1. Hábitos de consumo deHábitos de consumo de
medios y de informaciónmedios y de información

2. Cambia, todo cambia...
➲ La TV sigue siendo el medio más
importante para informarnos y de-
formarnos
➲ Pero los hábitos de consumo cambiaron
– x la mercantilización de la información
– x las nuevas tecnologías y su mercantilización
– x los tiempos de consumo
– x las características de los medios
– x la interacción con otros medios (audiovisualizados)
– x la exigencia de pertenecer

3. ➲ El 96,6 por ciento de los
hogares argentinos,
tienen un aparato de
TV.
➲ El promedio de
aparatos de televisión
en todo el país, es de
2,4 por hogar.

4. La televisión es -por ahora- el medio de
comunicación masivo más poderoso que existe. No
sólo por su penetración, sino también por su
capacidad para “moldear la mente” de las
audiencias y así crear sentidos colectivos (Castells).

5. Rossana Reguillo (2000) explica que los medios de
comunicación han logrado disputarle a las instituciones
tradicionales (la familia, la escuela) la hegemonía en la
construcción de sentidos sociales de la vida. Habla
particularmente de la televisión como “la gran proveedora de
imágenes y discursos para leer el mundo”. De entre todos los
medios, dice, la televisión “ha pasado de ser un medio para
convertirse en representante de algo tan difuso como la
opinión pública, gestora, crítica y juez”.

6. Omar Rincón (2002) asegura que la TV se ha legitimado
como el medio de comunicación central de la sociedad.
“Alrededor de esta máquina semiótica se organizan los otros
medios, la política, la gobernabilidad, el saber social”. Por eso
no duda en calificarla como “la máquina narrativa más
potente, seductora y entretenida con que cuenta la sociedad
para el uso del tiempo libre. La televisión -concluye- es el
lugar donde la mayoría de la sociedad se informa y construye
un relato de la realidad”.

7. Es además el medio masivo de mayor
alcance, al que se dedica más hora de
visionado, y cuyo consumo -merced a la
portabilidad que crece día a día- pasó de ser
“familiar y privado” a “individual y nómade”

8. Qué tele ven?
➲ 21,3 % TV abierta
➲ 74,2 TV cable
➲ 04,0 TV x satélite
➲ 00,5 Ninguna

9. El Sistema de Información
Cultural de la Argentina,
dice que el 47 por ciento de
los argentinos, mira entre 3
y 5 horas diarias de TV y el
12 por ciento, más de 6.

10. En la actualidad, los canales
de televisión, las productoras
más importantes, los circuitos
de distribución, y hasta el
control del visionado, están en
manos de un pequeño grupo
de grandes conglomerados de
medios privados, que tienen
como prioridades
fundamentales la creación de
productos de rápida
penetración que permitan
maximizar las ganancias
societarias.

11. Concentración de 1/2s
➲ La suma de las audiencias televisivas de
Canal 13, Telefé, América y Canal 11
representan el 96 por ciento de la audiencia
nacional.
➲ Clarín y La Nación manejan más de la mitad
de la circulación total de diarios del país,
entre los 4 más importantes .
➲ Radio 10, Continental, Mitre y la Red poseen
el 80 por ciento de la audiencia capitalina.

12. Producción
Según un informe de la AFSCA 2010
➲ El 63 % de lo que se ve en el interior, se
produjo en AMBA
➲ Canal 13 y 11 manejan el 86 % de la
producción total del país.
➲ Los canales del interior, retransmiten el
63% de esos productos.
➲ Sóloel21 % deltotaldelaproduccióndelas
provinciasargentinas,espropia.

13. Algunos datos mas...
➲ El 84,9 por ciento de los televidentes, dice
que se informa a través de los noticieros de
TV. Sobre todo en niveles socioculturales
bajos, y particularmente la gente del interior
del país.
➲ Los informativos del mediodía son más
vistos que los de la noche.
Consumos Culturales en Argentina. Año 2004

14. Acerca de qué informan
➲ Los noticieros de TV informan sobre:
➲ Política y gobierno 31%
➲ Información general 29%
➲ Inseguridad y policiales 17%
➲ Deportes y Espectáculos 13%
➲ Exterior: 07%
➲ Salud y Tercera Edad 03%
Informe Agenda Noticieros TV. Comfer. Mayo 2008

16. Diarios
➲ Más del 50% de los argentinos, dice leer el
diario.
➲ Los hombres más que las mujeres (60 a 40
por ciento)
➲ El 50 por ciento de los diarios que se leen
en el país, son nacionales.
➲ El otro 50 por ciento, regionales.

17. ➲ Pero hay datos incontrastables:
➲ La venta de diarios viene bajando en
picada en los últimos años.

18. CLARIN Promedios por edición expresados en ejemplares
Circ. Neta Pagada Domingo
➲
➲ 2/2013 587.241
➲ 2/2012 584.713
➲ 12/2011 568.996
Circ. Neta Pagada Lunes a Domingo
➲ 2/2013 257.589
➲ 2/2012 271.221
➲ 12/2011 270.994
Fuente: IVC
➲ Hace un año...
➲ Domingo 605.889 ejemplares
➲ Lunes a Domingo 292.986 ejemplares

19. Río Negro.
➲ Circ. Neta Pagada Domingo
➲ 2/2013 40.022
➲ 1/2012 44.100
➲ 12/2011 42.278
Promedio39.454
Circ. Neta Pagada Lunes a Domingo
➲ 2/2013 26.191
➲ 2/2012 28.798
➲ 1/2012 29.635
➲ 12/2011 27.274
Promedio26.226

20. Qué pasa con la radio
➲ El 47,6% de la población dice escuchar
radio.
➲ El 10,3% del total, asegura que es el único
medio por el cual se informa.
➲ El 89,2% escucha sólo de mañana. Tienen
entre 35 y 49 años
➲ 31,6% al mediodía
➲ 12,5% a la tarde
➲ 7,1% a la noche. Estos, son mayores de 50
años.

21. ➲ 63,2 % escucha FM
➲ 32,3 % AM
➲ 4,5 % ambas
➲ La información, que en los 90 era exclusiva
de la AM, comenzó a llegar a la FM.
➲ De hecho, 6 de cada 10 personas dicen
elegir la FM para informarse.

23. Internet
Según el Censo 2011, hay 4 millones de
hogares con conexión a internet en Argentina
Es decir que hay entre 12 y 16 millones de
personas conectadas.
Del total de celulares vendidos entre 2010 y
2011, el 85 por ciento tienen acceso a internet.
Y el consumo de internet movil en Argentina
creció un 84 por ciento en 2011 con respecto a
2010.
http://www.infobae.com/notas/632270-Aumento-84-el-consumo-de-internet-movil-en-la-Argentina.html.

24. Datos del Interactive Advertising Bureau
Mayo 2011
Estado de Internet en ArgentinaEstado de Internet en Argentina
https://mail-attachment.googleusercontent.com/attachment/u/0/?ui=2&ik=f8834ebe4c&view=att&th=1367a7623e01ed32&attid=0.1&disp=inline&realattid=f_h0lk30fc0&safe=1&zw&saduie=AG9B_P_
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35. ¿Cuál es la rutina?
➲ A la mañana, se consume diarios online o
papel.
➲ Los diarios son leídos por las radios.
➲ Al mediodía, se consumen noticieros de TV
➲ Sobre todo, los de información regional.
➲ A la noche, noticieros de TV. Pero esta vez,
los nacionales sobre los regionales.
➲ En la gran mayoría de los casos, se
consume TV por cable.
➲ Salvo en el interior, en donde la TV abierta
sigue siendo importante.

36. ➲ Es decir que el diario (Río Negro, Clarín)
inician el llamado BUCLE INFORMATIVO.
➲ La agenda que marcan los diarios más
importantes, será pues la agenda de
(prácticamente) todos los medios a lo largo
del día.