Oportunidades de mercado en Finlandia

1. Internet, Libertad y Derecho en Finlandia.
Universidad Autónoma de Madrid
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Alejandro Pino Alamillo
8/04/2013
Internet, Libertad y Derecho en Finlandia
Una oportunidad económica para las empresas españolas del sector Internet
Este informe analiza la reforma constitucional en Finlandia,
por la cual el parlamento finés decidió declarar el acceso a Internet
como un derecho fundamental de todos sus ciudadanos.
Internet es una herramienta casi imprescindible hoy en día en
cualquier hogar, oficina o empresa. Éste a su vez se ha convertido en
un nuevo mercado, que abre una puerta a nuevas marcas y productos
que han encontrado su éxito en la oferta y la demanda a través de la
red.
Con este informe se pretende mostrar a nuestro cliente, la
oportunidad económica que se le abre en Finlandia y aprovecharla
para entrar en el mercado finés y atraer nuevos clientes, a una
empresa española.
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2. Internet, Libertad y Derecho en Finlandia.
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Alejandro Pino Alamillo
8/04/2013
Introducción
Internet es el único sector de la economía global que no se ha visto afectado por
la crisis económica, y el único sector que sigue creciendo. Y es que no solo Internet se
ha convertido en una herramienta imprescindible en el día a día de la población, sino
también en un mercado de infinitas posibilidades. Solo en nuestro país, en Internet se
crean en torno a dieciséis empresas cada hora.
En Finlandia no han tardado en darse cuenta de la importancia que supone
Internet para el sector económico, hasta tal punto que el parlamento finés decidió
modificar la Constitución para que en 2010 que el acceso a Internet se convirtiese en un
derecho fundamental.
Donde unos ven una política pública, que contribuye al modelo de Estado de
bienestar escandinavo, yo veo una oportunidad económica y de mercado. Y es que lo
que muchos ignoran es que Internet supone el 10% del PIB en Finlandia. Por lo tanto,
esta nueva política pública puede convertirse en un método de atraer inversores
extranjeros al país.
Policy Window / Ventana de Oportunidad
Finlandia se ha convertido en el primer país en tomar la iniciativa de convertir el
acceso a Internet como un derecho fundamental de sus ciudadanos. Cerca de un 35% de
la población sigue viviendo en núcleos rurales, donde no ha llegado la conexión de
banda ancha. La magnitud de la población afectada es fundamental para hacer que un
problema sea considerado por las autoridades. Aquí entran a jugar su papel los grupos
de interés, que en este caso, fue la población afectada, los ciudadanos con menores
recursos económicos, y los empresarios.
El papel que jueguen los grupos de presión determinarán en gran medida las
decisiones de los poderes públicos. No hay que ignorar el papel que juegan los medios
de comunicación, ya que son actores muy importantes para llamar la atención del
gobierno o la sociedad. Lo que no aparece en los medios, “no existe”. El hecho de que
la reforma constitucional en Finlandia, haya convertido el acceso a Internet en un
derecho fundamental, y sea notica a día de hoy en el país escandinavo y en el resto de
países, hacen que tenga mayor visibilidad y reconocimiento.
En ciertos momentos, los gobiernos se encuentran más proclives a aceptar
demandas externas. En el caso de Finlandia, cuando el 10% de su PIB se debió a los
ingresos del sector Internet, las autoridades se mostraron más favorables a atender las
demandas de los grupos de presión nombrados anteriormente. Nos encontramos ante

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una ventana de oportunidad, o “policy window” tal y como lo denominó el matemático
inglés William Kingdon. Es decir, una situación política, que supone un círculo de
oportunidades favorables que no se pueden dejar escapar porque no permanecen mucho
tiempo en el tiempo.
Oportunidad de Mercado
Pese al 35% de la población rural que no disfruta de internet de banda ancha,
Finlandia es de los países mas conectados a la red del mundo. Cerca de un 95% de la
población posee algún tipo de conexión a la red. Sin embargo el país escandinavo se
está quedando a la cola de Europa en cuanto a la calidad de los servicios que ofrecen las
empresas. Mientras, a los núcleos rurales apenas llega la conexión de banda ancha, y le
cuesta hacer frente a la competencia extranjera con respecto al Internet Móvil.
Por el contrario en España no dejan de crecer las líneas de banda ancha en
dispositivos móviles. Y es que las empresas en nuestro país están a la cabeza, en cuanto
al ofrecimiento de estos servicios. Nuestro país ocupa el quinto puesto con respecto a la
población que usa dispositivos móviles para conectarse a Internet.
Esto puede suponer una oportunidad para la empresa española, de cruzar
fronteras y ofrecer sus servicios con las mismas facilidades y ventajas, así como
exportar la tecnología nacional al país escandinavo. De este modo ofrecer así otra
opción a los hogares, oficinas o empresas de Finlandia, estableciendo la competencia de
una gran empresa española como alternativa a las marcas finesas que a día de hoy no
han logrado cumplir con las demandas exigidas por la clientela.
Conclusión
En definitiva, las previsiones de una crisis financiera que no parece que vaya a
desaparecer a corto plazo, y la búsqueda de nuevos mercados de oportunidad convierten
a Finlandia en un punto estratégico clave para las empresas de nuestro país. En concreto
el sector Internet se convierte en un mercado en el que una empresa puede seguir
creciendo.
Con la reforma de la Constitución de Finlandia, la demanda de particulares a las
empresas que ofrecen servicios de Internet ha aumentado casi en un 60%. Es el
momento de aprovechar esta situación que William Kingdon definía como una
oportunidad que no se puede dejar escapar, pues no durará mucho en el tiempo.

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Recomendaciones:
La presencia de Telefónica y Movistar en Sudamérica, ha convertido a la marca
española de telefonía en una de las empresas más grandes del mundo. Si tenemos en
cuenta el recorrido de la empresa española a lo largo de la historia, y la expansión de sus
filiales cada vez en mas países, no debemos desechar la idea de exportar nuestra marca
nacional a Finlandia, con altas probabilidades de obtener el mismo buen resultado que
en otras ocasiones.
Bibliografía consultada:
-Finland Internet And E-Commerce Investment And Business Guide: Regulations and
Opportunties. Editorial: International Business Publications. U.S.A. 2009.
-Finland: Company Laws And Regulations Handbook. Strategic Information And Basic
Law. Editorial: International Business Publications. U.S.A. 2012.
-Marketing in Finland. Editorial: Business International S.A. Finlandia. 1967.
-Better Regulation in Europe: Finland 2010. Escrito por: OECD. 2010