Este documento presenta el concepto y plan de negocios para "Europa", un espacio que ofrece talleres y experiencias relacionadas con las artes alternativas como la música rock. Europa se posiciona como un lugar exclusivo y de alto estatus para amantes del género alternativo entre 18-28 años. Aunque ofrece ventajas como talleres y presentaciones, su ubicación poco accesible, tamaño reducido y precios altos representan problemas que podrían limitar su público y músicos.

2. GERALDINE GIRALDO
ISABELLA OLIVEROS
SEBASTIAN RENGIFO
MARTA PARRA

3. CONCEPTO
EXPERIENCIA ALTERNATIVA

4. PROMESA
Experiencia completa alrededor de las bellas artes,
desde lo académico, práctico y experiencial.
¿Cómo?
Se cumple por medio de talleres en la parte visual
, coaching vocal y conformación de bandas musicales,
dónde estas pueden debutar
por medio de los diferentes convenios que tiene “Europa”
con los diferentes bares y establecimientos* alternativos de la ciudad.
*Cabe resaltar que europa no es un establecimiento de “entretenimiento
nocturno” como es una discoteca, sólo tiene como finalidad de
entretener sanamente a un público que tiene afinidad con el
genero alternativo.

5. LLUVIA DE IDEAS
(CONCEPTO ORIGINAL)
El concepto es original porque provee un beneficio experiencial
que no se encuentra en las bellas artes de Cali.
Algunas de las ideas que surgen alrededor del concepto son:
<Lo mejor de la cultura alternativa en un lugar>
<Sientes que los géneros alternativos son parte de ti al ir a Europa>
<Despertara emociones>

6. PERSONALIDAD DE MARCA
Europa es una nueva propuesta en Cali.
Es una marca elegante, profesional con status
y de precios altos, que ofrece alternativas
basadas en la enseñanza y emprendimiento en el rock.
Se reserva el derecho de admisión,
por lo que no cualquiera ingresa a Europa.
Es una marca selectiva con una comunicación artística
de colores oscuros.

7. COMPETENCIA
Competencia directa: No tiene.
Competencia indirecta: El Faro, Ruta 66, rock city bar.
Todos ofrecen comida mientras se escucha música
y su público no es tan específico como el caso de Europa,
debido a la diversidad de sus presentaciones.

8. VENTAJA COMPETITIVA
Como ventaja competitiva, Europa ofrece más
que un espacio de ensayos, Europa ofrece todo
un portafolio de experiencias relacionados con
las bellas artes enfocadas a un género alternativo
posicionando el sitio como uno de los más reconocidos
en la ciudad tanto para eventos, como para crecer
artisticamente y en la región no existe un escenario-estudio
con estas caracteristicas de experiencia y estatus como
las ofrece Europa.

9. PUBLICO OBJETIVO
Amantes del género alternativo.
personas que no siguen modas ni tendencias,
sino que buscan productos y servicios personalizados a sus gustos.
Gente joven de 18 a 28 años que es muy exigente con lo que compra.
Personas con un poder adquisitivo alto por lo que no buscan economía,
sino calidad y exclusividad.
Personas perfeccionistas que siempre están
esperando mejorar en sus habilidades artísticas.
Jóvenes críticos que son independientes y seguros de sí mismos.
Hábitos de consumo musical de una frecuencia alta.
Comparten sus gustos abiertamente y son muy apasionados,
buscando ser parte de algo que les interese.
Buscan compartir con personas que tienen gustos en común con ellos.
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10. INSIGHT
“FUCK THE WANNABES”
(Hay personas que son verdaderos amantes del rock
y otras que lo son solo por moda)

11. VINCULO EMOCIONAL
La marca crea un vínculo emocional con el público
porqué explota los gustos más pasionales de los consumidores
tocando una fibra emocional profunda en la psiquis del público.
Lo hace siendo más que un lugar
para pasar el rato los fines de semana;
Europa se define en la mente del consumidor
como el lugar donde el sueño de ser un rockstar
se vuelve realidad con sus talleres,
acompañamientos y eventos verdaderamente alternativos.
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12. PROBLEMA
La ubicación del recinto:
No está en un lugar de fácil acceso para el público
El recinto es reducido:
Un espacio más grande otorgaría un ambiente más fresco al
lugar
Altos precios:
Los precios no permiten que muchos músicos talentosos se den la
oportunidad en Europa