3. Estilos de vida, pautas de consumo
¿Tenemos o no libertad
a la hora de elegir?
4. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
MANIFIESTO
Antes de entrar en debate, dos pequeñas reflexiones:
1. EN CALIDAD DE = SOCIÓLOGA pero participo en esta mesa como CONSULTORA
ESTRATÉGICA de MARCA y EXPERTA en TENDENCIAS de CONSUMO.
2. Vaya por delante, que las reflexiones que voy a compartir a continuación se basan en
mi argumentación construida sobre una base teórica básica, y que posiblemente se
puede enriquecer aún más académicamente y que seguro generará debate….
Así que... que se abra el debate
6. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
Alejandra Nuño
ALEJANDRA NUÑO
• Licenciada en Sociología por la Universidad de Aberdeen, Escocia
• Socia fundadora de Amor Propio Branding
• Especialista en tendencias. Espacio semanal en La Radio es Mía sobre
Tendencias.
• Especialista en feminismo y género. Tesis fin de carrera sobre ello.
Universidad Aberdeen. Escocia. Tomb Raider.
7. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
CURSO SAINT MARTINS, LONDRES - 2013
ALEJANDRA NUÑO
ESPACIO DE TENDENCIAS EN LA RADIO ES MÍA, RPA
8. Por eso AMOR PROPIO BRANDING….
NOsomos una AGENCIA DE PUBLICIDAD
NOsomos una AGENCIA de COMUNICACIÓN…
AMOR PROPIO BRANDING =
CONSULTORA ESTRATÉGICA de MARCA
AMOR PROPIO BRANDING
10. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
1. IDENTIDAD BIOLÓGICA VS IDENTIDAD SOCIAL
Entrando en el debate, como las pautas de consumo pueden determinar la personalidad del individuo,
dejemos un segundo, para distinguir entre identidad biológica vs identidad social:
11. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
1. IDENTIDAD BIOLÓGICA VS IDENTIDAD SOCIAL
IDENTIDAD SOCIAL
12. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
1. IDENTIDAD BIOLÓGICA VS IDENTIDAD SOCIAL
CAMPAÑA ALWAYS #LikeAGirl – EE.UU, 2014
13. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
1. IDENTIDAD BIOLÓGICA VS IDENTIDAD SOCIAL
VIDEOJUEGOS PROTAGONIZADO POR UNA MUJER
IDENTIDAD SOCIAL
14. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
1. IDENTIDAD BIOLÓGICA VS IDENTIDAD SOCIAL
IDENTIDAD SOCIAL = VALORES INTANGIBLES
16. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
2. EL ENTORNO
Se podría decir que existen…PATRONES RÍGIDOS QUE DETERMINABAN EL ENTORNO
GÉNERO
17. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
2. EL ENTORNO
RELIGIÓN
BUDISMO PROCESIÓN DEL ROCIO - ESPAÑA
18. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
2. EL ENTORNO
CLASES SOCIALES
FAMILIA REAL BRITÁNICA
90º cumpleaños de la Reina Isabel II. Momento de reprimenda a su nieto que se ha convertido viral.
19. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
2. EL ENTORNO
EL SUEÑO AMERICANO
20. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
2. EL ENTORNO
Y esto de podía ver muy bien en la publicidad de la época
PRODUCTO + MENSAJES SENCILLOS & CLAROS
21. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
2. EL ENTORNO
• Patronos muy claros de
actuación
• Identidades externas al
individuo
Por tanto, se podría concluir…
23. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
2. EL ENTORNO
CONSTRUCCIÓN HIPERREALIDAD
• Perdida noción
del tiempo
• Inmersión tota
e n e l
submundo
24. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
2. EL ENTORNO
GLOBALIZACIÓN – CALLES GLOBALES
LONDON NEW YORK
25. Foro de pensamiento social –
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Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
NEW YORK LONDRES GIJÓN
2. EL ENTORNO
GLOBALIZACIÓN – INTERIOR GLOBAL
26. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
CLUB METROPOLITAN GRUPO TRAGALUZ TRIODOS BANK
OCIO & DEPORTE RESTAURACIÓN BANCA
ALINEACIÓN + ALLÁ DE LOS SECTORES PRODUCTIVOS
2. EL ENTORNO
27. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
EXPERIENCIA DE LA MARCA
¿TE ACUERDAS DE DISNEY?
2. EL ENTORNO
28. Foro de pensamiento social –
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Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
STORYTELLING VS PRODUCTOS CLÁSICO
ESTRELLA DAMN COLA CAO
2. EL ENTORNO
30. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
CONSUMO RÁPIDO: FENÓMENO PRIMARK
31. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
DEMOCRATIZACIÓN DEL LUJO
LOEWE
32. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
CONSUMO CONSTANTE DE EXPERIENCIAS
EUROCOPA FÚTBOL JJ.OO
33. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
INFORMACIÓN / FIABILIDAD
RIGOR & OBJETIVIDAD FENÓMENO DE INFLUENCERS
34. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
PRESCRIPTORES
CLAN KARDHASIAN OLIVIA PALERMO
35. Foro de pensamiento social –
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Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
PRESCRIPTORES
CR7 – REAL MADRID JUANFRAN - ATLÉTICO
36. Foro de pensamiento social –
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Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
ESTADO ANÍMICO
CAIDA DE LA
VERDADES ABSOLUTAS
BREXIT
37. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
MILLENIALS + GENERACIÓN Z
38.
39. Foro de pensamiento social –
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Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
Incluso como llegan las tendencias a los productos más básicos…
40. Foro de pensamiento social –
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Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
CASA DECOR 2016 PERSÉ
41. Foro de pensamiento social –
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Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
42. Foro de pensamiento social –
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Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
43. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
Michel Foucault
SELF INTERNAL DISCIPLINE
AUTOCONTROL INTERNO
44. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
LA ERA DEL EXPERTIVE
BLOGGERS
45. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
DESPERTAR DE LA CONCIENCIA DEL CONSUMIDOR
46. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
LA ERA DEL PROSUMER
47. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
PERSONALIZACIÓN DEL PRODUCTO
48. Foro de pensamiento social –
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Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
RECUPERACIÓN DE LO LOCAL
49. Foro de pensamiento social –
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Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
LA VUELTA A LO LOCAL – KM.0
MAMA CAMPO - MADRID
50. Foro de pensamiento social –
Tendencias de consumo y estilo de vida
Reflexiones sobre
El concepto de estilo de vida
3. EL CONSUMO
EL PODER LOS INVISIBLES
51. EL RETO SERÍA LAS NUEVAS
TECNOLOGÍAS & LA GESTIÓN
DEL CAMBIO
53. ALE, PERO ¡QUÉ NIÑO MÁS GUAPO TIENES!
SI, BUENO QUÉ PUEDO DECIR YO
EL AMOR DE MI VIDA, MI AMOR PROPIO
AYYY… ¡YA LO TENGO! ¡YA LO TENGO!
YA TENGO EL NOMBRE
“
”Amor Propio, un homenaje diario a mi hijo Álvaro Nuño