La autora discute las diferencias entre la comunicación científica, la divulgación y el periodismo científico. También explora cómo las redes sociales y la web 2.0 han cambiado la forma de comunicar la ciencia a la sociedad. Finalmente, ofrece consejos sobre cómo los divulgadores científicos pueden utilizar las redes sociales de manera efectiva y evitar falacias comunes.

1. De la comunicación científica
a la comunicación de masas:
El papel de las redes sociales
Autora: Soledad Tedde Orozco

2. “comunicación científica”, “periodismo
científico”, “divulgación”…
¿significan lo mismo?

3. ¿Qué es “comunicar”?

4. ¿Qué es la comunicación científica?
“Es aquella que nos comunica la
situación de los trabajos de
investigación que se realizan”
(Gobierno de Asturias)

5. ¿Existen diferencias entre la
comunicación científica y la
divulgación?
Según la Universidad de la Rioja…
Comunicación
Divulgación
Actualidad
Actualidad

6. ¿Qué es la divulgación?
“Llevar al lenguaje de todos lo que ha sido
concebido y elaborado en el lenguaje de
unos pocos” (Manuel Calvo Hernando)
Su objetivo no es “formar especialistas” sino
“completar la cultura de los especialistas
fuera de su especialidad” (F. de Lionnais)

7. “La divulgación es la
propagación en masa
del conocimiento”
Antonio Vélez.
Divulgador.

8. ¿Qué es el periodismo científico?
“El periodismo científico es la misión del
periodista de divulgar a través de los medios de
comunicación de masas y en lenguaje accesible,
informaciones científicas y tecnológicas. Lo que le
distingue de la divulgación no es el tema, sino el
vehículo utilizado” (Manuel Calvo Hernando)

9. ¿Existen otras diferencias entre el
periodismo científico y la divulgación?
Según la Universidad de la Rioja, sí…
Divulgación
Periodismo científico
Objetivo: Transmitir
conocimiento. Unidad mínima
de comunicación: el dato.
Objetivo: Analizar, poner en
contexto, explicar, contrastar,
crear opinión.
Beneficia a la fuente*
Beneficia a la sociedad*
*Según el CSIC, el objetivo siempre debe ser la cultura científica.

10. En cualquier caso, todos tienen en común
transmitir información científica
a la sociedad
Y se enfrentan a los mismos retos:
Lenguaje científico
Lenguaje literario
Círculo científico
Sociedad (MCM, RRSS…)
Veracidad datos
Vs.
Intereses lobbies

11. MCM
Ciudades
Ciencia
Congresos
Museos
Libros
Sociedad
Internet
RRSS

12. ¿Cómo hacer llegar el mensaje científico a la
sociedad en el entorno 2.0?

13. ¿Qué es la web 2.0?
Para los informáticos…

14. Web 2.0
•Un software de escritorio transformado en una aplicación web
• Web que respetan los estándares del XHTML
• Separación de contenido del diseño con uso de hojas de estilo
• Permite la Sindicación de contenidos
• Se utiliza Ajax (Asincronical Javascript and XML)
• Implementación de Flash, Flex o Lazlo
• Uso de Ruby on Rails para programar páginas dinámicas
• Utilización de redes sociales al manejar usuarios y comunidades
• Se da control total a los usuarios en el manejo de su información
• Proveer APis o XML para que las aplicaciones puedan ser manipuladas por
otros
• Facilitar el posicionamiento con URL sencillos.
Fuente: Universidad Carlos III

15. ¿Qué es la web 2.0?
Para los demás…

16. Fuente: Blogger
• Web 1.0: Informativas. NO participativas. De uno a muchos.
• Web 2.0: Interactivas. De muchos a muchos.

17. Y las redes sociales, ¿son web 2.0?
Contenido creado
por los usuarios
Influencia e
interacción
entre pares
Redes sociales
verticales y
horizontales
Creación de
comunidad
Infinidad de
redes sociales
Inmediatez en
la publicación
Transparencia
Democratización de
la comunicación
Rápida
viralización

18. Fuente: ESIC

19. Web 2.0, social media, redes sociales
horizontales, redes sociales verticales…
¿En qué se diferencian?

20. Internet
Web
2.0
Social
Media
RRSS verticales
RRSS generales
Plataformas

21. Redes sociales verticales: Son aquellas que aglutinan a una
comunidad en torno a un interés común.
Redes sociales sobre Ciencia, Investigación y Medioambiente:

22. Algunos datos sobre el potencial de la
web 2.0…

27. Datos de julio de 2013

28. Datos de julio de 2013

29. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

30. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

31. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

32. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

33. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

34. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

35. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

36. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

37. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

38. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

39. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

40. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

41. V Oleada Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail Analysis). Datos de enero de 2013

42. Ventajas de utilizar las redes sociales
para la comunicación científica…
Llegar al
receptor
donde está
Bajo coste
Posibilidad
multiformato
Inmediatez
Favorecer la
participación
Interacción
Accesibilidad
Viralización
Transparencia

43. Peligros en las redes sociales para la
comunicación científica…
La Falacia

44. Falacia intencionada
Fuente: Teknautas

45. Falacia ignorante
Fuente: Teknautas

46. Falacia inocua
Fuente: Teknautas

47. Falacia comercial
Fuente: Teknautas

48. ¿Qué podemos hacer?
Monitorizar

49. Antes de hablar hay que pensar…
Plan de Comunicación
en redes sociales

50. 1
• ¿Dónde está nuestro
público? Definir entornos 2.0
2
• ¿Qué queremos comunicar?
Adaptar mensaje a formatos
3
• ¿Han recibido nuestro
mensaje? Medición

51. Método POST:
People
Objectives
Strategy
Tecnology

52. Algunas herramientas de medición:

53. ¡Muchas gracias!

54. Contacto:
soledad.tedde@gmail.com
s.tedde@catedraecoembes.es
@soledadtedde
about.me/soledadtedde