Introducción al posicionamiento en buscadores SEO (II parte). Charla impartida en la Asociación de Comerciantes de Caldas de Reis (2017) en el marco del proyecto: "Fomento do emprendemento cooperativo no medio rural" - Xunta de Galicia

1. II Parte <Variables> <SEO on page y tecnologías web>

2. Wajari Velásquez Fernández
Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
Ku-SEO.com/
@wajariv
Wajari.com/

3. SEOParte II

4. Indice de contenidos:
5) Variables SEO on page
6) Herramientas (avanzadas) SEO
7) Tecnologías web (y su influencia en SEO)
8) Una historia (real)…
9) Consejos finales y moralejas

5. (5) Variables SEO On page
Los famosos 200 factores de Google…
O cómo conseguí pruebas de vida del Monstruo del lago Ness...
Keyword density: si no hablas de ello ¿como posicionar?
Herramienta: Webconfs.com

6. Variables SEO On page
●
Atributo Alt imágenes ¡Puedo ver!
●
Validación CSS y HTML <https://validator.w3.org/ >
●
Etiquetas <h1><strong><h2>: semántica del lenguaje
●
Comprobar indexación menú al eliminar JavaScript
●
Comprobar cómo indexan los spiders de Google nuestra web: spider simulator
●
Comprobar <Anchor text> de los enlaces
●
Idiomas… ¿está correctamente implementado? <lang=>
●
El GPS de las web: <sitemap.xml>
●
Archivo <robots.txt>

7. Variables SEO On page
●
Rich Snippets:
Formato de texto enriquecido
Muestran más datos al usuario y enriquecen los datos de búsquedas
Schema.org

8. Variables SEO On page

9. View-source:
Web Developer de Chris Pederick

10. Images >> Display Alt attributes

11. Search Engine Spider Simulator
Herramienta: Webconfs.com

12. Rápido, bueno y bonito… en Chrome:
Herramienta: Open SEO Stats

13. Rápido, bueno y bonito… en Chrome:
Herramienta: Open SEO Stats
Herramienta: Built With

14. Un terremoto en las
búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake
¿Grado? De dificultad de palabra clave
Si te gustan los datos…
Esto mola mucho

15. Un terremoto en las
búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake

16. Un terremoto en las
búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake
Es importante saber
cuantas páginas indexa
(en ejemplo: bing)
Alexa Rank
En este caso la edad importa y ser viejo es
sinónimo de experiencia y constancia

17. (6) Herramientas (avanzadas) SEO
●
Herramienta más completa para analizar a la competencia (te identifica competencia a
nivel de SEO y en negocios)
●
Te permite detectar nuevas oportunidades en palabras claves
●
Te ofrece visualizar y estudiar los rankings en buscadores (facilitando y automatizando
muchas tareas)
●
Te permite estudiar el volumen de búsquedas de palabras claves (+ sugerencias)
●
Estudia en profundidad el backlink tanto de la competencia como los tuyos.
●
Estudia las tendencias en publicidad de pago de tu competencia (Adwords).

20. ●
Keyword explorer
●
Open site explorer
●
Moz Bar

24. ●
Te permite encontrar links rotos
●
Te permite detectar contenido duplicado (y el nivel de indexación)
●
Te ayuda analizando los metadatos (Title, Description)
●
Te permite generar XML Sitemaps
●
Te permite detectar si tienes URLs bloqueadas (robots)

27. Fuente: ahref.com

28. Fuente: sistrix.es

29. Volviendo al origen…
Detectar errores para corregirlos:
Not found
Revisar el estado de links que apuntan a
tu web
Solicitar que rastree una URL nueva para
que indexe al buscador
Seguridad

30. Volviendo al origen…

31. Volviendo al origen…

32. (1) Búsquedas en el sitio
(2) Comportamiento usuario (Página destino vs. Porcentaje de rebote vs. Tiempo)

33. Y no nos olvidemos del ranking
Fuente:
WhatsmySerp.com

35. (7) Tecnologías Web
(y su influencia en SEO)

39. Plugins para el SEO…
Leer más: Debate y comparativa entre ambos plugins: AyudaWP
Funciones: social meta / sitemap / robots.txt / código y consumo de recursos

41. (8) Una historia
(real)…
●
El caso: una sociedad limitada, agentes exclusivos de
Adeslas en Torrelodones, Madrid (empresa familiar).
●
Web joven, sin enlaces, recién creada y sin
contenidos.
●
En uno de los sectores más competitivos de España:
los seguros.

42. Estudiamos el sector – las keywords y detectamos algunos
nichos interesantes…
Creamos contenidos pertinentes a través del blog:

43. ¿Cómo funciona el plugin?
Te ayuda con la estructura del contenido, la modificación de los metadatos y su legibilidad…
¡Ojo: Sugerencias no hay porqué seguir de forma estricta los consejos!

44. Pero NO garantiza el
posicionamiento…
Te ayuda a que la
entrada/página cumpla
las directrices de calidad

45. ¿Qué sucedió?
Visibilidad en los buscadores
en un nicho competitivo para
una mediana empresa
(+ visitas y solicitudes de su
segmento de clientes)
Conclusión = El plugin no te
posiciona, te orienta y te
ayuda.
La decisión de keyword y
estrategia detrás es tuya

46. El SEO funciona en
ambos sentidos y
no siempre se
puede controlar...

47. (9) Consejos finales y ¿moralejas?
●
No menospreciemos el factor “social”
●
No olvidarnos de la promoción y la divulgación
●
RECUERDA: Tener clara tu estrategia y objetivos es lo
primero ¿a quién te diriges?
●
¡Nunca menospreciemos el factor del entorno de búsqueda!

48. ¿y ahora qué?
Si queréis profundizar… os recomiendo:
Seguir el blog de Google Webmaster Central Blog
¿Se acuerdan de Moz? Seguirlos en su blog – Rand Fishkin
Otros chulos e interesantes: SEO by the SEA (Bill Slawski) / Search Engine Land / Blog de Yoast

49. Si queréis profundizar… os recomiendo:

50. Si queréis profundizar… os recomiendo:

51. ¿Tendencias futuras?
“Pero con toda mi experiencia, nunca me he
encontrado en un accidente […] de ningún tipo que
sea de mención. En todos mis años en el mar, solo he
visto un barco en situación difícil. Nunca vi ningún
naufragio, nunca he naufragado ni jamás me he
encontrado en una situación que amenazara con
acabar en algún tipo de desastre.”
E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic
“El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable”
Nassim Nicholas Taleb

52. ¿Tendencias futuras?
Fuente: Digital Information World

53. ¿Tendencias futuras?
●
Compras enlaces (“manipulación de
enlaces”) /
●
Manipulación de contenidos en función
de usuario o robot (cloaking) /
●
Contenido oculto y/o pirateado /
●
SPAM en foros y comentarios de blogs /
●
Copia de contenidos de otras webs /
●
Exceso de palabras claves (Keyword
stuffing) en una redacción para
buscadores /
●
Cumplir las directrices técnicas
(mencionadas en la
presentación) /
●
Cumplir las directrices de
contenidos (mencionado en la
presentación) /
●
“Links naturales” según
Google… pero…

54. Semántica /
Engagement /
Reputación /

55. Wajari Velásquez Fernández
Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
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