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Claves do SEO 2021 PubliWebinars UVigo

PubliWebinars: Un ciclo de conferencias y talleres que conecta la creación, con la difusión de contenidos en la red. Organizado por Xabier Rolán y la Universidad de Vigo. Mi charla titulada: Claves SEO en 2021, explicaré una serie de claves para lograr un mejor posicionamiento de las páginas webs creadas con el gestor de contenido y de código abierto WordPress. Haremos un repaso por la optimización SEO on page, estrategias de indexación, datos estructurados, plugins, semántica en la web y el papel actual de Google en nuestros contenidos.

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As <claves> do SEO
Wajari Velásquez Fernández
SEO | Desarrollo web | wajari.com/
Info CERN. First web
Tim Berners-Lee (1990)
Los links son el
Claves do SEO 2021 PubliWebinars UVigo
“El enlace y la búsqueda creaban el
camino para encontrar cualquier cosa y
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Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
Claves do SEO 2021 PubliWebinars UVigo

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Claves do SEO 2021 PubliWebinars UVigo

  • 2. Wajari Velásquez Fernández SEO | Desarrollo web | wajari.com/
  • 3. Info CERN. First web Tim Berners-Lee (1990) Los links son el
  • 5. “El enlace y la búsqueda creaban el camino para encontrar cualquier cosa y conectar a cualquier persona“ Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
  • 8. Más estadísticas: 56,1 % población mundial tiene acceso a Internet Fuente: Domo. Data never sleep 7.0 En 1 minuto se producen cada día: 4.497.420 búsquedas en Google
  • 9. “Internet añade redes de enlaces a la sociedad, conectando a las personas entre si, con información y acción. Es en todas estas conexiones donde se crea valor“ Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
  • 11. 1995 2001 2004 2005 2003
  • 16. Algunas estadísticas: 93 % de compras online empieza con una búsqueda en buscadores Fuente: http://bada.ms/dmchannels 81 % de los consumidores investigará productos online antes de tomar una decisión importante de compra (hipotecas, seguros, coches, etc)
  • 19. Sergey Brin / Larry Page / 1998
  • 20. “Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web de la forma más eficiente“ ✔ Mejora de tecnología de rastreo ✔ Más rápido ✔ Mejor almacenaje ✔ Más precisión
  • 22. PageRank (Google) USEO - Juan González Villa ✔ Indice de citación (citation flow) ✔ Valores del link ✔ Cualificación numérica de una web ✔ d = damping factor (0.85) ✔ Probabilidad de abandonar navegación DF - Craneo Previlegiado
  • 25. ¿En qué consiste un buscador? Crawler Indexación / Base de datos Algoritmo
  • 26. Indice de Google 1998 => 26.000.000 de páginas web 2008 => 3.000 millones de páginas web Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
  • 27. SERP / SEO / SEM
  • 28. SERP (SEO / SEM) ✔ 33 % > posición uno ✔ 17 % > posición dos ✔ 90% > 1º página Fuente: Yoast, 2018 50%
  • 32. ¿Misión de Google? “Organizar la información del mundo y hacerla universalmente pertinente y accesible“
  • 34. Regla máxima de Google “No le hagas perder tiempo, ni dinero… ¡Ahórrale trabajo!“ Fernando Tellado, AyudaWP.com
  • 38. Asegurarnos que Googlebot no pierda ni tiempo, ni dinero rastreando URLs innecesarias en nuestras webs ¿Qué es optimización de rastreo?
  • 39. Una pieza de contenido (intención de búsqueda) = una URL
  • 44. Códigos de estado HTTP 200 / 301 / 404 Listado de códigos Petición correcta
  • 45. Googlebot es rápido, Pero no muy inteligente Rastreo rápido – barato - eficaz
  • 47. Optimización on page “Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma positiva para búsquedas relevantes a tu contenido” Barry Adams
  • 51. Optimizando nuestra web ✔ Validar CSS y HTML <https://validator.w3.org> / Tema WP ✔ Jerarquía <h1>, <h2>, <strong>: Semántica en HTML <header> <nav> <article> <section> <aside> <footer>
  • 52. <h1> Título Principal </h1> <h2> Subtítulo </h2> <h3> Cabecera </h3> <p>Esto es un párrafo y esta mi <strong> palabra clave </strong></p>
  • 53. Si es feo y aburrido Limitarás su alcance
  • 54. Simplicidad y limpieza ✔ Limpieza / orden ✔ Serenidad ✔ Certidumbre ✔ Seguridad
  • 55. Textos escaneables y encabezados ✔ Párrafos cortos ✔ Oraciones cortas ✔ Encabezados <h1> <h2> <h3> con jerarquización real ✔ Contraste ✔ Los listados (ordenados y desordenados) transmiten unidades de información a Google Lorem Rajoy Ipsum viva el vino luego ya veremos salvo algunas cosas it's very difficult todo esto lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros fin de la cita y es el alcalde el que quiere que sean. Como ustedes comprenderán un vaso es un vaso y un plato es un plato como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener un vaso es un vaso y un plato es un plato una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada mejor para mí el suyo, beneficio político mucho españoles y es el alcalde el que quiere que sean es usted Ruiz, ruin, mezquino y miserable y mucho españoles ETA es una gran nación. Los vecinos el alcalde lo he escrito aquí y no entiendo mi letra A veces moverse es bueno, otras veces no y en ocasiones es mejor estar en movimiento. Luego ya veremos A veces moverse es bueno, otras veces no los vecinos el alcalde ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras pensar? ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones it's very difficult todo esto no es cosa menor, dicho de otra manera, es cosa mayor y mucho españoles los españoles son muy españoles una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras pensar?. Como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener como ustedes comprenderán muy españoles y cuanto peor para todos mejor los vecinos el alcalde y en ocasiones es mejor estar en movimiento una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas. Viva el vino como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener muy españoles y mucho españoles mucho españoles cuanto mejor peor para todos es el vecino el que elije al alcalde y mucho españoles. Lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros fin de la cita mejor para mí el suyo, beneficio político ETA es una gran nación es el vecino el que elije al alcalde un vaso es un vaso y un plato es un plato. Esto no es como el agua que cae del cielo sin que se sepa exactamente por qué los vecinos el alcalde cuanto mejor peor para todos fin de la cita y mucho españoles por las carreteras tienen que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y mucho españoles. Lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas no fue cosa menor por las carreteras tienen que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y mucho españoles.
  • 56. Lorem Rajoy Ipsum viva el vino luego ya veremos salvo algunas cosas it's very difficult todo esto lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros fin de la cita y es el alcalde el que quiere que sean. Un vaso Como ustedes comprenderán un vaso es un vaso y un plato es un plato como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener un vaso es un vaso y un plato es un plato una cosa es ser solidario. Y otra es serlo a cambio de nada Mejor para mí el suyo, beneficio político mucho españoles y es el alcalde el que quiere que sean es usted Ruiz, ruin, mezquino y miserable y mucho españoles ETA es una gran nación. “ Los vecinos el alcalde lo he escrito aquí y no entiendo mi letra“ A veces moverse es bueno Otras veces no y en ocasiones es mejor estar en movimiento. Luego ya veremos A veces moverse es bueno, otras veces no los vecinos el alcalde ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras pensar? ● ir coches y de los aeropuertos ●tienen que salir aviones ●it's very difficult todo esto
  • 64. «Los meta robots permite controlar la forma en que se debe indexar una página y la forma de mostrarla a los usuarios en la página de resultados de búsqueda.» Fernando Maciá <meta name="robots" content="noindex, follow"/> E6. Meta datos
  • 65. Rastreo Pasa autoridad de link No indexa <meta name="robots" content="noindex, follow"/>
  • 66. Rastreo No pasa autoridad de link Indexa <meta name="robots" content="index, nofollow"/>
  • 67. Rastreo NO pasa autoridad de link No indexa <meta name="robots" content="noindex, nofollow"/>
  • 69. “Pero con toda mi experiencia, nunca me he encontrado en un accidente […] de ningún tipo que sea de mención. En todos mis años en el mar, solo he visto un barco en situación difícil. Nunca vi ningún naufragio, nunca he naufragado ni jamás me he encontrado en una situación que amenazara con acabar en algún tipo de desastre.” E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic “El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable” Nassim Nicholas Taleb
  • 70. ● Acuerdo entre buscadores ● Vocabulario compartido por todos = datos estructurados ● 2013 = Actions => que permite NO solo describir "algo" sino agregar una respuesta. Ej. Restaurante / reserva ● En la actualidad, los datos estructurados de schema son los que sostienen muchos de los resultados enriquecidos Fuente: Yoast (history of schema)
  • 71. “Los datos estructurados consisten en una serie de etiquetados que describe el contenido que se encuentra en una página web (…) Schema.org es un lenguaje de etiquetado universal (...) mejora el entendimiento de los motores de búsqueda.“ María Navarro en Human Level ● Microdatos ● RDFa ● JSON-LD
  • 73. ● NO se ven en la SERP todos los datos enriquecidos ● Schema = SEO ● Un paso más allá de los factores de ranking tradicionales ● Web semántica = mejor interpretada por los robots = mejores resultados
  • 80. Estrategia de indexación Hacernos las preguntas adecuadas: ✔ ¿Queremos esta página en el índice? ¿Por qué? ✔ ¿Contesta una intención de búsqueda? ¿Cuál es? ✔ ¿Es similar a otro contenido? ✔ ¿Puede generar canibalización?
  • 81. ¿Saber mi índice en Google?
  • 86. Indice de saturación Indice de saturación = Páginas indexadas Páginas publicadas x 100 + 100 %
  • 88. ✔ Arreglar nuestros contenidos ✔ <noindex> en metas de URLs innecesarias ✔ Permitir el rastreo ✔ Ajustar plugin SEO ✔ Mejorar sitemap y enviar a Google Hacerle caso a la experiencia Foto de: Weiko
  • 89. Removals Report - Search Console
  • 94. Recuerda: Ahorrar tiempo y dinero ✔ Avisos legales ✔ Páginas de cookies ✔ Páginas de agradecimientos ✔ Páginas de cuentas ✔ ¿Categorías de slides?
  • 95. Temas :-) Plugins :-) Custom Post Types :-) Sitemap > Indexar :-0 La culpa es de Yoast ¯_( ツ )_/¯
  • 96. ✔ Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000) ✔ URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo ✔ NO garantizan rastreo e indexación ✔ Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas ✔ Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console miweb.com/sitemap.xml
  • 98. User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php Sitemap: https://ku-seo.com/sitemap_index.xml Menos es mas... miweb.com/robots.txt
  • 99. Enlazado interno (The power of links) 1. Busca links rotos (códigos 4xx) 2. Busca links internos que lleven a redirecciones (códigos 3xx) 3. Busca links internos a páginas poco relevantes. 4. Ordena los códigos 200 por enlaces entrantes (decide si borras o mantienes) 5. Busca páginas huérfanas 6. ¿Buscas reforzar una keyword específica?
  • 100. ✔ “Hazlo con sentidiño“ ✔ No te pases con los anchor text
  • 105. Plugins SEO (muy grosso modo) ✔ Te facilitan el proceso de indexación bloqueando con meta robots (no index, follow) los contenidos que no son relevantes (permitiendo que el zumo de links se mantenga) ✔ Te facilitan eliminar contenido duplicado ✔ Te ayudan con enlazados (links) ✔ Te facilitan gestión del robots.txt y sitemap.xml ✔ Te permiten introducir meta títulos y descripciones ✔ Te orientan con la redacción y el uso de los encabezados
  • 106. Plugins SEO (muy grosso modo) ✔ Te insertan las metaetiquetas de open graph – Redes sociales ✔ Te permiten insertar datos estructurados (schema) ✔ Te permite definir distintos tipos de meta robots en función del contenido: <nofollow, follow / index, noindex> ✔ Te sirven de bandera identitaria en congresos y eventos ✔ Te regalan pegatinas en WordCamps ✔ Patrocinan y apoyan el open source
  • 113. Practica y mucho… Humildad, picar piedra y trabajo duro: NO hay fórmulas mágicas Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca Google irá donde vayan las personas
  • 114. “Si quieres ser un buen SEO, usa Google, examina sus resultados, analiza cómo muestra los datos. No te enfoques solo en herramientas (o plugins), abre los ojos y examina por ti mismo las páginas de resultados (SERP)”
  • 116. ¡Gracias! Por los GIF Molones: GIPHY.com Por imágenes chachis: Pixabay.com Unsplash.com CC