1. La
2ª
pantalla:
oportunidades
de
modelos
de
negocio
para
el
sector
televisivo
Presentación del proyecto de 2ª pantalla
sicronizada de la TVG en el marco de
labovisión de Galicia

2. qué
es
Labovisión
de
Galicia

3. por
qué
surge
la
segunda
pantalla
el
auge
de
la
u4lización
de
internet
7 de cada 10
Hogares con banda ancha
66%
Teléfonos conectados a internet
en España
La tasa de Smartphones de España (66%) es
la mayor de Europa, en España hay 26
millones de teléfonos conectados a internet
6 de cada 10 españoles
Se conecta a internet todos los
días
19 Millones Españoles
Viven permanentemente
conectados
19 millones de españoles "viven
permanentemente conectados y
consultan sus equipos móviles una
media de 150 veces al día”.
El numero de tabletas sigue creciendo hasta el punto de que
sus ventas, a nivel global, superan a las del ordenador portátil.
03

4. por
qué
surge
la
segunda
pantalla
el
auge
de
la
u4lización
de
internet
Apss
Apss
ASINCRONAS
SINCRONAS
6 de cada 10
Usuarios de equipos móviles en
España los utilizan
habitualmente sus mientras ven
la TV y…
9 de cada 10
habitualmente o a veces.
04

5. el
comportamiento
mul4pantalla
05

6. el
comportamiento
mul4pantalla
06

7. uso
mul4pantalla
mientras
se
ve
la
TV
07

8. el
comportamiento
mul4pantalla
08

9. el
comportamiento
mul4pantalla
1 de cada 2
Usuarios utilizan sus
equipos móviles mientras
ven la TV, lo hacen en
actividades que tienen
que ver con la primera
pantalla ...
09

10. el
comportamiento
mul4pantalla
Internet de las Personas
Social Tv
David Poltrack, Chief Research Officer at CBS, says that Facebook has significantly better Social
TV data than Twitter and Nielsen, and Social TV and second screens open up billions of dollars in
new revenue opportunities for broadcasters (1)
(1) http://www.futurescape.tv/2013/12/facebook-has-better-social-tvdata-than-twitter-says-cbs.html#
10

12. el
comportamiento
mul4pantalla
12
8 de cada 10
Usurarios de equipos móviles estaría dispuesto a utilizar aplicaciones de
segunda pantalla que enriquezcan su experiencia de consumo frente al televisor.!
Internet de las Cosas
Internet de las Personas
Second
Screen
Porque al igual que el proceso de incorporación de internet y la lógicas digitales a las
organizaciones NO se puede entender como un mero elemento de marketing o de
comunicación…. sino que tiene que ver con repensar los procesos.
El proceso de incorporación de los nuevos hábitos de los espectadores NO tiene que ver solo con
nuevos contenidos o con la forma en la que le hago llegar al espectador los contenidos o con la
pantalla donde los van a ver... tiene que ver con reformular procesos, con construir nuevas
formas de relacionarse con el espectador, de generarle valor.
CON NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO

13. el
comportamiento
mul4pantalla
13
8 de cada 10
Usurarios de equipos móviles estaría dispuesto a utilizar aplicaciones de
segunda pantalla que enriquezcan su experiencia de consumo frente al televisor.!
Internet de las Cosas
Internet de las Personas
Second
Screen
Construír una autopista que permite el intercambio de valor entre las Cadenas de TV y sus
espectadores:
- Intercambio de datos, personalización....
- Intercambio de contenidos contextualizados
y otros “call to action” (push/pull).
- Sistema Data Intelligence
- Audience Relationships Management (eARM)....
wereable
tech.

14. proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
Televisión
de
Galicia
(TVG)
Objetivo
profundizar en el conocimiento del interés del uso
de los espectadores de la TVG ante el uso de la
segunda pantalla y sus posibilidades
construir nuevos modelos de negocio
Cómo
Utilización de la APP “MashTV”
para interactuar
14

15. proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
-­‐
fases
marzo
diciembre
2013
enero
2014
15

16. proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
-­‐
fases
16
[13
de
marzo
2013]
Prueba de la aplicación “MashTV” por
los principales “influenciadores”
gallegos en internet y desarrollo web
para implementar “contenido premium”
adaptado a móviles: vídeo, texto, pdf,
imágenes, audio, etc.
“Unha aplicación moi practica, levo uns días usándoa nos
meus dispositivos iOS e a verdade e que aforro moito tempo en
decidir que programas visualizo, ademais de poder integrar a
marzo
diciembre
enero
televisión nas redes sociais e debatir cos meus amigos as
2013
programacións. Felicito a TVG por apoiar estas iniciativas, e se
2014
son da terra, mais ainda.”
Twitter:
• Alcance “#mashTV: 6.397 cuentas.
“Recoméndolle a todo o mundo que se descargue a aplicación
• Los tuits emitidos desde @crtvg tuvieron
de MashTV. Sin duda unha aplicación que revolucionará a
aceptación (12 FAV y 36 RTs)
forma de ver a televisión, e coa que se poderá acceder a
Facebook:
multitude de contidos adicionais. Eu xa a descarguei e probei e
• Se alcanzaron un total de 8.769
impresiones que leyeron 4.706 usuarios
estou encantada con ela.”

17. proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
-­‐
fases
Creación de un concurso basado en la obtención
de “badges” premiando el ver cada uno de los
capítulos de los programas seleccionados.
Fidelización de la audiencia.
Premiar a la audiencia por ver la televisión.
[2
de
diciembre
2013]
marzo
diciembre
2013
enero
2014
43.433
páginas
vistas
desde
marzo-­‐13
17

18. proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
-­‐
fases
marzo
diciembre
2013
Emisión de una promo genérica en la
Televisión de Galicia apoyando la
2ª pantalla y animando a la descarga de
MashTV
[16
de
enero
2014]
enero
2014
18

19. proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
-­‐
fases
marzo
diciembre
2013
Emisión en la Televisión de Galicia de una promo
personalizada para cada uno de los programas:
Era Visto! y Galegos no Mundo, animando a conseguir los
“badges” a través de la 2ª pantalla
[30
de
enero
2014]
enero
2014
19

20. Descargas
diarias
de
MashTV
proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
–
resultados
del
proyecto
piloto
02-­‐ene
07-­‐ene
12-­‐ene
17-­‐ene
22-­‐ene
Fechas
27-­‐ene
01-­‐feb
20

21. Descargas
de
MashTV
proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
–
resultados
del
proyecto
piloto
02-­‐ene
07-­‐ene
12-­‐ene
17-­‐ene
Fechas
22-­‐ene
27-­‐ene
01-­‐feb
21

22. proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
–
resultados
del
proyecto
piloto
Porcentaje
de
usuarios
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1
2
3
Nº
de
medallas
por
usuario
>4
22

23. proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
–
resultados
del
proyecto
piloto
100%
Nº
de
medallas
80%
60%
40%
20%
0%
02/12/2013
22/12/2013
11/01/2014
Fechas
31/01/2014
23

24. proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
–
resultados
del
proyecto
piloto
ipad
13%
24
iphone
20%
android
67%

25. proyecto
de
2ª
pantalla
sincronizada
de
la
TVG
–
fases
futuras
25
Puesta
en
marcha
de
estrategias
de
fidelización
(ARM)
Programa
transmedia
marzo
diciembre
2013
enero
diciembre
2014
Integración
con
la
APP
de
CRTVG
lanzar
campañas
de
markeLng
relacional

26. Muchas
gracias
Datos
de
contactos
Andrés
Mazaira
@amazaira
Más
información:
www.crtvg.es
Esther
Medina
@esthermedina

27. fuentes
- HUB Televisión Research (2013): “2013: What’s TV Worth?”.http://hubresearchllc.com/hub-reports/2013-whats-tv-worth
- Emarketer (2013): “Exploring the Social TV Viewing Phenomenon”. http://www.emarketer.com/Article/Exploring-Social-TVViewing-Phenomenon/1010286
- Ericsson Consumer Lab. (2013): “The Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013” http://www.ericsson.com/res/docs/2013/
consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf
- Fundación Telefónica (2013): “Informe de la Sociedad de la Información 2013” :http://www.fundacion.telefonica.com/es/
arte_cultura/publicaciones/sie/sie2013.htm
- Nielsen (2013): “A look across screens: the cross platform report, june 2013” . http://www.nielsen.com/us/en/reports/2013/thecross-platform-report--a-look-across-screens.html.
- Microsoft Advertising (2013): “Cross-Screen Engagement: Multi-screen pathways reveal new opportunities for marketers to reach
and engage consumers”. http://advertising.microsoft.com/en-ca/cl/4488/cross-screen-research-report.
- The Cocktail Analisis (2013): “Televidente 2.0 2013 (VII Oleada)” http://www.slideshare.net/TCAnalysis/informe-publicotelevidente-11102013.