1. VISION DE LAS
TENDENCIAS ESTETICAS Y
DEL CONSUMIDOR 2015-
2016
JOYERIA & ACCESORIOS DE
MODA
FIFI VELARDE
fifivelarde@gmail.com
PROFESIONAL EN JOYERIA
DISENO Y CONSULTORIA

2. VISION
NUEVAS PERSPECTIVAS
Por que VISION de las tendencias?
No es solo importante sino crucial OBSERVAR y analizar con mente abierta, los
CAMBIOS acelerados por los que estamos TRANSITANDO como sociedad.
Las nuevas generaciones y las nuevas tendencias de los consumidores, influyen de
manera contundente en los productos y dirección que toman las marcas/ Brand para
innovar y mantenerse a la vanguardia.
El desarrollo de producto esta ligado profundamente a los consumidores. Estos
CONSUMIDORES PROACTIVOS = *PROSUMIDORES (Productor-consumidor) actúan no
solo como factores de influencia sino que también como co-autores.
Por lo tanto, el análisis y los pronósticos de las tendencias no se debe limitar a la
observación estética del producto en si, sino que también debemos AMPLIAR NUESTRA
VISION GLOBAL y ANALIZAR EL PERFIL DE LOS CONSUMIDORES. Sus estilos de vida,
manera de interactuar, el uso de las nuevas tecnologías, sus costumbres, nuevos
enfoques y prioridades, etc. Para así estratégicamente enfocarnos en el desarrollo de
nuestros productos y marcas.
• PROSUMIDORES / PROSUMER: Termino que introdujo Alvin Toffler (La 3ra Ola) Eran consumidores habituales que
predictivamente se convertirán en activos participes para ayudar personalmente a mejorar o diseñar los productos y
servicios del mercado. Transformando su papel como consumidores .

3. PANORAMA 2015
Los MEDIOS SOCIALES está haciendo de repente un IMPACTO en el
MOSTRADOR DE LA JOYERIA. Olvídate de tener simplemente una
página de Facebook para tu negocio.
Este año, es TODO a cerca de la PERSONALIZACION,
de la forma en que interactuamos con los metales y gemas y la
inspiración que tomamos de esa interacción.
La joyería consigue un GRAN IMPULSO de esta FORMA
INMEDIATA… DE LA MODA EN MENSAJERIA (por ejemplo
Instagram, Pinterest). Los stylist, blogueros y entusiastas de la
moda son capaces de explicar visualmente cómo mezclan
diseñadores, estilos y épocas.
En lugar de mostrar una sola pieza singular, la
mayoría de imágenes on-line impulsan una bandada
de joyas y accesorios en un revoltijo de variedad de
precios, materiales y looks - Mix & Match
de JOYERIA FINA con JOYERIA DE MODA/ BISUTERIA
Hoy en día, la idea de utilizar la joyería fina como la única
forma de accesorio digno para una gala, es muy obsoleta.
De pronto, ROMPER CON TODAS LAS REGLAS ES LO MAS DE MODA
POR HACER.

4. La idea de la JOYERIA FINA (metales preciosos y
gemas) no ha cambiado mucho con los años,
que por su VALOR intrínseco y RAREZA las
hacen DESEABLES
Los amantes de la moda, NUEVOS CONSUMIDORES Y
GENERACIONES claman por PIEZAS QUE HABLAN
POR SI MISMAS, en lugar de la definición estándar de
lo que es muy valioso.
Este sentimiento de EVOLUCION/
RE-EVOLUCION ha llevado a los
diseñadores, a la vanguardia de un
renacimiento en el mundo de la joyería,
donde las ESTETICAS DISTINTAS Y
SINGULARES son VALORADAS POR
ENCIMA DE TODO.
¿Qué sucede cuando la DEFINICION DE
PRECIOSO comienza a CAMBIAR?

5. Esta mentalidad ARTESANAL es CLAVE para la REESTRUCTURACION
DE LA INDUSTRIA, que una vez se basó en hacer que las mujeres quieran
sólo lo que todo el mundo tiene.
REDESCUBRIR E IMPULSAR este estado “ESTILO UNICO” de la mente es
sólo el COMIENZO DE LA REVOLUCION

6. CONSUMIDORES
POST-DEMOGRAFICOS
NUEVAS
GENERACIONES
GENERACION Y
“MILLENIALS” (1980-90’s)
GENERACION Z
(1990-2000’s)
GENERACION X
(1960-70’s)
• Poseen el GEN DEL CAMBIO
• PROSUMER (productor – consumidor) Proactivos en la interacción
• DIVERSOS EN PENSAMIENTOS. Cuestionan los modelos clásicos, proponen y se
definen.
• Innovadores y EMPRENDEDORES. Creen que el INDIVIDUO marca la DIFERENCIA
• Participes CREADORES DE SU IDENTIDAD. Quieren ser INCLUIDOS en la EXPERIENCIA
de las MARCAS, así sentirse q son parte de ellas.
Gente de todas las edades y mercados están CONSTRUYENDO su PROPIA IDENTIDAD
con mas libertad que nunca, por lo tanto los PATRONES DE CONSUMO, ya NO se definen
por SEGMENTOS demográficos TRADICIONALES

7. NUEVAS EXPECTATIVAS (EEUU)
NUEVAS TENDENCIAS QUE FORMAN EL MERCADO
DEL CONSUMO DE LUJO 2015
• Los MILLENIALS se convertirán en la FUERZA LIDER del mercado de CONSUMO
de LUJO.
• Esta generación ALCANZO los 35 años. EDAD cuando los INGRESOS personales
comienzan a GANAR su punto MAXIMO de 35 a 45 años.
• VENDEDORES de LUJO , tienen que PLANIFICAR para la inevitable
TRANSICION de una generación dominante (Gen.X) a otra Millenials, la que se
dará alrededor del 2018-2020.
• Es ABSURDO ASUMIR que los MILLENIALS RESPONDERAN a las
proposiciones como las OTRAS GENERACIONES
• Los MILLENIALS están CREANDO una NUEVA DEFINICION y EXPRESION de
lo que es EL LUJO y la CLAVE esta en encontrar la HISTORIA CORRECTA que
CONTAR.
* www.marketresearch.com: “Top 10 shaping the luxury consumer market 2015” Feb 11th 2015

8. • Los nuevos CONSUMIDORES NO necesitan un SIMBOLO DE ESTATUS.
Por el contrario, HOY EN DIA ellos van de INCOGNITO.
• Necesita SENTIRSE INSPIRADOS a comprar y PAGAR una PRIMA por el LUJO.
• La INSPIRACION debe VENIR de una FUERTE PROPUESTA de VALOR LIGADA
a una HISTORIA , igualmente CONTUNDENTE y PERSUASIVA.
• En el 2015, las MARCAS de LUJO tendrán que aprender NUEVAS MANERAS de
CONTAR la HISTORIA de sus marcas, a una NUEVA CLASE de
CONSUMIDORES.
* www.marketresearch.com: “Top 10 shaping the luxury consumer market 2015” Feb 11th 2015

9. 2015/16
COLOR

10. COLORES/ GEMAS & PIEDRAS

11. PRIM / VER

12. OTO / INV

13. ENFOQUE JOYERIA

14. Cálido
Sentimental
Rico
Texturas
Dimensiones
Étnico
Egipcio
Tribal
Orgánico
Reliquia
ORO SENTIMENTAL

15. VUELO
FANTASTICO Fauna
Soñador
Cuentos de
Hada
Flores
Insectos
Fantástico
Juguetón

16. ENFOQUE DIAMANTES

17. ESTRUCTURAS
MINIMALISTAS
Deco-Moderno
Geometría
Minimalista
Asimétrico
Espacio negativo
Simplicidad
Moderna
Hexágonos
Octágonos

18. EFECTOS DRAMATICOS
Escudos
Flores
Corazones
Bordes gruesos
Motivos
femeninos
Luz vs. Oscuridad

19. PRONOSTICOS 2015+

20. LA GRAN TENDENCIA EN JOYERIA HOY EN DIA NO ES LO QUE SE USA SINO
MAS BIEN DONDE
Las tan ESTABLECIDAS CATEGORIAS de aretes, pulseras, collares, etc. se
están DISOLVEINDO mientras los DISENADORES EXPLORAN COMO
ENJOYAR mejor EL CUERPO.
• ANILLOS: Migrando a través de los dedos
• MULTIPLES anillos EN UN DEDO, EN TODOS los dedos, anillos de DEDO
ARTICULADOS, anillos MEDIOS o FALANGES, anillos UNAS.

21. • DIVERTIDAS formas de llevarlos. Anillos MULTIPLES DE UN SOLO DEDO,
unidos por ADORNOS/ CADENAS suspendidos ENTRE ELLOS.
• STACKABLES/ apilados
• ABIERTOS y ARTICULADOS

22. • COLLARES: Extendiéndose hacia los hombros y cintura
• CADENAS DE CUERPO son diseñadas para usarse SOBRE o DEBAJO DE
LA ROPA.

23. • SOLITARIOS/ Individuales/ IMPONENTES
• DISPAREJOS/ Impares en colores, formas, tamaños
• INDIVIDUALES y súper LARGOS
• ADORNAN TODA la oreja…y mas.

24. MODA DE LA CALLE / “FASHION STREET”
ARETES SOLOS O MULTIPLES,
SON EL
CENTRO DE ATENCION!
GARGANTILLAS +
MULTI COLLARES
ANILLOS ADORNAN TODOS
LOS DEDOS Y MANOS
PULSERAS…
COLECCIONALAS!
STILO LIBRE,
MIENTRAS MAS
MEJOR!!!

25. SILUETAS DESTACADAS

26. COLLARES
MULTIPLES
DIJES/
CHARMS BORLAS
ASIMETRICO IMPONENTE
MEDALLONES
PUNTE AGUDOS

27. GEMAS, TEXTURAS & MATERIALES

28. MATERIALES
TEXTURAS
MADERA CERAMICA MARFIL
CUERO TEJIDOS DE METAL TUBOS FLEXIBLES
CALADOS METAL TRATADO SUPER
POSICIONES
ESMALTADOS FUNDIDOS METALES DE COLOR

29. APLICANDO LAS TENDENCIAS:
Que hacemos con toda esta información?
Como la aplicamos?
Es crucial estar conscientes que la información expuesta sobre las tendencias es
un referente que nos deberían servir de guía para aplicarlas estratégicamente a
nuestro plan de desarrollo de productos/ marcas y nos permita además, inspirarnos y
proyectarnos.
“No hay tendencias únicas. No hay poderes únicos.
Somos consumidores de consumos emocionales”
Paola De Luca. Trendvision Feria de Vicenza
• Se deben aplicar dependiendo del consumidor al que se dirige.
Las tendencias para el consumidor extranjero con una realidad especifica, un estilo
de vida, prioridades, preferencias etc. no son las mismas que para un consumidor
nacional.
• Conocemos nuestro objetivo/ consumidores?
• Percibimos las oportunidades, basadas en las necesidades, nichos, escasez de
oferta; no solo de productos o marcas sino del contenido para el consumidor?
“El cliente es la razón de nuestra existencia. Nosotros no trabajamos para nosotros. Estamos
aquí para ellos!” Daniel Sauer (Brasil) – www.amsterdamsauer.com
"El secreto de mi negocio es la gente. Sin la gente, nadie es nadie. Todo el mundo hace
productos, pero si no tienes una identidad, nada funciona”

30. La Joyeria Peruana puede ofrecer mas que productos o mercancías básicas.
Materiales, piedras y metales (Au-Ag) preciosos oriundos, mano de obra de
artesanos que poseen una tradición familiar, un legado ancestral de riquezas en
recursos naturales y humanos, una historia que contar del pasado y del presente.
Complementando los recursos que poseemos e integrándolos con las
tendencias globales de diseños de producto, estéticas contemporáneas, etc. y
enfocando nuestros objetivos y direccionándolo hacia nuestros
consumidores, se abrirá el camino a convertirnos en productores de bienes de
consumo, logrando construir marcas globales que sean las representantes y
embajadoras de la joyería peruana.
Creando una IDENTIDAD PROPIA, obtendremos una diferenciación y
posicionamiento en la industria joyera mundial.
BRAZIL: HACIENDOSE UN NOMBRE POR SI MISMO
Durante décadas, Brasil se concentro sobre los productos básicos que producía y que eran
transformados en bienes de consumo en otras partes del mundo.
Hoy en día, algunos de los nombres y marcas nacionales mas reconocidas están capturando
la combinación de belleza, particularidad, estilo e imaginación inimitable brasileño, creando
productos de calidad mundial que el resto del mundo anhela.
Sobre la base de la riqueza de materias primas, el país tiene para ofrece metales y piedras
preciosas y maderas tropicales – y reuniendo lo mejor de las artes y habilidades tradicionales
y diseño contemporáneo, las empresas nacionales están exportando marcas que son
reconocidas y respetadas a nivel mundial.
Brazil- Managing Sustainable Success (Luxury and Trendsetters) www.forbescustom.com-

31. MARCA TU NEGOCIO
POR QUE ES IMPORTANTE EL BRANDING? porque eso es lo que lo separa y
DIFERENCIA de los millones de otros artistas del arte de la joyería en el mercado.
LA MARCA (BRAND) es lo que SU EMPRESA OFRECE EN CONJUNTO, MAS
ALLA DE SOLO LOS BIENES. Es tan IMPORTANTE como los principios de
diseño , servicio al cliente , valor percibido , identidad visual y diferenciación en el
mercado.
THE JEWELRY BRAND (La Marca) se puede dividir en 4 AREAS que en conjunto
permiten trabajar en su desarrollo:
HISTORIA - IDENTIDAD VISUAL - LA PRECEPCION - EL MERCADO DE
DIFERENCIACION.