Descripción de tipos de arquitectura

1. Arquitectura
Web
NEGOCIOS ELECTRÓNICOS

2. La definición de la Arquitectura de una tienda online es uno de
los procesos más críticos cuando abordamos la creación de una
eCommerce ya que esta se establecerá según el catalogo de
productos que dispongamos y nuestra priorización de negocio sobre
la misma

3. la arquitectura web nos permite organizar de forma jerárquica la
información que se encuentra en una página web sobre los
diferentes formatos de páginas (URLs) que se encontraran en
nuestra tienda online.
El objetivo de establecer una arquitectura web «lógica» es
facilitar al usuario y a los robots encontrar el contenido que
necesitan.

4. Tenemos la arquitectura Informativa
Representa todos los contenidos que estarán en la web
Arquitectura técnica
Es la ejecución en la misma web definir las diferentes partidas que
estarán en la web, secciones que van a trabajar, home, mega menu

5. Tipos de arquitectura de
eCommerce
Para la definición de la arquitectura de una web para eCommerce
lo establecemos en dos conceptos que debe conocer con respecto a
la arquitectura del sitio:
•Rastreo e indexación eficientes. Esto se refiere a la
arquitectura técnica o TA .
•Clasificar, etiquetar y organizar contenidos. Esto se refiere a
la arquitectura de la información o IA .

6. Arquitectura web Informativa
(IA)
El primero dónde se organiza la información; La arquitectura web
informativa

7. Arquitectura web técnica
(TA)
la segunda dónde se ejecuta mediante enlazado interno, botones,
menus, sidebars y footer que es la arquitectura web técnica.

8. Formatos de páginas en una
tienda online
Las plantillas de páginas más comunes que nos encontramos en una tienda online en su
jerarquía son:
Página Home
Páginas de Categoría Madre (Listado)
Páginas de Subcategorías (Listado)
Páginas de Fichas de producto (Artículo)
Página de Blog (Listado)
Páginas de artículos de Blog (Artículo)

11. Estas serían las plantillas más comunes que podemos encontrar y
que forman la gran mayoría de tiendas online
Otros aspectos que afectan a la arquitectura de la web puede ser
el Menú y el footer de la misma.
El footer es una sección de la página que los usuarios se han acostumbrado a esperar,
que contiene algunos de los elementos más importantes de una página web y que
desde luego podemos usar para sorprender y deleitar al usuario, a la vez que
comunicamos nuestro branding

12. Departamentos o roles que
intervienen en el proceso
Para la definición de una arquitectura web de una eCommerce será
fundamental disponer del feedback de diferentes departamentos del
negocio para establecer una correcta arquitectura de la
información
•Departamento Comercial
•Departamento de Producto
•Departamento de Marketing
•Departamento Técnico

13. Cómo establecer la
arquitectura de una tienda
online?
En el siguiente apartado te dejaré listados los pasos que
realizamos cuando tenemos que crear la arquitectura de una
eCommerce, teniendo en cuenta los aspectos que influyen sobre
esta: SEO, UX y UI

14. SEO (Search Engine Optimization)
El Search Engine Optimization, o en español, Optimización para Motores de
Búsqueda, abarca una serie de acciones aplicadas en páginas web para alcanzar
buenas posiciones en la lista de resultados de los buscadores.
El SEO enfoca sus esfuerzos en influenciar la inteligencia artificial responsable de
analizar y evaluar la calidad de un sitio web para indexarlo y clasificarlo en las páginas
de resultados.
Este análisis basa sus resultados según características técnicas, como la optimización
de palabras clave, número de enlaces, URLs amigables, etc, y características de
usabilidad, como el formato del contenido, tiempo de carga de la página, si cuenta con
un diseño responsivo, entre otros.

15. UX (User Experience)
El UX conlleva sus acciones centralizadas en el usuario. Todo gira en torno de la
experiencia que las personas tienen al interactuar con un producto, servicio o marca.
¿Cómo reaccionan los usuarios al pasar por una determinada experiencia? ¿De qué
forma se puede mejorar para que se vuelva más agradable? Estas son las principales
preguntas que la disciplina tiene como efecto responder.
A través del UX, las empresas buscan solucionar los problemas de sus usuarios
mediante una interfaz funcional y, al mismo tiempo, atractiva en términos de
accesibilidad, diseño y contenido.

16. Qué es el diseño UI?
La expresión UI viene de User Interface, que significa Interfaz del Usuario. La idea del
UI es guiar al usuario por tu aplicación durante el tiempo que él la usa.
Utilizaremos el mismo ejemplo que acabamos de ver para facilitar la explicación.
En el momento que una persona entra en tu sitio web, existen algunas acciones
específicas que deseas que ellas tomen.
Entonces, un buen trabajo de diseño UI te permitirá guiar a los usuarios por la
navegación y los llevará a tomar dichas acciones de manera natural.
Si el objetivo es que la persona pida el contacto de un vendedor, todo en la página
(contenidos, menús de navegación, CTAs, imágenes, etc.) debe colaborar para que ella
sienta esta necesidad

17. propuesta de valor de la
tienda online
EL objetivo será establecer y entender que productos se ofrecen y
la priorización de negocio teniendo en cuenta la estrategia de
competición de la tienda online ya sea por enfoque,
especialización, nicho o precio

18. Buyer Personas de la tienda
Establecer los Buyer persona que visitarán la tienda
online y tener en cuenta la disposición técnica de la web
para estos.
Buyer persona, o simplemente persona, es un personaje ficticio que se
construye a partir de la etnografía de una población (edad, sexo, costumbres,
creencias, entre muchas otras), con perfil psicológico, calidades y
comportamientos similares. Cabe aclarar que, para un mismo producto o
servicio, una empresa puede crear diferentes perfiles de Buyer Personas.
La creación de un buyer persona será útil porque adaptas tus estrategias de Marketing Online a las personas
adecuadas, ya que entiendes:
◦ Cuál es su historia de vida
◦ Cómo es su situación demográfica
◦ Qué perfil psicológico tienen
◦ Cuáles son sus intereses, motivaciones y necesidades

19. Estrategia SEO Eficaz
Una estrategia de SEO es un plan de acción diseñado para ayudar a mejorar el
posicionamiento de una web y aumentar el tráfico de búsqueda orgánica.
Es una lista de tareas detallada que te ayudará a centrarte en las cosas que aportan
más tráfico e ingresos del SEO

20. Paso 1. Compara tu rendimiento SEO
actual
La evaluación comparativa de las estadísticas actuales es la mejor manera de empezar
a definir objetivos, hacer un seguimiento de los resultados y analizar lo que funciona y lo
que no.
Hay que estudiar:
◦ El tráfico orgánico.
◦ El posicionamiento de palabras clave.
◦ Los backlinks.
Juntos, estos datos te dan una imagen completa del rendimiento general de tu web
(históricamente y en la actualidad)

21. Tráfico orgánico
El tráfico orgánico significa cuántos visitantes llegan a tu web desde la búsqueda
orgánica.
Hay muchas maneras de saber el estado de tu tráfico orgánico. Puedes utilizar tu
herramienta SEO favorita o Google Analytics si lo tienes configurado.
En este caso, vamos a ver qué aspecto tiene usando la herramienta de Semrush Visión
general de dominio.

23. Posicionamiento de palabras
clave
El "posicionamiento de palabras clave" es el posicionamiento orgánico de tu web en los
resultados de búsqueda de una determinada palabra clave. En otras palabras, es lo alto
que aparecen las páginas de tu web en Google.
El posicionamiento de las palabras clave es importante porque las páginas mejor
posicionadas consiguen más tráfico de búsqueda orgánica.
Puedes encontrar tus palabras clave posicionadas en la misma pantalla de "Tráfico de
búsqueda orgánica". Si te desplazas hacia abajo, podrás ver tus principales palabras
clave orgánicas.

25. Busca estas cuatro cosas:
1.Las palabras clave por las que estás posicionado.
2.Tu posición en el ranking para esas palabras clave.
3.El volumen de búsqueda de cada una de esas palabras clave (cuántas veces al mes
las busca la gente).
4.La cantidad de tráfico que aportan.

27. Backlinks
comprueba cuántas webs tienen enlaces que apuntan a tu web.
Las webs con un elevado número de backlinks suelen posicionarse bien en las
búsquedas orgánicas.
Los backlinks son como votos de confianza. Si muchas webs de confianza enlazan con
la tuya, los motores de búsqueda pueden deducir que merece la pena que aparezcas en
las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda).

28. Paso 2. Analiza las estrategias SEO de
tus competidores
No tienes que adivinar a qué palabras clave dirigirte, qué contenido crear o qué enlaces
conseguir.
En su lugar, puedes ver lo que les funciona a otros. Y aprovechar su éxito.
Analizar las estrategias de SEO de tus competidores te ayuda a:
◦ Aprovechar los puntos débiles de tus competidores.
◦ Replicar los puntos fuertes.
◦ Priorizar las tareas de SEO más importantes.

29. Paso 3. Define tus objetivos y KPI
Definir objetivos y KPI (indicadores clave de rendimiento) es uno de los pasos más
importantes a la hora de crear una estrategia de SEO. Te ayuda a evaluar el éxito y a
determinar si necesitas hacer algún ajuste.
Los objetivos son el resultado final que quieres conseguir.
Los KPI son valores medibles que te ayudan a seguir el progreso respecto a tus
objetivos.
Por ejemplo, tu objetivo SEO podría ser aumentar los ingresos orgánicos en 100.000
dólares en los próximos 12 meses.
Y tus KPI para este objetivo podrían ser impresiones orgánicas, tráfico orgánico y
posicionamiento.
Los KPI correctos a seguir dependen totalmente de tus objetivos y estrategia.

30. Aquí hay cinco KPI que deberías vigilar de cerca:
1.Tráfico orgánico.
2.Posicionamiento de palabras clave.
3.Backlinks.
4.CTR medio (porcentaje de clics).
5.Problemas de cobertura.
Ya hemos abarcado el tráfico orgánico, el posicionamiento de las palabras clave y los
backlinks.
Vamos a examinar los dos KPI restantes: el CTR medio y los problemas de cobertura

31. CTR medio
Problemas de cobertura

32. Paso 4. Audita el contenido existente
de tu web
Una auditoría de contenidos es el proceso de analizar tu contenido para encontrar
oportunidades de mejora.
Este paso es importante para entender lo que tienes que hacer para mejorar el
rendimiento SEO de tu web. Te ayuda a identificar las páginas que no funcionan bien,
por qué no lo hacen y cómo solucionarlo.

33. Encuentra las páginas de bajo rendimiento para eliminarlas o redirigirlas
Evalúa tu contenido en función del tráfico
Mejorar y relanzar
Añadir elementos visuales
Actualizar todo
Facilita la lectura
Abarca más terreno

34. Paso 5. Crea clústeres de temas
os clústeres de temas son grupos de páginas interconectadas sobre un tema concreto.
Son importantes porque ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía de
tu web y a validar tu autoridad en torno a un tema concreto.
Constan de tres componentes:
1.Una página "pilar" centrada en un tema.
2.Un "grupo" de páginas que abarcan subtemas relacionados en mayor profundidad.
3.Enlaces internos entre todas las páginas

35. Pasos
1.Elige el tema que quieres posicionar.
2.Realiza una investigación de palabras clave.
3.Agrupa los subtemas con una intención similar.

36. Paso 6. Mejora tu SEO on-page
El SEO On Page es la práctica de optimizar el contenido de tu web para los motores de
búsqueda y los usuarios.
Conseguir un buen posicionamiento en la página es fundamental para tu estrategia de SEO,
ya que sigue desempeñando un papel importante en los factores de posicionamiento de
Google.
Aunque Google es mucho más inteligente que antes, sigue dando mucha importancia a los
elementos de SEO tradicionales (como buscar una palabra clave específica en tu página).
Las prácticas habituales de SEO en la página incluyen la revisión de:
•Etiquetas del título.
•Meta descripciones.
•Encabezados.
•Enlaces internos.
•URL.

37. Paso 7. Encuentra y soluciona
problemas de SEO técnico
El SEO técnico es el proceso de optimización de tu web para ayudar a los motores de
búsqueda a encontrar, rastrear, comprender e indexar tus páginas.
Cuanto más fácil sea para los motores de búsqueda como Google acceder a tu
contenido, más posibilidades tendrás de posicionar.
Pero el SEO técnico no es solo rastrear e indexar.
Para mejorar la optimización técnica de tu web, debes tener en cuenta otros factores
como:

38. •Javascript.
•Mapas de sitio XML.
•Arquitectura de la web.
•Estructura de la URL.
Entre otros

39. Paso 8. Trabaja en tu SEO off-
page
El SEO off-page hace referencia a las acciones realizadas fuera de tu web que afectan
a tu posicionamiento.
Las acciones comunes de SEO off-page incluyen:
•Conseguir backlinks.
•Fomentar las búsquedas de marca.
•Aumentar el compromiso y las acciones en las redes sociales.
Pero, por encima de todo, el núcleo del SEO off-page es la consecución de enlaces o
backlinks

40. Analizar la arquitectura de
los competidores
Tenemos que tener en cuenta que los grandes retailers del sector
eCommerce han educado a los usuarios a interactuar con las
tiendas online, con lo que si nuestro cliente potencial ha
utilizado eCommerce cómo Amazon u Decathlon, será interesante
tener en cuenta aspectos de organización de este.

41. Diagrama de las secciones de
la eCommerce
Mediante Google Dibujos crearemos la arquitectura jerárquica
informacional (Arquitectura Informacional) por niveles de nuestra
tienda online

42. Segmenta los tipos de
contenidos
Aprovecha el uso de extensiones o directorios de /carpetas/ para
las diferentes secciones de tu eCommerce para simplificar la
analítica de los mismos.
Por ejemplo, introduce un /c/ en las categorías, /p/ en los
productos, una /b/ para los artículos del blog para así poder
segmentar el volumen de tráfico de los diferentes formatos de
contenidos y simplificar la analítica web.

43. SEO MAP
El seo map es un documento excel dónde establecemos las palabras
clave que trabajaremos en cada una de las páginas y en que
niveles y clúster de contenido será trabajadas
Un seo map, es uno de los procesos relacionados con la creación
de contendidos SEO para un comercio electrónico teniendo en
cuenta el proceso del comprador de Información, Consideración,
Cierre y Fidelización

46. Arquitectura Silo
Mediante la creación del SEO MAP potenciaremos la implementación
de una arquitectura Silo enfocada a priorizar el enlazado interno
sobre tematices parecidas long tail, para así ubicarnos cómo
especialistas de la temática a los ojos de los rastreadores.

47. Ejecución técnica
En la siguiente fase ejecutaremos el enlazado interno de la
arquitectura informacional establecida, teniendo en cuenta
aspectos de UX, UI y SEO para su correcta implementación
Puntos de enlazado común de la arquitectura de una eCommerce
•Menú
•Sidebars
•Footer
•Breadcrumbs
.