1. ÉXITO GLOBAL EN MUNCIH
La final de la UEFA Champions League 2012 se ha propagado a millones de aficionados
de todo el mundo a través de varias plataformas y gracias a la estrategia digital de
vanguardia por parte de la UEFA.
La gran cita del 19 de mayo entre el FC Bayern München y Chelsea FC tuvo una
audiencia global en directo de cerca de 300 millones de personas por televisión, pero los
aficionados también pudieron recibir contenido digital a lo largo de toda la semana previa
al partido y durante la propia final.
Durante los cuatro días del gratuito Festival Champions de la UEFA anteriores al partido,
la UEFA empleó distintas plataformas digitales como Google+, Facebook, Twitter,
YouTube y Foursquare además de una aplicación para Android que permitieron a los
aficionados compartir un contenido único.
El director de comunicaciones de la UEFA, Alexandre Fourtoy, comentó: "El éxito de las
diversas plataformas de las redes sociales que cubrieron la final de la UEFA Champions
League y su relación con las actividades de los aficionados son básicas para la UEFA. La
UEFA está orgullosa de desarrollar este vínculo directo con los aficionados a través de las
comunicaciones estratégicas digitales, mientras los seguidores hacen del fútbol europeo
lo que es".
La UEFA hizo un seguimiento del tráfico y de la participación de todos los canales usados
en la preparación de la final de la UEFA Champions League. Los datos más relevantes
son:
• Un incremento del 12% en UEFA.com comparado con el mismo período del año pasado.
• Más de 300.000 personas viendo el partido de Ultimate Champions, emitido en
streaming en directo por primera vez en UEFA.com, YouTube y Google+.
• 4,8 millones de tweets sobre la final, los equipos y los jugadores.
• 52.000 nuevos 'Me gusta' en Facebook, para un total en la página de la UEFA
Champions League de 2,5 millones.
• Cerca de 103.00 nuevos círculos en Google+ creados en la nueva página de UEFA.com
en Google+, y que se centraron en los seis lugares de reunión del Festival Champions de
la UEFA.
• Cerca de 20.000 badges en el Foursquare de la UEFA Champions League que
desbloqueron el trofeo de la UEFA Champions League en el día de la final.
Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA, comentó: "Estamos encantados
con las increíbles cifras globales de audiencia. El éxito de la estrategia digital nos ayudó a
incrementar el interés global en una semana brillante para el fútbol culminada con una
emocionante final".

2. La estrella olímpica Usain Bolt fue invitado especial en el partido Ultimate Champions y
después asistió al Google+ hangout de UEFA.com para responder a los aficionados de
todo el mundo. También participaron los ex jugadores del Chelsea Ruud Gullit, Graeme Le
Saux y Celestine Babayaro, lo mismo que Steffi Jones, embajadora para la final de la
UEFA Champions League Femenina 2012.
Mientras tanto, con la campaña Foursquare de UEFA los aficionados podían hacer 'check-
ins' en los lugares donde estaban viendo la final, utilizando 'UEFA Champions League'
como lema.
Hubo 215.000 aficionados usando el hashtag #championsleague, gracias al rastreador de
Twitter TweetReach, que siguió todas las referencias a la UEFA Champions League
durante toda la semana. La monitorización en tiempo real reflejó el clímax durante el
partido, con más de 100.000 tweets enviados en el minuto después del tanto del empate
de Didier Drogba.
Una nueva aplicación de Android dedicado al festival y la final de la UEFA Champions
League Femenina permitió interactuar a los aficionados. La aplicación contaba con mapas
interactivos y horarios, y también permitía a los aficionados saltarse la cola para hacerse
fotos con el trofeo de la UEFA Champions League y la UEFA Champions League
Femenina.
Los aficionados que no fueron al festival pudieron seguir el día a día a través de Twitter,
Facebook y Google+, lo mismo que crear un recuerdo con las fotos y compartirlo con sus
amigos