2. Actualmente vemos una saturación de ONG’s y asociaciones recaudando
fondos para bienes sociales.
Contexto social:

3. Analizando esta situación, consideramos que existe una
mejor manera para recaudar fondos sin requerir un gran
esfuerzo por parte de los ciudadanos.

4. Con la llegada del € nos hemos
acostumbrado a redondear y los precios
que pagamos a menudo nos dejan con
céntimos en la mano que no nos importa
dejar de propina, al considerarlos poca
cantidad.
También existen otras situaciones
cotidianas donde es habitual tener
que dejar un importe determinado
para poder hacer uso de un objeto y
dónde nos importaría menos no
recuperar el total o parte de ese
dinero.
DONAR SIN ESFUERZO

5. DAR CUANDO YA HAS DADO
Creemos que uno de los mayores problemas de pedir a la gente
colaboración económica, a parte de la saturación, es el esfuerzo que les
obligas a hacer. Ya sea hacer una llamada, enviar un sms o simplemente
sacar la cartera para buscar una moneda.
Por eso hemos buscado la manera de donar sin esfuerzo aprovechando el
cambio que los precios no redondeados nos proporcionan
DINERO
OLVIDADO

6. Pensando en situaciones de nuestro día a día, hemos llegado a la
conclusión que una posible fuente de dinero “olvidado” es el cambio de las
máquinas automáticas de venta de billetes de metro.
9,80€ = 0,20€ olvidados
LA IDEA APLICADA AL MEDIO

7. ¿POR QUÉ TMB?
Después de investigar sobre la enfermedad y analizar los diferentes síntomas,
hemos tomado como referente la pérdida de movilidad.
Haciendo un paralelismo entre la pérdida de movilidad que sufren los enfermos
de esclerosis múltiple con los recursos diarios que nos aportan movilidad, como
puede ser el transporte público y, en concreto, el metro.

8. 8
¿POR QUÉ TMB?
Es una empresa socialmente responsable que puede estar interesada en
colaborar con la FEM.

10. ESTRATEGIA:
A través de las máquinas de venta automática de Transports Metropolitans
de Barcelona (TMB) dar la opción a los usuarios de T-10 de donar los 0,20€
de cambio a la fundación.
Donación 0,20€ = 1 viaje más:
Cada persona que acepte donar los 0,20 € recibirà una T-11 en lugar de la T-10
habitual.
T-10 = 9.80 € Cada billete= 0,98 cents.

11. Vídeo simulación (adjunto)

12. LA T-11 EDICIÓN LIMITADA
Para conseguir que la campaña arranque con fuerza, utilizar inicialmente y
durante un corto período de tiempo una T-11, diseñada especialmente para la
campaña.
El usuario no será informado de este beneficio, se lo encontrará por si mismo.

13. RECAUDACIÓN DE FONDOS
Investigando sobre la venta de tarjetas T-10 encontramos una noticia de “El
Periódico de Catalunya” y a partir de ésta hicimos los siguientes cálculos:
- Enero 2012: 2.6millones de T-10 vendidas
- Colaboración estimada: 15%usuarios
2.6MILLONES X15%USUARIOS =
390.000 T10 X 0,20€ =
78.000€ RECAUDACIÓN/MES

14. 14
CARTEL DE LA CAMPAÑA

15. COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA
TMB dispone de una página
web (http://www.tmb.cat) y
dentro de ésta encontramos
el club JOTMBÉ
(http://jotmbe.tmb.cat) donde
se informa a todos los
usuarios de transportes
públicos sobre noticias de
actualidad vinculadas a los
medios de transporte,
conciertos y espectáculos,
concursos, etc.

16. 16
COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA
MICRO SITE DE LA CAMPAÑA
Donde se daría a conocer la campaña, así como la enfermedad de la Esclerosis
Múltiple

17. COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA
Página de Facebook de TMB
Si analizamos las páginas que sigue TMB podemos ver: La Marató de TV3,
Fundació Lluita contra la sida, Vine a donar sang, Gran recapte d’aliments, Gran
recapte d’aliments de Catalunya, Festival internacional de pallassos de Cornellà,
Càritas Diocesana de Barcelona, Creu Roja Catalunya, Fundació Alícia, Caritas,
OrphanAid Africa España, GreenUp, UNEP, Banc dels Aliments, etc.
30.613 fans
a día de
HOY

18. COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA
Perfil de Twitter de TMB 21.235 seguidores a dia de HOY

19. ¿PORQUÉ SOLO EN BARCELONA?
Que empiece en Barcelona no significa que termine aquí. La campaña así
como su formato son exportables a cientos de ciudades.
Esto es lo grande de esta campaña, que puede hacerse en cualquier ciudad
cómo Barcelona.
Barcelona será la ciudad dónde dar el primer paso y ver su resultado.
Hoy empieza aquí per mañana puede seguir dónde queramos!

20. GRÀCIES
GRACIAS