tiempo.
Es muy útil cruzar la información que nos da GA
con la de GSC.
Guía de Google Analytics oficial:
https://support.google.com/analytics/answer/9306384?hl=
es

Herramientas gratis para SEO On-page
AlsoAsked
Planificador de palabras clave de Google Ads
keywordtool.io
Extensiones de Chrome:
Whatsmyserp
SEO Meta in 1 click
SEO Minion
Nightwatch Search Simulator
Keywords Everywhere
Keyword Surfer
Extractor de entidades

¿Qué es el SEO Off-page?
Denominamos así a todas aquellas
acciones que se realizan fuera de
nuestra web para mejorar nuestra
clasificación en los motores de
búsqueda y nuestra autoridad (enlaces
entrantes, monitorización de
enlaces, relevancia en redes sociales,
etc.).

El SEO Off-page ayuda a favorecer la autoridad
de una página.
Si tienes buenos contenidos pero Google no
cree que tu web tiene autoridad o no es de
confianza, es muy difícil aparecer en los
resultados.
Esto es especialmente difícil en mercados muy
competidos, cuando muchas webs están
interesadas en posicionarse por lo mismo.
¿La solución? ¡Enlaces de calidad!
¿Cómo ayuda el SEO Off-page?

Cada enlace que una web recibe, Google lo
considera como si fuera un voto; no obstante, no
todos los votos valen igual.
Si por ejemplo tenemos una web sobre coches y
nos enlazan desde una web de recetas de cocina,
no es lo mismo que si nos enlazan desde una
revista de coches o un medio importante.
El enlazado tiene que ocurrir con naturalidad, si
tenemos una web en castellano y la mayoría de
enlaces que tenemos provienen de Alemania,
Google lo considerará spam. Google entiende la
semejanza entre webs y la relevancia y coherencia
de estos enlaces.
A tener en cuenta

Si conseguimos enlaces de otras webs
favorecemos la autoridad del dominio. Asimismo,
si la web que habla sobre nosotros es popular,
conseguiremos más tráfico.
Eso sí, ¡ten cuidado! Google puede detectar
técnicas fraudulentas. No se aconseja comprar
enlaces en masa, sino que es mejor ganarse los
enlaces mediante un contenido de calidad.
Hay técnicas para conseguir enlaces que están
bien vistas por Google. ¡Descubrámoslas!
¿Por qué es importante conseguir enlaces?

Newshacking
Esta técnica (también conocida como “newsjacking”) consiste
en hacer una campaña aprovechando algo que es popular.
Cuando tenemos poco dinero para invertir, se aprovechan
las noticias.
En este ejemplo, cuando tuvo lugar la cuestión del
referéndum de Cataluña y España, la plataforma de hoteles
por horas ByHours compró una página en el diario El País e
hizo una campaña offline con la intención de que se hiciera
viral en los medios online. Los políticos no se ponían de
acuerdo, entonces la cadena de hoteles les ofreció una
habitación para que pudieran dialogar.
Como resultado, todos los periódicos se hicieron eco y la
plataforma hotelera recibió cientos de enlaces de calidad.

Newshacking
Otros ejemplos: psicólogos analizando
reacciones de personajes famosos.
Si algo está de moda, puedes escribir un
post en tu blog o web o subir un vídeo de
YouTube que se pueda hacer viral y que
te permita obtener entrevistas con los
medios, así como enlaces y menciones.

Estudios
Se publican en forma de nota de prensa o artículo en la propia web
y los medios se hacen eco de ellos.
Los estudios suelen despertar interés y son buenos para conseguir
enlaces, ya que se consideran fuentes de confianza para los
medios.

Especiales
Los especiales son un tipo
de contenido que se
comparte mucho y ayuda a
conseguir autoridad.
Especial interactivo con la
historia de los mundiales
elaborado por el diario
Sport.

Especiales
Hilos de Twitter divertidos
que se hacen virales en los
medios.

RSC (Responsabilidad Social Corporativa)
Esta técnica no se hace con la
finalidad de obtener enlaces, sino
que su objetivo real es ayudar.
De todos modos, nos ayudan a
obtener autoridad.

Timpers es una marca de
zapatillas diseñadas por personas
ciegas con acciones muy
llamativas.
Sus buenas acciones hacen que
indirectamente muchos medios
se hagan eco de ellos y los
enlacen.

Las donaciones y los eventos benéficos sin
ánimo de lucro gustan y ayudan a
conseguir visibilidad y enlaces en los
medios, así como en portales de eventos.
Obtener un enlace en un medio nacional
suele costar mucho dinero. En su lugar,
muchas empresas invierten sus recursos
en la organización de eventos benéficos o
realizan donaciones a ONG con la finalidad
de ayudar, pero, por otro lado, obtienen
enlaces de los medios de forma gratuita.

Intersect Analysis
Herramienta “link intersect analysis” de Ahrefs: ponemos
nuestro dominio y el de nuestros competidores. Nos
proporciona una lista de dominios que enlazan a la
competencia pero no nos enlazan a nosotros.
Si por ejemplo somos diseñadores gráficos y vemos que hay
webs enlazando a los mejores diseñadores y no nos enlazan
a nosotros, podemos pedirles que nos enlacen a nosotros a
cambio de algo (como por ejemplo, mejorarle el logo o
ayudarle con su marca).
Atención: esta funcionalidad no se encuentra en la versión
gratis de la herramienta.
Otra estrategia: Link Building con enlaces rotos
https://juanluismora.es/seo/broken-linkbuilding-estrategias-
de-linkbuilding-con-enlaces-rotos-guia-2019.html

Directorios de expertos
Muchas veces los periodistas buscan a
expertos online para recolectar fuentes
para sus artículos y hacer artículos de
más calidad.
Podemos darnos de alta en estos
directorios y convertirnos en fuentes
para estos medios de comunicación.
Algunos de estos portales son HARO y
Reportaro.

¿Cómo medir la autoridad de mi
dominio?
Domain Rating (Ahrefs), Domain Authority (Moz),
Citation Flow y Trust Flow (Majestic SEO).
No son métricas oficiales de Google, pero nos pueden
dar una idea de cómo está yendo la cosa.
En este enlace puedes encontrar más información:
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-
marketing/autoridad-dominio-que-es

Tipos de enlaces
¿Qué son los enlaces dofollow y
nofollow? ¿Cuál es su importancia en el
SEO?
https://seranking.com/es/blog/enlac
es-dofollow-y-nofollow/
Puedes profundizar más con este enlace:

Cómo mirar quién me enlaza
Consulta qué sitio web contiene más enlaces al
tuyo, tus páginas más enlazadas y otra
información útil con Google Search Console:
https://support.google.com/webmasters/answer
/9049606?hl=es
Versión gratuita del “backlink checker” de
Ahrefs:
https://ahrefs.com/es/backlink-checker

Ten en cuenta el SEO Local
El SEO Local es un conjunto de técnicas dirigidas a aumentar la visibilidad
de una página web en las búsquedas de información relevante para los
usuarios en función de la ubicación geográfica actual de los mismos.
O lo que es más o menos lo mismo, hacer que el sitio web de una
empresa que tenga un local comercial físico o preste un servicio en un
área geográfica específica sea encontrado por los potenciales clientes
que se encuentran en esa zona y realicen búsquedas relacionadas con
ese negocio.

Google Business Profile (Google My Business)
Google Business Profile, anteriormente
conocido como Google My Business, es la base
de datos de negocios en Google y la aplicación
desde la que podemos configurar toda la
información de nuestro negocio y que nos
permite aparecer en los mapas de Google.
Acceso a la herramienta y más información
Centro de ayuda para tu perfil de empresa en Google

El NAP (Name, Address, Phone; nombre, dirección,
teléfono) es una de las cosas más importantes dentro
del SEO Local y que nunca puede faltar en nuestra
ficha de Google Business Profile.
Asimismo, es importante que la dirección postal que
ponemos en nuestra web sea la misma que aparece
en Google Maps; si por ejemplo pone “avinguda” no
podemos poner “avenida” en la web, hay que calcarlo
tanto en un sitio como en otro.
Lo mismo ocurre con el teléfono: si en un sitio
ponemos el prefijo (+34, por ejemplo), hay que
colocarlo igual en todos los sitios.
NAP

Consigue enlaces en webs de la ubicación en la que quieres
posicionar tu negocio. Si las webs de nuestra localidad nos enlazan,
esto nos aporta credibilidad y nos ayuda a posicionarnos de forma
local.
Eso sí, es importante que sean webs relevantes con nuestro
sector (por ejemplo, una tienda de electrodomésticos enlazando a
una clínica veterinaria en un principio no tendría mucho sentido).
Trabaja tus redes sociales teniendo en cuenta y recalcando la
ubicación de tu negocio: si realizas una publicación en Instagram o
Facebook, dedica unos segundos en marcar la ubicación de tu
negocio para llegar a más usuarios.
¡No olvides colocar correctamente la dirección de tu negocio en tus
perfiles sociales de empresa!
Factores Off-page para SEO Local

E-A-T
El acrónimo EAT se refiere a tres
aspectos que han adquirido
mucha importancia para el
posicionamiento de los sitios web,
especialmente después del
lanzamiento del algoritmo de
Google Bert:
Expertise (experiencia).
Authoritativeness (autoridad).
Trustworthiness (confianza).

E-A-T
Experiencia: para Google, "experiencia" se refiere a tener un nivel alto de conocimientos o
habilidades en un campo particular. En otras palabras, se valora positivamente que un contenido
haya sido elaborado por un experto en la materia.
Autoridad: está relacionada con la reputación a nivel del sitio web. Aquí, Google tiene en cuenta
los enlaces entrantes a un sitio web, los años de actividad, que sea de una organización oficial...
Cuanto más autoridad tenga una web en torno a un tema determinado, mejor posicionarán sus
contenidos sobre ese tema.
Confianza: evalúa la legitimidad, transparencia y precisión de un sitio web y de sus contenidos.
Por ejemplo, se valora positivamente que un sitio web incluya información de contacto completa
e indique quién es el autor de cada contenido. También se tienen en cuenta las fuentes de
información que se utilizan para elaborar los contenidos.
Más información: https://www.cyberclick.es/numerical-blog/google-eat-que-es-y-su-
funcion-en-el-seo

YMYL: Your Money Your Life
YMYL responde a la calificación de calidad de webs que son los
suficientemente importantes como para que si tienen un
contenido de baja calidad puedan causar un impacto negativo
en la vida, ingresos o felicidad de las personas.
Así pues, Google requiere que estas páginas estén
redactadas por expertos.
Estas páginas suelen contener información sobre transacciones
financieras, información médica, información legal sobre temas
infantiles, divorcios, testamentos, páginas relacionadas con leyes
y ciudadanía, etc.
Cuando se trata de estas páginas, Google tiene estándares de
calificación de calidad de página mucho más elevados.
Más información: https://internetrepublica.com/que-
significan-eat-y-ymyl/

Tutorial para crear tu propia web con WordPress:
https://www.hostinger.es/tutoriales/como-
crear-pagina-web-wordpress
Maquetador de páginas Elementor:
https://www.youtube.com/watch?v=7yoLXxR
Wb5Y
Alternativa a WordPress: Wix
https://www.wix.com/
También tenéis un montón de tutoriales en
YouTube para ayudaros.
Cómo crear tu propia web

Lecturas recomendadas:
SEO para ONGs
y pequeños negocios
https://es.semrush.com/blog/seo-para-ongs/
https://ahrefs.com/blog/seo-for-nonprofits/
https://ahrefs.com/blog/es/tips-de-marketing/

Directrices de calidad de Google
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-
guidelines?visit_id=637851049318554461-1814384211&rd=1

Herramientas para medir la velocidad
de carga de la web
GTmetrix
Google Lighthouse
PageSpeed Insights de Google
Prueba de optimización para móviles de
Google

Cómo consultar si mi web ha sido
penalizada por un update de Google
Herramienta de comprobación de
actualizaciones de Google de Sistrix gratuita

¡IMPORTANTE!
El SEO no es una ciencia exacta.
Los buscadores evolucionan a medida
que evolucionan las necesidades de las
personas. Tenemos que actualizarnos, no
se puede hacer siempre lo mismo.
¡No tengas miedo de experimentar!

¡MUCHAS GRACIAS!
¿Alguna pregunta?

Masterclass de SEO: Creación de proyectos sociales, gestión de ONG y emprendimiento social - Universitat de Barcelona, 2022

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