1. RESUMO
As novas formas de se produzir, distribuir e consumir conteúdo, através da Internet,
estão reformulando as relações de Comunicação entre os indivíduos. O objetivo do
presente trabalho é apresentar algumas das novas possibilidades de Comunicação que a
Internet oferece. A pergunta de partida foi: qual a percepção dos usuários da Internet
acerca das empresas que usam os Advergames como veículo de comunicação. Para a
delimitação da análise, foi estudado o campo dos jogos eletrônicos no formato
Advergame. A partir do referencial teórico da Cauda Longa de Chris Anderson,
procurou-se verificar os novos formatos de Comunicação que os canais online oferecem
construindo os canais de nicho. Para atingir este objetivo, foi realizada uma pesquisa
exploratória de cunho qualitativo, utilizando a ferramenta metodológica do questionário
para a coleta de dados. Com o resultado da pesquisa concluiu-se que os Advergames são
uma forma de comunicação vista como positiva pelos usuários da Internet e podem ser
utilizados de forma exitosa em campanhas de apresentação de produtos. Concluiu-se
que os Advergames são importantes para impactar nichos de mercados ou alcançar
públicos-alvos mais objetivos, por isso, podem ser usados em conjunto com outras
ferramentas em ações de Comunicação.
Palavras-chave: Comunicação, Internet, Cauda Longa, jogos eletrônicos, Advergames.