En este caso de estudio se revisa la campaña de marketing viral de Marlon Moreno ("El Capo") y su mensaje de felicitación para el "Chapo" Guzmán después de su fuga de una cárcel de máxima seguridad en México.
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Marketing viral - Caso de estudio Marlon Moreno
1. Marketing de oportunidad
#MarketingViral
Caso de estudio
Mensaje del actor Marlon Moreno para el “Chapo” Guzmán
Curso de Gestión de Proyectos UPB
Faculta de Publicidad
2015
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2. Descripción del caso
• El actor Marlon Moreno personificó a un capo del narcotráfico para
una serie de televisión (novela) realizada en Colombia:
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Año Nombre de la serie
2009 El Capo
2012 El Capo 2
2014 El Capo 3
Fuente: Wikipedia
3. Descripción del caso
• El 12 de Julio de 2015 se fuga de la cárcel el mayor narcotraficante del
mundo: “El Chapo” Guzmán.
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4. Descripción del caso
• El actor Marlon Moreno aprovecha su personaje de El Capo y envía un
mensaje de felicitación por la fuga al “Chapo” Guzmán. El formato
utilizado es un vídeo que divulga a través de Facebook a sus
seguidores.
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Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=g1CPkwhrfeg
5. Impactos publicitarios y viralidad
A continuación revisaremos algunas indicadores de impacto:
- Medios de noticias (Google).
- Twitter
- Facebook
- Youtube
- Otros
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12. Discusión con los alumnos
• ¿Es viral?¿Qué hace a este vídeo viral?
• ¿Cuáles son las motivaciones que llevaron a Marlon Moreno
a publicar este vídeo?
• ¿Qué implicaciones tiene esta campaña para la marca
Marlon Moreno?¿Qué implicaciones tiene para la marca El
Capo?
• ¿Cuáles fueron los costos de la campaña y cuáles son los
beneficios?
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