Estrategias orgánicas y de pago para visibilizar un sitio web

1. EL DESAFÍO DE
ESTAR Y SER
VISTO EN LA
WEB
SEO, SEM, PAGERANK,
ANALYITICS Y OTROS
RECURSOS
COMUNICACIÓN 3 – FCS –
UNLZ

2. EL IMPACTO DEL BUSCADOR DE GOOGLE
Se estima que Google acapara entre el 84% y el
92% del tráfico de búsqueda global.
 Statcounter (diciembre de 2022): 92,56%
 Statista (diciembre de 2022): 84,08%
 SimilarWeb (marzo de 2024): 85,5%

3. LAS RAZONES DEL IMPACTO
 Su algoritmo de búsqueda: Google ha
desarrollado un algoritmo de búsqueda
altamente sofisticado que es capaz de
comprender y responder a las consultas de los
usuarios de manera efectiva.
 Su amplia base de datos: Google cuenta con
una base de datos de información indexada
masiva, lo que le permite ofrecer resultados de
búsqueda más relevantes y completos.

4. CÓMO FUNCIONA:
1. EL RASTREO
Google cuenta con robots, conocidos como Googlebot, que hacen
una exploración constante de la web. Estos robots, como arañas,
recorren la web siguiendo enlaces, descargando páginas y
analizando su contenido.
Cuenta con:
• Archivos robots.txt: Estos archivos, ubicados en la raíz de cada
sitio web, indican a Googlebot qué páginas puede rastrear y cuáles
no.
• Mapas de sitio: Los mapas de sitio (sitemaps) son archivos XML
que enumeran todas las páginas de un sitio web, facilitando el
trabajo de Googlebot.
• Enlaces externos: Googlebot también descubre nuevas páginas
siguiendo los enlaces que encuentra en otras páginas web ya
indexadas.

5. CÓMO FUNCIONA:
2. LA INDEXACIÓN
 La indexación consiste en analizar el contenido de la
página, extraer información relevante como palabras
clave, títulos y encabezados
 Almacenarla en un índice digital.
 El índice es como una biblioteca gigante que contiene
información sobre miles de millones de páginas web. Este
índice se actualiza constantemente para reflejar los
cambios en la web.

6. CÓMO FUNCIONA:
3. LA CONSULTA
Para procesar la consulta Google utiliza una serie de
algoritmos complejos que consideran diversos factores,
como:
 Análisis léxico: Cuando un usuario ingresa una consulta,
el sistema la analiza para identificar las palabras clave
individuales y frases que la componen.
 Análisis semántico: Google va más allá de las palabras
clave para comprender el significado real de la consulta.
Utiliza técnicas de procesamiento del lenguaje natural
(PLN) para identificar la intención del usuario, el contexto
y las relaciones entre las palabras clave.
 Factores de consulta: También considera varios factores
adicionales al comprender la consulta, como la ubicación
del usuario, su historial de búsqueda y la configuración
de búsqueda personalizada.

7. CÓMO FUNCIONA:
4. LA CLASIFICACIÓN
Google utiliza una serie de factores de clasificación englobados en
PageRank, que son secretos y se mantienen en constante evolución. Sin
embargo, algunos de los factores son:
 La relevancia del contenido: La relevancia del contenido sigue
siendo un factor clave en la clasificación.
 La autoridad del sitio web: La autoridad del sitio web también
juega un papel importante en la clasificación.
 La experiencia del usuario: Google sigue prefiriendo páginas con
tiempos de carga rápidos y diseños amigables.
 Los enlaces entrantes: La cantidad y calidad de los enlaces entrantes
a una página también pueden influir en su clasificación.
 Las redes sociales: Google puede tener en cuenta las menciones y
las interacciones en redes sociales para evaluar la relevancia de una
página.

8. CÓMO FUNCIONA:
5. LA ENTREGA
Google entrega los resultados en una página ordenada por
criterio de relevancia. La página de resultados de búsqueda
(SERP) incluye títulos, descripciones y enlaces a las páginas
web que considera más relevantes para tu consulta.
 Personalización: Adecúa los resultados de búsqueda
para cada usuario en función de su historial de
búsqueda, ubicación, intereses y configuración de
búsqueda. Esto significa que los diferentes usuarios
pueden ver resultados diferentes para la misma consulta.
 Diversidad de resultados: Google asegura que ofrece
una variedad de resultados en sus páginas de búsqueda,
incluyendo diferentes perspectivas, puntos de vista y
tipos de contenido.

9. EL MISTERIO DEL PAGERANK
 PageRank es un algoritmo creado por Google para clasificar las
páginas web en sus resultados de búsqueda.
 Cuantos más enlaces tenga una página web desde otras páginas
importantes, mayor será su PageRank y, por lo tanto, mayor será
su posibilidad de aparecer en los primeros resultados de
búsqueda.
 Funciona como un sistema de votos: si una página recibe
muchos enlaces desde otras páginas relevantes, significa que es
considerada importante por otros sitios web y, por lo tanto, se
considera más valiosa.

10. CÓMO FUNCIONA EL PAGERANK
Se basa en una fórmula matemática compleja que analiza varios
factores, incluyendo:
 La cantidad de enlaces entrantes: Cuantos más enlaces tenga
una página web desde otras páginas importantes, mayor será su
PageRank.
 La calidad de los enlaces entrantes: No todos los enlaces son
iguales. Los enlaces de páginas web con alto PageRank tienen
más valor que los enlaces de páginas web con bajo PageRank.
 El contexto del enlace: El texto que rodea al enlace también se
tiene en cuenta para determinar su valor. Un enlace con un texto
relevante para el contenido de la página de destino tendrá más
valor que un enlace con un texto genérico.

11. OTROS FACTORES QUE INFLUYEN EN EL
PAGERANK
 Velocidad de carga del sitio
 Palabras clave
 Experiencia del usuario (UX)
 Contenido original
 Título descriptivo
 Subtítulos
 Imágenes optimizadas
 Contenido de alta calidad
 Señales sociales
 Frescura del contenido

12. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
 Nombre del archivo
 Descriptivo
 Con palabras clave
 Texto alternativo
 Alt text es un texto que describe la imagen para los usuarios que
no pueden verla
 Palabra clave en el alt text
 Nombre descriptivo
 Tamaño o peso adecuado
 Si pesa mucho el sitio se ralentiza y es penalizado por los
buscadores
 Metadatos
 Enlaces internos
 Redes sociales
 Herramientas para optimizar

13. SEO:
¿QUÉ ES?
SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de estrategias
y técnicas que permiten posicionar un sitio web en las
primeras posiciones de resultados cuando los usuarios realizan
búsquedas relacionadas con el contenido del sitio
Beneficios del SEO:
 Mayor tráfico orgánico: Más visitas a un sitio web desde
usuarios que buscan activamente lo que ofrece.
 Mayor visibilidad de marca: Un producto o servicio se
vuelve más conocido y reconocido en el mundo online.
 Mejora la credibilidad y confianza: Un buen
posicionamiento en buscadores genera confianza en los
usuarios.
 Atracción de clientes potenciales: Al llegar a las personas
que buscan lo que ofreces, aumentas las posibilidades de
convertirlas en clientes.
 Reducción de costos en publicidad: El SEO es una
estrategia a largo plazo que te permite ahorrar en publicidad
pagada.
Orgánico

14. SEO ON-PAGE Y
OFF-PAGE
1. SEO On-page: Se refiere a optimizar los elementos dentro del
web para que sean más amigables con los motores de búsqueda. Esto
incluye:
• Optimización de contenido: Crea contenido de alta calidad, relevante para el público
objetivo y que incluya las palabras clave adecuadas.
• Estructura del sitio web: Estructura lógica y fácil de navegar, con una jerarquía clara de
páginas.
• Metadatos: Títulos, descripciones y palabras clave.
• Código HTML: Debe estar limpio, validado y optimizado para los motores de búsqueda.
2. SEO Off-page: Se refiere a las acciones que realizas fuera del sitio
web para mejorar su autoridad y visibilidad. Esto incluye:
• Construcción de backlinks: Enlaces de calidad desde otros sitios web relevantes para el
nicho.
• Promoción de contenido: Compartir el contenido en redes sociales, foros online y otras
plataformas relevantes.
• Reputación online: Gestionar la reputación online de manera positiva, respondiendo a
comentarios y reseñas.

15. SEO: HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS
Google Search Console: Permite ver cómo un sitio web aparece en los resultados de
búsqueda de Google y brinda información sobre errores, enlaces y otros datos relevantes.
Herramientas de análisis web: Google Analytics, y otras herramientas permiten analizar el
tráfico del sitio web, las fuentes de visitas y el comportamiento de los usuarios.
Herramientas de análisis de backlinks: Te permiten identificar los enlaces que apuntan a tu
sitio web y su calidad.
Herramientas de keyword research: Te ayudan a encontrar las palabras clave relevantes
tu nicho y con potencial de búsqueda. (Ahrefs, SEMrush, Moz, Majestic, Ubersuggest)

16. SEO EVALUACIÓN
Tráfico orgánico: La cantidad de visitas a un sitio web
provenientes de resultados de búsqueda orgánicos.
Posicionamiento de palabras clave: La posición en la que
sitio web aparece en los resultados de búsqueda para
determinadas palabras clave.
Tasa de conversión: El porcentaje de visitantes que realizan
una acción deseada, como una compra o una suscripción.
Retorno de la inversión (ROI): La relación entre el costo
tu estrategia SEO y los beneficios económicos que genera.

17. PALABRAS CLAVE
La selección y optimización de palabras clave adecuadas es fundamental para
mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda y atraer
tráfico orgánico de calidad.
¿Qué son las palabras clave?
 Son las palabras o frases que los usuarios escriben en la barra de un buscador
y se emplean para analizar el contenido de las páginas web e identificar
aquellas que son más relevantes para la consulta del usuario. Juegan un papel
crucial ya que permiten a los buscadores comprender el tema y la intención de
la búsqueda.
¿Cómo elegir las palabras clave adecuadas?
 La elección de las palabras clave adecuadas es un proceso estratégico que
requiere investigación, análisis y planificación. No se trata de elegir las palabras
clave más populares o generales, sino de identificar aquellas que son más
relevantes para tu público objetivo y que tienen un buen potencial de
búsqueda.

18. CRITERIOS PARA ELEGIR PALABRAS CLAVE
Relevancia: deben ser
precisas respecto del
contenido.
Volumen de búsqueda:
deben tener volumen de
búsqueda adecuado, ni
mucho, ni poco.
Competencia: valorar la
cantidad de sitios que la
incluyen
Intención de búsqueda:
comprender qué busca el
que usa esa palabra clave

19. HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR PALABRAS CLAVE
Google Keyword Planner: Esta herramienta gratuita de Google permite conocer el
volumen de búsqueda de las palabras clave, así como la competencia para cada una de
ellas.
SEMrush: Esta herramienta de pago ofrece una amplia gama de funcionalidades para la
selección de palabras clave, como el análisis de la competencia, el análisis de la intención
de búsqueda y la sugerencia de palabras clave relacionadas.
Ahrefs: Esta herramienta de pago ofrece información detallada sobre el volumen de
búsqueda de las palabras clave, la competencia para cada una de ellas y la dificultad de
posicionamiento.

20. GOOGLE TRENDS:
TENDENCIA DE
BÚSQUEDAS
Es una herramienta gratuita de Google que permite explorar y
analizar el volumen de búsquedas de cualquier término o frase en
Google Search a lo largo del tiempo y en diferentes regiones del
mundo.
 Se puede consultar qué temas están captando la atención de las
personas en todo el planeta.
 Ofrece una amplia gama de posibilidades para comprender el
comportamiento de las personas y las tendencias de
búsqueda del mundo.
 Se basa en los datos de búsqueda reales de Google, lo que brinda
una perspectiva auténtica de lo que las personas están buscando.

21. GOOGLE TRENDS: USOS MÁS FRECUENTES
 Investigar mercado: Permite analizar qué productos, servicios o
temas están generando interés en el público objetivo para tomar
decisiones estratégicas en tu negocio.
 Crear contenido relevante: Se pueden identificar los temas que
están en boga y crear contenido atractivo para tu audiencia.
 Monitorear campañas de marketing: Se puede medir el impacto de
tus campañas de marketing y compararlas con las tendencias
generales.
 Analizar eventos actuales: Permite comprender cómo las personas
reaccionan ante eventos noticiosos y crisis.
 Entender las tendencias sociales: Identificar las tendencias que
están moldeando la cultura y la sociedad.
 Explorar intereses personales: Descubrir qué temas están de moda
en diferentes países o regiones del mundo.

22. MÉTRICAS: GOOGLE ANALYTICS
Es una herramienta gratuita de análisis web que permite comprender
mejor el comportamiento de los usuarios en un sitio web o
aplicación.
Proporciona información valiosa sobre el tráfico, las fuentes de
tráfico, el comportamiento de los usuarios, las conversiones y mucho
más.
Esta información ayuda a tomar decisiones informadas sobre una
estrategia de marketing digital y mejorar la experiencia de usuario en
un sitio web.

23. CÓMO FUNCIONA ANALYTICS
Utiliza un pequeño fragmento de código JavaScript que se inserta en las páginas de
tu sitio web o aplicación.
Este código recopila datos sobre las visitas de los usuarios, como su ubicación,
dispositivo, navegador, páginas vistas, tiempo en el sitio web y acciones realizadas.
Los datos recopilados se procesan y almacenan en servidores de Google.
El propietario del sitio puede acceder a estos datos y visualizarlos en informes
personalizados a través de la interfaz de usuario.

24. ANALYTICS
1. MEDICIÓN DE
TRÁFICO
Cantidad de tráfico:
• Visitantes de web o app en el tiempo
• Sesiones
Fuentes de tráfico:
• Si es orgánico o de que web o red social provienen
• De qué países o regiones
Comportamiento del usuario:
• Páginas vistas
• Tiempo promedio
• Tasa de rebote
• Acciones realizadas

25. ANALYTICS
2. SEGMENTACIÓN DE USUARIOS
 Segmentación demográfica: Te permite segmentar a tus
usuarios por datos demográficos como edad, sexo, ubicación e
idioma.
 Segmentación por intereses: Te permite segmentar a tus
usuarios en función de sus intereses y comportamientos en línea.
 Segmentación por tecnología: Te permite segmentar a tus
usuarios por el dispositivo, el navegador y el sistema operativo
que utilizan.

26. ANALYTICS
3. ANÁLISIS DE CONVERSIONES
Seguimiento de conversiones: Te permite definir y realizar un seguimiento de
conversiones, como compras, registros o descargas de archivos.
Atribución de conversiones: Te ayuda a identificar qué canales de marketing o
campañas contribuyen a las conversiones.
Valor de las conversiones: Te permite calcular el valor total de las conversiones
para evaluar el retorno de la inversión (ROI) de tus esfuerzos de marketing.

27. ANALYTICS
4. INFORMES
PERSONALIZABLES
Informes predefinidos: Ofrece una variedad de
informes predefinidos que te brindan información
básica sobre el tráfico, el comportamiento del
usuario y las conversiones.
Informes personalizados: Podés crear informes
personalizados para analizar datos específicos que
te sean de interés.
Segmentación de datos: Podés segmentar los
datos en tus informes para analizar diferentes
grupos de usuarios o períodos de tiempo.

28. ANALYTICS
5. INTEGRACIONES
 Google Ads: Podés integrar Google Analytics con Google Ads
para ver cómo tu sitio web interactúa con tus campañas
publicitarias.
 Search Console: Podés integrar Google Analytics con Search
Console para ver cómo tu sitio web aparece en los resultados de
búsqueda.
 Otras plataformas: Podés integrar Google Analytics con otras
plataformas, como CRM o plataformas de marketing por correo
electrónico.

29. ANALYTICS
CÓMO
INSTALARLO
Crear una cuenta de Google Analytics: Crear o usar una
cuenta de Google existente, y luego utilizarla para acceder
a Google Analytics.
Acreditar propiedad de la web: Analytics te dará
instrucciones para certificar que sos el dueño de la página.
Obtener tu código de seguimiento: Google te
proporcionará un código único que debes insertar en las
páginas de tu sitio web.
Verificar la instalación: Una vez instalado el código,
verificar que Google Analytics está funcionando
correctamente.
Wordpress: en caso de una web desarrollada con este
existen plugin que facilitan la inserción del código y la
configuración del servicio.

30. SEM: O COMO
ANUNCIAR EN
BUSCADORES
El SEM (Search Engine
Marketing), también conocido
como marketing de motores de
búsqueda,.
Son enlaces pagos para
promocionar un sitio web o
negocio en los resultados de
búsqueda de Google, Bing y
otras plataformas.
Enlaces
patrocinados

31. SEM: TIPOS DE ANUNCIOS
Publicidad en buscadores (PPC): Es el tipo de SEM más conocido. Consiste en
crear anuncios que aparecen en los primeros resultados de búsqueda cuando
los usuarios realizan consultas relacionadas con ese producto. Se paga por click en
el anuncio.
Tipos de anuncios en la publicidad en buscadores:
 Anuncios de texto: Son los anuncios más comunes y consisten en un titular,
una descripción y una URL.
 Anuncios gráficos: Son anuncios que utilizan imágenes o videos para atraer
la atención de los usuarios.
 Anuncios de shopping: Son anuncios que muestran productos con imágenes,
precios y enlaces a la página de producto.
 Anuncios de remarketing: Son anuncios que se muestran a personas que ya
han visitado tu sitio web o usado tu aplicación.
 Anuncios de llamada telefónica: Son anuncios que animan a los usuarios a
llamar a tu negocio.

32. SEM: MÉTRICAS
 1. CPC (Costo Por Clic): monto que paga un anunciante cada vez que alguien
hace clic en su anuncio. Si un anunciante establece un CPC de $1.50 para la palabra
clave "comprar zapatos running". Si alguien hace clic en su anuncio, el anunciante
pagará $1.50 a la plataforma de publicidad.
 2. CTR (Click Through Rate o Tasa de Clics): es el porcentaje de personas que
hacen clic en un anuncio después de verlo. Se calcula dividiendo el número de
clics en el anuncio por el número de veces que se mostró. Si un anuncio se muestra
100 veces y recibe 5 clics, su CTR sería del 5%.
 3. CR (Conversion Rate o Tasa de Conversión): es el porcentaje de personas que
realizan una acción deseada después de hacer clic en un anuncio. Esta acción
puede ser una compra, una descarga, un registro o cualquier otro objetivo específico
de la campaña. Si un anuncio recibe 100 clics y genera 10 ventas, su CR sería del
10%.
 4. ROI (Return On Investment o Retorno de la Inversión): es una medida que
evalúa la rentabilidad de una campaña de marketing. Se calcula dividiendo las
ganancias generadas por la campaña por la inversión total realizada. Si una campaña
de publicidad en buscadores genera $10,000 en ventas y se invierten $2,000 en
anuncios, el ROI sería del 500%.

33. MÁRKETING
DISPLAY
Es una estrategia de marketing
digital que utiliza anuncios
gráficos en diferentes
plataformas online para
promocionar tu marca,
productos o servicios.
A diferencia de la publicidad en
buscadores, que se basa en
texto, el marketing display
permite impactar a los
usuarios a través de
imágenes, videos y contenido
interactivo. Márketing
Display

34. MÁRKETING DISPLAY: FORMATOS
 Banners: Anuncios rectangulares de diferentes tamaños que se
muestran en sitios web, aplicaciones y redes sociales.
 Anuncios rich media: Anuncios interactivos que incluyen
elementos como videos, animaciones y juegos.
 Anuncios native: Anuncios que se integran con el diseño y estilo
del sitio web donde se muestran, creando una experiencia más
natural para el usuario.
 Anuncios de video: Anuncios que reproducen videos cortos para
captar la atención del usuario y transmitir tu mensaje de forma
más dinámica.
 Anuncios en redes sociales: Anuncios personalizados que se
muestran en las redes sociales donde tu público objetivo está
más activo.

35. MÁRKETING DISPLAY: ESTRATEGIAS DE TARGETING
El márketing display permite ajustar al máximo el público objetivo de los mensajes:
 Targeting demográfico: Segmentar audiencia por edad, género, ubicación y otros datos demográficos.
 Targeting por intereses: Mostrar anuncios a personas que han mostrado interés en temas o categorías
relevantes para tu negocio.
 Targeting por comportamiento: Dirigir anuncios a personas en función de su comportamiento online,
como las páginas que han visitado, los productos que han buscado o las compras que han realizado.
 Retargeting y remarketing: Mostrar anuncios a personas que ya han interactuado con tu sitio web o
marca.

36. MÁRKETING DISPLAY: MÉTRICAS
Para evaluar el impacto de una campaña de marketing
display, es importante considerar las siguientes métricas:
 Impresiones: El número de veces que se ha mostrado tu
anuncio.
 Clics: El número de personas que han hecho clic en tu
anuncio.
 Tasa de clics (CTR): El porcentaje de personas que han
hecho clic en tu anuncio después de verlo.
 Conversiones: El número de personas que han realizado
una acción deseada después de hacer clic en tu anuncio.
 Retorno de la inversión (ROI): La relación entre el costo de
tus campañas de marketing display y los beneficios
económicos que generan.