Es el posicionamiento, u Optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores por Yamil Lambert

1. SEO en Medios
Sociales
Por Yamil Lambert Sarango

2. SEO
 Es el posicionamiento, u Optimización de
motores de búsqueda es el proceso de
mejorar la visibilidad de un sitio web en los
resultados orgánicos de los diferentes
buscadores.
 En inglés, SEO (Search Engine
Optimization).

3. SEO, SMO y SEM

4. Historia
 Administradores de páginas web y
proveedores de contenido, comenzaron a
optimizar sitios web en los motores de
búsqueda a mediados de 1990.
 Los administradores de páginas web
enviaban la dirección de una página web o
URL, a los diferentes motores, los
cuales, enviarían una Araña web para
inspeccionar esa web, extraer los vínculos
hacia otras páginas de esa web, y devolver
la información recogida para ser indexada.

5. Historia
 La Araña web del motor de búsqueda, se
descarga las páginas y las almacena en los
servidores del motor,.
 Un segundo programa, conocido como
“indexador”, extrae información sobre la
página, como las palabras que contiene y
donde están localizadas, así como la
relevancia de palabras específicas y todos
los vínculos que la página contiene, los
cuales se almacenan en un proceso
programado para ser analizados más tarde.

6. Historia
 Se comenzó a reconocer el valor de tener
nuestras páginas web bien posicionadas y
visibles para los motores de búsqueda,
creando una oportunidad para los usuarios
de técnicas SEO, "white hat" (gorro blanco) y
"black hat" (gorro negro).
 El primer uso documentado del término
Optimización de Motores de Búsqueda (SEO),
se da de la mano de John Audette y su
compañía, Multimedia Marketing Group,
documentado por una página web del sitio
web MMG en agosto de 1997.

7. Google
 Estudiantes graduados por la Universidad de
Stanford, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron
“Backrub”, un motor de búsqueda que se basaba
en un algoritmo matemático que puntuaba la
relevancia de páginas web.
 PageRank, es el nombre del número calculado
por el algoritmo, una función que cuenta con la
cantidad y fuerza de vínculos entrantes.
 Algunos vínculos son más fuerte que otros, por lo
que una página con PageRank más alto tiene
más posibilidad de ser visitada por un usuario
aleatorio.

8. Repercusiones
 En 2004, los motores de búsqueda habían
incorporado un amplio número de factores
sin publicar en sus algoritmo de clasificación
para reducir el impacto de la manipulación.
 Para 2007, los motores de búsqueda estaban
usando más de 200 factores.
 Los principales motores de búsqueda,
Google, Bing y Yahoo, no publican los
algoritmos que usan para posicionar páginas
web.

9. Posicionamiento Natural u
Orgánico
Laoptimización se realiza en
dos sentidos:
 Interna:Mediante mejoras en el
contenido. Mejoras técnicas en el
código. Accesibilidad. Test, etc.
 Externa: Se busca mejorar la
notoriedad de la web mediante
referencias a ella a través de links.

10. Interno
 Crear contenidos de calidad.
 Pensando en el posicionamiento, que sea funcional, fácil de
acceder y que capte la atención del usuario.
 Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de
cada página.
 Accesibilidad: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript.
 Enlazar internamente las páginas de manera ordenada y clara.
 Alojar la web en un servidor fiable.
 Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave.
 Utilizar las etiquetas “meta” (description y title) con las palabras
claves.
 Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para destacar términos
importantes, o títulos.
 Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más importantes.
 Actualizar la página
 Optimizar el tiempo de carga de una web.

11. Externo
 Conseguir que otras webs de temática relacionada
enlacen con tu web.
 Redes sociales, por ejemplo Facebook, Twitter, Google
+ , etc ., pero Twitter y Facebook son las redes sociales
que más relevancia tienen para el posicionamiento.
 Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y
Yahoo!. Los directorios han perdido mucho interés en
los buscadores pero siguen siendo un buen punto de
partida.
 Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros
temáticos relacionados a la actividad de su página
web.
 Escribir artículos en otros sitios web. Método muy
poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir
atraer visitas.

12. Penalización en motores de
búsqueda
 Una penalización en motores de
búsqueda es una acción realizada por
motores de búsqueda para penalizar el
posicionamiento de aquellas páginas
web que no respetan las políticas de
calidad definidas por ese buscador.

13. Gracias.
Por Yamil Lambert Sarango