Este documento presenta una introducción al marketing móvil, incluyendo la evolución de los teléfonos móviles y smartphones, así como datos sobre la inversión publicitaria en marketing móvil y diferentes acciones como publicidad móvil, cuponing, servicios basados en localización, mensajería y contenidos y aplicaciones. También cubre temas como la web móvil y las aplicaciones.

1. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.

2. Mobile Marketing

3. Índice
1
2
Introducción al marketing móvil
Inversión publicitaria en marketing móvil
Acciones en marketing móvil
Web móvil y apps
3
4

4. Introducción al marketing móvil1

5. Datos del marketing móvil
Población Mundial
7.260.711.000
Fuente: Banco Mundial 2015, Datos de 2014.

6. Población “movilizada”.
7.000.000.000
Fuente: International Telecommunication Union (Mayo 2015)
Datos del marketing móvil

7. Población que usa un
cepillo de dientes:
3.500.000.000
Datos del marketing móvil
Fuente: Are there really more mobile phones than toothbrushes. 60 second marketer. 2015

8. Datos de penetración globales
Fuente: International Telecommunication Union (Mayo 2015)

9. ¿Cómo empezó todo? El telégrafo

10. ¿Cómo empezó todo? El teléfono
Fuente de imagen: www.americaslibrary.gov

11. ¿Cómo empezó todo? El teléfono
Fuente de imagen:epimundo.com

12. Teléfono móvil
Fuente: Evolución de los móviles. Computerhoy.com. Julio 2015.

13. ¿Quién NO ha tenido un Nokia?
Fuente: IPhone así reaccionó la competencia. Julio 2012

14. ¿Cómo hemos llegado aquí?
Brick
(1980-1990)
CandyBar
(1990-1997)
Feature Phone
(1998-2003)
Smartphone 2003-Hoy TouchPhone 2007-Hoy
Fuente de imagen: http://pixabay.com/p-160245/?no_redirect
Fuente de imagen: wikipedia Fuente de imagen:http://www.theregister.co.uk Fuente de imagen: wikimedia.org
Fuente de imagen: wikipedia @gillyberlin

15. Smartphone
Smartphone =
Teléfono móvil con
funcionalidades de
ordenador.
Fuente de imagen: La evolución del iPhone. Intomobile. 2012
Fuente de imagen: Samnsung Galaxy

16. Smartphone: cambio social
Benedicto
Francisco
Fuente de imagen: Luca Bruno y Michael Sohn

17. Evolución del aspecto de los móviles:
Fuente de imagen: fremtidensbusiness.dk
Smartphone: evolución

18. ¿Somos un poco iDiots?
En breve… ¿del iPhone a iDiots?
Fuente de vídeo: iDiots. Big Lazy Robot. YouTube.

19. Smartphones: España
Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo de Zenith-IAB. 2104

20. Smartphones en España
Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo de Zenith-IAB. 2104

21. Fuente: Comscore analiza el mercado digital español. Junio 2013
Smartphones en España

22. Smartphones: fabricantes
Fuente: Global Smartphone Shipments. TrendForce. Enero 2015

23. Android e iOS son los sistemas operativos móviles
más usados en el mundo y en España.
Smartphones: España
Fuente: Spain's Smartphone Users Stick with Android. eMarketer. Junio 2015.

24. Sistema operativo
Fuente: Windows Phone mejora sus ventas. Winphonemetro. Octubre 2015

25. Inversión publicitaria
en marketing móvil
2

26. Inversión publicitaria
2015… ¿un poco optimista?
Fuente: Gasto en publicidad mobile y apps US. 2013-2015.http://www.forbes.com

27. Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC. Mayo 2015
Inversión publicitaria

28. Modelos de pricing
Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC. Mayo 2015

29. Inversión publicitaria: soportes
Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC. Mayo 2015

30. Menos PC y más móvil
Evolución del dispositivo utilizado para acceder a Internet.
Fuente de imagen: Dispositivos usados por los españoles para acceder a Internet: Evolución. Ditrendia. 2015

31. Acciones en marketing móvil3

32. Claves del marketing móvil
● Usuario casi siempre conectado.
● 88% de las búsquedas en móvil son locales*.
● Se usa de manera complementaria al PC.
● Se usa a la vez que otros medios como TV.
* Fuente. Google, Our Mobile Planet Spain
● Es importante adaptar la web a los dispositivos
móviles.

33. SoLoMo
MOBILE GEOPOSICIONADO PANTALLA
PEQUEÑA
PERSONAL JUST IN TIME
CARACTERÍSTICAS DEL MOBILE:
Fuente: CBS Comunicación
Claves del marketing móvil

34. Acciones en marketing móvil
● Publicidad móvil. Display y Search.
● Cuponing.
● Servicios basados en localización.
● Mensajería. SMS, MMS, OTT.
● Contenidos y aplicaciones.
Mobile Marketing trata de todo tipo de acciones de marketing
que podemos realizar en dispositivos en movilidad:

35. Publicidad móvil: redes display.

36. Fuente de imagen: Mobile marketing behind success. Enterprisemedia. 2011
Publicidad móvil: display.

37. Formatos flotantes en móvil:
Publicidad móvil:
display y Rich Media.

38. Vídeo en móvil Vídeo & juego en móvil
Fuente: Cinco secretos para el éxito de la publicidad móvil en los vídeos. Business Insider. Agosto 2013.
Fuente de imagen: Google Adwords
Publicidad móvil:
display y Rich Media.

39. Fuente de imagen: http://www.tmmpdx.com/how-to-optimize-your-organizations-socialmobile-touch-points/
Publicidad móvil:
display y Rich Media.

40. Click to map
Publicidad móvil: search

41. Click to call
Publicidad móvil: SEM

42. Click to download
Publicidad móvil: SEM

43. ● Servicios basados en la localización.
● Oportunidad de ofrecer descuentos y ofertas.
LBS (Location Based Services)

44. Códigos QR
Los códigos QR son una excelente manera
de generar interacción entre los usuarios y la publicidad.

45. SMS, MMS, OTT
SMS: Servicio de mensajes simples (Short Message Service).
MMS: Sistema de mensajería multimedia. (Multimedia Messaging System).
OTT: Servicios de transmisión libre (Over The Top).

46. Usuarios de los principales servicios de OTT:
SMS, MMS, OTT
Fuente: How mobile device use varies across generations. Reality Mine. 2015

47. Se empieza a considerar que el MMS
puede ser un medio muy interesante para el
envío de contenido promocional multimedia.
SMS, MMS, OTT
Fuente de imagen: ¿Qué significa MMS? Messenger.es

48. Web móvil y apps4

49. Es fundamental que nuestra web esté adaptada a
los dispositivos móviles.
Fuente de imagen: ClickConsulting.es
Web responsive y mobile web

50. Web responsive y mobile web
● Independizar el contenido del dispositivo.
● Problemas: resoluciones de pantalla, ancho
de columnas, diferentes dispositivos.
● Recursos gráficos (imagen, vídeo, canvas...)
flexibles.
● Navegadores antiguos no aceptan
elementos necesarios en “mobile”.
Fuente de imagen: Amazon

51. El gran dilema: web móvil vs. app
¿Diseño web móvil en HTML5 ?
¿O desarrollar una aplicación?
Es una plataforma de programación que permite
la utilización de servicios de almacenamiento, localización, etc.
Asemeja una página web móvil a una aplicación.
Fuente: html5rocks

52. www.elpais.com
www.elpais.mobi
Fuente de imagen: El País
Diferencias: web móvil vs. app

53. ¡Gracias!

54. AVISO IMPORTANTE
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material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.