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Multichannel-Tracking ist eine der jüngsten Disziplinen des Online Marketings. Die richtigen Kanäle für sein digitales Marketing daraus abzuleiten, gelingt jedoch nicht in jedem Projekt. Mythos gegen Realität zu stellen, ist ein erster Schritt für ein erfolgreiches Crosschannel-Marketing. Lange hat sich der aus dem Performance Marketing entwickelte Ansatz auf die Verteilung der Sales auf die konsumierten Touchpoints fokussiert. Um sich zu einem echten Controlling-Tool zu entwickeln und in der Marketingpraxis anzukommen, müssen diese Attributionsmodelle jedoch zukünftig mit Leben gefüllt werden. Wie dies in der Praxis umgesetzt werden kann und was Digital Analytics von anderen Disziplinen, wie klassische Mediaplanung, Marktforschung oder Projektplanung, lernen kann, habe ich auf der OMCap 2013 vorgestellt.
Omcap 2013 - Die richtigen Kanäle für das digitale Marketing - Customer Journ...
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Am konkreten Praxisbeispiel wird im Vortrag (IAKonferenz 2014, Berlin) aufgezeigt, wie der Online-Fotoservice Pixum die Brand- und User-Experience mit Hilfe von Customer Journey Mapping verbessert, welcher Geschäftsnutzen daraus entsteht und wie die angewendete Methode im Detail funktioniert. Diese Aspekte werden im Vortrag angesprochen: - Was ist Customer Journey Mapping? - Was genau wurde bei Pixum gemacht? - Welche Methodik wurde konkret angewendet? - Welcher Nutzen entsteht für den Nutzer? - Welche geschäftlichen Nutzen in Bezug auf Conversion, Markenwahrnehmung und Nutzerzufriedenheit entstehen daraus? - Welcher Nutzen für die Organisation und Geschäftsstrategie entsteht daraus? - Wie kann das Mapping-Framework selber angewendet werden?
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Learned Media se produce gracias a que desde big data se puede extraer la INFORMACION de la que aprender: la que genera CONOCIMIENTO como RESULTADO. El que permite interpretar consecuencias, realizar predicciones argumentadas y ofrecer recomendaciones para la toma de decisiones. Las que aparecen en los Cuadro de Mando como magnitudes, las que se monitorizan a diario como ratios: los medios compartidos o ganados (Earned Media) pueden ser utilizados de manera más proactiva llevando a usuarios registrados hacia cambios de comportamiento a largo plazo
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Themen: * Service Design im Mobilitätskontext * Nutzerbedürfnisse erkennen und erfüllen * Konzeption von mobilen Anwendungen für die innerstädtische Mobilität Abstract: Das Smartphone ist dank Car-Sharing, Mobile-Ticketing und Rent-A-Bike für viele schon heute der Schlüssel zur innerstädtischen Mobilität. Benno Bartels zeigt in seinem Vortrag, dass bei der Vernetzung der von digitalen Diensten und realen Mobilitätsangeboten der Fokus auf die Nutzerbedürfnisse einmal mehr über Erfolg oder Misserfolg des Angebots entscheiden.
Das Handy liegt näher als der Autoschlüssel. Wie das perfekte Zusammenspiel a...
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Present in Angola since 2006, formerly under BUS CONSULTING, Fischer+Bus is now one of the most credible and proficient advertising agencies operating in the country. With a huge knowledge of the market, F+B has been working with some of the most important brands in Angola.
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A paper to be presented at the Destinations for All World Summit 2014 in Montreal (D4All) Conference site: http://www.destinationsforall2014.com/en/ D4All presentation by Scott Rains: https://independent.academia.edu/ScottRains/Drafts
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