Este documento presenta información sobre las claves del SEO. Habla sobre la historia de Internet y la web, estadísticas sobre el uso de Internet y búsquedas en Google, y describe conceptos como PageRank, algoritmos de búsqueda, y optimización on-page y off-page. También discute temas como el uso de meta etiquetas, sitemaps, y robots.txt para mejorar el rastreo y la indexación.

1. As <claves> do SEO

2. Wajari Velásquez Fernández
SEO | Desarrollo web | wajari.com/

3. Info CERN. First web
Tim Berners-Lee (1990)
Los links son el

5. “El enlace y la búsqueda creaban el
camino para encontrar cualquier cosa y
conectar a cualquier persona“
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“

7. 84,60 %

8. Más estadísticas:
56,1 % población mundial
tiene acceso a Internet
Fuente: Domo. Data never sleep 7.0
En 1 minuto se producen cada día: 4.497.420
búsquedas en Google

9. “Internet añade redes de
enlaces a la sociedad,
conectando a las personas entre
si, con información y acción. Es
en todas estas conexiones
donde se crea valor“
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“

11. 1995 2001 2004 2005
2003

16. Algunas estadísticas:
93 % de compras online empieza con una
búsqueda en buscadores
Fuente: http://bada.ms/dmchannels
81 % de los consumidores investigará productos
online antes de tomar una decisión importante de
compra (hipotecas, seguros, coches, etc)

19. Sergey Brin / Larry Page / 1998

20. “Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web
de la forma más eficiente“
✔
Mejora de tecnología de rastreo
✔
Más rápido
✔
Mejor almacenaje
✔
Más precisión

22. PageRank (Google)
USEO - Juan González Villa
✔
Indice de citación (citation flow)
✔
Valores del link
✔
Cualificación numérica de una web
✔
d = damping factor (0.85)
✔
Probabilidad de abandonar navegación
DF - Craneo Previlegiado

25. ¿En qué consiste un buscador?
Crawler
Indexación /
Base de datos
Algoritmo

26. Indice de Google
1998 => 26.000.000 de páginas web
2008 => 3.000 millones de páginas web
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“

27. SERP / SEO / SEM

28. SERP (SEO / SEM)
✔
33 % > posición uno
✔
17 % > posición dos
✔
90% > 1º página
Fuente: Yoast, 2018
50%

32. ¿Misión de Google?
“Organizar la información del mundo y
hacerla universalmente
pertinente y accesible“

34. Regla máxima de Google
“No le hagas perder tiempo, ni dinero…
¡Ahórrale trabajo!“
Fernando Tellado, AyudaWP.com

38. Asegurarnos que Googlebot no pierda ni
tiempo, ni dinero rastreando URLs
innecesarias en nuestras webs
¿Qué es optimización de rastreo?

39. Una pieza de contenido (intención de búsqueda) = una URL

40. ¿Cómo cabrear a una ?

41. Hacer perder
tiempo...
URLs duplicadas:
✔
http://www.misexyweb.com/pagina
✔
http://www.misexyweb.com/pagina/
✔
http://misexyweb.com/pagina
✔
http://misexyweb.com/pagina/
✔
https://www.misexyweb.com/pagina
✔
https://www.misexyweb.com/pagina/
✔
https://misexyweb.com/pagina
✔
https://misexyweb.com/pagina/
✔
http://www.misexyweb.com/Pagina/

44. Códigos de estado HTTP
200 / 301 / 404
Listado de códigos
Petición correcta

45. Googlebot es rápido,
Pero no muy inteligente
Rastreo rápido – barato - eficaz

46. Limpieza y simplificación

47. Optimización on page
“Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de
nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma
positiva para búsquedas relevantes a tu contenido”
Barry Adams

50. https://misexyweb.com/jklo+3456&

51. Optimizando nuestra web
✔
Validar CSS y HTML <https://validator.w3.org> / Tema WP
✔
Jerarquía <h1>, <h2>, <strong>: Semántica en HTML
<header>
<nav>
<article>
<section>
<aside>
<footer>

52. <h1> Título Principal </h1>
<h2> Subtítulo </h2>
<h3> Cabecera </h3>
<p>Esto es un párrafo y esta mi <strong> palabra clave </strong></p>

53. Si es feo y aburrido
Limitarás su alcance

54. Simplicidad y limpieza
✔
Limpieza / orden
✔
Serenidad
✔
Certidumbre
✔
Seguridad

55. Textos escaneables y encabezados
✔
Párrafos cortos
✔
Oraciones cortas
✔
Encabezados <h1> <h2> <h3>
con jerarquización real
✔
Contraste
✔
Los listados (ordenados y
desordenados) transmiten unidades de
información a Google
Lorem Rajoy Ipsum viva el vino luego ya veremos salvo algunas cosas it's very difficult todo esto
lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por
nosotros fin de la cita y es el alcalde el que quiere que sean.
Como ustedes comprenderán un vaso es un vaso y un plato es un plato como decía Galileo, el
movimiento siempre se acelera cuando se va detener un vaso es un vaso y un plato es un plato
una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada mejor para mí el suyo, beneficio
político mucho españoles y es el alcalde el que quiere que sean es usted Ruiz, ruin, mezquino y
miserable y mucho españoles ETA es una gran nación.
Los vecinos el alcalde lo he escrito aquí y no entiendo mi letra A veces moverse es bueno, otras
veces no y en ocasiones es mejor estar en movimiento. Luego ya veremos A veces moverse es
bueno, otras veces no los vecinos el alcalde ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras
pensar? ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones it's very difficult todo esto no es
cosa menor, dicho de otra manera, es cosa mayor y mucho españoles los españoles son muy
españoles una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada ¿Ustedes piensan antes de
hablar o hablan tras pensar?.
Como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener como ustedes
comprenderán muy españoles y cuanto peor para todos mejor los vecinos el alcalde y en
ocasiones es mejor estar en movimiento una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de
nada lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas. Viva el vino como decía
Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener muy españoles y mucho
españoles mucho españoles cuanto mejor peor para todos es el vecino el que elije al alcalde y
mucho españoles. Lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros
podáis hacer por nosotros lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que
vosotros podáis hacer por nosotros fin de la cita mejor para mí el suyo, beneficio político ETA es
una gran nación es el vecino el que elije al alcalde un vaso es un vaso y un plato es un plato.
Esto no es como el agua que cae del cielo sin que se sepa exactamente por qué los vecinos el
alcalde cuanto mejor peor para todos fin de la cita y mucho españoles por las carreteras tienen
que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y mucho españoles.
Lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas no fue cosa menor por las
carreteras tienen que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y
mucho españoles.

56. Lorem Rajoy Ipsum viva el vino luego ya veremos salvo algunas cosas it's very difficult todo esto lo
más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros fin de
la cita y es el alcalde el que quiere que sean.
Un vaso
Como ustedes comprenderán un vaso es un vaso y un plato es un plato como decía Galileo, el
movimiento siempre se acelera cuando se va detener un vaso es un vaso y un plato es un plato una
cosa es ser solidario.
Y otra es serlo a cambio de nada
Mejor para mí el suyo, beneficio político mucho españoles y es el alcalde el que quiere que sean es
usted Ruiz, ruin, mezquino y miserable y mucho españoles ETA es una gran nación.
“ Los vecinos el alcalde lo he escrito aquí y no entiendo mi letra“
A veces moverse es bueno
Otras veces no y en ocasiones es mejor estar en movimiento. Luego ya veremos A veces moverse es
bueno, otras veces no los vecinos el alcalde ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras pensar?
●
ir coches y de los aeropuertos
●tienen que salir aviones
●it's very difficult todo esto

57. Fuente: SERPStat

61. 401 – Authorization Required

62. WP Maintenance Mode

63. WP Maintenance Mode

64. «Los meta robots permite controlar la
forma en que se debe indexar una página
y la forma de mostrarla a los usuarios en
la página de resultados de búsqueda.»
Fernando Maciá
<meta name="robots" content="noindex, follow"/>
E6. Meta datos

65. Rastreo Pasa autoridad
de link
No indexa
<meta name="robots" content="noindex, follow"/>

66. Rastreo No pasa
autoridad de link
Indexa
<meta name="robots" content="index, nofollow"/>

67. Rastreo NO pasa
autoridad de link
No indexa
<meta name="robots" content="noindex, nofollow"/>

68. ¿Futuro del SEO?

69. “Pero con toda mi experiencia, nunca me he encontrado en
un accidente […] de ningún tipo que sea de mención. En
todos mis años en el mar, solo he visto un barco en situación
difícil. Nunca vi ningún naufragio, nunca he naufragado ni
jamás me he encontrado en una situación que amenazara
con acabar en algún tipo de desastre.”
E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic
“El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable”
Nassim Nicholas Taleb

70. ● Acuerdo entre buscadores
●
Vocabulario compartido por todos = datos estructurados
●
2013 = Actions => que permite NO solo describir "algo"
sino agregar una respuesta. Ej. Restaurante / reserva
●
En la actualidad, los datos estructurados de schema son
los que sostienen muchos de los resultados enriquecidos
Fuente: Yoast (history of schema)

71. “Los datos estructurados consisten en una serie de
etiquetados que describe el contenido que se encuentra
en una página web (…)
Schema.org es un lenguaje de etiquetado universal (...)
mejora el entendimiento de los motores de búsqueda.“
María Navarro en Human Level
●
Microdatos
●
RDFa
●
JSON-LD

73. ●
NO se ven en la SERP todos los datos
enriquecidos
●
Schema = SEO
●
Un paso más allá de los factores de
ranking tradicionales
●
Web semántica = mejor interpretada por
los robots = mejores resultados

75. Fuente: Google Search Gallery

76. Fuente: Google Search Gallery

77. Fuente: Google Search Gallery

78. Fuente: Google Search Gallery

79. Estrategia de indexación

80. Estrategia de indexación
Hacernos las preguntas adecuadas:
✔
¿Queremos esta página en el índice? ¿Por qué?
✔
¿Contesta una intención de búsqueda? ¿Cuál es?
✔
¿Es similar a otro contenido?
✔
¿Puede generar canibalización?

81. ¿Saber mi índice en Google?

86. Indice de saturación
Indice de saturación =
Páginas indexadas
Páginas publicadas
x 100
+ 100 %

88. ✔
Arreglar nuestros contenidos
✔
<noindex> en metas de URLs innecesarias
✔
Permitir el rastreo
✔
Ajustar plugin SEO
✔
Mejorar sitemap y enviar a Google
Hacerle caso a la
experiencia
Foto de: Weiko

89. Removals Report - Search Console

91. ¿Cómo rastrea
Google?

92. Politeness
Crawl
Web Rendering Service

93. miweb.com/sitemap.xml
XML nativos - Ayuda WP

94. Recuerda:
Ahorrar tiempo y dinero
✔
Avisos legales
✔
Páginas de cookies
✔
Páginas de agradecimientos
✔
Páginas de cuentas
✔
¿Categorías de slides?

95. Temas :-)
Plugins :-)
Custom Post Types :-)
Sitemap > Indexar :-0
La culpa es de Yoast ¯_( ツ )_/¯

96. ✔
Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000)
✔
URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo
✔
NO garantizan rastreo e indexación
✔
Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas
✔
Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console
miweb.com/sitemap.xml

97. Mode > List
https://misexyweb.com/sitemap.xml

98. User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Sitemap: https://ku-seo.com/sitemap_index.xml
Menos es mas...
miweb.com/robots.txt

99. Enlazado interno (The power of links)
1. Busca links rotos (códigos 4xx)
2. Busca links internos que lleven a redirecciones (códigos 3xx)
3. Busca links internos a páginas poco relevantes.
4. Ordena los códigos 200 por enlaces entrantes (decide si borras o mantienes)
5. Busca páginas huérfanas
6. ¿Buscas reforzar una keyword específica?

100. ✔
“Hazlo con sentidiño“
✔ No te pases con los anchor text

102. Plugins SEO

105. Plugins SEO (muy grosso modo)
✔
Te facilitan el proceso de indexación bloqueando con meta robots
(no index, follow) los contenidos que no son relevantes (permitiendo
que el zumo de links se mantenga)
✔
Te facilitan eliminar contenido duplicado
✔
Te ayudan con enlazados (links)
✔
Te facilitan gestión del robots.txt y sitemap.xml
✔
Te permiten introducir meta títulos y descripciones
✔
Te orientan con la redacción y el uso de los encabezados

106. Plugins SEO (muy grosso modo)
✔
Te insertan las metaetiquetas de open graph – Redes sociales
✔
Te permiten insertar datos estructurados (schema)
✔
Te permite definir distintos tipos de meta robots en función
del contenido: <nofollow, follow / index, noindex>
✔
Te sirven de bandera identitaria en congresos y eventos
✔
Te regalan pegatinas en WordCamps
✔
Patrocinan y apoyan el open source

110. Fuente: Xataka

111. Fuente: Xataka

113. Practica y mucho…
Humildad, picar piedra y trabajo duro:
NO hay fórmulas mágicas
Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca
Google irá donde vayan las personas

114. “Si quieres ser un buen SEO, usa Google,
examina sus resultados, analiza cómo muestra
los datos. No te enfoques solo en herramientas
(o plugins), abre los ojos y examina por ti
mismo las páginas de resultados (SERP)”

115. ¿WordCamp Pontevedra?
WPPontevedra.org/

116. ¡Gracias!
Por los GIF Molones:
GIPHY.com
Por imágenes chachis:
Pixabay.com
Unsplash.com
CC