Guía manejo de_imagen

GUÍA
MANEJO
DE
IMAGEN
DE
Caja de la Vivienda Popular

CAJA DE LA VIVIENDA POPULAR
Calle 54 No. 13 - 30
Teléfono: 349 45 20
www.cajaviviendapopular.gov.co
Bogotá Colombia
Directora General
Helga María Rivas Ardila
Asesora de Comunicaciones
Zoraida Rueda Penagos
Diseño Editorial y Diagramación
Oficina Asesora de Comunicaciones
Bogotá, Colombia
Julio 2014
El contenido de la información de este documento es de uso institucional.
Código: 208-COM-G-01
Vigente desde 15/07/14
Versión 1

sta Guía se ha construido con el fin de orientar a todos
los servidores y servidoras sobre el buen uso de la imagen
Institucional y de los Identificadores Visuales de la entidad.
La unidad visual de la Caja de la Vivienda Popular, CVP,
debe estar en armonía con el Manual de Imagen del Distrito,
el cual establece una serie de lineamientos básicos de uso
que garantizan la correcta aplicación de los escudos y
lemas relacionados con la Administración del cuatrienio.
Cualquier otra aplicación no contemplada en esta Guía,
deberá ser presentada y/o consultada con la Oficina Asesora
de Comunicación de la CVP que, a su vez, elevará la
consulta a la Agencia en Casa, de la Secretaría General
para su estudio.

n todas las situaciones que se requiera el logotipo oficial
de la Caja de la Vivienda Popular, se debe usar el siguiente:
Escudo de Bogotá (1), con leyenda de “Alcaldía Mayor de
Bogotá D.C.” (2), el nombre del sector en mayúscula
sostenida (3), una línea negra (4) y nombre de la entidad en
mayúsculas y minúsculas (5).
En el caso de los formatos de la entidad, adicionalmente, se
incluirá el logotipo de la Administración del cuatrienio.
1
2
3
4
5
Escudo 6 Logotipo de la Adminstración
Logotipo
Cabeza de Sector
Línea
Entidad
Escudo y Logotipo
Comunicaciones Oficiales
Alcaldía Mayor de Bogotá D.C., Sector y Entidad
Usos en color

Escudo y Logotipo
Comunicaciones Oficiales
Negro--> 100%
Negro--> 60%
Negro--> 80%
Negro--> 100%
Usos en blanco y negro

n todas las piezas de divulgación donde se use el
logotipo la Caja de la Vivienda Popular, se debe usar el
siguiente:
Escudo y Logotipos
Piezas de Divulgación
Usos en blanco y negro Usos en color
HÁBITAT - Caja de la Vivienda Popular HÁBITAT - Caja de la Vivienda Popular

on el fin de reforzar la identidad institucional se usarán
los siguientes apoyos gráficos, que fueron creados
considerando:
Identidad en armonía con la misión y visión renovadas
Identidad según los direccionamientos del Distrito, bajo la
sombrilla de la alcaldía.
Identificación con el segundo eje, un territorio que enfrenta el
cambio climático y se ordena alrededor del agua.
Identificación con colores que nos distingan de manera
particular.
Apoyo gráfico
Soluciones habitacionales y entornos más humanos

7
8
Apoyo gráfico
Misión:
Contribuir en la ejecución de las políticas del Hábitat a través
de soluciones habitacionales, obras de mejoramiento integral
del entorno y del espacio público, para la población en
condición de exclusión y segregación, con el fin de aumentar
sus capacidades, proteger y mejorar su calidad de vida.
Otros conceptos claves:
Redensificación, renaturalización, intervención integral
Lema:
El apoyo gráfico de la entidad usa la fuente “Arial”, que es la
tipografía básica utilizada para logosímbolos, piezas de
divulgación y papelería exigida en el Manual de Imagen del
Distrito, para todas las entidades adscritas y las vinculadas (7).
Los colores del Logo de la Administración Distrital se reflejan
en el paisaje (8).
ARIAL REGULAR
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”#$%&/()=¿?¡
Identificación con el segundo eje, un territorio que enfrenta el
cambio climático y se ordena alrededor del agua.
agua

Aplicaciones
Piezas con pestaña inferior
Apoyo gráfico
La línea gráfica es simple y orgánica. Los colores buscan
cercanía con el séctor, de forma dinámica .
C --> 35%
M --> 0%
Y --> 100%
K --> 0%
C --> 80%
M --> 10%
Y --> 45%
K --> 60%
TODAS Y CADA UNA de las piezas deben incluir en la
parte inferior (9) los escudos y logos reglamentarios -
DECRETO 052 de 2012 - y en la parte superior, una de
las opciones del identificador de apoyo gráfico (10) que
mostramos a continuación:
HÁBITAT - Caja de la Vivivenda Popular
D I S E Ñ O
10
9

Aplicaciones
Piezas con franja inferior
D I S E Ñ O
10
9
Piezas verticales con franja
1/2x
1/2x
1x
5%
D I S E Ñ O
1x
9
10
Piezas verticales con franja
(Comunicación interna)
10 CVP
D I S E Ñ O
1x
9

Fortalecimiento de la Cultura de la
transparencia y ética de lo público
EL VALOR DE HACERLO BIEN
Comunicación interna
Estrategias tranversales
D I S E Ñ O
11
9
El valor de hacerlo bien
El valor de hacerlo bien
n la Caja de la Vivienda Popular hemos decidido que
trabajar con curiosidad, creatividad, dedicación, compromiso
y honestidad es la mejor forma de luchar contra la corrupción.
Por eso, en nuestra entidad, la lucha contra la corrupción la
hemos denominado: Fortalecimiento de la Cultura de la
Transparencia, Probidad y Ética de lo Público y
promovemos...
¡El valor de hacerlo bien! (11).

Fortalecimiento de la Cultura de la
transparencia y ética de lo público
EL MEJOR TRATO NO CUESTA
Comunicación externa
Nuestros trámites
servicios
y
gratuitos
son
D I S E Ñ O
12
9
Nuestros trámites
servicios
y
gratuitos
son
n el marco de la misma estrategia promovemos la
promoción de entornos virtuosos y un comportamiento
transparente y ético del ciudadano al no pagar dádivas a
intermediarios (12).

Estrategias de apoyo al Sistema
Integrado de Gestión, SIG
Comunicación interna
D I S E Ñ O
13
9
on el ánimo de acercar a los servidores al proceso de
planeación e implementación del Sistema Integrado de
Gestión y sus subsistemas, usaremos en los casos que lo
requieran la mascota creada para SIG (13).
Sistema Integrado de Gestión

Estrategia de apoyo al Plan Integral
de Gestión Ambiental, PIGA
Comunicación interna y externa
D I S E Ñ O
14
9
no de los componentes del Plan Estrategico de
comunicaciones de la entidad esta orientado al apoyo en la
búsqueda de la satisfacción de las necesidades de los
usuarios, sensibilización para la prevención de la
contaminación, el bienestar integral del recurso humano, la
disminución de sus impactos ambientales, el uso racional de
los recursos, la implementación del programa de salud
ocupacional, el cumplimiento de la normatividad vigente y
cualquier otra disposición aplicable a la naturaleza de la
Entidad (14).

Estrategia de apoyo a las políticas
de Resposabilidad Social , Participación
Ciudadana y Control Social.
D I S E Ñ O
15
9
ara la Caja de la Vivienda Popular los principios de
Participación, Integralidad, Institucionalidad y
Transversalidad son muy importates y nos comprometemos
en la búsqueda del cambio social. Es así como asumimos
voluntariamente el desarrollo de iniciativas que vayan más
allá del cumplimiento de nuestro objeto social y que
contribuyan y agreguen valor en aspectos sociales,
económicos y ambientales. Desde la Responsabilidad Social
se comprende que los individuos y las organizaciones tienen
compromiso y obligación entre sí, con la sociedad y con el
medio ambiente frente a los impactos que sus decisiones y
actividades ocasionan. Se trata de asumir un
comportamiento ético y transparente que contribuya al
desarrollo sostenible, que cumpla con la legislación, que sea
coherente con la normatividad internacional de
comportamiento, que esté integrada en toda la organización
y que se lleve a la práctica de forma continua en las
relaciones. (15).
TODOS
Participación, Responsabilidad y Control de la Ciudadanía
PARTICIPAMOS
TODOS
Participación, Responsabilidad y Control de la Ciudadanía
PARTICIPAMOS

Aplicaciones
Formatos Oficiales
as plantillas oficiales de la entidad, que reposan en la
carpeta de CALIDAD, deben seguir estos modelos.

Aplicaciones
Formatos Oficiales
os formatos oficiales de la entidad, que reposan en la
carpeta de CALIDAD, tales como Oficio, Memorando y
Circular, deben seguir estos modelos.

Aplicaciones
Carnet institucional
16
os carnés institucionales deben seguir el modelo
estipulado en el Manual de Imagen Corporativa y Visual para
la Administración Distrital (16). El listado de servidores a
quienes se les autoriza el carnet lo suministra el Área de
Bienestar Laboral, incluyendo toda la información
correspondiente a la personalización, a través del Formato de
la Carpeta de Calidad, denominado Información Carnés
Funcionarios y Contratistas. La fotografía podrá ser
suministrada por los servidores en fondo blanco o se tomarán
en jornadas programadas por la OAC.
Una vez impresos, se entregan al Área de Bienestar Laboral,
anexos a un memorando para que sean distribuidos.
CONTRATISTA
LUIS ANDRÉS GONZÁLEZ BOLAÑO
C.C.80173038 RH +
Este carné lo identifica como contratista de la Caja de la
Vivienda Popular, debe portarse en lugar visible durante
las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser
devuelto a la Dirección de Gestión Corporativa y CID.
PROFESIONAL ESPECIALIZADO
C.C.80173038 RH +
9 cm
9 cm
1,5 cm de alto
Franja Bandera de Bogotá
Arial Bold. 9pt
Arial Bold. 9pt
1,5 cm de alto
Arial Bold. 9pt
Arial Bold. 9pt
Arial. 10pt
según sea el caso
Arial. 8pt
Arial. 9pt
Arial. 8pt
Arial. 9pt
según sea el caso
5,5 cm
5,5 cm
Modelo 1 - Contratista
Este carné lo identifica como funcionario de la Caja de la
C.C.80173038 RH +
Arial Bold. 11pt
Modelo 2 - Funcionario Modelo 3 - Prensa
CONTRATISTA
9 cm
1,5 cm de alto
Arial Bold. 9pt
Arial Bold. 9pt
Arial. 10pt
Arial. 8pt
Arial. 9pt
según sea el caso
5,5 cm
PRENSA
Este carné lo identifica como funcionario de la Caja de la

Aplicaciones
Chaquetas
Comunicación externa
as chaquetas institucionales deben seguir el modelo
estipulado en el Manual de Imagen Corporativa y Visual para la
Administración (17).
La chaqueta se entrega en la
OAC, dejando constancia de ello
en el formato 208-COM-Ft-11,
Control de prestamo y entrega de
elementos. Cuando el servidor o
la servidora, se retire de la
Entidad o se termine el contrato,
en el caso de los contratistas, se
debe entregar la chaqueta a la
misma Oficina, dejando
constancia en el formato
208-DJ-Ft-01, Entrega Contratistas.
Modelo 1 Modelo 2
8 cm
8 cm
8 cm
8 cm
17
20 cm 20 cm

Apoyo Gráfico
Piezas de Divulgación - Identificadores
Reasentamientos
Urbanizaciones y Titulación
on el fin de reforzar la identidad institucional se usarán
los siguientes apoyos gráficos para los programas de La
Caja.
Urbanizaciones - Vivienda Nueva Mejoramiento de Vivienda Mejoramiento de Barrios

Apoyo Gráfico
Piezas de Divulgación - Identificadores
Tiro
Cuerpo 3 - Contenido Cuerpo 2 - Contraportada Cuerpo 1 - Portada
1x 1x
Arial. Centrado
Logos que apoyan
Mejoramiento de Vivienda

ara este caso, los logos deberán estar ubicados en el
Apoyo Gráfico
Piezas de Divulgación - Logos de apoyo
extremo izquierdo a una distancia de 1x del borde izquierdo y
separados entre ellos por 1/2x. Deberán tener el mismo alto del
escudo y el logo de Bogotá Humana.
El escudo y el logo de Bogotá Humana deberán estar ubicados
en el extremo derecho separados por una línea, según indica la
imagen, respetando las distancias X.
1x
1x
Logos que apoyan
Soluciones habitacionales y entornos más humanos Mejoramiento de Vivienda

Protocolo en medios y publicaciones
Comunicados, visitas y ruedas de prensa Publicaciones (folletos, informes y manuales)
Siempre que se emita un comunicado de prensa, estará a cargo
del jefe(a) de la Oficina Asesora de Comunicaciones, OAC y/o
el Director(a) General de la entidad.
Las visitas de grupo hechas por periodistas a lugares
relacionados con proyectos adelantados por la entidad pueden
plantear nuevas oportunidades de visibilidad. Esas visitas
deben ser programadas en coordinación con la OAC para
definir temas, recorridos y contenidos.
Un comunicador de la OAC deberá acompañar siempre a los
visitantes, cuando haya un acción comunicativa planeada. La
norma general es que ningún servidor debe emitir
comunicados de prensa, dar declaraciones a medios,
actuar en nombre de la entidad en redes sociales, sin que
haya sido autorizado por la Dirección General y/o la jefatura de
la OAC.
Las ruedas de prensa deben organizarse siempre desde la
OAC.
Las publicaciones deben siempre adecuarse al público al que
vayan dirigidas. Si van dirigidos al ciudadano, deben procurar
que los textos sean breves y sencillos y, siempre que sea
factible, incluir fotografías para ilustrar la acción y su contexto.
Si es posible, deben publicarse fotografías de las personas
implicadas en la acción, en lugar de los responsables oficiales
de su ejecución. En todos los casos, las publicaciones que
vayan a ser subidas a la carperta de CALIDAD, deben ser
revisadas con anterioridad a la OAC para hacer las revisiones
de estilo pertinentes.
En general, todos los materiales elaborados en papel deben
también estar disponibles en formato digital y enviarse a la
OAC, de modo que puedan conservarse como memoria
doocumental de la entidad y/o enviarse por correo electrónico y
colgarse en una página internet.
Todos los folletos e informes deben incluir los elementos
básicos de la identidad visual de la entidad estipulados en esta
Guía.

Guía manejo de_imagen

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Guía manejo de_imagen

Similar a Guía manejo de_imagen (20)

Más de Comunicaciones Cvp

Más de Comunicaciones Cvp (6)

Guía manejo de_imagen