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1. Nombre de la empresa
The Coca-Cola Company
The Coca-ColaCompanyesuna corporaciónmultinacional estadounidense de bebidasconsede en
Atlanta, Georgia. The Coca-Cola Company tiene intereses en la fabricación, venta minorista y
comercializaciónde concentradosyjarabesparabebidasnoalcohólicas.Lacompañíaproduce Coca-
Cola,inventadaen1886 por el farmacéuticoJohnStith Pemberton.En 1889, la fórmulay la marca
se vendieronpor$ 2,300 a Asa Griggs Candler,quienincorporóThe Coca-ColaCompanyenAtlanta
en 1892.
La compañía, con sede enAtlanta,Georgia,peroincorporadaenDelaware - haoperadounsistema
de distribución de franquicia desde 1889: La Compañía produce principalmente concentrado de
jarabe, que luego se vende a varias embotelladoras en todo el mundo que poseen territorios
exclusivos. La compañía posee su embotellador de ancla en Norteamérica, "Coca-Cola
Refreshments". Las acciones de la compañía cotizan en NYSE y son parte de DJIA y de los índices
S&P 500 y S&P 100, y The Coca-ColaCompanyesel mayorproductor mundial de residuosplásticos
(frecuentemente desechadosde manerainadecuadaporlosconsumidores),produciendomásde 3
millones de toneladasde envasesde plásticocadaaño, incluyendo110 mil millonesde botellasde
plástico.
Logo. Simbología.
El logo de Coca Cola es posiblemente el más reconocido del mundo. Te presentamos su historia,
desde los orígenes de su logo a ejemplos muy buenos de su publicidad.
Técnicamente nose deberíadecir «el logode Coca Cola« Nosotrosnosreferíamosasí porque esel
modo habitual, pero la manera correcta seria «el logotipo de Coca Cola», ya que es puramente
tipográfico. Si te interesa el tema puedes ver nuestro artículo:
A diferencia de casi todas las demás marcas históricas con más de un siglo de vida, el logotipode
Coca Cola ha permanecido prácticamente idéntico (salvoexcepcionesen algunospaíses) desde su
creación inicial, manteniéndose así durante generaciones y generaciones que se han sentido
identificadasconesa tipografía.Yesque si ha permanecidocasi intactadurante tantas décadas,es
que algo tiene de especial.
La característica másgenuinaeslaformaenlasque las«ces» se enlazan,sobre todola«C» de Cola,
como se entrelaza con la «ele».
Hay muchos detalles que hacen que se vea una marca atractiva:
Su genuino color rojo patentado en contraste con el blanco.
Su tipografía de trazo variable, con distintos grosores.
Las ligaduras entre las letras.
El ritmovisual que tiene al estarla palabra «Coca» más alta que «Cola» yla inclinación(cursiva)de
sus letras.
Detalles Logo Coca Cola
La caligrafíautilizadatiene rasgosalegresque enciertomodorecuerdana las caligrafíasinfantiles,
otorgándole inocencia,gracia,contoquesgenuinosydistintivosque laconviertenenunatipografía
amigable y cercana.

2. Aunque si bienescierto,enesasconnotacionessubjetivasinfluyeenormementetodalapublicidad
que llevamos viendo de Coca Cola desde que somosniños,pero que de todosmodos, se sustenta
sobre un diseño de marca potente y único.
Tipografía utilizada en el logo de Coca Cola
Pero esa singularidad de la tipografía no es mérito total de su creador Frank Robinson (historia
detalladamásabajo),sinoqueel logode CocaColase basaenel estilode escrituraSpencerianScript
Slogan.
Misión/ Visión/ Valores
Misión:
“Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu. Inspirar momentos de optimismo y felicidad a
través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los
lugares en los que operamos.”
Visión:
Ser el mejor líder total de bebidas, que genere valor económico, social y ambiental sostenible,
gestionando modelos de negocio innovadores y ganadores, con los mejores colaboradores en el
mundo.
Personas: (People): Ser un gran lugar para trabajar en donde las personas se sientan motivadas a
ser las mejores.
Portafolio:(Portfolio):Daral mundoun portafoliode marcasde bebidasde calidadque anticipany
satisfacen los deseos y necesidades de los consumidores.
Socios (Partners): Alimentar una red ganadora de clientes y proveedores; juntos creamos valor
mutuo y duradero.
Planeta (Planet): Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia, ayudando a construir y
apoyar comunidades sostenibles.
Ganancias (Profit): maximizar la rentabilidad a largo plazo para los accionistas,a la vez que somos
conscientes de todas nuestras responsabilidades.
Productividad(Productivity):Seruna organizaciónaltamente efectiva,que reaccionarápidamente.
Valores:
Nuestros valores actúan como una brújula que guía nuestras acciones y describe nuestro
comportamiento en el mundo, siendo clave para guiar nuestra conducta día con día. Y expresan
quiénes somos y en qué creemos.
Liderazgo: La valentía de moldear un futuro mejor
Colaboración: El apalancamiento en el genio colectivo
Integridad: Ser real

3. Responsabilidad: Si ha de ser, depende de mí
Pasión: Comprometidos en corazón y mente
Diversidad: Tan inclusivos como nuestras marcas
Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien
Historia de la empresa
En 1886, en unafarmacia de nombre Jacobs,en Atlanta, Georgia,comenzólahistoriade la bebida
más famosa del mundo,gracias al famacéutico JohnS. Pemberton,quientrabajabaconla fórmula
de un principiomedicinal abase de jarabe y agua natural conocidocomo “VinoCoca Pemberton”,
ideado para aportar energía y combatir los problemas de digestión (diarrea y las náuseas). El
farmacéutico comenzó la comercialización de este jarabe vendiendo cada día alrededor de nueve
vasos, a un precio de 5 centavos por vaso. Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida
que había creado podía ser un éxitoya no como medicinamedicinal sinocomobebida energética,
experimentando con nuevos sabores para mejorar aún las cualidades del jarabe, cuando el 8 de
mayode 1896, accidentalmentemezclóel jarabeconaguacarbonatada y resultósertodounéxito,
el saborera deliciosoyrealmenterefrescaba. Dandosecuentadel éxitoquepodríallegaratenersu
bebida con este nuevo sabor ideo la marca con la ayuda de un contable llamado Frank Robinson
ideó la marca Coca-Cola y diseñó el logotipo. El amigo y contable de Pemberton, Frank Robinson,
nombra a la bebida “Coca‑Cola” y piensa que las dos “C” quedarían muy bien en los anuncios,
diseñandoel famosologotipoentipografíaSpencerian. El primeranunciodelnuevoproductoenun
periódicopresentaaCoca‑Cola como una "bebidadeliciosayrefrescante”.En 1887 se empiezana
usar cuponespara promocionarCoca‑Cola.Ese mismoaño Pembertonregistralamarca Coca‑Cola
en la oficina de patentes de Estados Unidos. En 1888 Asa Candler adquiere los derechos de la
fórmula de Coca‑Cola y las patentes de Pemberton y sus socios. En 1891 se fundó The Coca-Cola
Company,formadaporel tambiénfarmacéuticoAsaG.Candler,suhermanoJohnS.CandleryFrank
Robinson.Asífue el afortunadonacimientode labebidamásfamosadel mundo:Coca-Cola. Desde
entonceslascosashancambiadobastante. El logode Coca‑ColaentipografíaSpencerianse registra
enla oficinade patentesde EstadosUnidos en1893, En 1895 Coca‑Colase vende yse bebe encada
estado y territorio de los Estados Unidos. 1898 Se construye el primer edificio dedicado
exclusivamente a The Coca‑Cola Company. En 1899 los derechos para embotellar Coca‑Cola en la
mayor parte de losEstados UnidossonvendidosporAsaCandlera BenjaminF.Thomasy JosephB.
Whitehead, de Chattanooga (Tennessee), por un dólar. El sistema de embotelladores consiste en
autorizar a empresas locales a fabricar, distribuir y vender el producto cuyo preparado básico es
suministrado por Coca Cola. 1901 En 1991 el presupuesto para publicidadsupera por primera vez
los100.000 dólares.En1904 aparece por primeravezpublicidadde Coca‑Colaenrevistasde tirada
nacional en Estados Unidos. 1919. Se abren las primeras plantas embotelladoras de Coca‑Cola en
Europa, concretamente en París y Bordeaux. quioscos que vendían Coca‑Cola a las afueras de los
eventosenlosJuegosOlímpicosde Ámsterdamde 1928. Comenzabaasí un históricopatrociniode
las olimpiadas. 1929 ve nacer dos innovaciones importantes: un vaso en forma de campana para
servir la Coca‑Cola que se vendía en surtidores y las primeras neveras metálicas. En 1930 Se crea
The Coca‑Cola Export Corporation para comercializar Coca‑Cola fuera de los Estados Unidos. En
1931, Archie Lee, un ejecutivo publicitario que trabajaba para Coca‑Cola. crear un personaje

4. Individual o entidad
Transacción
más
reciente
Fecha Acciones en propiedad a partir de una fecha de transacción
BRAUN HENRIQUE
Divisional Officer
Sale
17 mar
2022
45.442
DOUGLAS MONICA
HOWARD
General Counsel
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15 mar
2022
20.906
KOUMETTIS NIKOLAOS
Divisional Officer
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17 abr
2022
136.513
MANN JENNIFER K
Officer
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07 abr
2022
73.037
MURPHY JOHN
Sale
03 mar
133.451
entrañable, cálido y amigable, que rápidamente caló entre el público, contribuyendo a fijar la
imagendefinitivade PapáNoel.En1933 se presentaenlaFeriaMundialde Chicago,impresionando
a los asistentes, la Dole Master, el primer dispensador de bebidas de la historia. En 1941 se
presentan los primeros vasos de papel de Coca‑Cola. Para este momento las ventas anuales de
Coca‑Colaalcanzanla barrera de los 3,8 millonesde litros. Lamayorparte de sucesosimportante a
partir de este momento se pueden definir con unas simples palabras, crecimientoeconómico e
innovación en el mercado, Alexander Samuelson creo el embase de la marca coca cola, siendo su
«botellacontorno» el iconocomercial másampliamente reconocidodel mundo.Se hadichoque la
botella de Coca Cola es el diseño más familiar de la historia de los productos de consumo. Los
consumidores asocian la botella a los buenos momentos y a celebraciones compartidas con la
familia y amigos. Ernest Woodruff compró en 1919 todas las acciones de Coca Cola a la familia
Candler y logró consolidar el negocio tras la I Guerra Mundial. En 1923 se establecieron las bases
para The Coca-ColaExportCorporation,cuyopropósitoeraextenderel sistemade embotelladores
al resto del mundo, que terminaría constituyéndose oficialmente en 1931. Llegando a vender el
refrescoentodoslospaísesdel mundo.Enel año2005 Coca-Colaimplementóel sistemade gestión
de calidad,lograndoasí seraún más competitivode loque eraanteriormente.PatrocinalosJuegos
Olímpicosdesde 1972,laCopaMundial de laFIFA desde 1966, yla Eurocopadesde 1976 hasta 2020
aproximadamente. Yllegamoshastal actualidad donde se venden1,3 billonesde productosal día.
Siendo una de las empresas mas exitosas que ha habido.
Accionistas y proveedores
Accionistas principales
Lista de personas con información privilegiada
En el 2018, The Coca-ColaCompanyquintuplicósubeneficionetoatribuidoen2018 hasta6 mil 434
millonesde dólares. Entonces, ¿quién se lleva la mayor parte del pastel? Al cotizar en la bolsa de
valores, la empresa ya no tiene un socio mayoritario como muchos esperarían. De hecho los
accionistas mayoritarios ni siquiera son individuos en sí sino instituciones.
Sin embargo, si analizamos quiénes son los accionistas mayoritarios de dichas corporaciones
podemos darnos una idea de quiénes son los más beneficiados.De acuerdo con Yahoo Finance, la
sociedad con mayor número de acciones es Berkshire Hathaway, con 400 millones de acciones
reportadas al 30 de diciembre del 2018.Si tomamos en cuenta que en 1962, el
multimillonarioWarren Buffet comenzó a comprar acciones de Berkshire Hathaway hasta llegar a
convertirse enel principal accionistayCEO de la corporación,podemosadivinarque esél el mayor
beneficiado en el negocio internacional de la soda.
La segunda institución con más acciones de la empresa es The Vanguard Group con 299 millones
22 mil 873 acciones; uno de los mayores fondo de pensiones del mundo fundado por John Clifton
"Jack" Bogle, quien falleció recientemente este año. (Fuente:

5. Desglose
0,67% % de acciones controlado por personas con información privilegiada
70,27% % de acciones controlado por instituciones
70,75% % de capital flotante controlado por instituciones
3.387 número de participaciones de instituciones
Principales accionistas institucionales
Accionista Acciones Fecha de notificación % fuera Valor
Berkshire Hathaway, Inc 400.000.000 30 dic 2021 9,23% 23.684.000.000
Vanguard Group, Inc. (The) 342.258.418 30 dic 2021 7,90% 20.265.120.929
Blackrock Inc. 279.741.946 30 dic 2021 6,45% 16.563.520.622
State Street Corporation 170.597.908 30 dic 2021 3,94% 10.101.102.132
Wellington Management Group,
LLP
72.853.801 30 dic 2021 1,68% 4.313.673.557
Geode Capital Management, LLC 69.443.905 30 dic 2021 1,60% 4.111.773.615
FMR, LLC 67.555.066 30 dic 2021 1,56% 3.999.935.457
JP Morgan Chase & Company 60.991.218 30 dic 2021 1,41% 3.611.290.017
Morgan Stanley 52.415.748 30 dic 2021 1,21% 3.103.536.439
Charles Schwab Investment
Management, Inc.
50.269.019 30 dic 2021 1,16% 2.976.428.614
Principales accionistas de fondos de inversión
Accionista Acciones Fecha de notificación % fuera Valor
Vanguard Total Stock Market Index Fund 110.475.263 30 dic 2021 2,55% 6.541.240.322

6. Proveedores:
Los proveedoresde materiasprimasque lepermitenserel embotelladormásgrande de bebidasde
la marca Coca-Cola a nivel mundial son
En México, compra sus botellas de plástico retornables de Graham Packaging México, conocida
como Graham, y Envases Universales de México.
Tambiénadquiere resinaprincipalmente de IndoramaVenturesPolymersMéxico,M&G Polímeros
México y DAK Resinas Americas México, la cual es manufacturada por ALPLA México y Envases
Universales de México, para producir botellas de plástico no retornables.
Coca-ColaFemsaha introducidoensu negocioproveedoresasiáticos,talescomoFar Eastern New
CenturyCorp.o FENC,que le provee PETsobre todo para Centroaméricayesconocidopor seruno
de los cinco principales proveedores de PET a nivel mundial.
Compra la totalidad de sus latasde Fábricas de Monterrey(FAMOSA),y de EnvasesUniversalesde
México, a través de Promotora Mexicana de Embotelladoras (PROMESA), una cooperativa de
embotelladorasde Coca-Cola,enlacual al 7 de abril de 2017 tenía unatenenciaaccionaria del 35.0
por ciento.
La compañíaobtiene suabastecimientodebotellasde vidrioprincipalmenteaVitroAmérica,FEVISA
Industrial y Glass and Silice (SIVESA).
El azúcar lo obtiene,entre otrosproveedores,de PIASA yde BetaSan Miguel,productoresde caña
de azúcar, en las cuales al 7 de abril de 2017 poseía el 36.4 y 2.7% de su capital social,
respectivamente.
Adquiere además el Jarabe de Maíz de Alta Fructosa (JMAF) de AlmidonesMexicanos, conocida
como Almex, y de Cargill de México.
En Centroamérica, la mayoría de sus materias primas como botellas de vidrio y plástico son
compradas a diversos proveedores locales. Obtiene todas sus latas de PROMESA. El azúcar es
abastecida por proveedores que representan a varios productores locales.
En Costa Rica, compra las botellasnoretornablesde plásticode AlplaC.R.yen Nicaragua,de Alpla
Nicaragua.
Vanguard 500 Index Fund 82.327.192 30 dic 2021 1,90% 4.874.593.038
SPDR S&P 500 ETF Trust 41.308.268 30 ene 2022 0,95% 2.520.217.430
Fidelity 500 Index Fund 39.810.869 27 feb 2022 0,92% 2.477.828.486
iShares Core S&P 500 ETF 32.327.680 30 ene 2022 0,75% 1.972.311.756
Vanguard Specialized-Dividend Growth Fund 30.976.179 30 ene 2022 0,71% 1.889.856.680
Vanguard Index-Value Index Fund 29.705.281 30 dic 2021 0,69% 1.758.849.688
Vanguard Institutional Index Fund-Institutional
Index Fund
29.290.306 30 dic 2021 0,68% 1.734.279.018
Select Sector SPDR Fund-Consumer Staples 25.561.816 30 ene 2022 0,59% 1.559.526.394
Vanguard Specialized-Dividend Appreciation
Index Fund
25.489.921 30 ene 2022 0,59% 1.555.140.080

7. A su vez, en Colombia, utiliza el azúcar como edulcorante en la mayoría de sus productos, la cual
adquiriere de diversasfuenteslocales.Lasbotellasde plásticose lasvendenAmcorRigidPlasticsde
Colombia y Tapón Corona de Colombia S.A (afiliada de Envases Universales de México).
Históricamente,haadquiridotodassusbotellasde vidriode PeldarO-Ienel mercadocolombiano;
sin embargo, tiene nuevos proveedores y ha comprado botellas de vidrio de Al Tajir y Frigoglass,
ambosde EmiratosÁrabesUnidos.Compraademástodassuslatasde CrownColombianayEnvases
Universales de México, y Grupo Ardila Lulle (dueño de su competidor Postobón).
En Argentina, tiene como proveedor de preformas de plástico, así como botellas de plástico
retornable a precios competitivos, a Andina Empaques, una subsidiaria local de Embotelladora
Andina,un embotelladorde Coca-Colacon operacionesenChile,Argentina,Brasil yParaguay y de
otros proveedores locales. También adquiere las preformas de plástico de Alpla Avellaneda y de
otros proveedores, como AMCOR Argentina.
En Venezuela, compra botellas de vidrio de un proveedor local, Productos de Vidrio, ya que es el
único autorizado por The CocaCola Company. Adquiere la mayoría de las botellas de plástico no
retornables de Alpla de Venezuela y casi todas sus latas de aluminio de un proveedor local,
Domínguez Continental, C.A.
Presupuesto inicial. ¿En qué se va a invertir básicamente? (Cuando es empresa creada)
Públicoobjetivo:NSE,sexo,edad,grupoétnico,distrito,estudios,estadocivil,profesión,nivel
de ingresos, inclinaciones políticas, aficiones e intereses.

8. Línea de productos y/ servicios. Descripción
Son demasiados los productos de los que la empresa Coca Cola Company es dueña. Aquí
enumeramos las bebidas más conocidas que forman parte de su portafolio.
Coca-Cola, Fanta, Sprite, Powerade, Frugos, Aquarius, Schweppes, Dasani, Crush, Ades, Kin,
Tropical
Puntos de ventas
Colorescorporativose identidadvisual.Papeleríaytipografía.Fachada y diseñode interiores.
Transporte. Uniformes.
Competencia
Los principalescompetidores de The Coca-Cola Company son: PepsiCo, Inc., Nestlé S.A.,Keurig Dr
PepperInc.,Groupe Danone,The KraftHeinzCompany,SuntoryBeverage&FoodLimitedyUnilever.
También la empresa compite contra numerosas compañías regionales y locales y, cada vez más,
contra compañías más pequeñas que desarrollan micro marcas y las venden directamente a los
consumidores a través de minoristas de comercio electrónico y otras plataformas de comercio
electrónico.
Además,enalgunosmercados,compitecontralosminoristas que handesarrolladosupropiatienda
o marcas de bebidas de marca privada.

9. El segmento de bebidas no alcohólicas de la industria de bebidas comerciales es altamente
competitivo,yconstade numerosascompañíasque van desde pequeñasoemergenteshastamuy
grandes y bien establecidas.
Estas incluyen compañías que, como The Coca-Cola Company, compiten en múltiples áreas
geográficas, así como también negocios que operan sobre todo a nivel regional o local.
Los productos de la competencia incluyen numerosas bebidas gaseosas sin alcohol; diversos
productosde agua,incluidaslasaguasaromatizadasymejoradas;jugosynéctares;bebidasde frutas
y productos diluibles (incluidos jarabes y bebidas en polvo); cafés y tés; bebidas energéticas,
deportivasyotras que mejoranel rendimiento;leche yotras bebidaslácteas;bebidasfuncionales,
incluidosproductosabase de vitaminasybebidasrelajantes;yvariasotrasbebidasnoalcohólicas.
Los principalescompetidoresde Coca-Colavandesde PostobónenColombiay BAESA enArgentina,
ambos embotelladores de Pepsi, hasta productores de Big Cola y Levité.
En Sudamérica (excluyendo Venezuela), su mayor competidor en Colombia es Postobón, un
embotelladorlocal bienposicionado(embotelladorde PostobónyColombiana). que vendejugode
Manzana Postobón y productos Pepsi.
Asimismo, Postobón es un productor integrado de manera vertical y sus propietarios tienen
importantes intereses comerciales en Colombia.
Coca-ColaFemsacompite con productoresde bebidasde bajopreciocomo los productoresde Big
Cola, que ofrecen principalmente las presentaciones familiares en las categorías de refrescos y
bebidas no carbonatadas.
En cuanto a Brasil,compite contra AmBev,unaempresabrasileñaconun portafoliode marcasque
incluye los productos de Pepsi, marcas locales que ofrecen sabores como guaraná y marcas de
cervezas propias.
También compite con “marcas B” o Tubainas, que son productores pequeños locales de refrescos
de sabores de bajo costo que representan una porción sustancial del mercado de refrescos.
Otros competidores
En Argentina,principal competidorde Coca-ColaFemsaesBuenosAiresEmbotelladorS.A.(BAESA)
un embotelladorde Pepsi que espropiedadde la principal cerveceraargentina,QuilmesIndustrial
S.A., y controlada de manera indirecta por AmBev.
En la categoría de aguas, su principal competidor es Levité, una marca de agua propiedad de
Danone.

10. En adición, compite con un número de productores que ofrecen bebidasgenéricas de bajo costo,
así como otros productos genéricos y marcas propias de supermercados.
A su vez,el principal competidorde KOFVenezuelaesPepsi-ColaVenezuela,C.A.,unjointventure
entre PepsiCoyEmpresasPolar,S.A.,el principal distribuidorde cervezaenel país. KOF Venezuela
también compite con los productores de Big Cola en una parte del país.
Por último, en Filipinas, sus competidores principales son Pepsi-Cola Products Philippines, Inc.
(PCPPI), el único embotellador de productos Pepsi en Filipinas, y Asiawide Refreshments
Corporation (ARC), un embotellador autorizado de RC Cola beverages.
Como hemos podido ver hasta ahora el mayor competidor de la compañía coca cola company es
Pepsi,marcalacual esconsideradaelrival de suproductomasfamosococacola, llegandoarivalizar
en los mercados y en los medios publicitarios en distintas ocasiones.
Coca-Colay Pepsi compitenprincipalmente enlapublicidadyla diferenciaciónynoen los precios.
Coca-Cola tiene diversas campañas de publicidad donde el objetivoprincipal es hacer felices a sus
usuarios,Coca-Colaesreconocidacomola marca más conocidaenel mundo,susconsumidoresno
prescinden de Coca-Cola, y han establecido una lealtad.
Ventaja competitiva

11. Los factorescompetitivosque afectanel negociode The Coca-ColaCompanyincluyen,perono
se limitana,precios,publicidad,programasde promociónde ventas,exhibicionesenla tienda
y marketingenel puntode venta,innovaciónde productose ingredientes,mayoreficienciaen
las técnicas de producción, la introducción de nuevos envases, nuevos equipos de venta y
distribución,contrataciónconactivosdemarketing(teatros,estadiosdeportivos,universidades,
etc.) y desarrollo y protección de marcas y marcas.
Peroloque lesdaunamayorcantidaddeventajacompetitivaencontrade lascompañíasrivales
son, según la propia empresa The Coca-Cola Company:
-LIDERAZGO DE MERCADO: Es el embotellador más grande de bebidas marca registrada Coca-
Cola en el mundo en función al volumen de ventas, con operaciones en México, Guatemala,
Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Colombia, Venezuela, Argentina, Brasil y Filipinas.
-asociaciones DE NEGOCIOS: Coca-Cola Company esta desarrollandomodelos de negocio más
avanzados y continuar explorando y participando en nuevas líneas de bebidas, ampliando las
líneas de productos actuales, así como promocionar y comercializar efectivamente nuestros
productos. Esto permite capturar oportunidades de crecimiento en el mercado de rápido
crecimiento, pero subdesarrollado, de bebidas no-carbonatadas en Latinoamérica, y expandir
nuestro portafolio de bebidas no-carbonatadas .
-SOLIDOPORTAFOLIODEMARCAS:Lacompañía ofrece unamplioysólidoportafoliode bebidas
a susclientesyconsumidores. Paraacercarse másasusclientesyapoyarlosparaque satisfagan
las necesidades crecientes de sus consumidores, Coca-Cola ha convertido en un proveedor
integral para sus clientes, al ofrecer un portafolio completo de bebidas incluyendo refrescos,
aguaembotellada,jugos,naranjadas,isotónicos,tés,energydrinks,leche,café e inclusocerveza
en algunos mercados como Brasil.
-RELACIONES DE colaboración CON SUS CLIENTES: la compañía busca generar relaciones en
múltiples facetas adaptando su amplio portafolio de productos y empaques para sus tiendas
basándose en condiciones demográficas y socioeconómicas de los mercados locales, las
ocasiones de consumo relevantes y las características distintivas de sus negocios.
-MERCADOTECNIA DECANALES:Cuentaconunagrancantidadde canalesdedistribución,como
lospequeñosdetallistas,consumo"on-premise"comosonrestaurantesybares,supermercados
y terceros distribuidores.
-MULTI-SEGMENTACION: La empresa busca implementar multi segmentación en muchos
mercados, esto consiste en la implementación de diferentes portafolios de
producto/precio/empaque porgruposde mercadoo segmentos.Estosgruposde mercadoson
definidos con base en ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico, y
no solamenteporlostiposde loscanalesde distribución.Permitiendolehacermejorusode sus
recursos para satisfacer al cliente.

12. -ESTRATEGIAS GO TO MARKET. Coca cola Comphany cuenta con amplias estrategias go to
market que le da variedadde nuevosmodelos de distribuciónatravés de nuestrosterritorios,
teniendo una mejor red de distribución que su competencia.
-MODELO DE VENTAS Y DISTRIBUCION FLEXIBLE. La empresa usa varios modelos de ventas y
distribución,dependiendo de las condiciones del mercado, geográficas y del perfil del cliente.
Cosa que no puede hacer la competencia.
-PLENO POTENCIAL OPERATIVO. Esta empresa cuenta con sistemas avanzados de inteligencia
de mercadole permitenalacompañíaejecutaryperfeccionarsusestrategiasdemercadotecnia
y multi-segmentación,siendo consostentescon los patrones y preferenciasde sus clientes y
consumidores.
Web y redes sociales
Publicidad y promoción de ventas. Mostrar un comercial reciente.
Responsabilidad Social
Gestión de crisis
Acreditación y Certificación