El Grupo Abbsolute diseñó el stand de Andalucía en FITUR 2013 con un presupuesto más ajustado. Implementaron realidad aumentada en 3 zonas interactivas para diferentes segmentos turísticos, transportando a los visitantes virtualmente a Andalucía. Esto generó comentarios positivos de los visitantes y más de 3,300 fotos compartidas en el evento, superando las expectativas con una inversión similar al año anterior.

1. Caso de éxito
Realidad Aumentada
Andalucía en Fitur 2013

2. Caso de éxito - Resumen
Resumen
Cliente: Grupo Abbsolute asumió la tarea por segundo año consecutivo de diseñar y construir
Turismo de Andalucía el stand de Andalucía en la Feria Internacional del Turismo 2013. Un presupuesto
más ajustado pero con los mismos requisitos dificultaba la labor.
Evento:
La división online del Grupo Abbsolute deseaba innovar introduciendo mecánicas
Fitur 2013
y operativas nunca vistas en FITUR que apoyaran su estrategia de Marketing 2.0.
Agencia: Queríamos crear un nuevo concepto de stand, un pabellón Social Media abierto al
Grupo Abbsolute - División Online mundo, donde la interacción y experiencias del visitante fluyeran antes, durante y
después del evento, convirtiendo el espacio físico en una comunidad turística viva
Estudio: e interactiva. Gracias a la Realidad Aumentada conseguimos trasladar al público
El Punto de Vista a los rincones de nuestra Comunidad y que hicieran turismo por ella sin estar
físicamente allí. Logramos que los visitantes siguieran hablando de la comunidad
La Azotea
en sus círculos y redes sociales fortaleciendo así la marca Andalucía.
“Andalucía es una comunidad extraordinaria, acogedora y con multitud de destinos para todo tipo de público. Intentamos llevar esos mismos valores
a las experiencias sensoriales instaladas en el stand. La integración de la Realidad Aumentada nos brindó esa posibilidad, haciendo que los visitantes
disfrutaran e interactuaran con Andalucía de una forma diferente y atractiva, y su integración con Internet y las redes sociales nos ha permitido convertir
al visitante en prescriptor de Andalucía. Los resultados han sido muy positivos y la colaboración espléndida. ”
Jorge Fernández de la Morena. Director de Grupo Abbsolute, División Online

3. Caso de éxito - Resultados
Resultados
La propuesta inicial fueron tres puestos interactivos durante los
Reto: jornadas profesionales y, gracias al bajo coste de la actividad,
Transportar a los visitantes a Andalucía duplicar el número para el fin de semana.
mediante una experiencia interactiva
basada en la Realidad Aumentada. El público se divirtió jugando con los elementos de realidad
Incrementar el número de interacciones. aumentada, expresando sus opiniones en la web de Andalucía y
en las redes sociales. Algunos de los comentarios reales recogidos:
Solución: “Me encanta”, “Muy divertido e innovador”, “Nos ha parecido
3 zonas interactivas, una para cada muy original”, “Experiencia divertida”, “Vive Andalucía“. Estas
segmento turístico: litoral, urbano y experiencias convierten al visitante en prescriptor de la marca
naturaleza. anunciada, en esta ocasión Andalucía.
La estrecha colaboración entre las partes - Turismo de Andalucía,
Datos: Grupo Abbsolute División Online, La Azotea y El Punto de Vista-
3.362 fotos compartidas durante el evento
resultó un éxito mayor de lo esperado de la dinámica, superando
/ 5.300.000 impresiones en Twitter.
las mejores expectativas. Con una inversión similar a la anterior
edición conseguimos multiplicar por 3 los resultados.

4. Fotos Montaje

5. Fotos Inauguración

6. Fotos Visitantes